百年變局中的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)

2001年中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織（WTO），我國(guó)廣告業(yè)在此后的20年間飛速發(fā)展，到2021年底我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，廣告新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)呈現(xiàn)多元化增長(zhǎng)，為拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展走出一條可行化的中國(guó)路徑。

本刊秉承“大傳媒、大文化”的編輯方針，聚焦整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的革新巨變。廣告業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，是傳媒業(yè)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力變現(xiàn)的直接體現(xiàn)，因此，廣告業(yè)的發(fā)展也是本刊關(guān)注的重點(diǎn)。

2021年12月11日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)開(kāi)幕。本屆廣告節(jié)圍繞數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、自主品牌建設(shè)策略等多項(xiàng)議題設(shè)置了專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，涵蓋獎(jiǎng)項(xiàng)賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內(nèi)容，高度契合政策導(dǎo)向并充分滿(mǎn)足業(yè)內(nèi)需求，吸引了眾多廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)參與。本刊記者應(yīng)邀參會(huì)并在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的協(xié)助下策劃了此專(zhuān)題，旨在通過(guò)此專(zhuān)題，展現(xiàn)我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的新生態(tài)，探索廣告業(yè)的品牌建設(shè)路徑，研究互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)趨勢(shì)，助力中國(guó)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

策劃人：孫瑩