試論融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者如何轉(zhuǎn)型

◎張婭萍

(曲靖市沾益區(qū)融媒體中心，云南 曲靖 655500)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為新時(shí)代勢(shì)不可當(dāng)?shù)某绷?，在社?huì)的發(fā)展中迅速崛起了一批又一批互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)以及自媒體平臺(tái)，比如網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、觸摸媒體等等，多種新媒體業(yè)態(tài)形式讓人眼花繚亂，這些新媒體在媒介形態(tài)及表現(xiàn)方式上均顯示出了自身的優(yōu)勢(shì)，較好地滿足了不同受眾對(duì)新媒體信息傳播的需求，采用多種傳播平臺(tái)、多個(gè)傳播載體和傳播渠道進(jìn)行信息的生產(chǎn)和傳播。在融媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體記者，要實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，就要從多個(gè)方面進(jìn)行嘗試，積極應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)。

一、融媒體的主要特征

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)代，信息傳播方式更加多元化，受眾也要求從多個(gè)方位和多個(gè)層次將信息的內(nèi)容展現(xiàn)出來，這就要求媒體人從多個(gè)角度進(jìn)行新聞信息的融合性生產(chǎn)、傳播和應(yīng)用。融媒體不但包括報(bào)紙、廣播、電視、衛(wèi)星通信等傳播工具，而且還包括接收信息的感官，比如接收信息過程中的聽覺、視覺和觸覺，通過算法和大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)受眾的具體需求，選擇合適的媒體形態(tài)和信息傳播渠道，盡可能擴(kuò)大信息的傳播范圍。融媒體基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息全過程的記錄和傳輸，多個(gè)角度和多個(gè)方位呈現(xiàn)出了信息的真實(shí)性，受眾可以通過手機(jī)、 iPad等多種智能終端進(jìn)行信息閱覽，從而在一定程度上降低了信息的傳播門檻，每個(gè)人都可以是媒體，都可以進(jìn)行信息的傳播，在這樣的環(huán)境下，信息傳播無處不在。融媒體時(shí)代，為受眾帶來的體驗(yàn)和服務(wù)更加精準(zhǔn)，同時(shí)釋放出了更強(qiáng)大的效能，在信息傳播的過程中，將文字、圖片、聲音以及圖像等多種資料進(jìn)行了交叉綜合疊加，所以也可以認(rèn)為融媒體的形式其實(shí)也是多個(gè)媒介類型之間的融合，其信息的呈現(xiàn)內(nèi)容體現(xiàn)出了融媒體運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)，媒體記者根據(jù)受眾的不同需求，對(duì)信息的采編流程進(jìn)行重組，通過應(yīng)用多種不同的信息傳遞方式，很好地滿足了受眾對(duì)信息的需求，不但兼顧了社會(huì)效益，并且還幫助媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

二、在融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者所面對(duì)的媒體格局發(fā)生了極大的變化，比如一些社交媒體瘋狂地吸納粉絲，通過利用人工智能技術(shù)、算法技術(shù)，根據(jù)受眾的喜好和個(gè)性向其精準(zhǔn)推送各類新聞信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸減少。在融媒體時(shí)代，社會(huì)輿論的形成機(jī)制更加多樣化，傳統(tǒng)媒體記者面臨的風(fēng)險(xiǎn)增多，工作難度系數(shù)增大。受眾對(duì)新聞信息產(chǎn)品的需求不斷提高，并且要求媒體記者生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息，促使新的信息能夠帶來正能量。但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體記者來說，由于對(duì)新媒體新聞信息生產(chǎn)過程以及傳播方式不熟悉，可能會(huì)無法滿足受眾的需求。

三、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型路徑

(一)主動(dòng)融合

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者要想不被時(shí)代淘汰，就要更加勇敢地接受融媒體時(shí)代格局變遷以及娛樂生態(tài)環(huán)境變化所帶來的挑戰(zhàn)，積極向融媒體記者轉(zhuǎn)型，履行新時(shí)代新聞工作者的職責(zé)和使命。在媒體格局變遷的新環(huán)境下，要積極與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。這是因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代，越來越多的受眾轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)自媒體中，導(dǎo)致媒體格局發(fā)生了明顯的變化。因此，作為媒體記者，要充分意識(shí)到受眾在哪里，哪里就是新聞?shì)浾摰年嚨亍Ｒ岦h的路線方針政策逐漸進(jìn)入到每一個(gè)家庭中，讓主流價(jià)值觀更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。作為傳統(tǒng)媒體，一方面要主動(dòng)抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)以及硬件建設(shè)，整合新聞信息的傳播渠道，采用一種全新的方式走入到公眾的視野中，重新成為受眾獲取新聞信息的主要選擇；另一方面，傳統(tǒng)媒體記者要主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，積極探索應(yīng)用社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)，在認(rèn)知中實(shí)踐，在實(shí)踐中認(rèn)知，將認(rèn)知與實(shí)踐充分地融合在一起，在認(rèn)知和實(shí)踐中找到融媒體發(fā)展的特征，對(duì)每一個(gè)新聞傳播的平臺(tái)與載體進(jìn)行深入的分析和研究，掌握每一個(gè)新聞傳播平臺(tái)的具體規(guī)則，努力加入其中，向受眾傳播黨和政府的聲音，向人民群眾傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極掌握百姓的訴求，并為其提供針對(duì)性的新聞信息。

比如，早在多年前就流行的QQ空間、微博、微信朋友圈，而近幾年來又開始流行微信公眾號(hào)，作為傳統(tǒng)媒體記者要充分意識(shí)到這一輿論場(chǎng)所的遷移。隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，逐漸誕生了百家號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)和大魚號(hào)，各個(gè)平臺(tái)開發(fā)的手機(jī)自媒體APP，如今日頭條、百度網(wǎng)頁資訊、騰訊新聞、UC瀏覽器網(wǎng)頁資訊，以及近兩年來流行起來的抖音APP、快手APP、西瓜視頻等，每年都在以超大規(guī)模吸收粉絲。作為傳統(tǒng)媒體記者，對(duì)這種新媒體的發(fā)展趨勢(shì)極為震撼，也感受到了傳統(tǒng)主流媒體被逐漸冷落。所以傳統(tǒng)媒體記者要盡可能接觸新媒體平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的內(nèi)容審核、分發(fā)、推薦機(jī)制以及平臺(tái)作者的運(yùn)營機(jī)制等進(jìn)行深入的研究和分析，并進(jìn)行實(shí)踐操作。例如，筆者最早是傳統(tǒng)媒體記者，近幾年來通過不斷努力分析，目前已成為國內(nèi)最大新媒體平臺(tái)今日頭條的作者，個(gè)人視頻專欄被微信團(tuán)隊(duì)以及西瓜視頻團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)進(jìn)駐了多個(gè)視頻APP，充分利用融媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，成功地實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。

(二)把握時(shí)效性

在融媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以是自媒體，而移動(dòng)終端也成了每個(gè)人的話筒。在這個(gè)大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要在激烈的媒介競爭中取得優(yōu)勢(shì)，就必須要求傳統(tǒng)媒體記者把握好新聞信息的時(shí)效性。也就是要把握好新聞信息傳播的時(shí)機(jī)、力度、分寸和效果，從而能夠更好地應(yīng)對(duì)新聞生態(tài)環(huán)境的變化，進(jìn)一步提高新聞信息的輿論引導(dǎo)價(jià)值。在融媒體時(shí)代，公共輿論廣場(chǎng)中眾生喧嘩，作為新聞?dòng)浾?，首先要具備良好的職業(yè)道德，向人民群眾傳達(dá)黨的聲音，在此過程中需要圍繞中心、為人民群眾服務(wù)，意識(shí)到自身職責(zé)的重要性，及時(shí)抓住受眾對(duì)新聞信息的關(guān)注點(diǎn)，把握好新聞信息的采訪時(shí)機(jī)和發(fā)布時(shí)機(jī)，讓該熱的新聞迅速熱起來，讓該冷的新聞迅速冷下去，通過充分發(fā)揮自身的專業(yè)性，將該表達(dá)的新聞信息一次性表達(dá)清楚，利用新媒體平臺(tái)矩陣，打造融媒體時(shí)代輿論導(dǎo)向的風(fēng)向標(biāo)，做好輿論導(dǎo)向的指南針。

比如，在抗擊新冠疫情期間，作為傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾撸P者積極參加了本地電視臺(tái)組建的抗疫突擊隊(duì)，并且在今日頭條和本地頭條等多個(gè)新聞媒體平臺(tái)發(fā)表了多條視頻稿件，內(nèi)容包括抗擊疫情的最新消息、相關(guān)部門最新出臺(tái)的抗擊疫情的方針政策、本地最新的疫情防控報(bào)告、抗擊疫情相關(guān)物資信息、抗擊疫情的一些代表性人物以及事跡等。在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，把握好了新聞信息的分寸，突出了新聞信息的重點(diǎn)，充分發(fā)揮出了新聞信息的導(dǎo)向性價(jià)值，將這些信息通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)在第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，本土受眾瀏覽量迅速增加，贏得了受眾的一致好評(píng)。

傳統(tǒng)媒體記者向融媒體轉(zhuǎn)型，在前期可能會(huì)遇到多種困難，但是只要付出較多的精力和時(shí)間，敢于走出來，不故步自封，積極轉(zhuǎn)變自身思維模式以及思想觀念，就能更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展的節(jié)奏和方式，就能夠更好地服務(wù)每一位受眾。相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體新聞信息的采訪、編輯、審核以及發(fā)布等流程都有著極強(qiáng)的時(shí)效性，信息發(fā)布更加便利，但越是如此，傳統(tǒng)媒體記者的心中越要牢記新聞工作者的職責(zé)和使命，在傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中堅(jiān)持新聞專業(yè)主義。總而言之，面對(duì)輿論生態(tài)變化的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者要想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，就要把握好新聞信息的時(shí)效性，提高新聞信息的輿論引導(dǎo)價(jià)值。

(三)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在融媒體時(shí)代，自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為全民進(jìn)行互動(dòng)的主要平臺(tái)，越來越多的受眾可以直接通過手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，在極短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)和傳播，而且可以包括圖片、文字、音頻以及視頻等多種形式，從而為受眾提供更多的選擇。媒體記者是生產(chǎn)新聞信息的專業(yè)人士，在面對(duì)大量的新聞信息和多元化的聲音時(shí)，一定要增強(qiáng)自身新聞作品的競爭力，讓自身的作品在眾多的新聞作品中脫穎而出，讓更多的受眾認(rèn)同并且刷屏，這樣才是真正提高了新聞信息的影響力。隨著新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥Φ牟粩嘣鰪?qiáng)，記者的身份、媒體平臺(tái)的量級(jí)，以及職務(wù)級(jí)別都不是決定新聞傳播影響力的因素，只有新聞信息的內(nèi)容才是決定其傳播影響力的主要因素，比如新聞內(nèi)容中所描述的事情的過程、包含的道理和情感等都是擴(kuò)大受眾范圍的重要因素，只有具備這些，做出來的新聞信息才能受到更多受眾的青睞。所以說作為傳統(tǒng)媒體記者，面對(duì)受眾需求逐漸提高的融媒體新環(huán)境，依然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，保證新聞信息準(zhǔn)確、真實(shí)、豐富，從多個(gè)方面讓受眾形成情感共鳴，充分發(fā)揮出新聞信息團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣的作用。傳統(tǒng)媒體記者要做出內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息，還要積極開展社會(huì)調(diào)查，走入基層，深入人民群眾的生活，更加詳細(xì)地了解受眾的生態(tài)環(huán)境，深入了解互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，將線上與線下進(jìn)行結(jié)合，挖掘新聞?lì)}材，不斷提高自身發(fā)現(xiàn)新聞的能力，從而將媒體記者對(duì)新聞信息的敏銳性、對(duì)新聞信息的敏感性充分體現(xiàn)出來。在把握新聞信息時(shí)效性的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞內(nèi)容的策劃，不斷提高自身新聞信息的表達(dá)及呈現(xiàn)能力，在能夠?qū)懞眉埫叫侣劯濉V播新聞稿以及電視新聞稿的同時(shí)，還能夠做好網(wǎng)絡(luò)新聞稿的撰寫工作，當(dāng)然還要不斷提高自身攝影、攝像以及新聞版面制作水平。

(四)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任

新聞媒體是黨和政府的喉舌，也是黨和人民群眾之間的傳話筒，所以傳統(tǒng)媒體記者在面對(duì)復(fù)雜的融媒體時(shí)代背景時(shí)，一定要不斷強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任，做好黨的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作，落實(shí)黨的路線方針政策，積極推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)各族人民的凝聚力和向心力。在融媒體時(shí)代誕生的自媒體良莠不齊，每天甚至每時(shí)每刻都有海量的新聞信息在自媒體平臺(tái)中被傳播，這在一定程度上影響了受眾對(duì)信息的判斷力。作為傳統(tǒng)媒體記者，要想不斷提高新聞?shì)浾摰墓帕Γ敛粍?dòng)搖地堅(jiān)持黨的基本原則，積極踐行馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在進(jìn)行新聞信息制作時(shí)，要圍繞中心，服務(wù)大局，在向受眾進(jìn)行信息傳播的過程中要找準(zhǔn)自身的坐標(biāo)和定位，積極響應(yīng)黨的號(hào)召，在黨和人民需要的時(shí)候不缺席。在融媒體背景下，不管新媒體發(fā)生怎樣的變化，不論新聞信息的傳播方式和接收方式發(fā)生怎樣的變化，都要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則，在日常工作中，積極深入群眾，走向基層，轉(zhuǎn)變自身工作作風(fēng)，通過與人民群眾進(jìn)行深入的溝通及交流，掌握人民群眾對(duì)新聞信息的需求，采用多種方式為黨和人民架起有效溝通的橋梁，進(jìn)一步贏得黨和人民群眾的信賴。傳統(tǒng)媒體記者在轉(zhuǎn)型過程中要恪守新聞工作者的職業(yè)道德，堅(jiān)決抵制有償新聞、虛假新聞，不斷提高自身的職業(yè)道德水平，忠誠于自身職業(yè)以及行業(yè)，在工作中有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)，做一個(gè)干凈、純粹的新聞工作者。

(五)找到新的方向

在對(duì)我國新聞傳播歷史進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，新聞傳播形式的改變其實(shí)也是我國媒介技術(shù)不斷發(fā)展的結(jié)果，新技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上改變了新聞傳播的方式，也體現(xiàn)了我國媒介技術(shù)的改革歷程。目前，我國的主流媒介在新聞傳播方面得到了迅速發(fā)展，新聞傳播技術(shù)也在不斷更新，從傳統(tǒng)新聞媒體的報(bào)紙、電臺(tái)、電視等，逐漸轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。媒介的變化也在一定程度上引發(fā)了連鎖反應(yīng)，比如在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的用戶嚴(yán)重流失，大部分傳統(tǒng)媒體經(jīng)營業(yè)績逐年降低；在文化領(lǐng)域，新媒體的出現(xiàn)直接促使新聞信息的生產(chǎn)個(gè)人化，將新聞信息的受眾變成了用戶，其主要的傳播方式是利用高科技技術(shù)(算法技術(shù))向重點(diǎn)人群進(jìn)行精準(zhǔn)推送，這樣一來，就在很大程度上改變了新聞信息的傳播形態(tài)，甚至改變了新聞受眾對(duì)新聞信息的偏好。

四、結(jié)語

總之，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者在面對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也要意識(shí)到新媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇。在此基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾咭M(jìn)一步推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)自身媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。這需要傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)變舊有的工作理念、革新工作方法。積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，以及新媒體新聞信息傳播的形式，盡可能走在受眾的前端，為新聞信息的傳播創(chuàng)造一個(gè)新的業(yè)態(tài)，不斷完善和改進(jìn)自身的工作方式，將自己發(fā)展成為一個(gè)更加優(yōu)秀的復(fù)合型全媒體記者。