媒介融合視角下廣播電視新聞編輯工作如何創(chuàng)新

◎馮 旭

(北京廣播電視臺，北京 100022)

信息技術(shù)的發(fā)展加快了媒介融合的到來。在媒介融合背景下，媒體的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)的媒體方式已經(jīng)不受歡迎。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的需求也在不斷增加。由于廣播電視新聞的傳播方式比較單一，所以影響了人們接收信息的速度和效率。因此，新聞編輯工作者要對廣播電視新聞編輯的工作進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)廣播電視新聞編輯工作的順利開展。

一、媒介融合視角下廣播電視新聞編輯工作存在的問題

(一)傳播效果不理想

當(dāng)前，廣播電視新聞傳播方式已經(jīng)不符合市場的要求，傳統(tǒng)的傳播方式已無法滿足人們的需求，大多數(shù)的年輕人現(xiàn)在都不會收聽收看廣播電視新聞，收聽收看新聞的多數(shù)都是老年人，從而阻礙了廣播電視節(jié)目的發(fā)展。因此，在媒介融合視域下，新聞編輯工作的創(chuàng)新已經(jīng)成為最關(guān)注的話題之一。廣播電視臺的創(chuàng)新應(yīng)該得到重視，在媒介融合視域下，大多數(shù)人更傾向于觀看娛樂性強一些的電視劇或者綜藝節(jié)目。相較而言，廣播電視新聞節(jié)目具有一點的枯燥性。廣播電視臺一般都是播放一些時事政治的新聞，播報方式刻板嚴(yán)謹(jǐn)，相對而言，無法吸引更多觀眾的眼球，新聞節(jié)目的收視率也不是很高。當(dāng)今社會，熱點話題很多，更多吸引人們的還是娛樂新聞。因此，要想使新聞得到人們的喜愛，就必須改變傳播的方式。

(二)傳播形式單一，缺乏互動性

新聞編輯工作人員的工作能力也影響著新聞質(zhì)量。新聞編輯工作人員如果具有較強的專業(yè)能力和創(chuàng)新能力，那么就可以促進(jìn)新聞編輯的發(fā)展，從而有效提高新聞節(jié)目質(zhì)量，贏得人們的喜愛。反過來說，能力較差的新聞編輯者也將影響著新聞行業(yè)的發(fā)展，能力較差的新聞編輯無法對新聞行業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，也無法收集具有鮮明特色的新聞。廣播電視新聞編輯工作者應(yīng)該具有較強的專業(yè)能力。在廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新過程中，新聞編輯工作人員的能力將影響新聞編輯工作的模式，進(jìn)而影響節(jié)目收視率。因此，要將新聞編輯的創(chuàng)新放在首要的地位。新聞編輯的創(chuàng)新應(yīng)該引起新聞編輯的高度重視。以往的廣播電視新聞臺只是一味地播放新聞，不能與觀眾進(jìn)行很好的交流，也不能及時掌握觀眾對節(jié)目的反饋，從而導(dǎo)致廣播電視新聞的傳播形式較為簡單。因此，新聞編輯工作人員應(yīng)該改變工作模式，激發(fā)觀眾的觀看興趣，增強電視新聞的影響力，加快新聞傳播的速度，增強觀眾黏性，從而促進(jìn)廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新[1]。

(三)內(nèi)容缺少吸引力

在媒介融合視域下，新聞編輯的內(nèi)容過于簡單，沒有吸引力。新聞編輯工作者應(yīng)該根據(jù)社會發(fā)展的趨勢，抓住關(guān)鍵進(jìn)行信息收集，使信息更加的系統(tǒng)化和精深化，使新聞的內(nèi)容具有一定的質(zhì)量，從而贏得人民群眾的喜愛。在新聞編輯的過程中，要注重豐富新聞的內(nèi)容，突出新聞的重點，達(dá)到新聞想要表達(dá)的效果。廣播新聞編輯工作者需要創(chuàng)新傳播方式，轉(zhuǎn)換新聞傳播的途徑，避免觀眾覺得廣播電視新聞是枯燥的現(xiàn)象。新的傳播方式可以加快新聞的傳播速度，可以促進(jìn)新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，從而推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣播電視編輯工作人員也要及時豐富新聞的內(nèi)容，不斷增強自己的創(chuàng)新意識。同時，對新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，及時解決廣播電視新聞編輯工作中出現(xiàn)的問題。選擇合理有效的方法，使新聞的傳播效果不斷增強，從而達(dá)到深受人們喜愛的效果。廣播電視新聞編輯傳播的信息非常全面，包括社會各方面的信息。但是廣播電視總是以官方的語言來播報新聞，所以使觀眾覺得缺乏親和力，無法吸引他們的注意力，這就阻礙了廣播電視新聞的發(fā)展。

二、媒介融合視角下促進(jìn)廣播電視新聞編輯工作創(chuàng)新的有效方法

(一)完善信息平臺

大數(shù)據(jù)時代的到來改變?nèi)藗円酝纳罘绞胶蜕盍?xí)慣。在媒介融合的新時代，傳統(tǒng)的傳播方式正在向新型的傳播方式轉(zhuǎn)變。因此，應(yīng)該合理拓展信息平臺，加強與其他媒介的交流，及時發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行有效解決。同時，要結(jié)合廣播電視新聞編輯工作的特點，更進(jìn)一步地實現(xiàn)資源共享，更好地為新聞編輯提供創(chuàng)新資料。從而加強對資源的完善，不過一切都要從實際出發(fā)，體現(xiàn)出合理性和創(chuàng)新性，從而豐富新聞內(nèi)容。加強信息平臺的拓展，既能夠突破廣播電視新聞的局限性，也可以幫助新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新工作中，也可以積極利用新媒體，通過微信、微博等平臺進(jìn)行溝通與交流。廣播電視新聞編輯應(yīng)該了解人們的喜好，盡可能地依據(jù)人們的喜好進(jìn)行編輯創(chuàng)新。依據(jù)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，不斷對新聞內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。同時，也要保證新聞的真實性和有效性。有些新聞為了可以迅速傳播，而存在一定的虛假性，雖然降低了新聞的成本，但是這樣具有虛假性的新聞將會阻礙新聞行業(yè)的發(fā)展。因此，應(yīng)該杜絕傳播虛假新聞。同時，廣播電視新聞工作者要具有很強的編輯能力，有任何新聞要第一時間到達(dá)現(xiàn)場，以便于收集最好的新聞[2]。

(二)轉(zhuǎn)變編輯方式

廣播電視新聞在編輯的過程中，要保證一切以實際為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對新聞編輯的工作進(jìn)行創(chuàng)新和改革，從而可以激發(fā)觀眾觀看的興趣，豐富人們的知識儲備。傳統(tǒng)的新聞編輯方式已經(jīng)不適用于現(xiàn)在的新聞編輯工作。因此，新聞編輯工作者要及時轉(zhuǎn)變編輯方式，對新聞進(jìn)行多方面的處理和加工。在廣播電視新聞的傳播過程中，廣播電視新聞工作者可以利用新的傳播模式提高人們的興趣。除此之外，廣播電視新聞編輯者要使用多樣化的形式進(jìn)行播報。不管轉(zhuǎn)變?yōu)槭裁礃拥姆绞剑渥罱K目的是吸引人們的注意力。新聞編輯要準(zhǔn)確真實地傳播新聞，同時也要提升新聞節(jié)目的收視率，這才是最根本的目的所在。在傳播時政新聞的時候，一定要確保新聞的真實性和準(zhǔn)確性。在傳播制作熱點新聞的時候，廣播電視新聞編輯者可以采用多元化的表現(xiàn)形式，在采訪的過程中，要具有一定的親和力，給人一種輕松自在的感覺，讓觀眾產(chǎn)生親切感和熟悉感。因此，在媒介融合背景下，要及時更新新聞編輯工作，提高新聞質(zhì)量和水平，從而促進(jìn)新聞編輯工作的創(chuàng)新[3]。

(三)提升編輯技能

隨著時代的發(fā)展，要加快推進(jìn)媒體融合?，F(xiàn)在各行業(yè)都進(jìn)行融合、互相合作等，以便于可以通過多種途徑獲得更多的資源。因此，要加快提升新聞編輯自身的技能，新聞編輯工作者要具有較強的專業(yè)能力才可以承擔(dān)起編輯工作。新聞編輯工作者應(yīng)熟悉新聞行業(yè)的操作技能，應(yīng)用信息化技術(shù)更新傳播的途徑和方法。新聞編輯工作者要增強編輯自身的知識能力，同時還需要增強對各種現(xiàn)代化技術(shù)、設(shè)備的操作能力，進(jìn)而增強廣播電視新聞的影響力。以往的采編流程都是由專業(yè)的記者進(jìn)行收集信息，然后通過新聞編輯者的處理，再經(jīng)過層層審核后進(jìn)行播出。此過程比較復(fù)雜，記者在采集信息之前要做好充分的準(zhǔn)備，并對其進(jìn)行規(guī)劃，從而才能完成新聞采訪工作。但是在媒介融合視域下，采編流程相對簡單，此流程是先由廣播電視編輯進(jìn)行處理，然后通過傳播途徑傳播出去。新聞編輯者可以將新聞信息進(jìn)行明確的處理，也可以與其他工作人員一起完成。但是此流程也存在著一些問題和不足。因為廣播電視新聞編輯工作采集與編輯流程極為復(fù)雜，任何環(huán)節(jié)都非常重要，并且不能出現(xiàn)錯誤。一旦出現(xiàn)問題將會極大地影響新聞的質(zhì)量。還有新聞的生產(chǎn)環(huán)節(jié)比較隱蔽，從而導(dǎo)致受訪者的意向不太確定，這樣也會影響廣播電視新聞報道質(zhì)量[4]。

(四)注重人才管理

在廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新過程中，新聞編輯人員要具有一定的專業(yè)能力，可以充分發(fā)揮自身的主觀能動性。因此，廣播電視新聞相關(guān)部門應(yīng)該加大對人力資源的管理力度，面向社會招收專業(yè)人員。新聞編輯工作者不僅要有專業(yè)的知識能力，還要有一定的新聞工作經(jīng)驗，具備較強的綜合素質(zhì)修養(yǎng)。新聞編輯者的創(chuàng)新能力也要根據(jù)社會的發(fā)展不斷增強，要培養(yǎng)新聞編輯者樹立正確的人生觀、價值觀以及世界觀。新聞編輯者要有較強的思想品德修養(yǎng)，收集的新聞必須保證真實性。新聞編輯工作者的選拔要設(shè)定嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立考核環(huán)節(jié)，通過每個環(huán)節(jié)的考核，最終選拔出優(yōu)秀的員工，從而促進(jìn)新聞工作的發(fā)展，提高新聞工作的效率。組織新聞編輯人員積極參加相關(guān)的活動，提高對新聞工作的重視程度。同時，對于表現(xiàn)突出的新聞編輯工作者予以鼓勵與獎勵，這也將很好地促進(jìn)新聞工作的發(fā)展，激發(fā)他們的工作積極性[5]。

(五)創(chuàng)建新聞傳播方式

在媒介融合視域下，廣播電視臺需要有自身獨特的傳播方式，以往的傳播方式太過傳統(tǒng)，已經(jīng)不能很好地適應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展。因此，廣播電視臺需要結(jié)合多方媒介建立自身的傳播方式。加強與各類媒介的融合，從而更好地進(jìn)行新聞編輯工作。新聞編輯工作者要提高自身的工作效率，以最快最短的時間與當(dāng)事人取得聯(lián)系，并根據(jù)實際情況，及時地進(jìn)行新聞傳播。新聞編輯者可以轉(zhuǎn)換自己的思維方式，發(fā)揮自身的主觀能動性，將最新消息以最專業(yè)的方式傳播出去。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，社會的熱點很快就會傳遍各個領(lǐng)域。因此，新聞編輯工作者更應(yīng)該做好自身的本職工作，以最快的速度將發(fā)生的事情傳播給人民群眾[6]。

(六)新聞信息采編部門功能再造

以往的廣播電視采編部門使用傳統(tǒng)的方式對工作內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)安排，依據(jù)各行業(yè)的不同，對各部門進(jìn)行合理規(guī)劃，并向各部門下達(dá)相關(guān)任務(wù)。但這種方式存在不合理性。因為如果發(fā)生突發(fā)事件，各部門間缺少靈活的調(diào)度，這樣將難以保證信息的準(zhǔn)確性，也會極大地降低新聞編輯工作的效率，從而導(dǎo)致廣播電視新聞節(jié)目的收視率下降。除此以外，在媒介融合視域下，傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯也會受到一定的限制，不利于對廣播電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新。在媒介融合視域下，傳統(tǒng)的新聞編輯工作已經(jīng)無法適應(yīng)社會發(fā)展的需求。因此，要完善廣播電視新聞機(jī)制，在滿足人民群眾的基礎(chǔ)上，還要引導(dǎo)新聞編輯工作者增強自身的創(chuàng)新能力。新聞編輯工作者也需要一個輕松的工作環(huán)境。相關(guān)部門應(yīng)該完善獎罰制度，從而有效激發(fā)新聞編輯者的工作積極性，加大人力資源管理力度，進(jìn)而提高廣播電視新聞節(jié)目收視率。

(七)堅持“內(nèi)容為王”，凸顯報道亮點

現(xiàn)階段，新媒體平臺內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象比較普遍。因此，主流媒體要深度探索與研究媒介融合背景下的發(fā)展戰(zhàn)略，在堅持“內(nèi)容為王”，同時加大對資源、渠道的拓展工作，充分地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，堅定不移地走以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以原創(chuàng)為核心的發(fā)展道路，從而引導(dǎo)受眾群體回流。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，主流媒體要加強對品牌形象的塑造工作，提高自身在行業(yè)中的競爭力與影響力。

例如，《震撼！一張長圖帶你領(lǐng)略港珠澳大橋》是央視打造的長圖形式的新聞報道，通過直觀的圖片方式將港珠澳大橋的布局、結(jié)構(gòu)等整體地呈現(xiàn)給觀眾，同時利用可視化技術(shù)明確大橋結(jié)構(gòu)，盡管文字簡潔，但豐富的圖片與數(shù)字表格，給人一種耳目一新的感受。該報道充分重合視覺、聽覺等多方面要素，并以長圖的方式展現(xiàn)出來，屬于新聞界的創(chuàng)新之舉，讓觀眾感受到了視覺的完整性與震撼性，收視效果良好，曝光量在短時間內(nèi)突破了800萬次，為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新提供了思路。

三、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)的新聞編輯和傳播方式已經(jīng)不符合社會發(fā)展的需求，需要改變傳統(tǒng)的媒體傳播方式。新的傳播方式有利于促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也可以加快新聞行業(yè)的發(fā)展。在信息化時代，由于傳播方式的單一而制約了廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展，阻礙了廣播電視新聞編輯創(chuàng)新工作的進(jìn)程。因此，必須要對廣播電視行業(yè)進(jìn)行改革與創(chuàng)新。新聞編輯部門要注重人才的管理，新聞編輯工作者也要具有專業(yè)的知識能力，不斷增強創(chuàng)新意識，加快推動廣播電視新聞編輯的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新型媒體形成了鮮明的對比，隨著社會的不斷發(fā)展，新聞工作者應(yīng)該進(jìn)行多樣化、多元化的發(fā)展，積極使用最好的傳播途徑去傳播新聞。