新媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的思考與探索

◎龔芳芳

(鄭州煤炭工業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司，河南 鄭州 450000)

前言

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)正逐步走向信息化，科技化的高科技發(fā)展建設(shè)的時(shí)代，多樣化的新媒體正對(duì)人們的生活模式以及思想理念產(chǎn)生了較大的影響。隨著信息數(shù)據(jù)傳遞速度的加快，新媒體對(duì)于社會(huì)輿論的影響力度也在不斷增加。國(guó)有企業(yè)想要在當(dāng)下的社會(huì)形式中獲得更好的發(fā)展，就需要在思想政治教育工作上加大力度，不斷地進(jìn)行引導(dǎo)。對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，思政教育對(duì)其展開(kāi)內(nèi)部管理工作具有積極的意義，想要構(gòu)建起穩(wěn)定、積極的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，我國(guó)國(guó)有企業(yè)就需要不斷加強(qiáng)自身思想層面的教育與引導(dǎo)，推動(dòng)國(guó)企生產(chǎn)資源得到最大限度的利用。

一、新媒體形式的內(nèi)涵特點(diǎn)

(一)新媒體形式的內(nèi)涵

新媒體與傳統(tǒng)媒體處于一個(gè)相對(duì)性的模式概念，傳統(tǒng)媒體形式有廣播、電視、報(bào)刊等模式，而新媒體除了傳統(tǒng)媒體形式之外，也存在更多的新型媒體狀態(tài)。將社會(huì)實(shí)踐調(diào)查，群眾在微信、微博以及其他各種形式的網(wǎng)絡(luò)論壇上，所花費(fèi)的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體形式，越來(lái)越多的群眾個(gè)體會(huì)借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行交流，通過(guò)這些新型平臺(tái)，發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)與思想看法。傳統(tǒng)媒體在個(gè)人想法，意見(jiàn)的溝通方面存在較大限制。因此，隨著信息傳遞方式的改，新媒體較之傳統(tǒng)媒體更加受到社會(huì)群眾的喜愛(ài)。新媒體是以網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)作為主要模式，采用高新科技通訊技術(shù)，對(duì)各種資源數(shù)據(jù)與信息展開(kāi)合理的共享與應(yīng)用，在信息傳遞過(guò)程中體現(xiàn)出覆蓋面較廣、速度較快的特征，同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)溝通，使得數(shù)據(jù)傳遞更加多樣靈活，個(gè)人意見(jiàn)與思想看法的交流更加便捷，這也是當(dāng)代新媒體的重要特征?；诖耍瑖?guó)企在展開(kāi)思想教育宣傳工作中，相關(guān)的管理人員必須要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，高效地對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行利用，發(fā)揮出新媒體在宣傳教育中的積極作用，突破傳統(tǒng)媒體的宣傳方式，使得思想教育宣傳工作更加高效。

(二)新媒體形式的特點(diǎn)

1.載體多樣性

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)以及手機(jī)等移動(dòng)通訊工具的快速發(fā)展，人們對(duì)于新聞資訊和消息資料的獲取手段與方法也越來(lái)越多。與傳統(tǒng)媒體不同，傳統(tǒng)媒體主要依靠報(bào)紙、電視廣播等媒體，進(jìn)行新聞信息的傳播，在信息傳遞上存在滯后性與固定性，信息的傳播相對(duì)不靈活。而進(jìn)入融媒體時(shí)代后，信息載體變得更加多樣化，同時(shí)，在信息的時(shí)效性上也具有更加突出的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前人們可以依托于互聯(lián)網(wǎng)及微博、微信、客戶端等手段，快速地獲取最新的新聞資訊，可以發(fā)表自己的意見(jiàn)與看法，與他人進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。

2.信息爆炸性

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，大量的信息如洪水猛獸般襲來(lái)，呈現(xiàn)出爆炸式的狀態(tài)。各種公共媒體與私人媒體，為了各自的利益與流量，向人們不斷地推送類目繁多，內(nèi)容雜全的新聞或消息。信息爆炸性對(duì)媒體工作者的要求也產(chǎn)生了深刻變化，要求從事新聞媒體工作者需要更加嚴(yán)格地要求自己，提升自身的采寫編輯技能，為用戶輸出更加準(zhǔn)確的信息。國(guó)有企業(yè)新聞工作者需要不斷拓展自身的宣傳理念與范圍，掌握更多的編輯技能與信息采集，對(duì)獲取的信息內(nèi)容要進(jìn)行有效識(shí)別以及編輯整理，之后形成自己的新聞作品，推送給大眾，為公眾提供更加有用的信息。

3.交流互動(dòng)性

在傳統(tǒng)媒體模式下，報(bào)紙、電視、廣播等都屬于單一的輸出性媒體形式，信息傳播者本身就是媒體，因此，其傳播的新聞資訊是單向的，新聞受眾很難對(duì)信息做出及時(shí)的回應(yīng)或者反饋，這就導(dǎo)致了信息互通之間的滯后性與局限性。但是在新媒體時(shí)代，許多媒體傳播信息都是雙向的，受眾可以實(shí)時(shí)地對(duì)媒體推送信息的感受與評(píng)價(jià)進(jìn)行反饋，參與到信息編輯和新聞傳播。針對(duì)這種情況，作為國(guó)有企業(yè)的新聞工作者，必須與新聞受眾加強(qiáng)溝通，聽(tīng)取受眾意見(jiàn)，不斷地基于受眾的興趣與信息點(diǎn)，制作與傳播受眾感興趣和滿意的新聞作品，對(duì)于信息的傳播，也要堅(jiān)持公正性與真實(shí)性。

二、新形勢(shì)下加強(qiáng)宣傳思想工作的重要性和迫切性

在當(dāng)前新媒體時(shí)代，我們要深刻地認(rèn)識(shí)到宣傳思想工作具有極端重要性，不僅與企業(yè)自身的發(fā)展息息相關(guān)，同時(shí)也事關(guān)國(guó)家發(fā)展與民族復(fù)興。作為國(guó)有企業(yè)，如何做好宣傳思想工作，進(jìn)一步發(fā)揮好思想工作的政治引領(lǐng)、弘揚(yáng)正氣、創(chuàng)新載體的作用，確保企業(yè)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展尤為重要也尤為迫切[1]。以下是有關(guān)于新形勢(shì)下加強(qiáng)宣傳思想工作的重要性與迫切性的探討：

(一)具有導(dǎo)向作用

觀念決定行動(dòng)，思路決定出路，企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的前提是思想的統(tǒng)一與觀念的轉(zhuǎn)變，這本身也是宣傳思想工作的重要內(nèi)容。在新媒體時(shí)代下，信息的傳播速率不斷加快，因此，作為企業(yè)的新聞工作者，要不斷圍繞企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與企業(yè)愿景，做好宣傳思想工作。通過(guò)宣傳思想工作來(lái)增強(qiáng)員工的責(zé)任意識(shí)、憂患意識(shí)、奉獻(xiàn)意識(shí)以及主人公意識(shí)，運(yùn)用發(fā)展實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，用業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)愿景；同時(shí)也要圍繞市場(chǎng)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)，做好宣傳思想教育工作，不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，用質(zhì)量贏得用戶，用服務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)，用信心激勵(lì)干勁，動(dòng)員全體干部員工為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)任務(wù)而共同奮斗。

(二)具有教育作用

國(guó)有企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分，建設(shè)有效的宣傳思想工作常態(tài)化機(jī)制是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中至關(guān)重要的一部分。沒(méi)有脫離政治的業(yè)務(wù)，也沒(méi)有脫離業(yè)務(wù)的政治，國(guó)企需要按照企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與宣傳思想工作一起開(kāi)展，政治素養(yǎng)與業(yè)務(wù)素質(zhì)共同提升，物質(zhì)文明和精神文明共同建設(shè)的工作思路，既要做好企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，同時(shí)也要做好宣傳思想工作，用工作業(yè)績(jī)來(lái)檢驗(yàn)思想宣傳工作的成效。因此，在新媒體形勢(shì)下展開(kāi)宣傳思想工作具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(三)具有激勵(lì)作用

宣傳思想工作的開(kāi)展是中國(guó)共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)之一，也是國(guó)有企業(yè)不可取代的政治優(yōu)勢(shì)。在新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作是尤為重要的一環(huán)，這充分體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)于企業(yè)內(nèi)員工的關(guān)懷、關(guān)心與關(guān)注，也展現(xiàn)了企業(yè)理論聯(lián)系實(shí)際的思想內(nèi)涵[2]。通過(guò)幫助員工排憂解難，有助于企業(yè)凝聚人心，培養(yǎng)起良好的團(tuán)隊(duì)精神，調(diào)動(dòng)起一切積極因素，合力推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展。

(四)具有文化作用

宣傳思想工作是生產(chǎn)活動(dòng)的原動(dòng)力、戰(zhàn)斗力和生產(chǎn)力，通過(guò)對(duì)人們潛移默化的教育引導(dǎo)，最終將產(chǎn)生巨大的能量。企業(yè)對(duì)待宣傳思想文化工作，要像狠抓生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、狠抓市場(chǎng)開(kāi)發(fā)一樣，將宣傳思想文化工作作為企業(yè)文化的重要組成部分，把文化創(chuàng)建的精神與要求融入到日常管理，通過(guò)宣傳思想工作，將其根植到企業(yè)文化中，締造企業(yè)價(jià)值觀。

三、新媒體對(duì)推進(jìn)國(guó)企思想宣傳工作的重要作用

國(guó)有企業(yè)作為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分，其思想政治宣傳教育工作與企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展息息相關(guān)。想要做好思想政治宣傳教育工作，企業(yè)高層管理者就需要將企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)核心與思政教育工作深入結(jié)合，通過(guò)多方結(jié)合，使企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)工作保持緊密聯(lián)系，勁兒往一處使，推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展。作為國(guó)有企業(yè)，其開(kāi)展的思想政治教育工作，必須要符合我國(guó)社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展情況，企業(yè)管理者需要對(duì)新媒體的宣傳特點(diǎn)有深入的了解，可以在日常工作中，充分利用新媒體對(duì)思想政治教育工作模式展開(kāi)創(chuàng)新，發(fā)揮出新媒體在國(guó)企中強(qiáng)化宣傳思想政治教育工作中的重要作用[3]。

新媒體形式可以高效地實(shí)現(xiàn)信息資源共享，國(guó)企可以通過(guò)內(nèi)部組織的微博、微信公眾號(hào)等新媒體公眾平臺(tái)。在平臺(tái)上進(jìn)行各種思想教育信息內(nèi)容的發(fā)布，員工們可以通過(guò)公眾平臺(tái)展開(kāi)互動(dòng)交流，對(duì)信息資源進(jìn)行共享。借助新媒體技術(shù)，展開(kāi)思想宣傳工作，可以幫助管理者將企業(yè)管理思想更好地傳遞給員工，同時(shí)也可以幫助企業(yè)管理者通過(guò)平臺(tái)更好地了解到企業(yè)職工的想法與建議，從而有機(jī)地展開(kāi)工作調(diào)整，優(yōu)化前內(nèi)部工作模式，推動(dòng)企業(yè)高速發(fā)展。

新媒體可以突破信息數(shù)據(jù)在傳遞中的各種限制。企業(yè)利用新媒體展開(kāi)思想教育工作，借助其數(shù)據(jù)形式，及時(shí)、準(zhǔn)確地對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行傳遞，實(shí)現(xiàn)各部門空間與時(shí)間的連接，從而使得當(dāng)前社會(huì)人際交往更加廣泛、迅速，使企業(yè)內(nèi)外部人員都可以進(jìn)行友好的交流互動(dòng)。從微觀角度上對(duì)新媒體形式進(jìn)行分析，可以直觀發(fā)現(xiàn)新媒體形式，可以將現(xiàn)實(shí)與虛擬進(jìn)行有效結(jié)合，國(guó)有企業(yè)通過(guò)新媒體形式展開(kāi)思想教育工作，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)部宣傳模式的創(chuàng)新與優(yōu)化[4]。

新媒體形式可以適應(yīng)各種不同情況的外部環(huán)境。國(guó)有企業(yè)的思想教育工作開(kāi)展，并不僅僅面向企業(yè)內(nèi)部員工，同時(shí)也面向企業(yè)用戶和社會(huì)大眾。新媒體可以有效地補(bǔ)足傳統(tǒng)宣傳形式中的不足，以多人對(duì)多人的信息傳遞方式實(shí)現(xiàn)多方交流時(shí)，企業(yè)內(nèi)部員工可以在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行個(gè)人觀點(diǎn)與意見(jiàn)的發(fā)布，同時(shí)依托于互動(dòng)討論和多方交流的形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的友好互動(dòng)。除此之外，相關(guān)研究表明，采用多方互動(dòng)的交流方式展開(kāi)國(guó)企思想宣傳工作，可以有效吸引企業(yè)內(nèi)部職工的注意力，使其將個(gè)人發(fā)展與企業(yè)建設(shè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，促使其形成于企業(yè)同呼吸共命運(yùn)價(jià)值理念，從而更加積極主動(dòng)地接受企業(yè)思想宣傳工作的教育引導(dǎo)，對(duì)企業(yè)飼養(yǎng)宣傳教育工作的開(kāi)展起到了積極的助推作用。

四、應(yīng)用新媒體開(kāi)展國(guó)有企業(yè)思想宣傳教育工作的相關(guān)措施

(一)建立完善的新媒體制度與相應(yīng)政策

采用新媒體展開(kāi)企業(yè)思想宣傳教育工作，會(huì)涉及到大量環(huán)節(jié)復(fù)雜的工作內(nèi)容。想要提升企業(yè)思想工作效率，確保企業(yè)工作思想的統(tǒng)一性與一致高度，企業(yè)就必須在結(jié)合宣傳思想工作實(shí)際條件的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起完善的新媒體制度與相關(guān)政策[5]。通過(guò)相關(guān)制度與政策，對(duì)新媒體形式宣傳的要求與技巧展開(kāi)規(guī)范與明確，在此背景下將新媒體的宣傳管理工作與企業(yè)的行政資源展開(kāi)有效整合并加以利用，采用統(tǒng)一指導(dǎo)方針的方式，加強(qiáng)企業(yè)各部門之間的互動(dòng)聯(lián)系。除此之外，企業(yè)管理層也可以依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建起更加合理完善的反應(yīng)機(jī)制，加強(qiáng)國(guó)企在網(wǎng)絡(luò)主流思想意識(shí)方面的引導(dǎo)力度，維護(hù)企業(yè)良好形象，并準(zhǔn)確及時(shí)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的不良信息進(jìn)行掌握，構(gòu)建起突發(fā)事件的應(yīng)急機(jī)制，及時(shí)地對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行處理與解決，把握好思想教育在國(guó)企發(fā)展中的主動(dòng)權(quán)。

(二)豐富宣傳思想工作內(nèi)容

國(guó)企在開(kāi)展宣傳思想教育工作的重要內(nèi)容就是其宣傳內(nèi)容，宣傳內(nèi)容將直接對(duì)宣傳工作的實(shí)際效果產(chǎn)生影響。想要使得企業(yè)內(nèi)部職工充分的認(rèn)識(shí)到宣傳思想、教育工作的重要性，國(guó)企就必須結(jié)合新媒體背景的發(fā)展趨勢(shì)，不斷地豐富思想工作中的宣傳教育內(nèi)容，使宣傳項(xiàng)工作向多元化、全面化方向發(fā)展。在思想宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，管理者對(duì)于職工真實(shí)的個(gè)人動(dòng)態(tài)要有深入的了解，通過(guò)對(duì)符合現(xiàn)代發(fā)展形式的內(nèi)容展開(kāi)宣傳，并將其有機(jī)地融入到國(guó)企思想教育宣傳體系中，依托于新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)職工間的互動(dòng)交流，通過(guò)思想宣傳教育工作，使企業(yè)內(nèi)職工對(duì)優(yōu)秀媒體新聞形成共鳴[6]。

(三)打造強(qiáng)有力的新媒體人才工作隊(duì)伍

對(duì)國(guó)企而言，有效地展開(kāi)宣傳思想教育工作，對(duì)企業(yè)良好穩(wěn)定運(yùn)行有著重要意義。為確保宣傳思想工作可以在國(guó)企中落實(shí)到位，在新媒體發(fā)展時(shí)代中，國(guó)企必須要加大力度，依托于自身發(fā)展需求，打造出一支強(qiáng)有力的現(xiàn)代新媒體宣傳人才隊(duì)伍，通過(guò)對(duì)人力資源的優(yōu)化與利用，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)企宣傳資源優(yōu)化配置的重要目。此外，我國(guó)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)較為特殊，國(guó)企想要打造出過(guò)硬的內(nèi)部人才隊(duì)伍，就需要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，構(gòu)建起專業(yè)的管理培訓(xùn)工作團(tuán)隊(duì)的后勤組織，確保國(guó)企后期培訓(xùn)制度可以落實(shí)到位。同時(shí)國(guó)企也要對(duì)企業(yè)中宣傳思想工作的現(xiàn)狀展開(kāi)深入分析，全力打造強(qiáng)有力的新媒體人才團(tuán)隊(duì)，不斷提高新聞工作者的積極性。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，國(guó)企內(nèi)部思想宣傳工作也變得更加復(fù)雜、多樣性。因此，國(guó)企管理層必須要充分考慮到現(xiàn)代社會(huì)中各種因素的影響，充分地對(duì)新媒體模式的變化進(jìn)行分析，結(jié)合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，有機(jī)地將新媒體模式應(yīng)用在思想宣傳工作中，發(fā)揮出新媒體的積極效應(yīng)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部環(huán)節(jié)的相互連接，從而促進(jìn)國(guó)企資源的高效利用，推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展。