新形態(tài)競爭元宇宙喚起的智能穿戴新風(fēng)口

一直以來，智能穿戴市場一直也保持著AppleWatch和其他品牌的你進(jìn)我退或你退我進(jìn)的趨勢之中，不變的是，蘋果一直把持著這個市場的主旋律。其實(shí)在2017～2018年，蘋果的AppleWatch在智能手表市場占有率一度超過了50%，不過近年來AppleWatch出貨量保持增長同時，每年的市占率也在走低，從另一個層面來說，這是市場擴(kuò)大，新增消費(fèi)者越來越多導(dǎo)致的，智能穿戴市場進(jìn)入到一個良性發(fā)展的堅實(shí)階段。

AppleWatch份額的逐年走低和市場的逐年擴(kuò)大，第二集團(tuán)有了更多機(jī)會。我們還是伴著Apple Watch的腳步來進(jìn)一步來看這個市場近兩年的發(fā)展，2020年，蘋果雖然在第四季度（Apple Watch Series 6和Apple Watch SE新品發(fā)布）搶占40%的智能手表市場份額，但全年市占率跌入了30%+的地步，雖然依舊獨(dú)占第一集團(tuán)的惟一位置，但明顯給了后來者以機(jī)會，2020年三星、華為嶄露頭腳。2021年，蘋果身后的追隨者更多，隨著除了華為、三星之外，老牌運(yùn)動手表品牌佳明、小米（華米）、OPPO、Realme等越來越多的身影擠入了排行榜，搶奪第二集團(tuán)頭把交椅的戰(zhàn)爭愈發(fā)激烈?？此拼蠹覡帄Z的是第二位置，不過切實(shí)感到更大威脅的卻是蘋果。在我們可以看到的2021年2季度蘋果的占有率為31.1%，銷量增加180萬同比卻有2個點(diǎn)市占率的下降，排在背后的是華為、佳明、三星和小米，如果將由兒童手表起步的“步步高”體系納入進(jìn)來，它則可反超佳明，排名第四。如果從智能穿戴設(shè)備整個市場來看，就要把智能手環(huán)加入出貨量排名中來，那么小米和Fitbit則會占據(jù)第一和第四的位置，考慮到手環(huán)、手表兩類產(chǎn)品價值差距較大，我們一般不會這么計算。

比起去年第四季度發(fā)布新品，蘋果將Apple Watch Series 7提前挪到了第三季度發(fā)布，也是希望一振“市氣”，雖然新品帶來了一定的影響力，蘋果同比增長了8個點(diǎn)的占有率，不過市占率還是跌到了28%，與之相對的是，其他品牌的份額增長：華為增長到14%、三星10%、華米（小米系）的5%、Imoo（步步高系）的7%，佳明在曇花一現(xiàn)之后跌到了4%。

產(chǎn)品爭奪的背后，是操作系統(tǒng)的對局

蘋果的封閉體系一再證明一個道理：得系統(tǒng)者得生態(tài)、得生態(tài)者得天下。相對手機(jī)，智能手表的操作系統(tǒng)其實(shí)是一個附屬系統(tǒng)，或者第二系統(tǒng)的概念，硬件要求不高，相對系統(tǒng)也較簡單。所以每個廠商都想推出自己的底層操作系統(tǒng)，畢竟自家的東西才好在其中定義各種盈利模式。手機(jī)操作系統(tǒng)2021年排名的變化是相對較小的，依次是蘋果的watchOS、Google的Wear OS、華米的Zepp OS（Amazifit OS）、Fitbit OS、華為的LiteOS、OPPO的ColorOS Watch......非常有意思的是，作為第二集團(tuán)排名靠前的三星卻放棄了自研的TizenOS，轉(zhuǎn)用Google的Wear OS，當(dāng)然，這為Wear OS追上了不少份額，達(dá)到17%，而蘋果watchOS也降到有史以來的新低22%。與之相對的是，國內(nèi)幾乎所有叫得出名的廠商都爭相開發(fā)和更新自己的操作系統(tǒng)，就連后來者RealmeWatch也表示不再采用WearOS，而要開發(fā)自己的系統(tǒng)。在我看來，每個廠商的著力點(diǎn)都不一樣，但中國廠商的與眾不同之處在于很早便有一個完整的經(jīng)營生態(tài)鏈的觀念，硬件層面的競爭其實(shí)有賴于產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，當(dāng)然三星本身具備完整的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，也以此為核心競爭力，所以有底氣放棄自己的系統(tǒng)，而對其他智能手表，乃至智能穿戴產(chǎn)品廠商來說，系統(tǒng)才是自己能夠掌控的核心價值所在。所以基于用戶需求開發(fā)系統(tǒng)應(yīng)用，再反推硬件構(gòu)架才是生存之道。

落足產(chǎn)品，看新一季產(chǎn)品有何變化

從新特性來看，蘋果繼續(xù)筑牢自己的產(chǎn)品防線，提供更大屏幕（提升操控交互能力）、更新健康功能（創(chuàng)新的傳感器、App測血氧、監(jiān)測心率正念訓(xùn)練和睡眠跟蹤等）、提升充電速度，提升全天候能力（新品提供IP6X防塵和50米防水，鏡面更堅固）。解讀出來其實(shí)就是三個關(guān)鍵詞：交互、健康和使用。從這三個特性來看，蘋果其實(shí)并沒有顛覆性的功能進(jìn)步，其實(shí)也就在是改善用戶體驗(yàn)。與之進(jìn)步不大相比，后來者其實(shí)都在利用自身的企業(yè)特點(diǎn)努力趕上蘋果的步伐，比如三星今年的當(dāng)打之作Galaxy Watch4就用5nm的Exynos W920取代上一代的10nm芯片組，另外也在利用虛擬邊框滑動等技術(shù)改善操控，防水同樣達(dá)到50米。當(dāng)然，主要是利用自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢來突破蘋果優(yōu)勢。HUAWEI WATCH GT3則進(jìn)一步加強(qiáng)了TruSeen5.0+的心率監(jiān)測模組，提升光電傳感器數(shù)量和布局方式，引主AI算法監(jiān)測心率、血氧等健康數(shù)據(jù)，另外也加入“旋轉(zhuǎn)表冠”操作方式和五大定位系統(tǒng)，同樣也提升續(xù)航與環(huán)境適應(yīng)力。其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，健康已經(jīng)成為智能手表最主要的功能特點(diǎn)。當(dāng)大家都吹噓自己的健康監(jiān)測功能有多準(zhǔn)確、監(jiān)測項(xiàng)目有多少時，OPPO在今年做了一件事情，打破了我們的認(rèn)識。作為這個市場的后來者，OPPO首先建立的是一個健康實(shí)驗(yàn)室，將剛剛組建的健康領(lǐng)域研發(fā)團(tuán)隊放了進(jìn)去，隨后又和北京體育大學(xué)聯(lián)合建立了一個“北京體育大學(xué)-OPPO運(yùn)動與健康實(shí)驗(yàn)室”。研發(fā)先行的舉措還是有前瞻性的，也能幫助研發(fā)團(tuán)隊第一時間獲得健康方面的數(shù)據(jù)。當(dāng)然，從產(chǎn)品角度，OPPO的OPPO Watch2也是一款相當(dāng)成功的產(chǎn)品，通過UDDE雙擎混動技術(shù)讓智能手表的續(xù)航能力達(dá)到一個新的里程碑。諸如秒級血氧監(jiān)測、24小時不規(guī)則心律監(jiān)測、專業(yè)睡眠監(jiān)測、鼾癥風(fēng)險評估等健康守護(hù)的技術(shù)，相信也是出自上述實(shí)驗(yàn)室的成果。

巨頭推動，智能眼鏡即將爆發(fā)

當(dāng)然，智能手表之外，智能眼鏡也是一個前景相當(dāng)好的未來市場，目前已經(jīng)有華為、微軟、蘋果、三星等廠商相繼入局，產(chǎn)品上就有之前小米低調(diào)發(fā)布的小米智能眼鏡，作用便是通知顯示、通話、導(dǎo)航、拍照、語音翻譯等功能，你可以把它理解為將智能手機(jī)的功能提取出來的小秘書類型的產(chǎn)品;另外，F(xiàn)acebook也發(fā)布了一款名為Ray-Ban Stories的智能眼鏡，其實(shí)很像是架在鼻子上的AppleWatch;據(jù)稱，庫克號稱最后為蘋果供現(xiàn)的一款A(yù)R產(chǎn)品，預(yù)約在明年上市，很可能也是以智能眼鏡的形態(tài)打造。

我覺得今年目前為止最有意思的一款產(chǎn)品莫過于OPPO的Air Glass，雖然是一款輔助現(xiàn)實(shí)工具，但它的功能做得更為扎實(shí)，擁有通知提醒、演講題詞、實(shí)時翻譯等實(shí)用功能，還支持觸控、語音等多種交互操作，更為重要的是，它做得非常輕巧，這對用戶來說是非常重要的體驗(yàn)感。在我剛剛寫完這篇內(nèi)容之后，華為緊接著也要發(fā)布首款鴻蒙智能眼鏡，明年的智能眼鏡市場或?qū)⒃诟骶揞^的推動下很快成長起來。

年度創(chuàng)新智能穿戴產(chǎn)品

OPPOWatch2

續(xù)航一直是智能手表的痛點(diǎn)，OPPO Watch 2創(chuàng)新性地采用UDDE雙擎混動技術(shù)，讓高性能芯片和低功耗運(yùn)動表芯片在全智能模式下協(xié)同工作，解決智能與續(xù)航難以兼顧的弊病。作為OPPO的全新一代全智能手表旗艦，OPPOWatch2支持秒級血氧監(jiān)測、24小時不規(guī)則心律監(jiān)測、專業(yè)睡眠監(jiān)測、鼾癥風(fēng)險評估等，可實(shí)現(xiàn)全方位的健康守護(hù)。不僅如此，OPPOWatch2支持先測再練、超百種運(yùn)動模式監(jiān)測及6種常見運(yùn)動自動識別，成為用戶腕上的私人運(yùn)動管家。在ColorOS Watch 2.0系統(tǒng)下，OPPO Watch 2提供了覆蓋日常生活的50+熱門應(yīng)用，且擁有eSIM獨(dú)立通信功能，抬腕即可進(jìn)入智能生活。從設(shè)計上來看，3D雙曲無界屏、潮酷美學(xué)外觀，加上AI穿搭表盤、光繪表盤等獨(dú)特玩法，OPPO Watch 2就是你今年腕上最新潮的小伙伴。