融合給創(chuàng)新與創(chuàng)意帶來機會與空間

張立

我們這個時代已經(jīng)進入一個融合發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)意以及日益智能化的時代。融合發(fā)展的特點是什么呢？

第一個特點是原來單一媒體的邊界被打破。其原因在于新介質(zhì)的功能往往會涵蓋舊介質(zhì)的一些功能，比如，以前記錄文字內(nèi)容為主的龜甲、竹簡、羊皮、紙張等都是單一的介質(zhì)，記錄聲音的唱片、錄音帶、CD等也是單一的介質(zhì)。但當錄相帶被發(fā)明出來以后，當VCD、DVD被發(fā)明出來以后，后一種介質(zhì)的功能涵蓋了前一種介質(zhì)的功能。VCD、DVD實際上涵蓋了CD的音頻功能，叫音視頻。光盤的功能更廣泛，實際上涵蓋了文字、圖形、圖像、音頻與視頻功能，甚至涵蓋了程序（數(shù)據(jù)庫）等功能。這是以前紙介質(zhì)無法實現(xiàn)的。到了互聯(lián)網(wǎng)，特別是手機媒體的出現(xiàn)，其功能更加寬泛，手機不僅是介質(zhì)，還是工作平臺、社交平臺，甚至還是照相機、錄音機，甚至還是車票、計算器、翻譯機、導航儀等，它是一個集合了多種功能的終端設備。

第二個特點是工業(yè)文明以來建立起來的、我們已經(jīng)習以為常的產(chǎn)業(yè)鏈上下游的分工和不同產(chǎn)業(yè)間的分工被打破。我們經(jīng)常說的IP經(jīng)營，實際上就是跨界融合。游戲、動漫與影視的跨界，民宿與旅游的跨界，酒店與時尚品牌的跨界，直播與帶貨的跨界，等等。只要我們看看數(shù)字化以來有多少行業(yè)外的力量進入到我們內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的地盤，搶占我們的領地，收割我們的利潤，我們就很容易了解跨界是怎么回事。比如，IT業(yè)早就到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來跨界了，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)更是從未停止過到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來跨界，iTunes幾乎無情地打掉了唱片業(yè)。

以往我們雖然看到了很多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以外的力量跨界到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中來，但跨界實際上也是雙向的。今后，如果抓住機遇，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的力量也可以跨界到別人的領地。比如，做新聞媒體的可能到下游社區(qū)去跨界，做教材出版的可能到上游的教學領域去跨界，做醫(yī)學出版的到上游的診療領域去跨界，做專利出版的到下游的專利服務領域去跨界，等等。上述這些事情，有些已經(jīng)發(fā)生了。

再說說日益智能化的趨勢。智能化的本質(zhì)就是原來由人來做的事情，電腦和機器可以做了。《未來簡史》作者曾預言：“在20到30年之間超過50%的工作機會被人工智能取代”。我們不管這句話是否能夠成真，至少現(xiàn)在電腦和機器已經(jīng)可以部分地代替人做很多事情了。如AI翻譯、電腦自動記帳（實際上手機支付已經(jīng)近似完成了此項工作）、自動導航、自動洗碗機、自助收銀臺（很多超市已經(jīng)實現(xiàn)）、輔助診斷、第三方拍照、聲控技術等。

先是國際象棋大師敗在電腦程序下，隨后是圍棋大師也敗在電腦程序下。我們原來有了問題問老師，或到圖書館查資料，現(xiàn)在有了問題問百度、問知乎。原來，庫房堆放的物品都是人工檢貨，現(xiàn)在現(xiàn)代化的大型庫房已實現(xiàn)機器人檢貨了。更不用說現(xiàn)在研制的醫(yī)療機器人看片系統(tǒng)，甚至醫(yī)療機器人輔助問診系統(tǒng)也已經(jīng)投入應用。如今，已經(jīng)出現(xiàn)了電腦寫詩。當然，我們還可以把音樂中的音程、音階、節(jié)奏、節(jié)拍、調(diào)式、結構以及和協(xié)音與不和協(xié)音的組合等都輸入電腦程序，用電腦來作曲。

目前，電腦在很多方面確實已勝過了人腦。比如，現(xiàn)在任何一個人的大腦都不可能比計算機的硬盤記憶和存儲的東西多。我當初寫《出版業(yè)有大數(shù)據(jù)嗎？》一文時，進行了一次統(tǒng)計，2005—2014十年全國書報刊累計內(nèi)容數(shù)據(jù)量（不含復本數(shù)）約為2.63TB。目前，電腦標配的3.5寸機械硬盤（HDD），容量已達3TB以上，據(jù)說希捷酷狼系列的內(nèi)置硬盤已達18TB。也就是說，全中國出版業(yè)十年累計出版物的內(nèi)容數(shù)據(jù)可以被一塊簡單的硬盤存下。一塊硬盤多少錢呢？也就幾百塊錢！

再如，CPU的運算速度。有報道說，目前，最快的中央處理器（CPU）運算速度可達每秒1280億次。我相信，這已經(jīng)遠遠超過了人腦的運行速度了。

盡管如此，只要我們認真研究就會發(fā)現(xiàn)，即使在今天智能技術無處不在的時代，人工智能所能替代的領域也只是在簡單的重復性的工作領域，面對創(chuàng)新和創(chuàng)意基本上還是束手無策——注意，只能說基本上。至少到今天，創(chuàng)新和創(chuàng)意還是上帝賦予我們?nèi)祟惇氂械臋嗬?/p>

最后，總結一下我的觀點：融合——不管是媒體融合，還是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的融合，給了我們創(chuàng)新與創(chuàng)意的最大空間。而智能化，則使我們?nèi)祟悘暮唵蔚?、重復性的勞動中解放出來，讓我們大膽地去追求理想，大膽地發(fā)揮我們的想象力，去追求創(chuàng)新與創(chuàng)意所帶來的美好人生。

至于傳統(tǒng)新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)本身，則應該高度重視這次變革所帶來的機遇，在支持內(nèi)容創(chuàng)新與創(chuàng)意的同時，不失時機地再造自身的生產(chǎn)流程，以適應時代發(fā)展的需要，發(fā)揮出主流媒體的作用。

作者系中國新聞出版研究院原副院長、

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長