強化報紙編輯新聞策劃能力的措施探討

◎丁 京

(淮北市傳媒中心報刊編輯部，安徽 淮北 235000)

在數(shù)字化背景下，信息量十分巨大，其促使世界變得觸手可及。但是龐大信息與數(shù)據(jù)良莠不齊，且人們的價值觀與世界觀差距比較大，這就需要對海量信息予以處理，進而將準確信息與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給公眾。在信息處理群體內(nèi)，報紙編輯是十分重要的一員，主要是通過信息來引領(lǐng)公眾。新時代，為促進報紙行業(yè)的進一步發(fā)展，報紙編輯人員扮演著十分重要的角色，其貢獻也十分突出。同時，報紙編輯人員應(yīng)結(jié)合數(shù)字時代的信息環(huán)境，強化自身的策劃能力，以凸顯其自我價值，從而為報紙新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出自己的貢獻。

一、增強報紙編輯新聞策劃能力的重要性

在報紙新聞媒體行業(yè)中，編輯工作至關(guān)重要，其策劃能力決定著整篇新聞報道的感染力與魅力值，其直接影響著受眾的閱讀數(shù)量?？梢姡鰪妶蠹埦庉嫷男侣劜邉澞芰Ψ浅Ｖ匾?。本文將對強化報紙編輯新聞策劃能力的重要性展開具體的分析。

(一)能強化新聞媒體和受眾間的有效聯(lián)系

積極培養(yǎng)與提升報紙編輯人員的策劃能力，可讓報紙編輯人員詳細而系統(tǒng)地報道當?shù)氐纳鐣狳c，以更好地服務(wù)于受眾，其在無形之中會增強受眾對于媒體的親近感，可以極大地拉近彼此間的距離。而對于編輯人員而言，科學(xué)而合理的策劃可以讓整個新聞報道更具影響力與感染力，。同時社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，促使新聞策劃工作得到不斷完善，其強化了報紙媒體與受眾間的有效互動與溝通，極大地提升了受眾的滿意度，也增強了其對報紙的黏性。另外，優(yōu)質(zhì)的新聞策劃有助于增強報紙媒體的社會引導(dǎo)力與輿論影響力，助力社會輿論朝著正面化方向不斷發(fā)展，得到受眾的廣泛支持[1]。

(二)可以極大提升新聞報道質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們獲得信息的相關(guān)渠道不斷增多，且報紙這一傳統(tǒng)媒體逐步?jīng)]落，而增強報紙編輯的策劃能力，能夠有效豐富報紙新聞報道模式，以獲得理想的傳播效果。報紙編輯能夠結(jié)合具體的報道需求，選擇一些預(yù)測性報道、解釋性報道或者調(diào)查性報道，使得新聞報道形式變得豐富多樣，進而提升新聞報道質(zhì)量。未進行策劃、排版與整合的即時性新聞沒有章法可言，無法很好地吸引受眾的注意力，那些邏輯清晰、有條理的報紙新聞通?？梢缘玫绞鼙姷膹V泛關(guān)注。當下，一些新媒體為了能夠獲得頭條或搶首發(fā)，通常會忽略掉對編輯策劃能力的有效培養(yǎng)，直接發(fā)布獲得的新聞內(nèi)容，其無法保證新聞的質(zhì)量，導(dǎo)致受眾在閱讀時通常覺得無聊而乏味[2]。提高與培養(yǎng)報紙編輯的實際策劃能力，對于報紙新聞而言，可以極大地提升主題的鮮明度，充分凸顯報紙編輯的整體實力，使得新聞的專業(yè)性更強。經(jīng)過專業(yè)而系統(tǒng)化的新聞策劃，能夠清晰呈現(xiàn)整個新聞事件的始終，從而可以圍繞主題策劃出一系列的報道。

(三)能夠增強報紙的核心競爭力

報紙編輯新聞策劃能力并非一朝一夕可以練成，應(yīng)從宏觀角度來把握新聞內(nèi)容，從圍觀角度深挖新聞內(nèi)容，才可一針見血地挖掘出社會熱點話題中的內(nèi)涵。新聞策劃能力會影響報紙的核心競爭力，盡管其他媒體報道過一些新聞熱點問題，但是報紙編輯仍舊會在此條件下不斷優(yōu)化和創(chuàng)新整個事件報道，從中挖掘出一些不一樣的意義，實現(xiàn)新聞報道的多樣化，以更好地吸引受眾閱讀的興趣。鑒于此，報社需要注重培養(yǎng)那些業(yè)務(wù)能力強、綜合素質(zhì)高的人員，積極開展具體的培訓(xùn)活動，經(jīng)過不斷互學(xué)、自學(xué)與展學(xué)，進而提升報紙編輯人員的整體實力。

(四)可以極大提升新聞報道的品牌價值

如今，品牌對現(xiàn)代人的相關(guān)影響都比較大，若想更大程度上提升報紙編輯新聞策劃能力，應(yīng)有意識地打造具備品牌價值的報道，以提升業(yè)務(wù)水平，滿足報紙媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求。

目前，專欄在整個報紙中所占的比重比較大，且專欄形式與內(nèi)容是否新穎決定著整個報紙的影響力。對此，編輯人員應(yīng)具備敏銳的洞察力與觀察力，可自主分析社會熱點，科學(xué)設(shè)計專題專欄，以更好地吸引受眾進行積極的閱讀。同時，報紙編輯人員應(yīng)具備足夠的創(chuàng)新意識，密切關(guān)注時代發(fā)展，通過一些民生案例來弘揚正能量，使受眾喜愛專欄與專題內(nèi)容，從而產(chǎn)生一定的品牌價值[3]。

二、報紙編輯新聞策劃人員需具備的能力

(一)信息把控力

新時代，報紙編輯工作要確保新聞信息的時效性與真實性，這就要做到客觀而公正。在數(shù)字化時代背景下，新聞策劃人員要具備信息把控能力，結(jié)合需報道的新聞節(jié)目，科學(xué)篩選新聞內(nèi)容，把控好方向，理性、客觀報道社會敏感事件與熱點話題，進而更好地還原事件真相。而報紙編輯人員在開展新聞策劃時，不僅要圍繞新聞事件本身，而且不得違反黨和政府的相關(guān)政策與法律法規(guī)，需要從傳播社會正能量、關(guān)注民生等角度出發(fā)，對信息進行有效的把關(guān)，把想要傳遞的信息呈現(xiàn)給受眾。

(二)信息發(fā)言能力

對于新聞節(jié)目而言，既要思考要為受眾提供何種產(chǎn)品，還要考慮具體的新聞供給模式。此時，就需要報紙編輯人員在開展新聞策劃時要具備一定的信息挖掘能力。報紙編輯人員要盡量借助新聞節(jié)目策劃，從諸多的新聞節(jié)目中挖掘重要價值點，以引發(fā)媒體的有效關(guān)注，可通過有效的新聞策劃來提升新聞的影響力與傳播力，要比普通新聞傳播得更遠，要與普通編輯的視角不同，才能帶給受眾不一樣的感受。選擇發(fā)言方法時，策劃人員需尊重新聞傳播的基本規(guī)律，禁止發(fā)生與新聞規(guī)律相悖的情況，在此種情況下，既可提升受眾的關(guān)注度，還能提升新聞的實際價值。

(三)具備綜合素養(yǎng)，成為專雜“高手”

新時代，基于融媒體背景，受眾對新聞的需求不斷增加，而且其媒體素養(yǎng)也有所提升，對報紙編輯人員的專業(yè)修養(yǎng)的要求更高。開展新聞策劃工作時，報紙編輯人員要把自身培養(yǎng)成綜合素質(zhì)高的人員，即成為專雜“高手”，所謂的“專”就是要不斷提升編輯人員的專業(yè)能力。而所謂的“雜”則是對報紙策劃人員素質(zhì)所提出的系列要求，報紙編輯人員除了要具備專業(yè)素質(zhì)之外，更要具備廣闊的知識視野，可以很好地勝任策劃工作，從而提升編輯人員的新聞策劃能力。

三、強化報紙編輯新聞策劃能力的有效措施

在這個由諸多信息編制而成的地球村里，會產(chǎn)生各種思想，且會發(fā)生碰撞，而新聞策劃人員就像整個村莊里的指揮者，其引導(dǎo)著整個社會的思想和風(fēng)氣，影響著人們的人生觀、價值觀與世界觀。而對于報紙新聞媒體而言，新聞策劃能力是十分關(guān)鍵的，其影響著整個版面的美觀度與受吸引程度。對此，提高報紙編輯新聞策劃水平至關(guān)重要，這就需要采取科學(xué)措施，以積極態(tài)度對待工作。以下就強化報紙編輯新聞策劃能力的相關(guān)措施予以闡述。

(一)科學(xué)引導(dǎo)輿論方向

增強報紙編輯的新聞策劃能力，應(yīng)強化對正確輿論方向的引導(dǎo)，要求策劃人員要具備足夠的前瞻意識?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量正在大幅度上升，再加之受眾存在著一定的差異性，其針對相同事物的看法是不同的。若不展開科學(xué)而合理的引導(dǎo)，極易導(dǎo)致輿論主題偏離的現(xiàn)象。對此，就要求策劃人員應(yīng)科學(xué)、合理地引導(dǎo)輿論方向，充分明確自我責(zé)任，精準判斷社會輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會受眾的思想，幫助其樹立正確的人生觀、價值觀與世界觀。報紙新聞編輯人員應(yīng)堅持正確的政治方向，充分踐行馬克思主義新聞觀。同時，應(yīng)充分堅持正確的輿論導(dǎo)向，積極弘揚主旋律，強調(diào)傳播正能量。例如，《人民日報》對要聞新聞的版塊進行了改版，旨在充分突出核心觀點、最新表達、核心信息，以頭條為主。同時，策劃人員應(yīng)不斷加強新聞導(dǎo)向與效果導(dǎo)向，旨在用事實說話、用故事說話、用數(shù)據(jù)說話，從新聞事件不斷向外延伸，合理提升新聞的厚度、寬度與深度，以增強新聞報道的感染力與吸引力[4]。

(二)加強對創(chuàng)新能力和精神的培養(yǎng)

新時代，增強報紙編輯的新聞策劃能力，應(yīng)加強對創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的有效培養(yǎng)。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，若想增強報紙行業(yè)的核心競爭力，培養(yǎng)創(chuàng)新能力與精神至關(guān)重要。通常情況下，社會受眾在獲得相關(guān)信息時表現(xiàn)出多樣性特征，而策劃人員應(yīng)密切關(guān)注受眾的心理需求，要針對社會熱點話題提出獨特的看法，還要對新聞內(nèi)容進行深入的挖掘，特別是在新聞排版時，應(yīng)更加新穎，讓受眾獲得良好的閱讀體驗[5]。而策劃人員創(chuàng)新精神需要通過文字編輯方式予以呈現(xiàn)，可以精準判斷所采集到的那些有價值的信息。同時，策劃人員應(yīng)密切關(guān)注各領(lǐng)域、各行業(yè)的基本動態(tài)，需要從不同的角度進行分析，以增強整篇新聞報道的系統(tǒng)性與全面性。而在報道思路選擇方面，需要把新事件、新經(jīng)驗等受眾比較關(guān)注的新聞作為相關(guān)的報道方向。還要對編排方式予以創(chuàng)新，與傳統(tǒng)方式相比較，從中不斷汲取積極的因素，還要應(yīng)用到相關(guān)的編排之中，進而實現(xiàn)新聞編輯的個性化與創(chuàng)新性。以《人民日報》的改版為例，其整個版面設(shè)計變得更為精美，且圖標呈現(xiàn)方式越來越多樣化，加入了關(guān)于人民多彩生活的相關(guān)留言版面。記者應(yīng)嚴格掌握傳播的基本規(guī)律，創(chuàng)新宣傳報道的基本理念、內(nèi)容、方法與形式，將更多版面莊重而大氣、內(nèi)容生動的產(chǎn)品呈現(xiàn)給讀者。

(三)提高自身的綜合素養(yǎng)

為了增強報紙編輯新聞的策劃能力，提高其自身的綜合素養(yǎng)是十分必要的，能夠確保新聞報道順利而高效的開展。

首先，定期組織新聞策劃培訓(xùn)會，及時邀請相關(guān)的學(xué)者與專家來指導(dǎo)編輯解決策劃過程中產(chǎn)生的問題，從而有效增強策劃人員的語言組織能力、策劃能力與編寫能力[6]。

其次，不斷豐富策劃者的基礎(chǔ)知識。在文字編輯方面，要具備專業(yè)的文字功底，可以精準鑒別新聞信息，要讓新聞報道內(nèi)容更具現(xiàn)實價值，旨在吸引受眾的注意力。此外，思維能力與語言溝通能力也是十分重要的，應(yīng)善于從不同層面考慮問題，借鑒一些表現(xiàn)優(yōu)異的記者的專業(yè)經(jīng)化驗，進而不斷豐富自身的知識儲備，進而提升自我策劃水平。

最后，不斷提高策劃者的科學(xué)水準。工作人員應(yīng)始終堅持科學(xué)發(fā)展的基本原則，密切關(guān)注社會發(fā)展的基本變化情況，為社會受眾提供優(yōu)質(zhì)信息，順應(yīng)時代發(fā)展的基本潮流[7]。同時，還要充分尊重受眾的基本閱讀需求，及時樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，從而促進報紙采編與發(fā)行工作順利而高效開展，進而增強整個報紙版面的影響力。

(四)積極借鑒一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源

為了更大程度上提高報紙編輯的新聞策劃水平，工作人員還要充分借鑒一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，不斷豐富策劃模式。新時代，隨著科學(xué)信息技術(shù)的高效發(fā)展，我國報紙行業(yè)的競爭日趨激烈，這就需要利用互聯(lián)網(wǎng)信息平臺來增強自身的競爭力。在此過程中，應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的基本優(yōu)勢，對網(wǎng)絡(luò)上各種信息進行科學(xué)分類，及時插入一些網(wǎng)絡(luò)上與報道內(nèi)容密切相關(guān)的圖片資料，從而獲得理想的編輯策劃效果，達到圖文并茂的目的[8]。還要不斷優(yōu)化整個報紙版面，以更好地激發(fā)受眾閱讀的興趣。在編輯報紙稿件時，應(yīng)做好網(wǎng)絡(luò)稿件的合理化編發(fā)，科學(xué)采集網(wǎng)絡(luò)上多樣化的素材信息，從中篩選出有價值的信息并進行系統(tǒng)化排列，進而增強報紙新聞報道的影響力和感染力。

(五)關(guān)注群眾的實際利益需求

通常來講，新聞報道主要是面向全社會而展開的，主要是為廣大受眾提供重要信息的關(guān)鍵渠道。久而久之，為了凸顯層次且引發(fā)關(guān)注，部分媒體會把注意力集中于一些成功人士的身上，通常會選擇企業(yè)、明星信息作為新聞的頭條。然而實際上，最吸引人注意的新聞是最基層的生活，若編輯人員無法把視線聚焦到人民群眾的身上，也就很難受到人民群眾的關(guān)注。報紙編輯人員要深度把握群眾的需求，既可深入到群眾中，反映他們生活中面臨一系列現(xiàn)實問題，也要面向老百姓，正確地解讀與傳播國家的政策法規(guī)，以便讓群眾可以充分掌握與自身相關(guān)的新聞內(nèi)容，正確認知民生動態(tài)與社會變化。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時代背景下，為了尋求新的發(fā)展出路，在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地，報紙編輯人員應(yīng)不斷提升自我的新聞策劃水平，這樣才能在競爭中占據(jù)主動地位。目前，各種新聞媒體不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道在不斷增多，以往的報紙報道形式已然無法滿足人們的實際需求。因此，報紙新聞編輯人員需要積極順應(yīng)時代發(fā)展變化，嚴于律己，注重學(xué)習(xí)新聞策劃的相關(guān)理論和專業(yè)技能，及時挖掘出新聞熱點話題，進而提高新聞策劃水平，以促進現(xiàn)代新聞媒體產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。