融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展創(chuàng)新方向分析

◎杜小青

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008)

融媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大沖擊，這是目前電視媒體從業(yè)者普遍認(rèn)識(shí)到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。但同時(shí)我們也要看到盡管近些年電視媒體的社會(huì)影響力有所下降、盈利能力不斷下滑，卻依舊有部分地方電視臺(tái)通過(guò)快速實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型、把握受眾收視需求度過(guò)了行業(yè)不景氣的“寒冬”，而且目前許多電視臺(tái)的融媒體進(jìn)程尚在進(jìn)行中，所以實(shí)際上融媒體背景下電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不升反降，身為電視媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)把握好這一發(fā)展機(jī)遇[1]。而新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，在融媒體時(shí)代背景下，一方面要繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，為觀眾生產(chǎn)出更多高質(zhì)量新聞內(nèi)容；另一方面也要主動(dòng)擁抱融媒體，從新聞內(nèi)容、傳播渠道、受眾互動(dòng)以及商業(yè)模式等諸多方面積極創(chuàng)新發(fā)展，提高電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)電視媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文重點(diǎn)針對(duì)融媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展創(chuàng)新方向進(jìn)行分析，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展指明道路。

一、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容

電視新聞節(jié)目以輸出熱點(diǎn)時(shí)事和評(píng)論觀點(diǎn)為主要內(nèi)容，從本質(zhì)上來(lái)講屬于文化產(chǎn)品，無(wú)論時(shí)代如何變化，電視新聞始終要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，唯有堅(jiān)持不懈地關(guān)注百姓關(guān)心的社會(huì)時(shí)事，講好百姓故事，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度解讀，才能提高電視新聞的社會(huì)影響力[2]。因此，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容方面的創(chuàng)新，一定要著眼于群眾，講好百姓故事，解決百姓生活中的難題。同時(shí)，我們也要認(rèn)識(shí)到融媒體在收集新聞信息方面具有先天優(yōu)勢(shì)，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容可運(yùn)用融媒體技術(shù)去發(fā)掘與豐富，進(jìn)而在生產(chǎn)制作新聞內(nèi)容時(shí)，融入社會(huì)正能量與健康價(jià)值觀念，對(duì)百姓形成正向引導(dǎo)，凸顯出電視新聞的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)性及大眾趣味。比如，《新聞1+1》電視新聞欄目除了會(huì)對(duì)國(guó)家時(shí)事政策進(jìn)行報(bào)道以外，還會(huì)制作突發(fā)事件與熱點(diǎn)新聞話題的系列報(bào)道，近年來(lái)該欄目借助融媒體技術(shù)搭建了新媒體平臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容中增加了專家連線、受眾留言互動(dòng)等板塊，這些內(nèi)容方面的創(chuàng)新，既符合電視新聞節(jié)目新鮮、快速、熱度的特點(diǎn)，同時(shí)也能滿足觀眾的收視需求。

此外，我們要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目大部分時(shí)間長(zhǎng)、體量大，與融媒體時(shí)代人們的信息接收習(xí)慣不相符。研究數(shù)據(jù)表明，大部分用戶的注意力不足以支撐他們?cè)谝粭l視頻上停留超過(guò)60秒時(shí)間，所以電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新還應(yīng)適應(yīng)融媒體時(shí)代碎片化的要求，選擇更具有“網(wǎng)感”的內(nèi)容。比如，《1818黃金眼》新聞節(jié)目在抖音平臺(tái)較為火爆，正是抓住了受眾碎片化接收新聞信息的需求，同時(shí)也主要聚焦百姓身邊事，關(guān)注社會(huì)公共利益問(wèn)題，并未盲目迎合觀眾而過(guò)度娛樂(lè)化，所以受到了觀眾的廣泛喜愛(ài)。

當(dāng)然，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新必須重視對(duì)新聞事件的深度解析，向社會(huì)傳播正確價(jià)值觀以及正向引導(dǎo)社會(huì)輿論。尤其是百姓群眾普遍關(guān)注的問(wèn)題，電視新聞節(jié)目報(bào)道中一定要深究事件背景以及相關(guān)社會(huì)問(wèn)題、法律問(wèn)題，通過(guò)拓展電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容深度，提升新聞內(nèi)容價(jià)值，才能在融媒體時(shí)代的媒體市場(chǎng)立足。

二、創(chuàng)新電視新聞傳播渠道

融媒體時(shí)代的來(lái)臨，給電視媒體帶來(lái)的巨大沖擊，但同時(shí)也讓電視新聞媒體迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，所以電視新聞媒體需要把握機(jī)會(huì)，積極創(chuàng)新傳播渠道，緊隨時(shí)代發(fā)展腳步，應(yīng)用新媒體技術(shù)去擴(kuò)大自身社會(huì)影響力。然而，盡管大多數(shù)電視新聞節(jié)目在媒體融合進(jìn)程中如火如荼地完成了與“兩微一端一抖”的融合，但是從當(dāng)前電視新聞節(jié)目所表現(xiàn)出的融媒體發(fā)展水平來(lái)看，融合的主動(dòng)與被動(dòng)、深度與表層、路徑選擇的差異，均會(huì)影響電視新聞節(jié)目的融媒體傳播效果[3]。其中，率先、主動(dòng)、深度進(jìn)行媒介融合的電視新聞節(jié)目，具備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，融合效果更佳。

對(duì)于融媒體時(shí)代電視新聞傳播渠道的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)從最基本的開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)以及抖音賬號(hào)做起，通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，以傳播渠道的拓寬擴(kuò)大受眾覆蓋面，提升新聞的社會(huì)影響力，也有助于電視新聞媒體與觀眾的互動(dòng)。比如，在新冠疫情暴發(fā)初期，許多電視媒體在抖音平臺(tái)對(duì)“雷神山”“火神山”醫(yī)院的修建過(guò)程進(jìn)行全程直播，吸引了萬(wàn)千網(wǎng)友的觀看，這種“慢直播”形式的新聞節(jié)目受到大眾的追捧，實(shí)際上正是把握住了現(xiàn)代觀眾的信息接受需求?；谶@一理念，電視新聞節(jié)目還可嘗試對(duì)采訪過(guò)程的全程直播，以“慢直播”的形式滿足大眾的收視需求，提升自身社會(huì)影響力。此外，電視新聞媒體還應(yīng)打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在平臺(tái)上受眾能夠第一時(shí)間接收到新聞信息，同時(shí)也能通過(guò)主動(dòng)搜索去獲取自己感興趣的新聞內(nèi)容。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)客戶端的打造，有助于電視新聞品牌的形象塑造，彰顯出電視新聞媒體的權(quán)威性。

當(dāng)然，新型媒介形式會(huì)隨著信息技術(shù)的發(fā)展而不斷涌現(xiàn)，所以媒介融合過(guò)程永遠(yuǎn)都在持續(xù)，每一種新型傳播渠道的出現(xiàn)，都將可能成為電視新聞媒體的發(fā)展契機(jī)，唯有對(duì)各種新的信息傳播渠道勇于嘗試，不自滿于當(dāng)前傳播渠道的現(xiàn)有成效，主動(dòng)學(xué)習(xí)新渠道的傳播理念、機(jī)制與技術(shù)方法，才能更快、更全面地融入新的傳播渠道，進(jìn)而通過(guò)新聞傳播渠道的創(chuàng)新而獲得媒體發(fā)展先機(jī)。

三、創(chuàng)新電視新聞?dòng)脩艋?dòng)

在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展除了要求新聞工作者轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、優(yōu)化新聞采編生產(chǎn)流程以外，還應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新聞工作者的用戶意識(shí)，準(zhǔn)確把握用戶真實(shí)需求，引導(dǎo)對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的制作和傳播渠道的開(kāi)拓[4]。

詳細(xì)來(lái)講，融媒體時(shí)代背景下各種媒介平臺(tái)的融合，能夠達(dá)到讓不同類型的媒體實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響力全面提升的目的，并且站在用戶的角度來(lái)看，用戶收獲了更多信息獲取渠道，并且自身話語(yǔ)權(quán)也會(huì)有所提升，最為關(guān)鍵的是不管是電視新聞節(jié)目的傳播效應(yīng)，還是電視媒體的商業(yè)盈利模式，對(duì)于用戶的數(shù)量與質(zhì)量都會(huì)帶來(lái)重要的影響。所以電視新聞媒體必須重視用戶需求，通過(guò)滿足用戶需求、加強(qiáng)用戶互動(dòng)、優(yōu)化用戶收視體驗(yàn)，不斷增強(qiáng)用戶與電視新聞節(jié)目、電視媒體之間的黏性，進(jìn)而有助于電視新聞節(jié)目品牌的塑造，提升電視新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在電視新聞創(chuàng)新用戶互動(dòng)的過(guò)程中，電視新聞媒體需要做好如下兩方面工作：一方面，電視新聞媒體一定要針對(duì)用戶對(duì)新聞節(jié)目的真實(shí)需求展開(kāi)分析，除了要對(duì)新聞節(jié)目受眾的信息接收習(xí)慣、喜好進(jìn)行全面調(diào)研以外，還要對(duì)同類型新聞節(jié)目的受眾深入分析，找準(zhǔn)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、形式與受眾真實(shí)期待存在的差距，進(jìn)而為電視新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新指明方向；另一方面，電視新聞媒體要在調(diào)研工作開(kāi)展的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)，收集用戶的意見(jiàn)反饋去知曉用戶期待。而用戶意見(jiàn)反饋可通過(guò)微博、微信、抖音等渠道實(shí)現(xiàn)，同時(shí)對(duì)于直播類的電視新聞節(jié)目還可借助新媒體中的彈幕方式與用戶展開(kāi)互動(dòng)，如此不但能夠第一時(shí)間了解用戶的反饋信息，同時(shí)也能增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，與媒體融合發(fā)展趨勢(shì)相符，促使電視新聞節(jié)目更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的傳播生態(tài)。

四、創(chuàng)新電視新聞商業(yè)模式

對(duì)于電視新聞的發(fā)展而言，不管是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、拓展傳播路徑，還是加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，均少不了資金作為支撐。在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的媒體市場(chǎng)環(huán)境中，廣告是電視媒體的主要營(yíng)收渠道，這一商業(yè)模式也是電視新聞發(fā)展的主流。但在如今的融媒體時(shí)代背景下，這種商業(yè)模式受到巨大沖擊，一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致原本投入電視媒體的廣告逐漸分流至新媒體平臺(tái)；另一方面也是因?yàn)殡娨暶襟w的轉(zhuǎn)型意識(shí)不強(qiáng)以及進(jìn)展較慢，使其失去了最佳競(jìng)爭(zhēng)時(shí)機(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2020年上半年中國(guó)電視媒體廣告刊例營(yíng)收同比下降12.4%，足可見(jiàn)拓展電視新聞媒體盈利渠道和重塑商業(yè)模式的迫切性。

融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展中對(duì)商業(yè)模式積極創(chuàng)新，具體來(lái)講可從如下幾個(gè)方面做起：其一，在廣告業(yè)務(wù)方面，電視媒體一定要精準(zhǔn)定位新聞受眾人群。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是吸引更多受眾人群的“利器”，收視率高的電視新聞節(jié)目一定能收獲廣告商的青睞，而且精準(zhǔn)的人群定位能夠找到更適合投入的廣告，以精準(zhǔn)投放保證廣告商的效益產(chǎn)出。因此，電視媒體應(yīng)當(dāng)借助大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、新媒體平臺(tái)，對(duì)電視新聞受眾人群精準(zhǔn)畫(huà)像，同時(shí)依托于新聞網(wǎng)站、“兩微一端一抖”等平臺(tái)，拓寬廣告投放覆蓋范圍，提升電視新聞媒體的盈利能力。其二，電視新聞媒體盈利模式的創(chuàng)新，還要做好與其他媒體及行業(yè)的合作，借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的力量去增強(qiáng)電視新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力以及與用戶的互動(dòng)性。比如，四川電視臺(tái)在抖音平臺(tái)推出了官方賬號(hào)“四川觀察”，該賬號(hào)在短短一年內(nèi)積累了4 000多萬(wàn)粉絲，成為電視新聞與新媒體融合進(jìn)程中的典型爆款，一時(shí)之間涌現(xiàn)出大量“XX觀察”的賬號(hào)。而“四川觀察”憑借著巨大的流量，為商業(yè)模式創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)，提升了廣告盈利能力，最終反哺出了更多優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

五、創(chuàng)新電視節(jié)目受眾方向

在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，既有普通大眾喜愛(ài)的媒體信息，也有所謂“小眾群體”高度聚集的信息“領(lǐng)地”，兩者并無(wú)沖突，只是一個(gè)相對(duì)的概念。而任何小眾群體能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)被人們所關(guān)注到，實(shí)現(xiàn)“出圈”，也就代表著這一小眾圈子已經(jīng)聚集了相當(dāng)數(shù)量的用戶群體，其到底還算不算“小眾群體”則值得商榷，而這一問(wèn)題也是“文化工業(yè)”理論中提出的“偽個(gè)性化”問(wèn)題。當(dāng)然，在龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)中，這類群體自然是小眾的，但是對(duì)于電視媒體而言，其本身職責(zé)在于服務(wù)特定地域的受眾用戶，必定要將目光聚焦于“大眾”，而在今后的電視新聞創(chuàng)新發(fā)展中，如果能夠爭(zhēng)取更多互聯(lián)網(wǎng)小眾群體，對(duì)于電視新聞的融媒體發(fā)展而言意義深遠(yuǎn)。

比如，在短視頻平臺(tái)上，類似于“張同學(xué)”等類型的博主之所以能走紅，很大原因在于有一部分人對(duì)鄉(xiāng)村生活的充滿好奇，所以這類視頻的內(nèi)容也受到了許多小眾用戶群體的歡迎。從心理學(xué)角度來(lái)看，“窺私癖”實(shí)際上在人類的心理中并不罕見(jiàn)，所以許多影視劇的花絮會(huì)受到觀眾的普遍喜愛(ài)。正因?yàn)槿绱?，?duì)電視新聞節(jié)目的制作也提供了一定參考，可以從小眾群體的視角切入，以獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格開(kāi)展電視新聞采編工作，滿足小眾群體的觀看需求。為互聯(lián)網(wǎng)為電視新聞節(jié)目收集小眾群體喜好提供了便利，借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)輔助電視新聞行業(yè)，不僅能提升電視新聞節(jié)目與受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也能保證市場(chǎng)信息透明度。一方面，電視媒體可借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，基于新聞?dòng)脩粜枨髮用?，以不同的表現(xiàn)形式制作出不同受眾群體切實(shí)需要的新聞產(chǎn)品內(nèi)容；另一方面，借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，能夠準(zhǔn)確把握不同用戶群體的特征、新聞喜好、潛在新聞需求等信息，有利于培育忠實(shí)粉絲，進(jìn)而在保證新聞產(chǎn)品適銷對(duì)路的基礎(chǔ)上，助力電視新聞產(chǎn)品提高市場(chǎng)占有率。

基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)獲悉小眾群體的新聞喜好，而小眾群體受眾的競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)較低，所以電視新聞節(jié)目能夠通過(guò)更小的投入成為該群體內(nèi)部的“品牌”節(jié)目，實(shí)現(xiàn)傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。所以在對(duì)受眾群體的創(chuàng)新中，電視新聞節(jié)目一定要深入挖掘、深度耕耘小眾群體，轉(zhuǎn)變電視新聞產(chǎn)品必須面向大眾的思想觀念，重點(diǎn)放在個(gè)性化、分眾化層面，推動(dòng)自身創(chuàng)新發(fā)展。實(shí)際上我們從電視新聞傳播效果表現(xiàn)就能看出，各個(gè)平臺(tái)用戶已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的分化趨勢(shì)，也即代表著用戶的個(gè)性化需求在龐大體量的內(nèi)容面前得到了極大滿足，所以電視新聞節(jié)目要想吸引受眾群體的眼球，獲得不錯(cuò)的傳播效果，一定要樹(shù)立正確的分化傳播思維，才能切實(shí)滿足不同受眾群體的個(gè)性化需求。

六、創(chuàng)新電視新聞生產(chǎn)流程

在融媒體背景下，電視新聞傳播不能只關(guān)注電視媒體層面，還要主動(dòng)向其他平臺(tái)拓寬，這不僅僅是電視新聞節(jié)目與電視媒體迎接融媒體時(shí)代挑戰(zhàn)的必要做法，也是電視新聞節(jié)目與電視媒體把握融媒體帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的必然選擇。因此，電視媒體一定要格外關(guān)注電視新聞生產(chǎn)流程的創(chuàng)新，通過(guò)流程重塑達(dá)到提高融媒體時(shí)代電視新聞產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率的目的。

具體來(lái)講，融媒體時(shí)代背景下的電視新聞除了要做好母媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播以外，還要著重考量電視新聞生產(chǎn)中的融合策劃與融合傳播問(wèn)題，其中如何避免不同平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的重復(fù)性問(wèn)題是關(guān)鍵，目的在于節(jié)省多平臺(tái)制作與傳播中投入的不必要生產(chǎn)成本。因此，電視媒體必然要構(gòu)建新聞生產(chǎn)中心，基于采編統(tǒng)一化前提，結(jié)合不同平臺(tái)信息傳播特征，對(duì)相同新聞事件進(jìn)行多元化信息表現(xiàn)形式的制作，保證報(bào)道與傳播的對(duì)應(yīng)性。比如，在新聞網(wǎng)站上可用圖文、視頻的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，而在微博、微信公眾號(hào)平臺(tái)上則要體現(xiàn)出新聞信息的“短平快”特點(diǎn)，在抖音短視頻平臺(tái)上則要通過(guò)豎屏處理和視頻剪輯，在短時(shí)間內(nèi)闡明新聞事件全貌，如此編排能保證不同新聞平臺(tái)呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容符合該平臺(tái)的特點(diǎn)及平臺(tái)受眾的信息接收習(xí)慣。

另外，融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)中心構(gòu)建，需要充分借鑒人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”做法，這是典型的傳統(tǒng)媒體主動(dòng)擁抱媒介融合時(shí)代的典型做法，值得電視新聞節(jié)目學(xué)習(xí)。詳細(xì)來(lái)講，人民日?qǐng)?bào)所構(gòu)建的“中央廚房”表現(xiàn)出“四跨，五支持”的特點(diǎn)，也就是基于總編調(diào)度中心的指導(dǎo)，報(bào)、網(wǎng)、微、端的新聞工作者可通過(guò)組織新聞工作時(shí)，使得新聞生產(chǎn)及傳播表現(xiàn)出跨部門(mén)、跨媒體、跨地域、跨專業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí)，面向不同的新聞傳播平臺(tái)，“中央廚房”也能提供資金、技術(shù)、營(yíng)銷、線下活動(dòng)等多方面的支持，所以各平臺(tái)的采編及技術(shù)層面的資源能得到整合。盡管地方電視新聞媒體與人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”存在差異，但這一新聞生產(chǎn)中心構(gòu)建理念與思路完全值得借鑒，所以在創(chuàng)新電視新聞生產(chǎn)流程的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)重視自身資源的整合，推動(dòng)新聞生產(chǎn)中心構(gòu)建，為電視新聞生產(chǎn)流程的創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

七、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前融媒體時(shí)代，電視新聞?lì)I(lǐng)域面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度日漸提升，許多新聞內(nèi)容暴露出了同質(zhì)化問(wèn)題，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇。因此，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)適應(yīng)融媒體環(huán)境，在發(fā)展中除了要對(duì)新聞內(nèi)容、傳播渠道予以創(chuàng)新以外，還應(yīng)重視與受眾的互動(dòng)和電視新聞的商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視新聞與融媒體的有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力，讓更多觀眾能夠收看到高質(zhì)量、有深度的電視新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)正確輿論引導(dǎo)和正能量傳播，重塑電視媒體的主流地位。