淺議紀錄片創(chuàng)作在增強對外傳播能力建設中的作用

◎龍顏悅

(南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530000)

一、引言

紀錄片創(chuàng)作對于對外傳播能力增強有重要意義，紀錄片不僅記錄著國家的歷史源流與發(fā)展根脈，還向世界展示著國家相冊，提高國家在世界中的影響力，幫助世界對國家有更多地了解。對比新聞傳播或者是影視劇，記錄片屬性真實，并且體現(xiàn)出國際化、記錄性、貼近性等特點，在國際上的認可度較高，更容易被接受。通過紀錄片創(chuàng)作的方式對我國文化進行宣傳，更易打開世界了解我國，對我國重新認識的窗口。當然我國紀錄片創(chuàng)作以及在對外傳播能力方面還有待提高。我國文化資源豐富，紀錄片創(chuàng)作有扎實的文化底蘊與真實的背景支撐，因此創(chuàng)作空間非常大。尤其是國家對外發(fā)展相關政策的支持下，紀錄片創(chuàng)作在增強對外傳播能力方面作用越來越顯著?；诖?，加大對紀錄片創(chuàng)作研究的力度，可以更深層次激發(fā)其對外傳播能力建設作用。

二、對外傳播能力建設中紀錄片創(chuàng)作發(fā)展現(xiàn)狀

紀錄片創(chuàng)作是現(xiàn)代傳播體系的重要組成部分。目前紀錄片創(chuàng)作正處于發(fā)展突破階段，特別是一帶一路政策的提出，我國在世界舞臺的地位不斷提高，國家形象日新月異，傳播宣傳格局呈現(xiàn)出新的特點和要求，作為諸多傳播形式之一，紀錄片對于提高對外傳播能力的作用逐漸凸顯[1]。

在此基礎上，我國部分紀錄片被翻譯并在各國播出，歐美國家以我國紀錄片為載體，通過合作等方式，在國外主流媒體上進行推送。世界華人媒體更是國內紀錄片播出的穩(wěn)定平臺[2]。近些年紀錄片創(chuàng)作市場迅速擴大，日本、印度、新加坡以及韓國等與我國有著文化淵源的國家，對我國紀錄片的關注度比較高。加上各國華人媒體的配合與大力宣傳，為紀錄片創(chuàng)作在增強對外傳播能力作用激發(fā)方面產(chǎn)生很大的積極作用[3]。由此可以看出，我國紀錄片發(fā)展基礎越來越扎實，在對外傳播能力增強方面的影響力越來越大。

三、紀錄片創(chuàng)作及在增強對外傳播能力方面的發(fā)展阻礙

通過對紀錄片創(chuàng)作發(fā)展現(xiàn)狀研究可以發(fā)現(xiàn)，紀錄片創(chuàng)作受到更多重視，并且發(fā)展空間廣闊。越來越多的人開始關注紀錄片，特別是對外傳播方面，以紀錄片的方式將我國的發(fā)展故事、歷史故事、人文故事等內容進行真實立體地展現(xiàn)，引起國外觀眾的廣泛關注。當然紀錄片創(chuàng)作很多方面還處于探索階段，雖然發(fā)展前景可觀，但是也存在一些創(chuàng)作阻礙，限制其對外傳播方面的作用發(fā)揮。結合國內紀錄片創(chuàng)作與國外代表性紀錄片創(chuàng)作對比，深層次對發(fā)展阻礙進行剖析。

(一)文化差異

縱觀在國際舞臺上關注度比較高的紀錄片，創(chuàng)作中通過巧妙的故事設定吸引觀者是固定規(guī)律，同時也是在眾多紀錄片創(chuàng)作中取勝的關鍵[4]。西方觀眾對于紀錄片的要求，并不會側重于深度，而是更關注平面性，娛樂性中體現(xiàn)出更多審美元素。我國紀錄片近些年持續(xù)對外輸出，但是受眾性卻一般，這其中不乏受到國際性缺乏的影響，市場觀念相對來講比較局限，無法滿足受眾意識需求。我國好題材、創(chuàng)作精良的紀錄片數(shù)不勝數(shù)，但是其敘事方式以國內受眾需求為主，國外觀眾對于紀錄片的敘事習慣與我國有所區(qū)別，這也在一定程度上阻礙了紀錄片創(chuàng)作走向國際市場的步伐[5]。大部分與國際主流媒體合作的我國紀錄片，均是與紀錄片制作公司協(xié)商，灌注自身創(chuàng)作思想與風格，以此贏得受眾。文化差異是紀錄片創(chuàng)作以及對外傳播作用最大化的重要阻礙，并且其客觀存在，打破難度比較大，因此需要不斷探索新的創(chuàng)作形式，迎合國際上多元文化差異需求的同時，保證紀錄片創(chuàng)作質量[6]。

(二)題材選擇局限

題材選擇方面的局限性，主要體現(xiàn)在我國紀錄片創(chuàng)作，考慮的受眾群以國內觀眾為主，并沒有過多的考量走向國際，由此禁錮了紀錄片創(chuàng)作思想。紀錄片創(chuàng)作中，文獻政論類屬于常見題材，這種題材具有非常強的內宣屬性，雖然制作隊伍龐大，制作品質精良，但是感興趣者以國內觀眾居多，不能有效吸引國外觀眾的觀看興趣[7]。對于“走出去”的紀錄片創(chuàng)作，跨越地域性、科學研究性、調查記錄性等更有優(yōu)勢，但是我國這方面的紀錄片比較少。如此就會喪失抓住主流宣傳機會的優(yōu)勢，影響紀錄片對外傳播的功能。部分獨立制作人在進行紀錄片創(chuàng)作期間，為了吸引更多關注者，尤其是國外市場的關注者，紀錄片創(chuàng)作中內容存在弱勢群體居多或者邊緣性、社會陰暗性等，雖然屬于國外市場感興趣的類型，但是卻缺乏全面性，甚至還會起到負面影響，讓國際上其他國家誤會或者曲解我國[8]。為了打開國際市場，紀錄片創(chuàng)作必須打破題材選擇的局限，選擇更新穎、更具吸引力的內容。

(三)暢銷資源少

目前我國有很多在國際市場上受歡迎的紀錄片，如《故宮》《頤和園》等。紀錄片創(chuàng)作期間，為滿足海外銷售條件，必須保證制作精良，同時題材還要符合國外觀眾的喜好。根據(jù)對紀錄片國外喜好度調查發(fā)現(xiàn)，標志性歷史文化類的紀錄片歡迎度最高。但是我國在紀錄片創(chuàng)作中銜接不到位，并沒有形成持續(xù)性、梯次創(chuàng)作，導致大部分暢銷資源被其他國家占據(jù)[9]。原創(chuàng)紀錄片的熱度不夠，部分紀錄片題材被其他國家選擇，如韓國KBS 推出的《絕世好面》紀錄片，我國作為面食生產(chǎn)與制作大國，在這方面的創(chuàng)作優(yōu)勢更好，但是卻沒有抓住機會，這一現(xiàn)象值得紀錄片創(chuàng)作反思。此外資金力量不足也是重要因素，好題材的選擇，需要有充足的資金支持才能夠保證紀錄片創(chuàng)作的品質。紀錄片創(chuàng)作本身資金消耗量大，加上涉及到大量的調研采訪、追蹤溯源等，制作周期非常長，可是不一定能在收視率上體現(xiàn)出來，這必然會影響到制作機構對紀錄片的關注度與創(chuàng)作熱情。整體來講，紀錄片創(chuàng)作存在高投入、周期長與低收視率的特點。

四、紀錄片創(chuàng)作在增強對外傳播能力方面的創(chuàng)新措施

(一)明確中國價值觀的核心地位

紀錄片創(chuàng)作過程中，對外傳播能力的增強，必須明確中國核心價值觀在其中的內核地位，增加更多中國在世界發(fā)展中發(fā)揮重要作用的內容，擴大紀錄片國際市場上的受眾群，并且能夠對中國價值觀真心接受。深層次去挖掘國外觀眾感興趣的紀錄片內容，從增加相互欣賞度角度出發(fā)，有效對各國文化進行銜接，內容更新的同時，不能忽略對中國價值觀的展示。在紀錄片創(chuàng)作中對國家形象有效植入，重新規(guī)劃紀錄片走進國際市場的戰(zhàn)略，重視對增強對外傳播能力的作用。借助一以貫之的創(chuàng)作手法，增加中國核心價值觀在國際上的認可度。

參考南寧廣播電視臺紀錄片欄目《故事》中《抗疫英雄譜》《第一書記毛鑫》《貝儂書記》等紀錄片作品，就是以聚焦抗擊新冠肺炎疫情和脫貧攻堅等重大主題為內容核心的紀錄片作品。其中，《抗疫英雄譜》以當?shù)蒯t(yī)護人員、社區(qū)工作者以及志愿者的視角詳細記錄南寧市民參與疫情防控的生動故事?！兜谝粫浢巍贰敦悆z書記》系列紀錄片的拍攝，則圍繞兩位“第一書記”在貧困村幫助村民脫貧致富的事跡進行創(chuàng)作，生動展現(xiàn)了脫貧攻堅一線工作人員的不易，也展示了實實在在的脫貧成果，更加彰顯出中國共產(chǎn)黨帶領中國人民脫貧奔小康的決心與魄力。這些紀錄片的創(chuàng)作，雖然記錄的只是一座城市在疫情防控中的點滴故事，雖然只是一座城市在脫貧攻堅戰(zhàn)場上的努力與堅持，但是反映的卻是整個國家在疫情防控中的努力，在脫貧攻堅中的付出，以及以人民為中心的發(fā)展思想的生動實踐。這些紀錄片通過多種外宣平臺在國外傳播后，均取得了很好的傳播效果，也在潛移默化中改變世界部分國家對我國發(fā)展的曲解，幫助世界各國更多地了解中國，認識中國。

(二)國際化題材選擇局限的打破

題材選擇是紀錄片創(chuàng)作以及增強對外傳播功能作用的重要因素，中國的發(fā)展在世界上令人矚目，國力日漸強盛的同時，國際上一些國家對中國的關注度不斷提高。尤其是世界發(fā)展競爭更加激烈的大背景下，各國都更加看重在國際上的地位與影響力。為了讓更多國家了解中國、認識中國，紀錄片創(chuàng)作與傳播是有效手段。紀錄片創(chuàng)作必須打破傳統(tǒng)題材選擇的局限，打開題材選擇眼界，調查國際上對紀錄片關注點的變化。近些年，新能源、生態(tài)環(huán)境改善等都是國際熱議詞條。以此相關的紀錄片創(chuàng)作，不僅可以向世界展示我國生態(tài)環(huán)境保護的成果，同時還能夠滿足國際觀眾對生態(tài)環(huán)境保護的關注需求，增強對中國負責任大國形象的認可。因此，借助紀錄片創(chuàng)作吸收更多國際關注熱點，應該更能有效發(fā)揮出紀錄片創(chuàng)作的文化外交作用。

(三)語態(tài)風格更符合國際化的需求

紀錄片創(chuàng)作過程中，為了更好地打開國際傳播大門，必須從語態(tài)風格上進行調整，對制作技術與內容規(guī)劃方面進行創(chuàng)新升級。借助國家推廣的文化產(chǎn)品走出去相關策略，紀錄片的創(chuàng)作，內容要兼顧國內、國際觀看的需求，精心打造多元化的紀錄片版本。國際觀看需求方面，本土化文化宣傳搭配國際化的制作與包裝，條件允許的情況下還可邀請國外主持人，在紀錄片中客串，對紀錄片中所展示的文化或者其他元素等進行體驗和評論，這樣能夠有效提高紀錄片在海外市場的接受度。技術方面則應以紀錄片制作的國際規(guī)范嚴格執(zhí)行。同時，紀錄片必須做到字幕清晰準確，同時加入國際聲，對拓寬海外市場有很大幫助。

(四)提高紀錄片制作的系統(tǒng)性認識

紀錄片的制作與傳播是一項系統(tǒng)工程，必須要有系統(tǒng)思維。從紀錄片的題材立項、到團隊組建、到拍攝制作、到發(fā)行播出、再到產(chǎn)業(yè)延伸，系統(tǒng)性思考記錄片創(chuàng)作與傳播的全過程。同時，紀錄片的制作還必須認識到延續(xù)性的重要意義，好的紀錄片創(chuàng)作，并非以單一的內容支撐，而需要系列性的制作，才能夠保持觀眾對紀錄片喜愛的延續(xù)性。當然系列性紀錄片的制作必須能夠保證品質精良。很多系列性紀錄片制作，首部品質最佳，后續(xù)創(chuàng)作中質量與口碑明顯下滑。面對這種情況，必須遵循“高舉高打”的創(chuàng)作原則，創(chuàng)新紀錄片創(chuàng)作模式，借鑒優(yōu)秀紀錄片創(chuàng)作的經(jīng)驗，尋找更有效的創(chuàng)作方法。鼓勵廣播電視渠道與國際紀錄片創(chuàng)作團隊銜接，在紀錄片創(chuàng)作鼓勵政策下，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)扶植政策的促進作用，不斷提高系列性紀錄片制作的品質。

五、結語

綜上所述，紀錄片創(chuàng)作與對外傳播能力增強息息相關，日益成為有效輸出中國價值觀的文化產(chǎn)品之一。為了更好地激發(fā)出紀錄片創(chuàng)作的增強作用，必須對影響紀錄片創(chuàng)作與對外傳播中的種種因素進行詳細了解，針對性地尋找消除影響的有效策略。提高語言風格的國際觀，打破題材選擇的局限，創(chuàng)作更多有品質的系列性紀錄片作品、構建更廣泛的播出渠道等，最終實現(xiàn)更好樹立中國形象、傳播好中國聲音的目的。