新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑探討

◎易 珊

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410100)

在網(wǎng)絡(luò)化不斷發(fā)展的背景下，新媒體正逐漸發(fā)揮著越來越重要的作用，承擔(dān)著傳播新聞信息的重要使命。如今，短視頻應(yīng)用越來越受到年輕人的歡迎，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了新一輪熱潮，越來越多的人利用短視頻獲取新聞信息，既能夠滿足自身新聞閱讀需求，同時也能夠合理運(yùn)用自己的碎片化時間。因此，新聞行業(yè)需要抓住短視頻發(fā)展的機(jī)遇，迎合當(dāng)下人們的閱讀需求和視頻觀看習(xí)慣，推動短視頻新聞的進(jìn)一步發(fā)展與創(chuàng)新，才能夠有效地傳遞新聞信息，擴(kuò)大新聞的影響力和覆蓋面。

一、短視頻新聞概述

(一)短視頻新聞的概念

在網(wǎng)絡(luò)科技深入發(fā)展的今天，越來越多的短視頻平臺出現(xiàn)在人們的日常生活中，豐富了人們的日常觀看內(nèi)容，轉(zhuǎn)變了人們獲取信息的方式和習(xí)慣。目前，短視頻新聞的主要類型包括時政類、社會熱點(diǎn)、娛樂明星、影視劇集等[1]。雖然社會公眾對短視頻極為推崇，但是在專業(yè)領(lǐng)域尚未對短視頻新聞作出明確的定義，許多專家都有各自的獨(dú)特見解。根據(jù)大量研究資料顯示，短視頻新聞的主要特征是能夠通過移動終端設(shè)備獲取新聞信息[2]。短視頻新聞作為新媒體環(huán)境下新聞最為獨(dú)特的傳播方式之一，一般將視頻時間控制在五分鐘左右，以秒作為單位計(jì)算新聞傳播時間，并通過有效的視頻處理來優(yōu)化新聞的內(nèi)容，與社會公眾實(shí)現(xiàn)新聞信息共享共享[3]。社會公眾對于短視頻新聞的概念相比更為模糊，他們更加關(guān)注視頻新聞所傳遞的信息內(nèi)容，而對于視頻的時長并沒有準(zhǔn)確的界限。

(二)短視頻新聞發(fā)展的背景

隨著我國無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國城市無線網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)也逐漸完善，公共區(qū)域的移動網(wǎng)絡(luò)共享技術(shù)日趨成熟，這無疑為短視頻新聞的發(fā)展奠定了良好的技術(shù)基礎(chǔ)，為短視頻新聞創(chuàng)作提供更加廣闊的空間。優(yōu)秀、快速、高效的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，讓社會公眾能夠更加輕易地接觸到短視頻新聞，并了解新聞短視頻的優(yōu)勢和價值，讓社會公眾能夠隨時隨地觀看新聞信息，為短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境。在此背景下，中央廣播電視總臺、人民網(wǎng)、新華社等主流媒體，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，快手、抖音等短視頻平臺都積極拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)，為短視頻新聞的發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，推動了短視頻新聞的進(jìn)步[4]。如今，短視頻新聞充分發(fā)揮它的獨(dú)特優(yōu)勢，推動精準(zhǔn)扶貧、及時準(zhǔn)確傳遞政務(wù)和媒體信息、實(shí)現(xiàn)知識的高效共享、保障中華優(yōu)秀文化的傳承與發(fā)揚(yáng)、強(qiáng)化國際交流，使得輿論生態(tài)發(fā)生了根本變革，推動著新媒體格局的產(chǎn)生。

(三)新媒體環(huán)境下短視頻新聞的主要特點(diǎn)

首先，短視頻新聞的內(nèi)容更加開放，且具有碎片化的特征。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的共享性和開放性特點(diǎn)更加突出，每一個人都可以通過移動終端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)活動，實(shí)現(xiàn)對新聞視頻內(nèi)容的編輯和制作。在進(jìn)行短視頻新聞的制作過程中，制作者可以充分發(fā)揮自己的特長和才智，加入更多專業(yè)化的新聞內(nèi)容，使其具有更加個性化的特點(diǎn)以及明顯的創(chuàng)新風(fēng)格。從目前短視頻新聞發(fā)展情況來看，不論是新聞從業(yè)者還是非專業(yè)人士，都會成為新聞的生產(chǎn)者，前者具有更加專業(yè)的新聞制作技巧，能夠制作出更高質(zhì)量的短視頻新聞內(nèi)容，同時需要花費(fèi)一定的時間和成本；而后者沒有限定的制作門檻，只要擁有一部手機(jī)，就能夠隨時隨地的拍攝新聞內(nèi)容并上傳至新媒體平臺，這類新聞往往具有更加廣泛的領(lǐng)域，但專業(yè)性相對較低，質(zhì)量也呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。但隨著手機(jī)拍攝功能的不斷提升和視頻制作軟件的不斷更新，非專業(yè)用戶拍攝的短視頻新聞質(zhì)量正在不斷提高，并逐漸成為短視頻新聞的主要提供者。除此之外，碎片化也是短視頻新聞的突出特點(diǎn)。從時間上來看，短視頻新聞的時間可以被進(jìn)一步壓縮，從幾分鐘到十幾秒不等，因此，包含的新聞信息相對有限，但是具有較高的精煉度。這種碎片化的短視頻新聞信息，符合當(dāng)下年輕一代的信息接收習(xí)慣，能夠讓他們在有限的碎片化時間里，盡可能多的獲取新聞信息，滿足他們的閱讀習(xí)慣和閱讀需求，隨時隨地的進(jìn)行視頻觀看[5]。

其次，短視頻新聞的風(fēng)格呈現(xiàn)出更加簡潔的特點(diǎn)。短視頻新聞大多是用戶利用手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場拍攝，并且沒有進(jìn)行過多的后期處理，便直接發(fā)布到新媒體平臺上。這種短視頻新聞的整體風(fēng)格較為簡練，視頻時長也相對較短，高度概括新聞的核心內(nèi)容，符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時代人們的閱讀習(xí)慣，讓人們能夠快速從復(fù)雜的事件中提取信息，也能夠進(jìn)一步提高傳播的效率，擴(kuò)大傳播的范圍，讓人們對新聞信息的印象更加深刻，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。因此，短視頻新聞憑借其清晰、明確、簡潔的特點(diǎn)，在新媒體平臺上獲得快速發(fā)展。

再次，短視頻新聞能夠?qū)⑿侣勑畔⒁砸暵牷姆绞匠尸F(xiàn)在人們面前。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體環(huán)境下，人們可以在事件發(fā)生的現(xiàn)場直接利用手機(jī)進(jìn)行拍攝，然后在第一時間內(nèi)上傳至新媒體平臺，通過視頻的方式向人們傳遞現(xiàn)場的真實(shí)信息，讓人們能夠通過視覺和聽覺獲取新聞中的有效內(nèi)容。和傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式相比，視聽化短視頻新聞能夠更加直觀、準(zhǔn)確地傳遞新聞現(xiàn)場，讓受眾能夠第一時間掌握現(xiàn)場信息，具有更加身臨其境的觀看體驗(yàn)，也能夠進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾的情感體驗(yàn)，因此，提高了新聞傳遞的及時性和真實(shí)性，更受到受眾的歡迎和推崇，讓受眾能夠有效的分析新聞現(xiàn)場，獲取最真實(shí)的新聞素材進(jìn)行分析。

最后，短視頻新聞能夠?yàn)橛^眾提供更加場景化的新聞內(nèi)容。由于短視頻新聞的時長相對有限，因此，在進(jìn)行新聞信息的傳遞時一般需要高度概括新聞內(nèi)容，突出新聞事件中的場景細(xì)節(jié)，能夠幫助受眾更好地從微觀角度了解新聞事件的發(fā)展，能夠讓觀眾更加身臨其境的體會新聞內(nèi)容，使新聞更加具有生活化的信息，使新聞的場景化特點(diǎn)得到強(qiáng)化。例如，2019年在宜賓發(fā)生地震時，一個居民利用手機(jī)拍攝了15秒的地震場景，隨后經(jīng)過新媒體平臺的傳播，引發(fā)了全國人民的關(guān)注和討論，這種生活場景化的視頻新聞內(nèi)容，能夠讓受眾更身臨其境，拉近了受眾與新聞事件的距離，也有利于新聞的進(jìn)一步傳播。

二、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑

(一)堅(jiān)持新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

隨著短視頻新聞的不斷發(fā)展，越來越多的相似內(nèi)容出現(xiàn)在新媒體平臺上，受眾日漸對這些類似的內(nèi)容產(chǎn)生了審美疲勞，喪失了對短視頻新聞的興趣和熱情。因此，想要進(jìn)一步推動短視頻新聞的發(fā)展，就必須積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容，才能夠讓真正有用的新聞內(nèi)容在激烈的視頻競爭中取得競爭優(yōu)勢，被廣大受眾所接受。因此，可以從以下幾個方面對視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改良：首先，短視頻新聞內(nèi)容應(yīng)該堅(jiān)持結(jié)合生活化的場景。由于短視頻新聞的時間相對較短，因此，視頻制作應(yīng)該抓住新聞的細(xì)節(jié)和微觀場景，帶領(lǐng)新聞受眾更加身臨其境的感受新聞事件，讓受眾能夠在新聞事件中發(fā)常常生活的影子，由此引發(fā)對自身真實(shí)生活的共鳴和思考，讓受眾能夠加深對新聞事件的理解，從而積極推動新聞的傳播，由此實(shí)現(xiàn)新聞的價值引導(dǎo)和教育意義。其次，在制作短視頻新聞時，要始終堅(jiān)持以人為本的基本理念。新聞產(chǎn)生和發(fā)展的主要目標(biāo)是服務(wù)社會公眾，并關(guān)注社會公眾關(guān)注的問題，幫助社會公眾提供解決問題的辦法。因此，在進(jìn)行短視頻新聞制作時，也應(yīng)該始終牢記新聞的基本原則，始終將人作為短視頻新聞制作的核心，為受眾打造人性化的內(nèi)容和觀看模式，在短視頻新聞內(nèi)容中體現(xiàn)人性的價值，為社會引導(dǎo)正確的價值觀念和思想品質(zhì)，用真實(shí)的情感，打動受眾的內(nèi)心，以此不斷提高短視頻新聞的質(zhì)量，擴(kuò)大短視頻新聞的社會影響力。最后，在制作短視頻新聞時，要進(jìn)一步優(yōu)化短視頻新聞的互動性，凸顯新媒體平臺的優(yōu)勢和價值，讓用戶能夠積極地對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價和討論，并通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享等形式擴(kuò)大新聞的影響力，提高新聞內(nèi)容的社交性，讓受眾能夠在社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行積極的分析和討論，推動短視頻新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

(二)堅(jiān)持新聞形式的創(chuàng)新

對于短視頻新聞而言，除了要加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新之外，還要注重短視頻新聞形式的創(chuàng)新。通過新聞形式的創(chuàng)新，能夠更好的吸引受眾的眼球，在復(fù)雜紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。以人民日報(bào)在抖音平臺上的賬號為例，在人們的傳統(tǒng)印象中，人民日報(bào)通過報(bào)紙等形式向人們傳遞新聞信息，是極具權(quán)威性的新聞媒體。隨著人民日報(bào)抖音賬號的創(chuàng)立，人民日報(bào)向公眾傳遞新聞信息的形式變得更加多樣，通過對社會熱點(diǎn)問題的關(guān)注，選擇人們關(guān)心的話題，經(jīng)過專業(yè)的剪輯和精心的制作，加上豐富多彩的文字解釋和鏡頭特效，搭配恰如其分的背景音樂，在短短的幾十秒時間里，完成一項(xiàng)社會熱點(diǎn)新聞事件的播報(bào)，能夠極大程度地激發(fā)年輕受眾的觀看熱情，促進(jìn)年輕受眾對新聞信息的關(guān)注，培養(yǎng)年輕受眾的社會責(zé)任意識，向全社會傳遞黨的方針政策、政府的政務(wù)息和管理措施、國際形勢變化、專業(yè)知識的共享等多方面內(nèi)容。如今，人民日報(bào)的抖音賬號已經(jīng)擁有5 500萬的粉絲，許多人都將自己感興趣的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞的傳播范圍。由于年輕一代的審美取向隨時隨地都在發(fā)生變化，因此，在進(jìn)行新聞短視頻制作時，既要抓住年輕人的潮流取向，同時也要對年輕人審美價值進(jìn)行正確引導(dǎo)，通過熱點(diǎn)元素的加入提高年輕人對新聞的關(guān)注度和認(rèn)可度，不斷豐富新聞的形式和內(nèi)涵。

(三)推動短視頻新聞的互動創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，短視頻新聞具有得天獨(dú)厚的互動優(yōu)勢，能夠讓受眾與新聞之間保持密切的關(guān)系，使雙方之間的互動交流更加頻繁，有利于新聞制作者更加了解受眾的新聞需求。因此，在新媒體不斷發(fā)展的今天，短視頻新聞的互動性成為用戶評價新聞質(zhì)量的重要參考依據(jù)。受眾在進(jìn)行短視頻新聞的觀看時，互動的內(nèi)心需求越來越強(qiáng)烈，除了傳統(tǒng)的評論回復(fù)之外，視頻制作者還應(yīng)該積極創(chuàng)新互動形式，加入發(fā)彈幕、VR互動等多種新的互動方法，讓受眾能夠在觀看短視頻新聞的過程中，既能夠與視頻本身內(nèi)容進(jìn)行有效互動，同時也能夠與其他一同觀看視頻的人進(jìn)行良性互動。這種互動形式的創(chuàng)新和多元化的發(fā)展，能夠進(jìn)一步提高受眾對短視頻新聞的興趣，提高受眾對短視頻新聞的認(rèn)可度，讓受眾積極主動的參與到把視頻觀看中。例如，兩會期間關(guān)于“恢復(fù)五一長假的建議”討論，新浪、網(wǎng)易、今日頭條等新媒體平臺，在短視頻新聞發(fā)布后，都設(shè)置了問題討論，向公眾征集意見。這條短視頻新聞內(nèi)容受到了社會公眾的高度關(guān)注，并積極的在評論區(qū)和彈幕區(qū)發(fā)表意見和看法，能夠?qū)崿F(xiàn)有效的意見收集和反饋。因此，堅(jiān)持創(chuàng)新互動模式，提高短視頻新聞的社交性，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻新聞的影響力，推動短視頻新聞的健康發(fā)展。

(四)加強(qiáng)短視頻新聞的文化認(rèn)同

在新媒體環(huán)境下，多元文化的沖擊越來越強(qiáng)烈，輿論環(huán)境更加復(fù)雜多變。因此，在這一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，推動短視頻新聞的發(fā)展，必須站在文化認(rèn)同的角度上進(jìn)行思考，不斷增強(qiáng)文化自信，從而提高短視頻新聞的文化內(nèi)涵。在多元化的短視頻平臺上，評論和互動環(huán)境更加自由開放，觀看者可以盡情的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，除了正確的輿論導(dǎo)向和中立的立場外，還不可避免地存在一些錯誤的輿論引導(dǎo)，這主要是由于不同觀看者形成了不同的信息素養(yǎng)，導(dǎo)致看待問題的角度不一樣，從而引發(fā)了不同方向的輿論思考。在如今水軍越發(fā)猖獗的情況下，如果任由這些錯誤的輿論導(dǎo)向繼續(xù)蔓延，就有可能在社會中產(chǎn)生不良的后果。因此，在制作短視頻新聞時，制作者要始終把握正確的輿論導(dǎo)向，增加短視頻新聞的文化認(rèn)同感，推動短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，從而引導(dǎo)社會積極向上的輿論導(dǎo)向。

在傳統(tǒng)新聞模式下，對于一些典型事件和典型人物的報(bào)道大多采用模式化的格式，許多人覺得大而空洞，因此，寧可去聽小道消息，也不愿意觀看主流媒體報(bào)道，關(guān)注一些批評性的評論，忽視正面的宣傳。這些現(xiàn)象都是由于缺乏文化自信產(chǎn)生的，從而弱化了輿論引導(dǎo)的作用。例如，在新媒體剛剛發(fā)展時，《新聞聯(lián)播》的觀看人數(shù)漸漸減少，而隨著《新聞聯(lián)播》節(jié)目組入駐抖音，開通了官方賬號，利用抖音視頻的社交性和互動性讓新聞更接地氣，吸引了年輕觀眾的興趣，讓《新聞聯(lián)播》的新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)作用重新占據(jù)了人們的視線。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，短視頻新聞已成為新聞傳播中不可忽視的重要力量。因此，短視頻新聞編輯應(yīng)該始終積極轉(zhuǎn)變新聞制作理念，堅(jiān)持與時俱進(jìn)，積極創(chuàng)新短視頻新聞內(nèi)容和形式，推動短視頻新聞互動性的提高，為社會公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和新聞服務(wù)，擴(kuò)大短視頻新聞的影響力，以此實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳遞，正確引導(dǎo)社會輿論。