融媒體時(shí)代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)分析

◎文亞妮

(株洲市廣播電視臺(tái)，湖南 株洲 412002)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是巨大的沖擊，但也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。融媒體環(huán)境下，信息的傳播和獲取方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，更具便捷性，其傳播效率也變得更加高效，呈現(xiàn)傳播主體的多元化發(fā)展趨勢(shì)。為了能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，在融媒體的背景下，就需要傳統(tǒng)媒體做出改變，以此來(lái)適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。廣播電視主持人是黨和政府的“喉舌”，是傳播信息的橋梁和紐帶，承擔(dān)著重要的責(zé)任。在融媒體時(shí)代中廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)有重要的意義，能促使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，成為新時(shí)代優(yōu)秀的播音員主持人。

一、融媒體時(shí)代廣播電視主持人的自我認(rèn)知

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言是一把雙刃劍，也讓廣播電視主持人迎來(lái)更多轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。在各種媒介沒(méi)有進(jìn)行融合之前，媒介之間屬于獨(dú)立存在的狀態(tài)，其中有明顯的界限。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，各個(gè)媒介逐漸開(kāi)始融合，界限也開(kāi)始消除，這就需要廣播電視主持人能夠提升自我的綜合素質(zhì)，能夠自對(duì)自身有新的認(rèn)知，能夠在不同的媒介平臺(tái)中找到實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行歸納和總結(jié)，發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成個(gè)人特色，適應(yīng)平臺(tái)發(fā)展和融合。

二、融媒體時(shí)代給廣播電視主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，也是傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化的時(shí)代，對(duì)于節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，將面臨不少挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代中，隨著自媒體的層出不窮以及網(wǎng)絡(luò)直播的興起，越來(lái)越多的主播進(jìn)入了無(wú)門(mén)檻的從業(yè)局面，主持風(fēng)格也更加豐富多彩。對(duì)于廣播電視節(jié)目主持人而言，如何“守正創(chuàng)新”，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)“脫穎而出”顯得尤為重要。因此，廣播電視節(jié)目主持人迎來(lái)了以下三個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

(一)媒體話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)變

在融媒體時(shí)代中，主持人的隊(duì)伍逐漸龐大，并且主持人之間存在的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅存在于廣播電視媒體的內(nèi)部，同時(shí)也引延伸到了各種新舊媒體平臺(tái)上，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的平臺(tái)越來(lái)越多，出現(xiàn)了更多網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的主持人，并且這些平臺(tái)也為人們提供了便捷，每一個(gè)人都可能成為信息的傳播者。在這樣的一個(gè)背景下，對(duì)于一個(gè)新聞事件的采集、編發(fā)已經(jīng)不再是廣播電視新聞工作者的專利，隨著受眾參與意識(shí)的越來(lái)越強(qiáng)，每個(gè)受眾都能成為一個(gè)自媒體，這樣一來(lái)，主流媒體的話語(yǔ)權(quán)會(huì)變得越來(lái)越弱。特別是隨著眾多“網(wǎng)紅”“流量明星”的出現(xiàn)，更需要廣播電視節(jié)目主持人能夠在“守正創(chuàng)新”中不隨大流、不嘩眾取寵，做到與時(shí)俱進(jìn)，提升自身綜合能力，才能在這樣的大環(huán)境中脫穎而出，為廣播電視節(jié)目帶來(lái)更多的價(jià)值與話語(yǔ)權(quán)。

(二)主持人與觀眾之間聯(lián)系更加緊密

融媒體時(shí)代的到來(lái)也增加了主持人與觀眾之間的互動(dòng)，拉近了主持人和受眾之間的距離，彼此的聯(lián)系也更為緊密。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，在傳播信息時(shí)不僅可以使用圖片、文字、視頻的方式，更能進(jìn)行直播“對(duì)話”展示，更好地實(shí)現(xiàn)交流“零距離”以及更直觀地得到受眾反饋。平臺(tái)的相互融合，為大眾獲取信息提供了方便，廣播電視主持人也可以使用這些新舊媒體平臺(tái)具有的優(yōu)勢(shì)，對(duì)熱點(diǎn)詞匯進(jìn)行收集和整理，既能有效地改善新聞媒體信息不對(duì)稱的問(wèn)題，也能有效地實(shí)現(xiàn)信息的同步化，促使主持人進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)變，不再是傳統(tǒng)的信息傳播者，進(jìn)而能有效地縮小與觀眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的有效聯(lián)系，促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這也正是融媒體時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

(三)受眾的選擇多樣性

隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，大眾傳播學(xué)中的受眾理論已經(jīng)不適合目前的發(fā)展情形，特別是在新媒體的傳播中，因?yàn)檫@并不是傳統(tǒng)意義上的被動(dòng)接受者，而是有自主選擇權(quán)和意見(jiàn)表達(dá)的用戶，所以視頻內(nèi)容不管是廣播電視還是新媒體都處于新的發(fā)展階段中，并且制造出的任何一種媒體產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)在這樣的市場(chǎng)中占有一席之地。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各種媒體平臺(tái)紛紛拿出“看家本領(lǐng)”爭(zhēng)取流量，而一檔節(jié)目的綜合反饋，點(diǎn)擊量和收視率是最好的體現(xiàn)。作為主持人來(lái)說(shuō)，這也意味著對(duì)主持人提出了新的要求，必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，才能適應(yīng)目前的發(fā)展?fàn)顩r。

三、融媒體時(shí)代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型：由功能型轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值型和體驗(yàn)型

隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，廣播電視主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)也迫在眉睫，如果在現(xiàn)階段的發(fā)展中，這些廣播電視主持人依然使用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行主持，不僅不能緊跟時(shí)代的步伐，同時(shí)還會(huì)面臨被行業(yè)淘汰的危險(xiǎn)，所以在新的時(shí)期，如果想要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，必須要注重自身的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，能從功能型逐漸轉(zhuǎn)移到價(jià)值型與體驗(yàn)型，實(shí)現(xiàn)這樣的升級(jí)，才能有助于在融媒體時(shí)代中，廣播電視主持人能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，同時(shí)這也有利于傳媒行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

(一)功能型、價(jià)值型和體驗(yàn)型廣播電視主持人的特征

功能型是對(duì)主持人的最基本的要求，主要是指主持人的專業(yè)性，在工作中能夠履行職責(zé)，保證節(jié)目可以順利播出，同時(shí)，還需要這些主持人具備良好的表達(dá)能力以及政治素養(yǎng)和對(duì)新聞價(jià)值判斷等能力，這些都是對(duì)于功能型主持人最基本的要求。

價(jià)值型主持人是衍生要求，主要是指其在工作中可以為節(jié)目帶來(lái)更多的價(jià)值，不僅要求這類主持人有良好的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)能力也要突出，能為節(jié)目錦上添花，突出主持人自身的價(jià)值，讓節(jié)目更具價(jià)值。

體驗(yàn)型主持人是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中主持人必須要具備的，這樣能夠帶給受眾良好的體驗(yàn)，在融媒體時(shí)代中，受眾對(duì)于節(jié)目的選擇度更高更自由，如何在海量的節(jié)目中能夠選擇自己喜歡的節(jié)目，受眾著主動(dòng)權(quán)。在這樣的背景之下，就需要主持人能夠做出調(diào)整，關(guān)注受眾需求，在收聽(tīng)節(jié)目時(shí)能夠滿足自己的感官需求和體驗(yàn)需求。

(二)融媒體時(shí)代中價(jià)值型和體驗(yàn)型成為廣播電視主持人的新要求

在廣播電視發(fā)展的初始階段，大多數(shù)主持人屬于功能型人才，隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的價(jià)值型主持人開(kāi)始出現(xiàn)，在步入融媒體時(shí)代后，體驗(yàn)型主持人也逐漸增多，這一類形的主持人不僅能夠得到受眾的認(rèn)可，同時(shí)在市場(chǎng)中也得到了高度的認(rèn)可，在主持人的隊(duì)伍中也成為競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)的人員。根據(jù)目前的廣播電視媒體的發(fā)展來(lái)看，主持人類型眾多，但是功能型主持人已經(jīng)開(kāi)始面臨被淘汰的危險(xiǎn)，而那些具備價(jià)值潛力的主持人就必須要注重提升自己的綜合能力，使其逐漸開(kāi)始向體驗(yàn)型過(guò)渡，一些自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，也給了一些草根主持人的發(fā)展平臺(tái)，并且他們因?yàn)楹褪鼙娪兄苯拥穆?lián)系，受到很多受眾的認(rèn)可，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還需要增強(qiáng)他們的價(jià)值和功能，這樣才能有利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，所以在融媒體時(shí)代中，廣播電視主持人要成為價(jià)值型和體驗(yàn)型兼?zhèn)涞娜瞬?，這也是新時(shí)代中對(duì)于廣播電視主持人的要求，如果想要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，必須要注重以下兩點(diǎn)。

第一，在主持節(jié)目的過(guò)程中，主持人必須要深入了解用戶的實(shí)際需求，并且盡最大努力讓觀眾在收看節(jié)目時(shí)能夠有良好的體驗(yàn)，保障受眾在接受信息的過(guò)程中是輕松快樂(lè)的，這樣才能吸引到更多的受眾，這也是廣播電視主持人升級(jí)轉(zhuǎn)型的一種直接體現(xiàn)。

第二，在主持節(jié)目的過(guò)程中，還要求主持人使用的話語(yǔ)盡量轉(zhuǎn)換成自己的語(yǔ)言，能夠明確地表達(dá)出自己的意圖，能夠有助于節(jié)目?jī)?nèi)容正確輸送，同時(shí)也能夠確保節(jié)目更具有針對(duì)性的交流，這樣能夠拉近主持人與觀眾之間的距離，同時(shí)也能讓越來(lái)越多的受眾認(rèn)可主持人。

四、融媒體時(shí)代廣播電視主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效對(duì)策

(一)注重角色轉(zhuǎn)變

廣播電視主持人不僅是節(jié)目主持人，同時(shí)也是文化的傳播者和媒體的傳播者，所以主持人經(jīng)常是通過(guò)節(jié)目的語(yǔ)言表達(dá)，為觀眾傳播著媒體的核心價(jià)值，通過(guò)與電視觀眾和聽(tīng)眾的互動(dòng)，能夠表達(dá)出節(jié)目的情感，并且也能深入地了解公眾的需求，這就要求電視廣播主持人必須要重視角色的轉(zhuǎn)變，結(jié)合自身的崗位特點(diǎn)以及傳媒行業(yè)中的具體需求，在公眾面前使用專業(yè)性的語(yǔ)言表達(dá)，為觀眾展示新聞傳播信息，同時(shí)也要求這些主持人必須要了解一些新信息，能夠全面地了解這些信息，并且切實(shí)地做好編輯工作，將自己需要的信息結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行美化處理，使其能夠符合現(xiàn)階段信息傳播的要求，能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)更豐富的信息和內(nèi)容，同時(shí)也能增加節(jié)目效果，這是體現(xiàn)主持人價(jià)值型和體驗(yàn)型的有效表現(xiàn)，在融媒體的時(shí)代下，主持人必須要注重角色的轉(zhuǎn)變，這樣才能打造出順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展的廣播電視主持人，同時(shí)也有利于傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。

(二)注重觀念轉(zhuǎn)變

作為廣播電視主持人如果想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，必須要注重觀念上的轉(zhuǎn)變，這是能夠提升自身的重要前提條件，也是能夠促使主持人全面發(fā)展的重要基礎(chǔ)，所以就要求支持人必須要在心理上能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展環(huán)境，在這樣的基礎(chǔ)上能夠提升自己的綜合能力，吸收更多的專業(yè)知識(shí)，并且進(jìn)行深入地研究，能切實(shí)地找到適合的發(fā)展方式，更好地實(shí)現(xiàn)主持人的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，同時(shí)，也要求主持人必須要對(duì)融媒體時(shí)代具有的特點(diǎn)進(jìn)行深入地研究，找到時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)結(jié)合實(shí)際的行業(yè)需求，將其與自身的崗位要求和特點(diǎn)進(jìn)行融合，并且將這些要求能夠落實(shí)到實(shí)際的工作中。作為主持人必須要在工作崗位上能夠根據(jù)崗位需求進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求和發(fā)展趨勢(shì)能夠?qū)ψ约旱穆殬I(yè)進(jìn)行規(guī)劃，提升自身的綜合能力，找到適合自身以及適合行業(yè)發(fā)展的方向。

(三)提升信息收集和篩選能力

融媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的信息技術(shù)層出不窮，在這樣的發(fā)展背景下，就要求主持人必須要對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行收集，并且進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，找到能夠適合觀眾的信息。在面對(duì)一些問(wèn)題時(shí)，能夠使用辯證的觀點(diǎn)進(jìn)行分析，正確地看待網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的實(shí)質(zhì)，重視網(wǎng)絡(luò)媒體言論的準(zhǔn)確性，挖掘有價(jià)值的信息和題材，并且使用適合的方式對(duì)其進(jìn)行整理，創(chuàng)作出能夠滿足受眾需求的信息，保證這些信息能夠有效地傳播。所以廣播電視主持人在融媒體時(shí)代中，必須要有扎實(shí)的基本功，這樣才能有效地對(duì)一些信息進(jìn)行判斷，學(xué)習(xí)新的技術(shù)和知識(shí)，不斷提升自我。同時(shí)還要求主持人能夠具有靈活應(yīng)對(duì)的能力，在發(fā)生一些突發(fā)事件時(shí)，能夠冷靜處理，提升觀眾對(duì)于主持人的認(rèn)可度。

(四)提升主持人基本能力素養(yǎng)

作為廣播電視主持人必須要具備扎實(shí)的基本功，這樣才能保證自身的專業(yè)能力過(guò)硬，促使自身能夠快速地適應(yīng)到融媒體的發(fā)展環(huán)境中，更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。在新時(shí)期的發(fā)展中，對(duì)于主持人的要求也在不斷提升，必須要對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體進(jìn)行了解，比如，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻推送和運(yùn)營(yíng)，掌握不同類型節(jié)目需要的主持風(fēng)格?！安蝗招抡弑厝胀恕?，習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，新聞媒體和輿論宣傳工作要“善創(chuàng)新”。對(duì)于新聞工作來(lái)說(shuō)，是否能夠做到創(chuàng)新、是否能做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵所在。廣播電視播音員、主持人是傳統(tǒng)電視媒體的最前沿，是接力棒中的關(guān)鍵一環(huán)，更需要具備創(chuàng)新能力，這既是電視媒體自身發(fā)展的需要，更是受眾所需。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合，既是一種戰(zhàn)略融合、平臺(tái)融合，更是思維、觀念的轉(zhuǎn)換和融合。在融媒體時(shí)代，隨著新興媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、移動(dòng)客戶端、抖音、快手等平臺(tái)相繼推出，不僅使傳統(tǒng)媒體的主流地位受到影響，更讓廣播電視節(jié)目播音員、主持人面臨著媒體多樣化、風(fēng)格化、創(chuàng)新化帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?？傊?，在融媒體時(shí)代中，廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)意識(shí)到環(huán)境變化對(duì)于行業(yè)的挑戰(zhàn)，能夠提升自身綜合素養(yǎng)找到自身發(fā)展特色和方向，來(lái)助力傳統(tǒng)媒體的更新迭代，在創(chuàng)新中堅(jiān)守，在堅(jiān)守中創(chuàng)新，成為新型的廣播電視主持人。