淺談新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的培養(yǎng)

◎王 晶

(周口廣播電視臺(tái)，河南 周口 466001)

在信息技術(shù)快速發(fā)展和應(yīng)用越來(lái)越廣泛的背景下，新媒體出現(xiàn)并且迅速發(fā)展，在媒體市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，人們接收信息的習(xí)慣和生活方式都發(fā)生很大變化。在這樣的背景下，廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，需要積極轉(zhuǎn)型，探索并實(shí)施科學(xué)的發(fā)展策略，優(yōu)化、創(chuàng)新廣播節(jié)目，同時(shí)對(duì)節(jié)目主持人也提出了更高的要求。因此，廣播電視臺(tái)需要重視節(jié)目主持人的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

首先，廣播節(jié)目主持人需要面對(duì)新媒體的沖擊。以交通廣播節(jié)目為例，在社會(huì)不斷進(jìn)步的背景下，交通廣播節(jié)目成為大多數(shù)司機(jī)喜歡的節(jié)目形式。生活條件的改善促進(jìn)了汽車的普及，交通廣播的作用越來(lái)越突出，且得到了人們的普遍重視。很多人喜歡在行車的過程中利用交通廣播獲得道路信息，或者收聽動(dòng)聽的音樂。但是新媒體的出現(xiàn)、智能移動(dòng)設(shè)備的普及，對(duì)廣播節(jié)目造成了嚴(yán)重的沖擊。尤其是在出現(xiàn)配備4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的汽車后，人們可以選擇廣播電視臺(tái)無(wú)法提供的節(jié)目，此時(shí)具有優(yōu)勢(shì)的交通廣播節(jié)目受到了嚴(yán)重沖擊。微博、微信的發(fā)展和應(yīng)用，也拓寬了人們獲取信息的渠道。同時(shí)，新媒體的發(fā)展也提升了人們對(duì)純粹信息的需求，而這一點(diǎn)使得以廣告為主的廣播節(jié)目面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

其次，廣播發(fā)展進(jìn)入新的階段。廣播具有靈活性以及機(jī)動(dòng)性特點(diǎn)，使得廣播節(jié)目主持人的工作表現(xiàn)出明顯的綜合性特點(diǎn)。新媒體時(shí)代的到來(lái)帶給廣播電視臺(tái)新的發(fā)展機(jī)遇，微博、微信等互動(dòng)性較強(qiáng)工具的應(yīng)用，為廣播節(jié)目的溝通提供了新的途徑，強(qiáng)化了溝通能力。新媒體技術(shù)的應(yīng)用為廣播節(jié)目主持人與聽眾的互動(dòng)提供了便利，改變了傳統(tǒng)互動(dòng)的單調(diào)性。同時(shí)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用在廣播的發(fā)展中發(fā)揮著非常積極的作用，可以強(qiáng)化聽眾的參與感[1]。在主持人與聽眾關(guān)系越來(lái)越親密的情況下，主持人需要發(fā)揮自身的魅力，以此增強(qiáng)廣播節(jié)目對(duì)聽眾的吸引力。

最后，廣播節(jié)目的實(shí)效性提升，對(duì)主持人的要求也更高。從歷史角度來(lái)看，廣播電視臺(tái)在我國(guó)民眾日常生活中的主要作用是黨和政府的喉舌。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，廣播電視臺(tái)傳播信息的模式、方法和途徑已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的滯后性。從廣播新聞節(jié)目的流程來(lái)看，廣播新聞主持人要嚴(yán)格控制報(bào)道的角度以及頻次。在新聞報(bào)道過程中，主持人需要按照相關(guān)的要求報(bào)道，而新媒體平臺(tái)可以在短時(shí)間內(nèi)使新聞成為熱點(diǎn)，此時(shí)的廣播新聞節(jié)目則是從現(xiàn)有的觀點(diǎn)出發(fā)，處于被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)的狀態(tài)。以國(guó)防新聞為例，新媒體平臺(tái)可以在發(fā)出信息后快速使其成為熱點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上引起受眾關(guān)注和討論。而廣播電視臺(tái)則需要了解國(guó)防部、外交部等部門的態(tài)度，進(jìn)而在新聞節(jié)目中強(qiáng)調(diào)我國(guó)的立場(chǎng)和做法。

二、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的培養(yǎng)措施

(一)培養(yǎng)廣播節(jié)目主持人的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)

主持人是將廣播節(jié)目和聽眾連接起來(lái)、進(jìn)行情感溝通的重要媒介，要想在節(jié)目中展示出自己的氣質(zhì)、才華、語(yǔ)言特色，以此吸引聽眾，需要廣播節(jié)目主持人有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，而這種意識(shí)具體表現(xiàn)在主持人的風(fēng)格定位、形象定位等方面。

從宏觀角度分析，廣播節(jié)目主持人的形象定位就是明確在社會(huì)中呈現(xiàn)出來(lái)的公眾形象；從微觀角度分析，是指在節(jié)目中所體現(xiàn)出來(lái)的主持人的具體形象，而這種具體形象需要主持人通過自己的語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)塑造。當(dāng)然，這里的“形象”不是外貌特征，而是一種整體形象，對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展、主持人自身的發(fā)展等具有重要的意義。主持人在大眾傳媒領(lǐng)域中是一種特殊的角色，不僅代表特定的經(jīng)濟(jì)利益、政治利益，還需要滿足聽眾對(duì)節(jié)目的需求。例如，宣傳黨和政府的方針政策等新聞是廣播電視臺(tái)的主要工作內(nèi)容之一，其性質(zhì)的特殊性要求主持人樹立新聞工作者、方針政策宣傳者的形象。主持人要將自己塑造成節(jié)目的重要標(biāo)志，并且要與節(jié)目的風(fēng)格、形象具有統(tǒng)一性[2]。廣播新聞節(jié)目的主持人需要睿智且有權(quán)威性，可以直指問題所在；廣播綜藝節(jié)目主持人在工作中則要表現(xiàn)出活潑性，要具有一定的唱歌、跳舞等綜藝能力，能夠活躍氣氛；如果是談話類的廣播節(jié)目，對(duì)主持人的親和力有較高的要求，要讓聽眾感到放松、親切，對(duì)待聽眾和嘉賓時(shí)能夠保持態(tài)度的平衡性，給予他人以尊重。此外，主持人的風(fēng)格也是現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)的重要表現(xiàn)形式。主持人需要在工作時(shí)深入了解節(jié)目主題和內(nèi)容，根據(jù)不同的交流對(duì)象調(diào)整自己的語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)等，并且真誠(chéng)地對(duì)待每一位交流對(duì)象，以善解人意、樸實(shí)無(wú)華的心態(tài)與聽眾積極溝通，以便聽眾產(chǎn)生親近之感，進(jìn)而愿意與主持人交流。

廣播節(jié)目從內(nèi)容的層面進(jìn)行分類，主要可以分為新聞、體育、綜藝、經(jīng)濟(jì)以及教育等，不同節(jié)目對(duì)主持人的要求不同，即主持人除了具備基本的敬業(yè)精神、思想素質(zhì)、語(yǔ)言能力等，還需要有符合不同類型廣播節(jié)目的專業(yè)能力、知識(shí)結(jié)構(gòu)以及性格等，且主持人要有自己的主持風(fēng)格，能夠靈活處理節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)情況，以便提升廣播節(jié)目質(zhì)量。由此可見，新媒體時(shí)代需要重視培養(yǎng)廣播節(jié)目主持人的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)。

(二)培養(yǎng)廣播節(jié)目主持人的策劃能力

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著新媒體的發(fā)展，促使我國(guó)進(jìn)入資源共享時(shí)代，廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)被削弱，如果缺少新穎的策劃，那么廣播節(jié)目就會(huì)因?yàn)閮?nèi)容、形式雷同而難以吸引聽眾。主持人是否具有廣播節(jié)目的策劃能力，會(huì)直接影響節(jié)目的質(zhì)量和吸引力。策劃能力是指主持人在工作中調(diào)動(dòng)智力和經(jīng)驗(yàn)，尋找最為科學(xué)、合適的工作途徑、方法，以此達(dá)到最佳效果的一種創(chuàng)新能力。廣播節(jié)目所追求的效果，雖然采用很多方法都可以實(shí)現(xiàn)，但是最為合適的方法只有一個(gè)。廣播節(jié)目主持人的策劃能力是基礎(chǔ)能力，也是必備能力，也是主持工作發(fā)展的重要因素，并且策劃能力的優(yōu)劣會(huì)對(duì)節(jié)目的主題思想、內(nèi)容呈現(xiàn)形式以及播出效果產(chǎn)生直接影響。在新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是空間和時(shí)間上的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是智力方面的競(jìng)爭(zhēng)，是節(jié)目創(chuàng)意和策劃的競(jìng)爭(zhēng)。由此可見，高質(zhì)量的廣播節(jié)目，在很大程度上取決于主持人對(duì)策劃思想和技巧的運(yùn)用[3]。

作為新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目主持人，需要具備良好的策劃能力。定位是廣播節(jié)目的靈魂，也是策劃工作的核心，主持人參與節(jié)目的策劃工作，可全面了解節(jié)目功能、市場(chǎng)以及聽眾的定位，進(jìn)而規(guī)范節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，主持人參與到節(jié)目的策劃工作中，還有利于保證節(jié)目風(fēng)格以及理念的相對(duì)穩(wěn)定性，主要包括節(jié)目的版頭、名稱、表達(dá)方式以及背景音樂等方面的相對(duì)統(tǒng)一性。對(duì)于主持人，可以理解為是廣播節(jié)目的人格化身，是不可缺少的一部分。此外，在節(jié)目策劃中，要以不可替代性以及獨(dú)特性作為主要原則，主持人參與進(jìn)來(lái)才會(huì)保證這個(gè)原則的全面貫徹，從而保證節(jié)目策劃質(zhì)量。尤其是現(xiàn)在有很多廣播節(jié)目的主題、內(nèi)容具有相似性，要避免節(jié)目之間的雷同，保證節(jié)目的吸引力，需要主持人從獨(dú)特的角度策劃節(jié)目，并且大膽評(píng)說(shuō)節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目的風(fēng)格與主持人的風(fēng)格保持一致性，從而提升廣播節(jié)目質(zhì)量，提高收聽率。

(三)培養(yǎng)廣播節(jié)目主持人的主持個(gè)性

即便是在新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目也有著自身的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，受到很多人的歡迎，節(jié)目主持人也就隨之受到很多的關(guān)注。對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人處于核心位置，是節(jié)目不可缺少的靈魂。在實(shí)踐中，不同的主持人主持相同的節(jié)目，但所取得的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益卻有所區(qū)別。因此，很多廣播電視臺(tái)對(duì)于節(jié)目普遍設(shè)有固定的主持人，有的主持人甚至是幾年、幾十年的時(shí)間都在主持同一檔節(jié)目。在相對(duì)固定節(jié)目的主持中，每一次的節(jié)目對(duì)于主持人而言，都是一個(gè)個(gè)踏踏實(shí)實(shí)的腳印。廣播節(jié)目從構(gòu)思、策劃直到播出，整個(gè)過程都圍繞著主持人開展，這樣才能不斷提高主持質(zhì)量，才能使廣播節(jié)目受到聽眾的歡迎，使廣播節(jié)目占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。在通常情況下，優(yōu)秀的廣播節(jié)目主持人也會(huì)有自己獨(dú)特的風(fēng)格，并且這種風(fēng)格是在長(zhǎng)期工作中逐漸形成的，與主持的節(jié)目特點(diǎn)相輔相成，甚至可以達(dá)到節(jié)目與主持人的主持個(gè)性渾然一體的效果。這也是很多優(yōu)秀主持人留給聽眾鮮明形象的主要原因[4]。因此，新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人培養(yǎng)過程中，要重視其主持個(gè)性的培養(yǎng)。

新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目選取的話題以貼近百姓生活為主。例如，河南周口臺(tái)脫口秀廣播節(jié)目《雪冰說(shuō)事兒》，主持人雪冰在節(jié)目中以“我”作為主語(yǔ)貫穿始終，主持風(fēng)格輕松幽默，喜歡以小見大，借助身邊的現(xiàn)象透徹地講解枯燥乏味且嚴(yán)肅的社會(huì)現(xiàn)象，這樣的廣播節(jié)目有血有肉、有人情味，類似于朋友間的傾訴和敘述，而不是硬邦邦的說(shuō)教、冷冰冰的陳述，打造出了自己的“個(gè)性”，欄目開辦十年之久，收聽率和粉絲量非但沒有減少，反而不斷增加。個(gè)性可以說(shuō)是主持人的生命，而主持人對(duì)節(jié)目過程的把控是張揚(yáng)個(gè)性的最佳時(shí)機(jī)。在廣播節(jié)目中要發(fā)揮個(gè)性的優(yōu)勢(shì)，需要主持人對(duì)“個(gè)性”有正確的理解，并且保證個(gè)性與節(jié)目主題相符，而不是在主持的過程中刻意追求另類風(fēng)格。在培養(yǎng)主持人主持個(gè)性的過程中，需要鼓勵(lì)主持人不斷學(xué)習(xí)，并為其創(chuàng)造學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，促使主持人不斷完善自我、豐富知識(shí)體系。同時(shí)，還需要注意主持人心理素質(zhì)的培養(yǎng)。因?yàn)橹鞒秩说男睦硭刭|(zhì)會(huì)影響其主持過程中個(gè)性的發(fā)揮，對(duì)此可以借助于廣播節(jié)目主持的實(shí)踐活動(dòng)加強(qiáng)鍛煉，在這個(gè)過程中逐漸提升主持人的心理素質(zhì)，使其在主持中自然地突出自己的個(gè)性，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，使廣播節(jié)目的生命力更強(qiáng)。

(四)培養(yǎng)廣播節(jié)目主持人的語(yǔ)言能力

廣播是聽覺藝術(shù)，廣播節(jié)目主持人主要通過語(yǔ)言與聽眾互動(dòng)，因此需要主持人具有良好的語(yǔ)言能力。廣播節(jié)目主持人在聽眾的心中也是有“形象”的，而這個(gè)“形象”不像電視節(jié)目主持人一樣具有直觀性，而是聽眾通過聲音塑造的“形象”。因此，主持人需要重視自身語(yǔ)言能力的提升，廣播電視臺(tái)也要采取合適的措施培養(yǎng)主持人的語(yǔ)言能力。此外，語(yǔ)言能力也是主持人思維能力的主要表現(xiàn)形式。在新媒體時(shí)代，主持人要從海量的信息中提煉出優(yōu)質(zhì)信息，提升廣播節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，這是主持人的主要工作。主持人所面對(duì)的聽眾是有思想的、活生生的人，想要提升節(jié)目的口碑，就需要主持人有較高的語(yǔ)言能力，利用聲音引起聽眾的共鳴。廣播以聲音為主傳播信息，主持人的聲音特色、語(yǔ)言表達(dá)的情感以及功底都非常關(guān)鍵，因此需要主持人在新媒體時(shí)代加強(qiáng)自身的語(yǔ)言能力訓(xùn)練，同時(shí)廣播電視臺(tái)還需要制定合適的語(yǔ)言應(yīng)用原則，如減少非正式語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等的使用頻率，不斷強(qiáng)化主持人的語(yǔ)言能力，從而促進(jìn)廣播節(jié)目更好的發(fā)展。

(五)培養(yǎng)廣播節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)

新媒體時(shí)代雖然帶給廣播節(jié)目很大的沖擊，但是也為其發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇。在新媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)工作人員要不斷探索突破桎梏的途徑，從節(jié)目的主題、形式和內(nèi)容等角度不斷進(jìn)行創(chuàng)新。主持人作為節(jié)目的核心要素，也需要不斷提升綜合素質(zhì)，才能為廣播節(jié)目增光添彩。作為廣播節(jié)目的主持人，需要具備幾項(xiàng)最為基本的素養(yǎng)。

首先，政治素養(yǎng)。主持人需要具備較高的政治思想水平以及社會(huì)責(zé)任感。廣播節(jié)目主持人可以說(shuō)是黨和政府的喉舌，是宣傳員，廣播的一項(xiàng)重要工作就是宣傳黨和政府的方針政策，如果沒有良好的政治素養(yǎng)，將難以將黨的精神準(zhǔn)確地傳遞給群眾。因此，在培養(yǎng)主持人綜合素質(zhì)時(shí)，需要注意其政治素養(yǎng)的培養(yǎng)。

其次，業(yè)務(wù)素養(yǎng)。作為廣播節(jié)目主持人，需要有較高的文化素質(zhì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S以及臨場(chǎng)應(yīng)變素質(zhì)等[5]。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是主持人需要擁有豐富的知識(shí)，掌握更多的主持技巧，進(jìn)而提高其主持能力。同時(shí)，主持人還需要有面向市場(chǎng)的能力、走向社會(huì)的能力。主持人不能與生活脫軌，要走出直播間，將廣播節(jié)目與社會(huì)生活關(guān)聯(lián)起來(lái)，在主持節(jié)目的同時(shí)，也要服務(wù)于廣播電視臺(tái)，借此提高電視臺(tái)和節(jié)目的知名度。此外，主持人還要具有創(chuàng)新意識(shí)和能力，在工作中不斷挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容的新意，對(duì)工作始終充滿激情，全方位完成主持工作。

最后，文化素質(zhì)。廣播節(jié)目主持人的形象通常是通過修養(yǎng)、人格、氣質(zhì)以及風(fēng)度等方面體現(xiàn)出來(lái)的，而這些都是文化素質(zhì)。具體包括主持人對(duì)事業(yè)的追求、對(duì)生活的熱愛以及對(duì)聽眾的喜愛、尊重等，進(jìn)而以質(zhì)樸、真誠(chéng)的態(tài)度落實(shí)主持工作，并且能夠贏得聽眾對(duì)廣播節(jié)目以及主持人的喜愛和支持。尤其對(duì)事業(yè)的追求，既有利于主持人樹立威信，又有利于主持人個(gè)人魅力的塑造，最終提升綜合素質(zhì)?？梢姡刭|(zhì)是廣播節(jié)目文化主持人不可缺少的素質(zhì)之一，在培養(yǎng)主持人的過程中要重視這一素質(zhì)的有效培養(yǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促使很多行業(yè)都發(fā)生了變化，廣播電視臺(tái)也在這樣的背景下積極進(jìn)行改革，在促進(jìn)廣播節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)，還要求主持人重視自身能力的提升，積極自主學(xué)習(xí)，還要密切配合廣播電視臺(tái)的培養(yǎng)計(jì)劃，提升廣播節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而提升收聽率。因此，培養(yǎng)廣播節(jié)目主持人時(shí)，可以從現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)、策劃能力、主持個(gè)性、語(yǔ)言能力、綜合素質(zhì)幾個(gè)方面落實(shí)具體的培養(yǎng)計(jì)劃，保證主持人的培養(yǎng)效果。