大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動(dòng)力與路徑

◎楊世友

(黔南廣播電視臺(tái)，貴州 黔南 558000)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代信息技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，這讓人與人之間的交流更加簡(jiǎn)單迅速，信息的交互更加方便，也為人們提供了更快速了解新聞熱點(diǎn)的平臺(tái)。大數(shù)據(jù)時(shí)代給新媒體的產(chǎn)生提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓新媒體能夠快速融入進(jìn)人們的生活當(dāng)中，同時(shí)這也是對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的一個(gè)沖擊與挑戰(zhàn)。新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊是必然的，但這并不是不可以解決的，盡管二者之間存在著很大的差異，但是二者的融合必將是媒體行業(yè)最有利的選擇與發(fā)展方向。新媒體具有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)，比如，傳播范圍廣、速度快、交互性強(qiáng)等，而傳統(tǒng)媒體則是具有很強(qiáng)的權(quán)威性大眾的認(rèn)可程度也比較高。所以二者都具有不同的優(yōu)點(diǎn)，這需要我們充分認(rèn)識(shí)并清楚它們的區(qū)別以及各自的優(yōu)勢(shì)所在，不斷地進(jìn)行研究以及實(shí)踐，更好地促進(jìn)二者的融合。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下媒體的發(fā)展特征

(一)媒體與人民生活聯(lián)系更加密切

大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播的速度更快，使人與人之間的聯(lián)系更加緊密，新媒體讓信息化的優(yōu)勢(shì)展露得更加明顯，在很大程度上幫助人們擴(kuò)大了社交圈。即使是足不出戶(hù)也能讓人們了解到很多新鮮事物，人們能夠通過(guò)新媒體了解到很多時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容。人們之間的交流方式也越來(lái)越多，可以選擇通過(guò)一些社交工具進(jìn)行交流，這也在一定程度上縮短了人與人之間的社交距離，讓我們朋友之間的交流更加方便。同時(shí)媒體行業(yè)從信息的獲取一直到新聞的發(fā)出都與人們的生活密切相關(guān)，這樣也能夠幫助受眾在最短的時(shí)間內(nèi)閱讀到最新的時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容。只有媒體行業(yè)和人民生活聯(lián)系得更為緊密才能夠更快促進(jìn)媒體行業(yè)的融合，幫助媒體行業(yè)在時(shí)代背景下穩(wěn)步前進(jìn)。

(二)更深入地進(jìn)入主流意識(shí)形態(tài)傳播領(lǐng)域

新媒體如今已經(jīng)成為很多行業(yè)發(fā)布信息的主要途徑，借助社交平臺(tái)能夠最快速地讓人們了解到具體內(nèi)容。也有很多個(gè)人或者單位會(huì)借助媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳活動(dòng)，這不但能夠給活動(dòng)帶來(lái)一些熱度，也能夠讓更多的人知道，因?yàn)樾旅襟w本身就是傳播范圍很廣。對(duì)于熱度比較高的體育賽事或是新聞電影等，觀眾能夠借助新媒體及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)、發(fā)表自身的觀點(diǎn)看法，官方人員也能夠及時(shí)了解到觀眾的訴求和想法，這有利于事情的發(fā)展。新媒體的產(chǎn)生和應(yīng)用使得人們之間的交流方式更加多元，同時(shí)也改變了人們的主流意識(shí)形態(tài)傳播領(lǐng)域。

(三)聚集了很多的優(yōu)勢(shì)資源

新媒體在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下能夠聚集很多的媒體資源，而且新媒體資源來(lái)源比較廣，受眾群體的范圍也很大，對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)新媒體更有競(jìng)爭(zhēng)力，也給媒體工作者提供了很多的工作機(jī)會(huì)和工作的空間，同時(shí)也讓媒體行業(yè)的發(fā)展更有優(yōu)勢(shì)。對(duì)于受眾群體而言，人們了解熱點(diǎn)新聞的時(shí)間更加靈活，不需要受時(shí)間地點(diǎn)的限制，新媒體的發(fā)展在很多方面來(lái)說(shuō)都是有利的。新媒體和傳統(tǒng)媒體的受眾群體存在著很大的差異，這就使二者在報(bào)道內(nèi)容以及報(bào)道形式上都存在著差異，促進(jìn)二者的融合也能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)雙方資源的整合，讓媒體運(yùn)營(yíng)更靈活、更有競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體通過(guò)借助信息技術(shù)的幫助在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中優(yōu)勢(shì)更明顯，隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體行業(yè)也需要不斷地進(jìn)步和改變。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合動(dòng)力

(一)傳統(tǒng)媒體發(fā)展逐漸式微

傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展相比較而言，傳統(tǒng)媒體在時(shí)代大受到了一定的沖擊。首先，受影響較大的就是報(bào)紙、書(shū)刊等這些紙媒，它們的發(fā)行量都在大幅減少。其次，廣播等這些也受到了一定程度上的影響，收視率也不斷下降。相比之下，傳統(tǒng)媒體逐漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力，而新媒體的效率和影響力以及傳播速度等就更加被人們信賴(lài)，一些品牌商在進(jìn)行宣傳的時(shí)候就更青睞于新媒體。畢竟任何人都是希望自己的付出能夠給自身的品牌帶來(lái)最大的效益，相對(duì)來(lái)說(shuō)新媒體就占有更大的優(yōu)勢(shì)。這也使得傳統(tǒng)媒體在時(shí)代背景下的發(fā)展形勢(shì)很不樂(lè)觀，但是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是比較高的，這也是傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。所以將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，將二者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，就能夠提升媒體行業(yè)的含金量。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合既能夠在一定程度上改變傳統(tǒng)媒體虧損的現(xiàn)狀，也能夠幫助新媒體提升權(quán)威性。

(二)主流意識(shí)形態(tài)傳播已經(jīng)發(fā)生改變

隨著信息技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)大，每個(gè)國(guó)家都在飛速發(fā)展，就目前國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，很多國(guó)家都已經(jīng)通過(guò)利用新媒體來(lái)傳播自己國(guó)家的主流意識(shí)形態(tài)，但是我國(guó)仍處在依賴(lài)傳統(tǒng)媒體的階段。通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行交互依然是我們的主要媒介，這一點(diǎn)很多國(guó)家都已經(jīng)做出了改變，我國(guó)也必須要跟緊時(shí)代的發(fā)展步伐。在西方就已經(jīng)有一些國(guó)家的總統(tǒng)及政治首腦通過(guò)推特等進(jìn)行意見(jiàn)的發(fā)表或是同其他國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行一些互動(dòng)交流。由此我們不難看出新媒體已經(jīng)成為了西方國(guó)家的主流意識(shí)傳播方式，所以我們促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也是為了能夠和國(guó)際接軌，國(guó)家的發(fā)展是不能夠落后的。其實(shí)我國(guó)也在逐漸通過(guò)新媒體進(jìn)行發(fā)布一些內(nèi)容，公安部門(mén)對(duì)于重大新聞很多也是通過(guò)微博官方等形式進(jìn)行公布，讓大眾快速了解事情的真相，重要信息的發(fā)布也有利于大眾及時(shí)了解熱點(diǎn)內(nèi)容。所以從這方面來(lái)看主流意識(shí)形態(tài)的改變也為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供了動(dòng)力，讓二者的融合更快實(shí)現(xiàn)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑探究

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體重新認(rèn)識(shí)到自身的不足以及發(fā)展的局限性，傳統(tǒng)媒體一直是保持著傳統(tǒng)思想，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體若不做出改變，那么被新媒體所取代是遲早的事。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自身的劣勢(shì)，借鑒和吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)。新媒體也不是極度完美的，也存在著一些問(wèn)題，新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體具有很大的優(yōu)勢(shì)，但是不得不說(shuō)的是新媒體在權(quán)威方面的信任度是比不上傳統(tǒng)媒體的。新媒體作為新興產(chǎn)物，需要得到人們的認(rèn)可，提升大眾的認(rèn)可度。新媒體的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的支持，傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步也需要依賴(lài)新媒體的影響力，而二者進(jìn)行互補(bǔ)才是能夠促進(jìn)二者融合的有效路徑。

例如，將二者的資源進(jìn)行整合，優(yōu)化雙方的資源配置，使二者能夠在最大限度上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)點(diǎn)是權(quán)威性強(qiáng)、真實(shí)性高，而新媒體的主要優(yōu)勢(shì)是影響范圍大、傳播速度快等，雙方的優(yōu)勢(shì)側(cè)重點(diǎn)是不一樣的，所以新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，它的內(nèi)容更豐富也更復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體發(fā)布出來(lái)的內(nèi)容更真實(shí)可靠，新媒體也正是因?yàn)樾畔?lái)源發(fā)達(dá)，在網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息就不一定真實(shí)了。所以新媒體更需要借鑒傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)性，雙方都能夠在原有基礎(chǔ)上做出改變，保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)吸收對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)自己的不足，這樣傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合也就能夠?qū)崿F(xiàn)二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓新聞事業(yè)的發(fā)展更加快速。同時(shí)這也能夠落實(shí)黨中央的整合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體的方針政策，促進(jìn)媒體行業(yè)在不斷完善自身的同時(shí)加快雙方的融合。

(二)利用媒體的互動(dòng)性

媒體在進(jìn)行內(nèi)容及消息傳播的時(shí)候要充分考慮到大眾的想法，媒體要充分利用自身的影響力來(lái)吸引大眾的注意點(diǎn)，在這個(gè)過(guò)程中注意和粉絲的互動(dòng)，能夠幫助媒體不斷優(yōu)化自身。媒體的互動(dòng)性是媒體比較有競(jìng)爭(zhēng)力的一點(diǎn)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展中處處都存在競(jìng)爭(zhēng)，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程相對(duì)更加困難。傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性較差，互動(dòng)起來(lái)也比較困難。這就充分顯現(xiàn)出了新媒體的互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)。所以在這些時(shí)候要發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)并加以重視，以此來(lái)推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體的優(yōu)勢(shì)是時(shí)代發(fā)展的需求，也是傳統(tǒng)媒體需要不斷進(jìn)行改變的地方，雙方的融合是必然的趨勢(shì)，需要二者都能夠不斷地完善自身來(lái)滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需要。

例如，現(xiàn)在比較受歡迎的選秀節(jié)目，這類(lèi)節(jié)目的出現(xiàn)就比較受當(dāng)今年輕人的喜歡和追捧，也符合當(dāng)今時(shí)代的娛樂(lè)需求，而且在播出的過(guò)程中也充分發(fā)揮出了網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的優(yōu)勢(shì)，而這也使得節(jié)目的效果傳播范圍更大，能夠被不同階層的觀眾了解到，擴(kuò)大了節(jié)目的受眾面，對(duì)節(jié)目起到了很好的宣傳效果，也在一定程度上提高了節(jié)目的影響力。新媒體的產(chǎn)生給受眾提供了更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，讓受眾在觀看的同時(shí)也能夠及時(shí)進(jìn)行交流，受眾能夠暢所欲言，發(fā)表自己的看法，這也幫助媒體人或是節(jié)目制作人及時(shí)了解觀眾對(duì)于節(jié)目效果的期待程度，促使后續(xù)節(jié)目能夠更加有看點(diǎn)。新媒體給受眾增加了選擇的機(jī)會(huì)，受眾可以根據(jù)自身的喜好來(lái)選擇。同時(shí)，媒體和受眾的有效互動(dòng)也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，有利于資源的利用率大幅度提升。

(三)正確引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向

伴隨著社會(huì)的發(fā)展，信息技術(shù)的普及越來(lái)越迅速，我們要適應(yīng)這種大環(huán)境下的生活，媒體在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮著很大的作用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體行業(yè)的發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后就成為了一個(gè)新的輿論工具，所以媒體行業(yè)一定要能夠控制好輿論的趨勢(shì)，發(fā)揮好各自的作用。為了能夠讓傳統(tǒng)媒體在時(shí)代的背景下更好地發(fā)展就必須要實(shí)現(xiàn)與新媒體的雙方融合，二者都利用自身的優(yōu)勢(shì)共同為全媒體時(shí)代的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，對(duì)于輿論的發(fā)展要正確進(jìn)行引導(dǎo)和控制。同時(shí)，雙方的融合也能夠提升大眾的積極性，讓大眾能夠更積極主動(dòng)地參與進(jìn)來(lái)，這也能夠更好地對(duì)于輿論的傳播進(jìn)行正確的引導(dǎo)，多為大眾傳播一些正能量的內(nèi)容，促進(jìn)社會(huì)的和諧文明發(fā)展。

例如，在新聞?shì)浾擄L(fēng)向不正的情況下，全媒體要發(fā)揮出它的作用，保證權(quán)威性，同時(shí)引導(dǎo)大眾的輿論風(fēng)向，讓大眾能夠感受到社會(huì)的正能量。同時(shí)媒體也應(yīng)該靈活進(jìn)行轉(zhuǎn)變來(lái)適應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，發(fā)揮新媒體的時(shí)效性和互動(dòng)性，這樣能夠使媒體的宣傳和傳播效果更好。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中也需要保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，因?yàn)檫@正是新媒體最缺少的一個(gè)部分，所以在對(duì)雙方進(jìn)行融合的過(guò)程當(dāng)中這是最不能忽略的部分，正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的權(quán)威性夠強(qiáng)，才能夠被大眾所信服，在輿論的風(fēng)向中才能站穩(wěn)腳跟，不會(huì)被其他輿論所影響。傳統(tǒng)媒體保證了自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性來(lái)提升新聞的傳播效果，能夠讓傳播的效果更強(qiáng)、范圍更廣，通過(guò)這樣的方式來(lái)引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向，同時(shí)也能夠讓傳統(tǒng)媒體和新媒體更好地進(jìn)行融合，為社會(huì)傳播更多的正能量。

(四)提升媒體的影響力和公信力

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程當(dāng)中也有很多需要注意的地方，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，作為媒體一定要堅(jiān)守一定的原則，不能在流量的攻勢(shì)下喪失底線(xiàn)，媒體要始終保持自身的影響力與公信力。媒體要確保傳播的內(nèi)容的真實(shí)性與可靠度，媒體本身就是具有一定公認(rèn)度的群體，如果傳播虛假新聞就會(huì)誤導(dǎo)大眾，從而造成一些不實(shí)言論的傳播，不利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的進(jìn)一步融合。所以在促進(jìn)雙方融合的過(guò)程中，必須要不斷地提升媒體的影響力和公認(rèn)度，讓媒體的傳播能力變得更加強(qiáng)大。

例如，媒體要發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重視公共權(quán)益。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，不能為了爭(zhēng)取熱度和流量盲目追求熱點(diǎn)內(nèi)容而忽略了自身的權(quán)威性，權(quán)威性對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是最重要的。為了一時(shí)的熱度傳播一些無(wú)關(guān)的新聞內(nèi)容這就大大降低了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，本來(lái)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就比較困難，這樣一來(lái)反而會(huì)喪失更多的公信力。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，不管是通過(guò)什么樣的方式進(jìn)行宣傳，都應(yīng)該確保新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，要不斷提升自身的影響力。制作更加優(yōu)質(zhì)的新聞，讓大眾能夠受到正能量的社會(huì)影響，也讓大眾能夠感受到媒體行業(yè)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)也要保證同大眾的互動(dòng)性，讓大眾能夠積極進(jìn)行互動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中媒體也要保證充分的技術(shù)支持，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓大眾能夠在網(wǎng)絡(luò)中更全面地了解新聞時(shí)事。

四、結(jié)語(yǔ)

為了能夠幫助媒體事業(yè)快速發(fā)展就需要加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的速度，二者要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在融合的過(guò)程中不斷完善，同時(shí)也能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣也能夠促進(jìn)我國(guó)的媒體事業(yè)發(fā)展越來(lái)越好。同時(shí)，新舊媒體的融合也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的發(fā)展趨勢(shì)。媒體人要居安思危，不斷完善自身的媒體職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)幫助我國(guó)的媒體也在新時(shí)代當(dāng)中更好地完成二者的融合。在融合的過(guò)程中，大數(shù)據(jù)的技術(shù)是主要的一個(gè)途徑，這也能夠?yàn)槊襟w行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，新媒體就是大數(shù)據(jù)的產(chǎn)物，各式各樣的信息傳播速度非常迅速，二者進(jìn)行融合也是媒體行業(yè)的一個(gè)機(jī)遇。