公共圖書館短視頻服務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

明均仁，朱君妍，吳曉英（．武漢工程大學(xué)管理學(xué)院；．重慶科技學(xué)院圖書館）

隨著移動(dòng)終端的普及和社交網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，短視頻及其服務(wù)迅速崛起。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%［1］。當(dāng)前，主流媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)已開始積極開展短視頻服務(wù)，通過發(fā)布時(shí)事、政務(wù)類短視頻，實(shí)現(xiàn)政策發(fā)布、法律普及、新聞播報(bào)等公共信息服務(wù)功能，已取得了一定成果［2］。圖書館作為連接讀者與知識(shí)的公共文化機(jī)構(gòu)，也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，提高對(duì)短視頻服務(wù)的重視程度，通過短視頻平臺(tái)對(duì)圖書館進(jìn)行宣傳與推廣，以幫助讀者方便快捷地使用信息資源。

現(xiàn)階段，部分省市級(jí)公共圖書館已在抖音、快手等短視頻平臺(tái)開通官方賬號(hào)并發(fā)布作品［3］，但其短視頻的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)管理水平有待深入分析。本文以抖音短視頻App為例，選取經(jīng)過官方認(rèn)證的國(guó)家級(jí)、一級(jí)省級(jí)行政區(qū)、二級(jí)地級(jí)行政區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“省市級(jí)”）的公共圖書館抖音短視頻賬號(hào)作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)其基本信息、互動(dòng)情況、作品分類等信息進(jìn)行調(diào)研，采用描述性分析與相關(guān)分析的方式研究省市級(jí)圖書館短視頻服務(wù)現(xiàn)狀，探討圖書館短視頻服務(wù)過程中的不足與缺陷，并提出相應(yīng)的改進(jìn)方案，為促進(jìn)圖書館短視頻服務(wù)的健康有序發(fā)展提供參考與借鑒。

1 研究設(shè)計(jì)與方法

1.1 研究設(shè)計(jì)

《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，月活躍人數(shù)排行榜前三位的短視頻應(yīng)用分別為抖音、快手、西瓜［4］，其中抖音短視頻App的月活躍用戶規(guī)模最大，且在抖音進(jìn)行認(rèn)證的圖書館賬號(hào)數(shù)最多，其中部分已經(jīng)獲得較多關(guān)注。抖音平臺(tái)規(guī)定，個(gè)人、企業(yè)及機(jī)構(gòu)為了保證賬號(hào)的唯一性，可在抖音中進(jìn)行認(rèn)證并申請(qǐng)藍(lán)V賬號(hào)，即進(jìn)行官方認(rèn)證，具體包括個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，其中，機(jī)構(gòu)認(rèn)證專指媒體與國(guó)家機(jī)關(guān)認(rèn)證。

為確保調(diào)查對(duì)象的唯一性，提高調(diào)查的準(zhǔn)確性，本文選擇經(jīng)過抖音短視頻App官方認(rèn)證的省市級(jí)公共圖書館為調(diào)查對(duì)象，調(diào)查截至2021年3月25日。調(diào)查的具體內(nèi)容包括：①作品數(shù)量，該數(shù)據(jù)能體現(xiàn)出該賬號(hào)開展短視頻服務(wù)的頻率與積極性；②粉絲數(shù)量，該數(shù)據(jù)能反映該賬號(hào)的影響力與受歡迎程度；③單一賬號(hào)互動(dòng)指標(biāo)，包括單一賬號(hào)發(fā)布作品的總獲贊數(shù)與總評(píng)論數(shù)，該數(shù)據(jù)可體現(xiàn)用戶對(duì)該圖書館所開展的短視頻服務(wù)的參與程度；④作品種類，筆者采用內(nèi)容分析法對(duì)圖書館發(fā)布的作品進(jìn)行分類，該數(shù)據(jù)能反映公共圖書館官方賬號(hào)發(fā)布短視頻的總體情況。

1.2 研究方法

（1）描述性分析，指對(duì)調(diào)查所得的大量數(shù)據(jù)資料進(jìn)行初步的整理和歸納，找出這些資料的內(nèi)在規(guī)律，即集中趨勢(shì)和分散趨勢(shì)，并根據(jù)統(tǒng)計(jì)量（如均數(shù)、百分率等）進(jìn)行單因素分析。筆者根據(jù)各圖書館官方賬號(hào)的基本信息及運(yùn)營(yíng)情況，進(jìn)一步對(duì)其作品數(shù)、粉絲數(shù)、獲贊數(shù)與評(píng)論數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)其中獲贊數(shù)量最多、傳播范圍最廣的熱門短視頻進(jìn)行分析，從而總結(jié)出熱門短視頻的內(nèi)容特征、短視頻發(fā)布情況及不同類型短視頻傳播差異，以揭示目前國(guó)內(nèi)圖書館短視頻服務(wù)推廣情況與實(shí)踐現(xiàn)狀。

（2）相關(guān)分析，是一種度量各因素間互相影響的密切程度的統(tǒng)計(jì)方法，相關(guān)關(guān)系指現(xiàn)象之間存在的一種關(guān)系數(shù)值不固定的非確定性關(guān)系。本文擬研究圖書館短視頻賬號(hào)的作品數(shù)、獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)與粉絲數(shù)之間的相關(guān)關(guān)系及相關(guān)程度，將不同類別的作品數(shù)量設(shè)為自變量，將賬號(hào)總贊數(shù)、評(píng)論數(shù)與粉絲數(shù)設(shè)為因變量，探討各圖書館官方賬號(hào)所發(fā)布的不同類型作品的數(shù)量是否會(huì)對(duì)該賬號(hào)的受歡迎程度造成影響。

2 調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 熱門短視頻內(nèi)容分析

此次調(diào)查選取了抖音短視頻平臺(tái)認(rèn)證的134個(gè)省市級(jí)圖書館賬號(hào)，對(duì)其發(fā)布的9,315個(gè)短視頻作品進(jìn)行匯總與分析，部分短視頻信息見表1。

表1 點(diǎn)贊量排名前十的短視頻信息

調(diào)查顯示，江西省圖書館的“機(jī)器人館員”系列視頻及浙江圖書館的“漲知識(shí)”系列視頻獲贊較多，共有8個(gè)視頻進(jìn)入點(diǎn)贊量排名前十的榜單。這體現(xiàn)出一定的聚集效應(yīng)，即當(dāng)某一圖書館賬號(hào)的某一視頻獲得廣泛傳播與認(rèn)可后，會(huì)顯著提高該賬號(hào)的點(diǎn)贊量與粉絲數(shù)，從而擴(kuò)大其他視頻的傳播范圍［5］。浙江圖書館的“漲知識(shí)”系列視頻從生活實(shí)事出發(fā)，分享古人的生平與趣事，深入淺出地講解相關(guān)知識(shí)，制作精美，獲得了用戶的廣泛喜愛與認(rèn)可。臨沂市圖書館發(fā)布的“為烈士送行”主題實(shí)事類視頻引發(fā)了許多用戶的哀思與感恩，引起了廣泛關(guān)注與討論。由此可見，用戶對(duì)形式多樣、情感色彩較為強(qiáng)烈的視頻更為欣賞，參與互動(dòng)并自行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的意愿較高。

2.2 短視頻發(fā)布情況分析

調(diào)查顯示，雖然開展短視頻服務(wù)的省級(jí)圖書館數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于市級(jí)圖書館，但其總贊數(shù)、總評(píng)論數(shù)及總粉絲數(shù)顯著高于市級(jí)圖書館。筆者對(duì)目前短視頻賬號(hào)的分布情況進(jìn)行匯總，發(fā)現(xiàn)此次調(diào)研中共有24個(gè)省級(jí)圖書館及110個(gè)市級(jí)圖書館，分別所屬28個(gè)省區(qū)或直轄市，其中開辦短視頻服務(wù)最多的?。▍^(qū)、市）是江蘇省與江西省，各有12家省市級(jí)圖書館在抖音平臺(tái)開展服務(wù)，還沒有開通賬號(hào)的?。▍^(qū)、市）包括西藏自治區(qū)、海南省等。從圖書館賬號(hào)的分布情況可以看出，中部地區(qū)，特別是長(zhǎng)江三角洲一帶及沿海省份的公共圖書館開展短視頻服務(wù)較多，西北西南等地相對(duì)較少。

2.3 不同類型短視頻影響力分析

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界針對(duì)圖書館短視頻服務(wù)開展現(xiàn)狀的研究較多，許多學(xué)者都提到按照短視頻作品的類型對(duì)其進(jìn)行劃分，并探討作品類型對(duì)賬號(hào)關(guān)注度是否存在影響。沈麗紅將作品種類分為圖片展示、屏幕錄制、實(shí)拍視頻、采訪、混合剪輯五類，并指出混合剪輯類獲得關(guān)注與認(rèn)可最多［6］。孫雨等指出，圖書館短視頻賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容主要包括圖書館宣傳、圖書推薦、閱讀推廣、工作日常、講座慕課、通知公告等類別［7］。

綜上所述，筆者將圖書館短視頻作品分為以下5類：①時(shí)事熱點(diǎn)類，指反映當(dāng)時(shí)引起公眾密切關(guān)心、好奇、評(píng)論甚至爭(zhēng)論的某種社會(huì)現(xiàn)象的短視頻作品，如抗疫進(jìn)展等；②宣傳通知類，包括圖書館活動(dòng)宣傳、開閉館時(shí)間安排、圖書館館藏介紹等；③知識(shí)分享類，指通過剪輯或?qū)嵟牡姆绞?，講述某些故事或知識(shí)的短視頻作品，如館員薦書等；④生活感悟類，指記錄身邊的生活小事、分享感悟理解的短視頻作品，如城市風(fēng)景等；⑤活動(dòng)展示類，包括對(duì)圖書館活動(dòng)情況的介紹、活動(dòng)成果展示等。具體信息見表2。

表2 省市級(jí)圖書館短視頻作品種類基本信息

由表2可知，在省市級(jí)圖書館發(fā)布的短視頻中，宣傳通知類視頻數(shù)量最多。從各類視頻的獲贊數(shù)量看，平均獲贊量最多的是生活感悟類視頻，如江西省圖書館的“機(jī)器人吵架”系列視頻、重慶圖書館的“這些雜志有你的青春?jiǎn)帷毕盗幸曨l，都獲贊十萬以上，在一定程度上提升了圖書館的知名度與影響力?；顒?dòng)展示類視頻的平均獲贊量最低，這是由于該類視頻形式較為單一，較難吸引用戶。同時(shí)，對(duì)比省市級(jí)圖書館發(fā)布的短視頻類型可以發(fā)現(xiàn)，省級(jí)圖書館發(fā)布的時(shí)事熱點(diǎn)類與知識(shí)分享類視頻的數(shù)量顯著高于市級(jí)圖書館，其中，省級(jí)圖書館的知識(shí)分享類視頻平均獲贊最多，在選題與形式上更加多樣、靈活。市級(jí)圖書館所發(fā)布的時(shí)事熱點(diǎn)類視頻的平均獲贊數(shù)較高，所發(fā)布的相關(guān)時(shí)事視頻更加貼近群眾，容易引起用戶的廣泛共鳴與關(guān)注。

2.4 相關(guān)分析

2.4.1 賬號(hào)基本信息相關(guān)分析

筆者采用斯皮爾曼等級(jí)相關(guān)分析法對(duì)賬號(hào)的基本信息進(jìn)行相關(guān)分析，以探討作品數(shù)、獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、粉絲數(shù)四個(gè)變量中任意兩變量的相關(guān)關(guān)系及相關(guān)程度，為提高圖書館短視頻服務(wù)能力與影響力提供建議，具體結(jié)果見表3。

由表3可知，分析結(jié)果中p值均<0.01，說明圖書館短視頻賬號(hào)的作品數(shù)、獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、粉絲數(shù)四個(gè)變量間，兩兩存在顯著的相關(guān)關(guān)系，并且從相關(guān)系數(shù)均>0.8可知，兩兩變量之間相關(guān)程度較大。其中，作品數(shù)與獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、粉絲數(shù)之間都存在顯著的相關(guān)關(guān)系，說明圖書館賬號(hào)想要獲得更多的關(guān)注與互動(dòng)，應(yīng)當(dāng)增加作品發(fā)布數(shù)量，并盡可能提升作品質(zhì)量。

表3 省市級(jí)圖書館短視頻作品相關(guān)分析

2.4.2 發(fā)布作品種類相關(guān)分析

筆者將5種不同種類作品，即時(shí)事熱點(diǎn)類、宣傳通知類、知識(shí)分享類、生活感悟類、活動(dòng)展示類的數(shù)量作為自變量，將短視頻賬號(hào)的獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、粉絲數(shù)作為因變量進(jìn)行相關(guān)分析，以了解發(fā)布不同種類的作品是否會(huì)對(duì)賬號(hào)的受關(guān)注程度造成影響，具體結(jié)果見表4。

表4 省市級(jí)圖書館賬號(hào)發(fā)布作品種類相關(guān)分析

由表4可得，各類作品與賬號(hào)受關(guān)注程度間的相關(guān)系數(shù)均在0.5以上且p<0.01，表明不同種類短視頻作品的數(shù)量與圖書館賬號(hào)基本信息之間兩兩存在顯著的相關(guān)關(guān)系。其中，宣傳通知類視頻及生活感悟類視頻與獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、粉絲數(shù)的相關(guān)程度相對(duì)較大，這是因?yàn)榇祟愐曨l內(nèi)容與用戶生活關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。圖書館通過發(fā)布宣傳通知類視頻及生活感悟類視頻，能夠有效增加官方賬號(hào)的獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)與粉絲數(shù)，擴(kuò)大圖書館短視頻服務(wù)受眾范圍，提升用戶黏性。

3 存在的問題

3.1 重視程度有待提升

文化和旅游部發(fā)布的《2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2019年末，中國(guó)共有省、區(qū)、直轄市級(jí)圖書館39個(gè)，地市級(jí)圖書館379個(gè)［8］。但筆者在抖音短視頻App中僅找到24家官方認(rèn)證的省級(jí)圖書館、110家市級(jí)圖書館賬號(hào)。當(dāng)前，已有諸多政務(wù)、媒體機(jī)構(gòu)開通了官方認(rèn)證的抖音賬號(hào)，如@人民日?qǐng)?bào)、@央視新聞、@新華社等均擁有上千萬粉絲與上億獲贊量，但圖書館類機(jī)構(gòu)賬號(hào)受關(guān)注較少，影響力有限。調(diào)查顯示，少數(shù)圖書館盡管對(duì)賬號(hào)進(jìn)行了認(rèn)證，但自開通以來未發(fā)布過作品，在統(tǒng)計(jì)的134個(gè)省市級(jí)圖書館官方賬號(hào)中，25.37%的賬號(hào)發(fā)布作品在10條以下，且間隔時(shí)間較長(zhǎng)。此外，大部分圖書館賬號(hào)都存在不定期發(fā)布作品的情況，且作品質(zhì)量參差不齊，較難吸引并留住用戶。

由此可見，公共圖書館對(duì)于短視頻服務(wù)存在重視程度不夠、運(yùn)營(yíng)管理不規(guī)范、缺乏專業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)人才等問題。

3.2 作品主題有待豐富

省市級(jí)圖書館若想通過短視頻服務(wù)拉近與讀者的距離，應(yīng)盡可能豐富作品主題，樹立圖書館自身特色，提高圖書館的關(guān)注度與影響力［9］。從目前圖書館官方抖音賬號(hào)所發(fā)布作品來看，短視頻拍攝隨意性較強(qiáng)，作品主題較為淺顯單調(diào)，雖然有的圖書館發(fā)布作品數(shù)較多，但其內(nèi)容多為隨手拍攝的圖書館讀者風(fēng)采、借/還書流程等，難以激發(fā)讀者觀看興趣及互動(dòng)意愿。

調(diào)查顯示，省市級(jí)圖書館發(fā)布的短視頻中宣傳通知、生活感悟、活動(dòng)展示類數(shù)量較多，內(nèi)容主要包含圖書館文化、活動(dòng)概況及讀者風(fēng)采等，圖書推薦、知識(shí)普及等主題的作品較少。在同一類作品的具體呈現(xiàn)上，各圖書館賬號(hào)做法不一，以知識(shí)分享類視頻為例，有的短視頻只是簡(jiǎn)單截取紀(jì)錄片的某一片段，有的則結(jié)合熱點(diǎn)話題，從圖書館專業(yè)角度進(jìn)行解釋分析，因其主題鮮明、貼近現(xiàn)實(shí)，更能激起讀者自行轉(zhuǎn)發(fā)并參與互動(dòng)的興趣。

3.3 內(nèi)容質(zhì)量及定位有待加強(qiáng)

研究表明，制作簡(jiǎn)單、缺乏創(chuàng)意的短視頻很難獲得用戶認(rèn)可［10］。通過瀏覽省市級(jí)圖書館抖音官方賬號(hào)所發(fā)布的短視頻，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)作品都是將實(shí)拍視頻加上背景音樂或?qū)⒄掌走M(jìn)應(yīng)用模板等方式制作而成，形式與內(nèi)容缺乏實(shí)用性，用戶瀏覽并參與互動(dòng)的意愿較低，無法有效宣傳與推廣圖書館資源及服務(wù)。

此外，許多圖書館官方賬號(hào)存在對(duì)自身定位不夠清晰明確的問題，其短視頻作品除介紹圖書館相關(guān)事務(wù)外，還對(duì)其所在省市進(jìn)行風(fēng)景介紹、活動(dòng)宣傳等與圖書館行業(yè)無關(guān)內(nèi)容的宣傳，甚至有些官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員會(huì)將其日常生活上傳至賬號(hào)中。雖然此類視頻制作簡(jiǎn)單，但卻無法有效吸引用戶，違背了圖書館開展短視頻服務(wù)的初衷，還會(huì)因其發(fā)布內(nèi)容過于寬泛、定位不清，導(dǎo)致用戶對(duì)于圖書館服務(wù)模糊不清，降低了圖書館賬號(hào)的獨(dú)特性與辨識(shí)度。

4 建議

4.1 提升運(yùn)營(yíng)能力，規(guī)范賬號(hào)管理

抖音作為目前我國(guó)日活躍用戶數(shù)最大的短視頻App，在流量聚集、信息擴(kuò)散等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)［11］。2018年8月，國(guó)家網(wǎng)信辦提出，鼓勵(lì)傳統(tǒng)主流媒體以及政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、人民團(tuán)體、社會(huì)組織等入駐主要網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)開辦賬號(hào)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播效果［12］。隨后，許多政務(wù)機(jī)關(guān)、媒體機(jī)構(gòu)等充分響應(yīng)號(hào)召，進(jìn)駐短視頻平臺(tái)。在這樣的趨勢(shì)下，圖書館應(yīng)積極開展短視頻服務(wù)，從所在地區(qū)文化特色出發(fā)，打造具有自己獨(dú)特風(fēng)格的圖書館短視頻賬號(hào)，樹立品牌特色，提升用戶的認(rèn)同感、歸屬感和忠誠(chéng)度。公共圖書館機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)從組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)交流合作等方面提升短視頻服務(wù)建設(shè)的重視程度［13］。在圖書館短視頻管理隊(duì)伍的組建上，應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，配備市場(chǎng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析、新媒體管理與運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的專業(yè)人才，建立健全管理制度，提升官方賬號(hào)的作品質(zhì)量。圖書館官方賬號(hào)管理者在發(fā)布作品后應(yīng)充分關(guān)注用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論和私信情況，及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論和私信，增加短視頻服務(wù)的價(jià)值與效率，提高用戶對(duì)圖書館短視頻服務(wù)的認(rèn)可度與滿意度，從而提升圖書館品牌的知名度和影響力。

4.2 發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，提升作品質(zhì)量

圖書館短視頻運(yùn)營(yíng)的核心是將圖書館的理念巧妙融入內(nèi)容中，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻［14］。用戶在觀看之余，能了解圖書館相關(guān)知識(shí)，對(duì)圖書館產(chǎn)生興趣，從而擴(kuò)大圖書館的讀者群［15］。如，寧波圖書館的“甬圖dou書”系列欄目、陜西省圖書館的“像唐人一樣生活”系列作品等，因與用戶生活較為貼切，內(nèi)容翔實(shí)有趣，獲得了用戶的欣賞與認(rèn)可。內(nèi)容是短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果內(nèi)容不精彩、不實(shí)用，就很難獲得用戶的認(rèn)可［16］。提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，可以從以下兩個(gè)方面著手。①精心策劃。前期的精心策劃是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，圖書館在策劃階段需要有所創(chuàng)新，從圖書館自身特色出發(fā)，精心選擇視頻主題，選題內(nèi)容需多元化，同時(shí)注重內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系，形成整體策劃風(fēng)格。②用心制作。在視頻制作方面，要通過各種方式突出重點(diǎn)，如在短視頻封面上對(duì)關(guān)鍵信息進(jìn)行標(biāo)注、選擇簡(jiǎn)明扼要并帶有強(qiáng)烈感情色彩的標(biāo)題等方式，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊與瀏覽，使視頻得到更多關(guān)注，以提升圖書館官方賬號(hào)的傳播影響力。

4.3 線上線下合作，及時(shí)進(jìn)行分享

圖書館應(yīng)通過短視頻平臺(tái)對(duì)實(shí)體圖書館進(jìn)行宣傳，讓更多用戶對(duì)圖書館產(chǎn)生興趣，擴(kuò)大圖書館受眾群體，提升圖書館綜合影響力［17］。2020年10月，由南京市文化和旅游局主辦、南京市14家公共圖書館共同承辦的“書香金陵”活動(dòng)積極與線上宣傳平臺(tái)合作，如金陵圖書館、南通圖書館等開展的“中國(guó)有句古語”活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者以短視頻形式分享一句古語，并在官方短視頻賬號(hào)中對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行展示。線上與線下的合作不僅激發(fā)了用戶與圖書館短視頻賬號(hào)互動(dòng)的積極性，也提升了圖書館短視頻賬號(hào)的活躍度。及時(shí)對(duì)近期所舉辦的活動(dòng)進(jìn)行展示與分享，有益于圖書館品牌宣傳與推廣。如，太原市圖書館開展的“書香雅集”課堂，將教授讀者插畫、品茶等知識(shí)的過程制作成短視頻發(fā)布在抖音官方賬號(hào)上；云南省圖書館以短視頻的形式分享“制作植物標(biāo)本小課堂”活動(dòng)實(shí)況。另外，重慶圖書館發(fā)布的“#電視劇清平樂 跟著重圖古籍館藏，一起漲知識(shí)#”視頻作品，第一時(shí)間提出熱播劇《清平樂》中某一幕出現(xiàn)的書籍《皋陶謨》是五百年后的版本，不符合劇中時(shí)代背景，充分結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)與自身特色，對(duì)圖書館資源及服務(wù)進(jìn)行宣傳與推廣。實(shí)體圖書館與短視頻平臺(tái)深入合作，不僅能夠提高圖書館品牌的知名度和影響力，將更多的潛在受眾轉(zhuǎn)化為圖書館讀者，更有助于提升圖書館服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)圖書館宣傳工作健康持續(xù)進(jìn)行。