國(guó)外體育旅游研究態(tài)勢(shì)及對(duì)我國(guó)的啟示

謝婷，路娜

20世紀(jì)60年代以后，體育旅游的研究成果不斷涌現(xiàn)，一方面表現(xiàn)在相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)逐漸增多，另一方面國(guó)際組織召開(kāi)了多次國(guó)際會(huì)議，例如1966年國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)理事會(huì)召開(kāi)的“體育與旅游”國(guó)際會(huì)議、2001年聯(lián)合國(guó)世界旅游組織與國(guó)際奧委會(huì)主辦的首屆體育與旅游國(guó)際會(huì)議等。最初，旅游學(xué)者們對(duì)體育旅游的關(guān)注主要集中在全球大型體育賽事，到了20世紀(jì)90年代前后，高爾夫、網(wǎng)球、滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在度假區(qū)蓬勃發(fā)展，學(xué)者們的研究領(lǐng)域也隨之拓展。在此基礎(chǔ)上，對(duì)于體育旅游的分類(lèi)也有諸多探索，如Gibson的體育旅游三分類(lèi)法：參與型體育旅游（active-based sport tourism）、賽事型體育旅游（event-based sport tourism）和懷舊型體育旅游（nostalgia-based sport tourism），Gammon的二分法：參與競(jìng)技體育活動(dòng)和參與休閑體育活動(dòng)等。

近20年，更多研究主題進(jìn)入了研究者視野，但基礎(chǔ)理論和理論體系的構(gòu)建依然是學(xué)者們關(guān)注和呼吁的重點(diǎn)。Gammon對(duì)以體育活動(dòng)為首要目的的“體育旅游”（sports tourism）和在旅游中順便進(jìn)行體育活動(dòng)的“旅游體育”（tourism sport）進(jìn)行了區(qū)分;Beedie將探險(xiǎn)體育旅游分為水肺潛水、索降（rappelling）1、滑翔傘等“硬探險(xiǎn)”（hard adventure）和徒步、露營(yíng)等“軟探險(xiǎn)”（soft adventure）。除了對(duì)基本概念和分類(lèi)的討論之外，學(xué)者們?cè)诶碚摽蚣艿慕⑸弦策M(jìn)行了有益的探索，如Getz的事件旅游生涯框架（event travel career framework）2，Houge的冒險(xiǎn)體育旅游與幸福感概念模型3、Ito的體育旅游附加旅游活動(dòng)概念框架4等。但是體育旅游的理論研究依然任重道遠(yuǎn)，Weed等在2005年提出的“磚廠中的混亂”（chaos in the brickyard）說(shuō)法被廣為轉(zhuǎn)述，他認(rèn)為體育旅游的研究不應(yīng)該是在一堆磚塊上再去扔磚頭，而是要建造一座知識(shí)的大廈。要做到這一點(diǎn)，就要求研究者們不僅僅是將現(xiàn)有的其他理論放置于體育旅游案例中進(jìn)行“適用性”分析，更重要的是追本溯源，探索體育旅游的本質(zhì)和規(guī)律，為新理論的搭建和發(fā)展提供新的視角。本文以Gibson的體育旅游三分法為基礎(chǔ)，進(jìn)一步探討體育旅游研究的發(fā)展態(tài)勢(shì)和可拓展領(lǐng)域。

一、對(duì)參與型體育旅游研究的關(guān)注點(diǎn)為體育旅游者的動(dòng)機(jī)、活動(dòng)空間和行為特征，以及目的地可持續(xù)發(fā)展

第一，體育旅游動(dòng)機(jī)受到廣泛關(guān)注。除了一般意義上的參與動(dòng)機(jī)分類(lèi)外，研究者們更進(jìn)一步對(duì)于不同群體的動(dòng)機(jī)進(jìn)行了對(duì)比分析，尤其是對(duì)技能更加?jì)故斓母呒?jí)運(yùn)動(dòng)者和入門(mén)不久初級(jí)運(yùn)動(dòng)者的對(duì)比，例如高水平滑雪者的動(dòng)機(jī)主要是刺激和自尊，他們?cè)谀康牡剡x擇上也非常關(guān)注雪道的挑戰(zhàn)性，而初級(jí)和中級(jí)滑雪者更加關(guān)注社交，在目的地選擇上對(duì)住宿類(lèi)型和價(jià)格更加敏感。與性別相關(guān)的動(dòng)機(jī)研究也并不鮮見(jiàn)，男性對(duì)冒險(xiǎn)機(jī)會(huì)更多的參與式體育旅游興趣很大，女性則偏向于文化類(lèi)的體育遺產(chǎn)旅游。

第二，體育旅游的發(fā)生空間廣泛多樣。除了各種各樣的戶外自然型體育旅游目的地外，度假區(qū)、郵輪、溫泉水療中心、酒店等都是體育旅游的產(chǎn)生地：度假區(qū)有滑雪、高爾夫球、游泳等活動(dòng);郵輪上會(huì)提供有氧運(yùn)動(dòng)、水療，甚至有的郵輪還有18洞的迷你高爾夫球場(chǎng);酒店有內(nèi)部慢跑小道、網(wǎng)球場(chǎng)，德國(guó)健身和健康協(xié)會(huì)為此類(lèi)健康酒店提供認(rèn)證。

第三，參與型體育旅游者的行為特征明顯。研究者發(fā)現(xiàn)，以潛水、騎馬、攀巖、滑雪等為主要目標(biāo)的體育旅游者，他們選擇活動(dòng)的基本特征就是有趣和刺激，所以如果選擇其他旅游活動(dòng)作為行程的補(bǔ)充，他們對(duì)選擇“在歷史景點(diǎn)徒步”的傾向會(huì)高于“觀看歷史景點(diǎn)”;類(lèi)似地，相對(duì)于露天音樂(lè)會(huì)、主題公園游覽、城市一日游等，馬拉松跑者對(duì)官方組織的跑者聚會(huì)會(huì)更感興趣。

第四，體育旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展不可忽視。全球變暖和水資源匱乏等問(wèn)題已經(jīng)對(duì)體育旅游發(fā)展造成了影響。學(xué)者們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)“悖論”是冰雪運(yùn)動(dòng)可能會(huì)影響目的地環(huán)境，反而會(huì)使得冰雪運(yùn)動(dòng)難以為繼;高耗水的高爾夫球場(chǎng)也會(huì)受到缺水的影響。此外，在自然環(huán)境下的體育活動(dòng)可能會(huì)破壞動(dòng)植物的正常生活，這些都對(duì)體育目的地的活動(dòng)管理和環(huán)境保護(hù)提出了很高的要求。

二、對(duì)賽事型體育旅游研究的關(guān)注點(diǎn)為賽事影響、賽事目的地以及賽事參與者

第一，體育賽事的經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)影響都有待探索。有學(xué)者提出，賽事的經(jīng)濟(jì)效益往往會(huì)被夸大;同時(shí)也有研究發(fā)現(xiàn)，因?yàn)椴灰缀饬?，賽事的非?jīng)濟(jì)影響（如提升當(dāng)?shù)厣钇焚|(zhì)、自豪感、愛(ài)國(guó)熱情）顯然被低估了。

第二，“賽事依戀”并不簡(jiǎn)單等同于“地方依戀”。雖然多數(shù)學(xué)者都認(rèn)同更高的體驗(yàn)滿意度可能會(huì)產(chǎn)生更深的地方依戀，而地方依戀對(duì)于固定的賽事舉辦地具有重要意義——這樣可以吸引參與者多頻次的造訪。但是有學(xué)者經(jīng)過(guò)深入研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于賽事的依戀（event attachment）并不一定會(huì)轉(zhuǎn)移成為對(duì)于舉辦城市的依戀，也就是說(shuō)，賽事型體育旅游者對(duì)賽事的依戀程度高于對(duì)舉辦地的，他們的注意力更多放在了比賽現(xiàn)場(chǎng)，而對(duì)于目的地城市本身關(guān)注較少。當(dāng)體育旅游者越傾向于某一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，其活動(dòng)替代可能性越低，但是空間替代可能性則越高，這對(duì)于賽事目的地組織者如何持續(xù)吸引游客帶來(lái)了很大考驗(yàn)。

第三，賽事旅游者的概念范疇界定。一般的看法是離開(kāi)常住地前往賽事目的地觀看賽事的觀眾屬于賽事旅游者，但這個(gè)提法也受到了挑戰(zhàn)。比如有學(xué)者提出，運(yùn)動(dòng)員是不是也該被視為體育旅游者？研究發(fā)現(xiàn)，很多比賽運(yùn)動(dòng)員到了新的目的地都會(huì)去參加一些非體育類(lèi)的活動(dòng)，這些活動(dòng)對(duì)于他們的重要性在于產(chǎn)生了一種“游覽平衡”（tour balance）——運(yùn)動(dòng)員偶爾也需要從高強(qiáng)度的常規(guī)訓(xùn)練和高要求的比賽成績(jī)中抽離出來(lái)，通過(guò)短暫的游覽活動(dòng)獲得身心平衡，避免高度緊張產(chǎn)生的倦怠。

三、對(duì)文化型體育旅游研究的關(guān)注點(diǎn)為體育遺產(chǎn)的內(nèi)涵、特點(diǎn)和開(kāi)發(fā)模式

第一，體育遺產(chǎn)的內(nèi)涵和特點(diǎn)是熱點(diǎn)研究問(wèn)題。Ramshaw等將體育遺產(chǎn)分為4種類(lèi)型1：（1）有形不可移動(dòng)體育遺產(chǎn)（如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)）;（2）有形可移動(dòng)體育遺產(chǎn)（如運(yùn)動(dòng)員）;（3）無(wú)形體育遺產(chǎn)（如歌曲、口號(hào)、運(yùn)動(dòng)規(guī)則）;（4）其他商品和服務(wù)（如服裝、紀(jì)念品）。有形的不可移動(dòng)遺產(chǎn)主要是指各種體育建筑，而且這種“遺產(chǎn)”和通常所理解的其他的文化遺產(chǎn)在年代感上有“時(shí)間反差”——在體育遺產(chǎn)中，很多年代并不久遠(yuǎn)的建筑也會(huì)成為“遺產(chǎn)”，比如奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，比賽場(chǎng)館就會(huì)成為奧運(yùn)遺產(chǎn)（哪怕場(chǎng)館是因奧運(yùn)會(huì)而新建的）。同樣的“時(shí)間反差”也會(huì)出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員對(duì)于體育旅游的意義上，物質(zhì)型的文化遺產(chǎn)一般會(huì)隨著時(shí)間的久遠(yuǎn)而更加珍貴，但對(duì)于大多數(shù)體育旅游參觀者而言，他們更加喜歡當(dāng)下的、正當(dāng)紅的體育明星，而以往的運(yùn)動(dòng)員則可能會(huì)隨著時(shí)間的推移減少對(duì)游客的吸引力。

第二，運(yùn)動(dòng)員的參與賦予了不可移動(dòng)資源更強(qiáng)大的體育文化內(nèi)涵表達(dá)力。不可移動(dòng)的體育文化旅游資源包括奧林匹克體育博物館、專(zhuān)題體育博物館、體育俱樂(lè)部博物館、名人堂、體育館、現(xiàn)代體育場(chǎng)館、體育公園等類(lèi)型，運(yùn)動(dòng)員對(duì)于這些場(chǎng)所的激活和開(kāi)發(fā)具有重要意義。運(yùn)動(dòng)員對(duì)于游客能產(chǎn)生獨(dú)特而真實(shí)的吸引力，帶給游客更多親切感。例如運(yùn)動(dòng)員能為游客做更加生動(dòng)和專(zhuān)業(yè)的體育技能或者體育文化講解，游客也希望看到運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表演或者得到運(yùn)動(dòng)員的簽名和合照，在西印度群島就有退役的知名板球運(yùn)動(dòng)員參與體育旅游開(kāi)發(fā)。

四、對(duì)我國(guó)體育旅游研究的啟示

縱觀國(guó)外體育旅游的研究，對(duì)于我國(guó)未來(lái)的體育研究方面產(chǎn)生了諸多啟示。在重視體育旅游基礎(chǔ)理論研究的同時(shí)，可采用更加多樣的手段豐富和深化問(wèn)題研究。從目前的國(guó)外研究文獻(xiàn)來(lái)看，除了問(wèn)卷、調(diào)查訪談等常見(jiàn)研究方法之外，研究者們還嘗試用照片攝影的方式研究馬拉松運(yùn)動(dòng)員的場(chǎng)所依戀、用碳足跡的方法研究滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響，以及在體育旅游領(lǐng)域開(kāi)發(fā)了懷舊量表（nostalgia scale for sport tourism），建立了針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)環(huán)境的戶外旅游評(píng)估矩陣（outdoor tourism assessment matrix）等。即便如此，還有很多領(lǐng)域值得我們探索。

從研究方法和手段上：（1）基于生命周期開(kāi)展縱向追蹤研究。雖然已經(jīng)有多項(xiàng)研究針對(duì)不同年齡的體育旅游者偏好進(jìn)行橫截面數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，但是這類(lèi)研究也被質(zhì)疑解釋的是“年齡差異”，而不是反映了“年齡變化”。針對(duì)群體或個(gè)體的時(shí)間序列縱向追蹤式研究還很罕見(jiàn)，對(duì)于持續(xù)參加運(yùn)動(dòng)的旅游者而言，隨著運(yùn)動(dòng)水平的提高，他們“娛樂(lè)專(zhuān)業(yè)化”（recreation specialization）的特點(diǎn)會(huì)逐漸顯現(xiàn)，其行為模式（如運(yùn)動(dòng)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)、參與頻率等）都會(huì)有顯著變化——這一點(diǎn)和一般的觀光游客有很大區(qū)別，針對(duì)時(shí)序數(shù)據(jù)的分析有可能會(huì)帶來(lái)更深入的發(fā)現(xiàn)。（2）將更加具有“體育特征”的數(shù)據(jù)運(yùn)用于體育旅游分析。創(chuàng)新的技術(shù)方式會(huì)帶來(lái)新的研究數(shù)據(jù)，如VR、AR等新技術(shù)帶來(lái)的宛如親臨現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式、交互式觀賽體驗(yàn)，穿戴式人體檢測(cè)設(shè)備能捕捉運(yùn)動(dòng)者姿勢(shì)、動(dòng)作、速度、呼吸、心率等信息，這些數(shù)據(jù)與旅游數(shù)據(jù)、地理信息數(shù)據(jù)等進(jìn)行疊加，將有可能呈現(xiàn)出更加有趣甚至“意外”的研究成果。

從研究主題上：（1）體育旅游目的地管理。在體育旅游的實(shí)證研究上，大多數(shù)文獻(xiàn)是基于游客需求的視角。相對(duì)而言，基于目的地供給視角的文獻(xiàn)較少，有待出現(xiàn)更多以高質(zhì)量體育旅游產(chǎn)品供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求的研究。此外，體育旅游目的地的環(huán)境管理、賽事舉辦地的居民感知和態(tài)度等都有很大探索空間。（2）中國(guó)特色體育旅游產(chǎn)品的發(fā)掘和打造。更多具有我國(guó)文化特色的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目可以通過(guò)體育旅游煥發(fā)新的生命力，例如太極拳、武術(shù)、氣功、中國(guó)式摔跤以及中國(guó)棋類(lèi)活動(dòng)等，這些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅能促進(jìn)東西方文明的跨文化交流，也是體育旅游以高質(zhì)量發(fā)展助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的切實(shí)實(shí)踐。（3）常態(tài)化疫情防控背景下體育旅游發(fā)展。消費(fèi)升級(jí)、政策紅利的推動(dòng)促使體育旅游進(jìn)入快速發(fā)展軌道，而常態(tài)化的疫情防控也使得體育旅游的發(fā)展面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面，群眾的健康意識(shí)和戶外游憩需求進(jìn)一步增強(qiáng)，線上技術(shù)的進(jìn)步也推進(jìn)了場(chǎng)館預(yù)訂、體質(zhì)監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)分析等服務(wù)水平的提升;另一方面，體育旅游如何謀勢(shì)而動(dòng)，以變應(yīng)變，讓“體育+旅游”成為健康生活新常態(tài)更加值得思考。（4）體育、旅游及其他多部門(mén)的相關(guān)利益者合作。體育旅游的多方利益相關(guān)者協(xié)調(diào)合作問(wèn)題在國(guó)外文獻(xiàn)中也是討論的熱點(diǎn)，尤其是從2009年以來(lái)，這一主題的研究明顯增加。預(yù)計(jì)今后在利益相關(guān)者的合作角度及策略、體育旅游各方協(xié)同合作案例、大型賽事與旅游的協(xié)同發(fā)展等問(wèn)題依然會(huì)是長(zhǎng)期的研究熱點(diǎn)。（5）體育旅游者的感知和行為?！皯雅f感”和“地方感”都是體育遺產(chǎn)研究中的常見(jiàn)議題，研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，游客基于賽事的懷舊和基于目的地環(huán)境的懷舊是有區(qū)別的，對(duì)賽事的依戀也不等于對(duì)目的地的依戀;此外，積極心理學(xué)中“幸福感”也被用于分析探險(xiǎn)旅游者的出行動(dòng)機(jī)，這些不同感知產(chǎn)生的原因及特點(diǎn)還需繼續(xù)探索。分群組的游客行為會(huì)有很大差異，如不同性別、家庭和個(gè)人、不同運(yùn)動(dòng)水平等，除了可以從傳統(tǒng)的滿意度、忠誠(chéng)度等角度進(jìn)行分析外，有待于利用學(xué)科交叉的優(yōu)勢(shì)來(lái)挖掘出更新的變量和角度，豐富體育旅游的研究體系。

體育旅游的發(fā)展是服務(wù)健康中國(guó)建設(shè)的重要途徑，基于新客群、新需求、新產(chǎn)品，體旅融合將愈發(fā)受到重視并進(jìn)入快速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將帶動(dòng)學(xué)術(shù)研究的演進(jìn)，中國(guó)的體育旅游研究將會(huì)呈現(xiàn)出更加創(chuàng)新性和多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（第一作者系該院副教授，第二作者系該院碩士研究生;收稿日期：2021-11-30）