探尋媒介融合背景下電視新聞?dòng)浾卟稍L的創(chuàng)新策略

◎楊 苗

(江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院，江蘇 徐州 221011)

一、媒介融合大背景，對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢鲂乱?/h2>

近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記審時(shí)度勢(shì)，多次提出對(duì)媒體融合發(fā)展的新期望、作出新部署，對(duì)新聞隊(duì)伍提出了更高的要求。在談到媒體融合發(fā)展時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

確實(shí)如此，無(wú)論如何，媒體融合勢(shì)在必行。那么，在這之前，需要弄清楚什么是媒介融合。

“媒介融合”的定義，最早是由美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人Nicholas Negroponte 提出的。也有美國(guó)業(yè)界專家認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，這是西方學(xué)者們的理解。

而在中國(guó)，“媒介融合”這個(gè)概念又有了新的意義，它需要按照城市發(fā)展程度進(jìn)行區(qū)分。比如，如果是在北京、上海、廣州等傳統(tǒng)一線城市，應(yīng)該是媒體基本傳播樣態(tài)的融合；如果在杭州、武漢、西安等這樣的新一線城市，應(yīng)該是媒體傳播的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)行深度融合；而在其他一些城市，媒體融合就是媒體的“抱團(tuán)取暖”，聯(lián)起手來(lái)享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的各種紅利。

當(dāng)前，我國(guó)媒介融合已經(jīng)進(jìn)入全面發(fā)展新階段。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的壁壘被打破，并向著逐漸融合的趨勢(shì)發(fā)展。而媒介融合的向前發(fā)展，對(duì)于我國(guó)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，起到了較強(qiáng)的助推作用。但是，不得不承認(rèn)，在媒體行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，由于時(shí)代的變遷，也為新聞?dòng)浾叩牟删幑ぷ?，帶?lái)了新的挑戰(zhàn)。

由于筆者曾在市級(jí)電視臺(tái)擔(dān)任過(guò)五年新聞?dòng)浾邖彛虼?，接下?lái)筆者將主要闡述媒介融合背景下，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L工作中的堅(jiān)守與蛻變。

二、傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)的現(xiàn)狀及問(wèn)題

(一)受眾獲取新聞信息的方式發(fā)生改變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介容量比較有限，傳播的渠道也相對(duì)單一、固定，主要以報(bào)紙、廣播、電視為主，信息內(nèi)容本身的品質(zhì)可以說(shuō)至關(guān)重要，俗稱“內(nèi)容為王”。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以“端口+流量”為邏輯的新媒介生態(tài)中，受眾接收信息的渠道非常廣泛，形式多樣，互動(dòng)性也強(qiáng)。可以說(shuō)，新型媒介的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，也改變了受眾獲取新聞資訊的習(xí)慣。具體說(shuō)來(lái)，如今只要你擁有一部手機(jī)、一臺(tái)電腦或是一個(gè)智能設(shè)備終端，就能接收到各種新聞資訊，不僅如此，還能第一時(shí)間通過(guò)評(píng)論的方式，加入到對(duì)新聞的討論中去。

此外，大數(shù)據(jù)算法還可以根據(jù)用戶的瀏覽記錄、喜好點(diǎn)擊量去構(gòu)建用戶畫(huà)像，分眾推送。這種“自助餐”式的新聞資訊，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析“你可能喜歡的”，來(lái)滿足大部分人的個(gè)性化需求，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是電視臺(tái)的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，無(wú)疑帶來(lái)了非常艱巨的挑戰(zhàn)。因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的新聞節(jié)目，選題都從當(dāng)天早上開(kāi)始確定，然后再做好選題規(guī)劃，這樣相對(duì)來(lái)說(shuō)，隨之而來(lái)的新聞采訪會(huì)處于比較單一和固定的傳統(tǒng)模式當(dāng)中。

(二)采訪技術(shù)水平存在壁壘

融媒體時(shí)代，是科技創(chuàng)新的時(shí)代，作為電視臺(tái)的新聞?dòng)浾?，更要突破技術(shù)壁壘、加快自身經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)的更新與積累，建立新的信息搜集系統(tǒng)。而媒介融合時(shí)代，產(chǎn)生了大量的媒介平臺(tái)，也為電視新聞采訪提供了有力的技術(shù)支持。在以往傳統(tǒng)的新聞中，主要依靠新聞?dòng)浾咦陨?，進(jìn)行信息的挖掘與采訪，這也直接導(dǎo)致進(jìn)入到融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采訪過(guò)程中會(huì)受到影響，較難打破技術(shù)壁壘，缺乏一體化、智能化的分工。

具體而言，就是電視新聞?dòng)浾邔?duì)于一對(duì)一的采訪可謂駕輕就熟，但是對(duì)于圖片、文字、視頻等媒體產(chǎn)品的采編，卻仍舊處于滯后狀態(tài)，嚴(yán)重影響了新聞傳播的質(zhì)量和效率。

(三)新聞采訪的環(huán)境發(fā)生變遷，突破時(shí)空限制

在媒介融合新時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳝h(huán)境包括模式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，首先是工作環(huán)境，過(guò)往有的選題，可能不需要電視新聞?dòng)浾叩降谝痪€去，只要在電腦房?jī)?nèi)進(jìn)行編輯、匯總工作即可，但現(xiàn)如今，由于新媒體具有覆蓋廣、傳播快、形式多樣等特點(diǎn)，因此，也倒逼電視新聞?dòng)浾撸仨毜降谝痪€去進(jìn)行采訪，聚焦大眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，第一時(shí)間找出原因，給受眾一個(gè)交代。

其次，在全媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ揭舶l(fā)生了轉(zhuǎn)變，比如，要根據(jù)不同的選題、采訪對(duì)象自由、靈活地選擇合適的采訪方式。尤其是在一些突發(fā)事件的新聞報(bào)道中，為了加強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，來(lái)不及去現(xiàn)場(chǎng)的電視新聞?dòng)浾?，可以直接和采訪對(duì)象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻連線進(jìn)行采訪，這樣的方式既節(jié)省了時(shí)間，也節(jié)省了成本，使得采寫(xiě)出來(lái)的電視新聞更鮮活、更生動(dòng)。此外，在對(duì)一個(gè)采訪對(duì)象進(jìn)行采訪之前，新聞?dòng)浾哌€可以通過(guò)新媒體社交平臺(tái)，比如，個(gè)人微信朋友圈、短視頻賬號(hào)、微博等，對(duì)采訪對(duì)象有一個(gè)多角度、更深入的了解，這也為日后新聞的采寫(xiě)工作帶來(lái)了更多元化的視角，提高了后期的采訪效率。

三、媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾卟稍L的創(chuàng)新策略

(一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體運(yùn)作思維，樹(shù)立“融媒體”新思維

在媒介融合時(shí)代，對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的前提，首先就是實(shí)現(xiàn)思維的轉(zhuǎn)變。電視新聞?dòng)浾咭鶕?jù)融媒體時(shí)代出現(xiàn)的新變化、新特點(diǎn)和新要求，樹(shù)立“融媒體”新思維，切實(shí)提升新聞資訊的采寫(xiě)效率。

比如，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中，首先要構(gòu)建受眾思維，也就是了解受眾所想及其需求，采訪盡力貼近，為受眾提供他所需要的信息，滿足他最迫切的信息需求。

同時(shí)，樹(shù)立碎片化思維，也就是說(shuō)在設(shè)計(jì)采訪問(wèn)題時(shí)，能夠做到由點(diǎn)到面進(jìn)行挖掘，充分整合新聞信息資源，致力于將新聞內(nèi)涵碎片化、傳播信息精準(zhǔn)化，構(gòu)建更豐富、更廣闊的信息傳播結(jié)構(gòu)，用以滿足受眾實(shí)時(shí)接受新思想、新知識(shí)、新技術(shù)的需要。

此外，融媒體時(shí)代，最重要的還有建立數(shù)據(jù)思維，也就是著重關(guān)注各類數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值，從而顯著提升新聞信息收集、生產(chǎn)以及傳播的良好效果。

(二)轉(zhuǎn)變工作模式，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

在以往傳統(tǒng)媒體中，電視新聞?dòng)浾叩竭_(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，主要負(fù)責(zé)新聞采訪工作，并在采訪后將素材整理、寫(xiě)成新聞報(bào)道。然而，在媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)的采寫(xiě)模式顯然已經(jīng)無(wú)法充分滿足觀眾的需求，而且相比新媒體新聞的便捷性，傳統(tǒng)采編模式的時(shí)效性也比較差。因此，電視新聞?dòng)浾呦胍晒D(zhuǎn)型，必須要讓自己成為一名全能的“全媒體記者”，也就是說(shuō)，到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)后，其不僅要掌握采訪、寫(xiě)作、拍照的技能，包括還要學(xué)會(huì)攝影、運(yùn)用新媒體工具，第一時(shí)間記錄下身邊發(fā)生的新聞，并在第一時(shí)間準(zhǔn)確的傳播出去。

比如，當(dāng)時(shí)筆者在蘇州電視臺(tái)從事新聞?dòng)浾吖ぷ鲿r(shí)，臺(tái)里研發(fā)了一款“看蘇州”新媒體APP，包括每位采編人員都下載了其后臺(tái)配套軟件，在到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)、簡(jiǎn)單了解新聞概況后，第一時(shí)間由電視新聞?dòng)浾吲恼?、拍視頻，而后簡(jiǎn)單編輯文字發(fā)至“看蘇州”配套APP 后臺(tái)，提交的稿件隨即由臺(tái)里的編輯、制片人進(jìn)行審稿，審查無(wú)誤后，發(fā)送至“看蘇州”APP，網(wǎng)友們即可打開(kāi)APP，進(jìn)行新聞事件的第一時(shí)間瀏覽、接收。可以說(shuō)，在整個(gè)新聞制作的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾卟粌H要掌握電視新聞采訪的技巧，還必須掌握新媒體新聞制作的技能，這樣才能不影響播發(fā)的時(shí)效性。

反觀這個(gè)采編過(guò)程，其實(shí)對(duì)電視新聞?dòng)浾叩囊蠓浅８?，要求其不僅要提高自身新聞采寫(xiě)水平，還要保障新聞視覺(jué)的獨(dú)特性，滿足新聞播發(fā)的5W 要素，符合受眾群體的需求。也就是說(shuō)，在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭皶r(shí)搜集各種新聞資訊，打破固有的傳統(tǒng)媒體思維，轉(zhuǎn)變工作模式，制作出大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目。

同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€要具備敏銳的新聞敏感性，以及對(duì)新聞事件準(zhǔn)確深刻的洞察力，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵。也就是說(shuō)，在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，受眾接收資訊的渠道非常多元，所以作為電視新聞?dòng)浾?，不僅要發(fā)現(xiàn)新聞、編寫(xiě)新聞，電視新聞?dòng)浾哌€要擔(dān)任攝影師、剪輯師、主持人等多重身份，用來(lái)滿足多平臺(tái)播發(fā)新聞的需要。復(fù)合型需求也為傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)浾?，賦予了全能的能力挑戰(zhàn)，使得他們熟悉多媒介終端的業(yè)務(wù)操作，順利轉(zhuǎn)型為合格的“全能記者”。

(三)做好訪前準(zhǔn)備，提高采訪技巧

我們說(shuō)采訪前，了解新聞事件發(fā)生的背景、做足充分的準(zhǔn)備工作，可以說(shuō)是整個(gè)采寫(xiě)過(guò)程中必不可少的重要環(huán)節(jié)。在這之前，電視新聞?dòng)浾弑仨氁莆詹稍L內(nèi)容，選擇合適的采訪地點(diǎn)。其次，要提前調(diào)試好需要用到的采訪設(shè)備，做到有備無(wú)患。再次，要在前期做好預(yù)習(xí)，方便在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)、提高新聞采訪的效率。

而在融媒體大背景下，電視新聞?dòng)浾叩念A(yù)習(xí)必須做得更加全面，包括現(xiàn)場(chǎng)是否可以完成直播報(bào)道，以及如需制作短視頻、是否需要提前撰寫(xiě)腳本，以提高傳播效率等等。

一方面，做好訪前準(zhǔn)備，另一方面，電視新聞?dòng)浾哌€需要提高專業(yè)的采訪技巧。因?yàn)橛绕涫窃谛旅襟w的環(huán)境下，各種突發(fā)都有可能出現(xiàn)，受訪者的情況也并非一成不變，因此，為了采訪的高效進(jìn)行，掌握一些采訪技巧非常重要。

第一，電視新聞?dòng)浾咭钪约杭缟系呢?zé)任，端正自身態(tài)度，保持一顆平等交流的心，與受訪者進(jìn)行采訪交流，這樣有利于拉近與受訪者之間的距離。

第二，要注意多觀察被采訪者的細(xì)節(jié)，捕捉精彩瞬間，干練有力地進(jìn)行報(bào)道。比如，有一次筆者在采訪蘇州一位公益校長(zhǎng)時(shí)，得知他為了辦學(xué)、為了自己學(xué)校的建立貢獻(xiàn)了很多。尤其是在學(xué)校建設(shè)初期，幾乎每天都要去學(xué)校。但是，如果只是這樣平淡地用文字?jǐn)⑹?，似乎不能給觀眾留下生動(dòng)深刻的印象。于是筆者就觀察了他的一身行頭、包括他辦公室的陳設(shè)，后來(lái)突然發(fā)現(xiàn)，他一身西裝下面穿著一雙破舊的運(yùn)動(dòng)鞋，這樣的搭配令我有些吃驚。后來(lái)經(jīng)過(guò)溝通才發(fā)現(xiàn)：原來(lái)，這雙鞋陪著他風(fēng)里來(lái)雨里去、在學(xué)校和家之間來(lái)回穿梭多日。而之所以穿著運(yùn)動(dòng)鞋，是為了走路能夠更快一些；鞋子之所以破舊，是因?yàn)樗趯W(xué)校建設(shè)時(shí)，一個(gè)個(gè)土坑來(lái)回地視察，才導(dǎo)致這雙運(yùn)動(dòng)鞋變得破舊。而從這個(gè)細(xì)節(jié)，即可生動(dòng)地發(fā)掘出這位校長(zhǎng)對(duì)學(xué)校建設(shè)的關(guān)心與一絲不茍?；蛟S這樣一個(gè)小小的細(xì)節(jié)，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)干癟的描述。

第三，想要提高采訪技巧，電視新聞?dòng)浾哌€需從具體實(shí)踐中吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷地總結(jié)與反思；同時(shí)，還要通過(guò)定期參與職業(yè)培訓(xùn)，來(lái)提升現(xiàn)場(chǎng)采訪的能力，掌握更多采訪技巧。

總的來(lái)說(shuō)，就是電視新聞采訪記者不僅要站在受訪者角度，將心比心地體會(huì)受訪者的心情，同時(shí)還要考慮到新聞信息的傳播價(jià)值，了解受眾真正感興趣的熱點(diǎn)話題，解答大家的疑慮，這也是電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ髟瓌t。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論陣地，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”

由此可見(jiàn)，媒介融合不僅是一次重要的機(jī)遇，也是一次重要考驗(yàn)。

而對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞工作者來(lái)說(shuō)，在媒介融合的大背景下，筆者認(rèn)為，既要“變”，也要“不變”。也就是說(shuō)，既要堅(jiān)守“妙手著文章”的業(yè)務(wù)能力和“鐵肩擔(dān)道義”的職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)要從“媒介是人的延伸”的這種傳播思維和傳播方法方面進(jìn)行蛻變，這份“變”與“不變”相輔相成，互為補(bǔ)充，才能體現(xiàn)守正創(chuàng)新的新聞理念。

而只有這樣做，電視媒體才能在傳遞正能量、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，充分吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)創(chuàng)新，真正地促進(jìn)媒介融合。