媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的途徑與方法

◎武凌榮

(山西廣播電視臺，山西 太原 030001)

隨著生活水平的不斷提升，人們的新聞需求也隨之不斷發(fā)生變化。因此，廣播電視新聞采編人員要始終堅持與時俱進(jìn)，堅持以人為本的工作理念。其中，前期的采編工作是新聞工作中最重要的一環(huán)。在新聞采編過程中，需要采編人員對新聞內(nèi)容進(jìn)行全面的調(diào)查和深入的分析，做好新聞素材的編輯和處理工作?，F(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，設(shè)備技術(shù)的更新?lián)Q代越來越快。“大屏”換“小屏”、“固定式”變“移動式”，讓人應(yīng)接不暇。移動智能終端在人們?nèi)粘Ｉ?、工作中得到了廣泛應(yīng)用，這對于新媒體發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。人們可以通過對新媒體平臺的應(yīng)用，實現(xiàn)對不同新聞內(nèi)容的獲取，也就是說，信息獲取不再局限于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。新聞信息的獲取不受時間限制與空間限制。人們不僅可以隨時隨地獲取新聞信息，而且可以在不同平臺或者網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表自身的看法、意見，實現(xiàn)實時的互動、交流。由此可以看出，新媒體可以滿足人們獲取新聞的多樣化需求。廣播電視新聞采編工作想要跟上時代發(fā)展的步伐，想要最大程度地滿足人們的需求，就需要在媒體融合發(fā)展的時代背景下，做好創(chuàng)新工作，強化自身市場競爭力。

一、媒體融合時代廣播電視新聞采編的環(huán)境特點分析

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，在多年發(fā)展中具備了較強的權(quán)威性[1]。在一些新媒體中充斥著大量的虛假新聞內(nèi)容，而廣播電視新聞媒體應(yīng)確保自身發(fā)布的新聞內(nèi)容是真實的、權(quán)威的、全面的，不會出現(xiàn)以偏概全的情況。但是，在如今媒體融合發(fā)展的時代背景下，廣播電視媒體不同程度地受到了影響，要求廣播電視新聞采編工作要與時俱進(jìn)，將自身的最大作用發(fā)揮出來。而要更好地實現(xiàn)廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新，就要對當(dāng)前的采編工作有正確的認(rèn)識。

(一)信息傳播渠道朝著多樣化方向發(fā)展

在媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體信息與新媒體信息之間逐漸融合，在一定程度上使得信息的傳播渠道朝著多樣化方向發(fā)展。當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的高門檻的權(quán)威發(fā)布特征被逐漸弱化，受眾可以通過新媒體平臺參與到新聞評論、討論中。網(wǎng)絡(luò)具有一定的虛擬化特點，多樣化的網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道，無法確保新聞的質(zhì)量和新聞的真實性，甚至有一部分新聞無法將事件真相還原出來。

(二)新聞載體朝著多元化方向發(fā)展

從當(dāng)前廣播電視新聞發(fā)展中不難看出，新聞采編載體朝著多元化方向發(fā)展，而不是局限于傳統(tǒng)的影像、聲音、文字?，F(xiàn)如今，手機、平板電腦等在人們的日常生活、工作中得到普遍應(yīng)用。新聞能夠?qū)崿F(xiàn)移動硬盤存儲、云盤存儲，新聞采編工作可以將時間限制與距離限制突破，從而為人們提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)，這對于新聞采編工作創(chuàng)新能夠起到良好的促進(jìn)作用。

二、媒體融合時代廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新的途徑與方法

(一)轉(zhuǎn)變工作理念

在如今的媒體融合時代，廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新不僅要將重點集中在傳播方式、技術(shù)手段中，更要對傳播理念創(chuàng)新給予更多的重視[2]。傳統(tǒng)廣播電視播出的新聞內(nèi)容，通常情況下是采編人員根據(jù)自身的職業(yè)判斷和實際情況進(jìn)行編寫的，在編寫期間并沒有對受眾的喜好、需求等進(jìn)行全面了解。加之以往新聞傳播渠道較少，主要采用廣播和電視這兩種方式，這使得廣播電視在傳統(tǒng)媒體時代對新聞形成了一定程度上的“壟斷”。而在當(dāng)今的媒體融合時代，新聞傳播方式、傳播渠道具有多樣化特點，當(dāng)年擁有“老大哥”地位的廣播電視已經(jīng)不是人們獲取新聞和消息的唯一渠道。因此，廣播電視新聞工作者要從根本上意識到，要讓更多的觀眾、聽眾關(guān)注和喜愛傳統(tǒng)媒體平臺，就必須確保推出的內(nèi)容對于廣大受眾具有一定的吸引力。首先，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者要對自身的工作理念進(jìn)行革新，要將提高服務(wù)質(zhì)量作為重點，積極主動融入到受眾的日常生活中，將民生作為切入點，從而保證新聞采編獲取的內(nèi)容具有吸引力。對于受眾所處的環(huán)境情況進(jìn)行深入分析，實現(xiàn)問題與環(huán)境之間的有機結(jié)合。對于不同問題要進(jìn)行深入剖析，明確問題是屬于個性問題還是共性問題，將共性需求的報道作為重點，并對受眾的真實想法、看法進(jìn)行挖掘，可以用聯(lián)系的眼光看待社會中存在的一系列問題。

廣播電視新聞工作者需要正確意識到，新聞的采編制作不僅僅是對已經(jīng)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報道和宣傳，更為重要的一點是要引起人民群眾對此類問題的關(guān)注，實現(xiàn)對社會力量的集中，從而更好地解決問題。只有將上述內(nèi)容作為廣播電視新聞采編的主要目標(biāo)，才能夠確保編寫的新聞內(nèi)容符合時代發(fā)展趨勢，具有更深刻的內(nèi)涵[3]。廣播電視新聞工作者還要時刻觀察、了解人民群眾的生活情況，分析廣播電視受眾群體在現(xiàn)實生活中的喜怒哀樂，這樣編寫的新聞才能夠?qū)?dāng)前社會發(fā)展的具體情況展現(xiàn)出來。

廣播電視新聞工作者還可以利用新媒體通過調(diào)查問卷，采用量化的方式，收集當(dāng)代廣播電視的受眾群體對于廣播電視的看法、意見，通過實際的分析可以為后續(xù)采編工作的開展提供正確引導(dǎo)，廣播電視新聞工作者必須要對自身的工作思維理念、工作方式等做出相應(yīng)的調(diào)整。需要注意的一點是，廣播電視新聞工作者對于受眾的需求情況要進(jìn)行全方位分析與掌握，利用主流文化對當(dāng)代受眾群體的需求是否符合社會主義核心價值觀的要求進(jìn)行準(zhǔn)確鑒別。針對不符合時代發(fā)展、時代精神的受眾群體，要積極做好引領(lǐng)，幫助百姓樹立正確的世界觀、人生觀與價值觀。禁止為了迎合少數(shù)受眾群體的需求，而改變既定的宣傳報道原則和工作方針，避免導(dǎo)致整個新聞工作環(huán)境遭到破壞。

(二)聯(lián)系生活實際

“好的新聞報道要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。”這是2016年2月習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上提出的。要求廣播電視工作者要加強調(diào)查研究，切實要求新聞工作者要實實在在地落實好腳力、眼力、腦力和筆力。首先，采編人員要增強腳力和眼力，要邁開雙腿、深入調(diào)查研究，要善于觀察、善于分析、善于辨別。采編人員每天要面對大量的新聞素材，必須要洞察秋毫、明辨是非。因此，采編工作者要具備較強的洞察力，明確熱點內(nèi)容，利用熱點實現(xiàn)對受眾思想的正確引導(dǎo)。社會上的很多熱點內(nèi)容，雖然沒有受到更多人的關(guān)注與重視，但是可以引發(fā)人們深層次的思考與共鳴。對于此類內(nèi)容報道，需要廣播電視新聞工作者能夠具備較強的綜合素質(zhì)與專業(yè)素質(zhì)。在此背景下，采編人員可以對不同類型新媒體的表達(dá)方式進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，在相關(guān)新聞事件報道后，可以將自身的看法在新聞中體現(xiàn)出來，能夠站在年輕人的角度思考問題，敢于對不合理之處進(jìn)行批評。不僅要注意防止新聞內(nèi)容娛樂化，同時采編人員還應(yīng)利用現(xiàn)代化數(shù)據(jù)分析理論，對目標(biāo)群體進(jìn)行系統(tǒng)、全面的分析，從而實現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)推送，不斷提高新聞報道質(zhì)量。

廣播電視新聞工作者在工作中需要注意，無論新聞采用哪一種播報方式，內(nèi)容始終都是采編工作的核心與關(guān)鍵。只有確保報道內(nèi)容的真實性和客觀性，才能實現(xiàn)廣播電視更好的發(fā)展，使廣播電視可以始終保持活力[4]。在媒體融合時代，年輕人在網(wǎng)絡(luò)參與者中占據(jù)很大一部分的比例。因此，在采編工作創(chuàng)新中，要將年輕人的需求作為主要方向，將現(xiàn)在年輕人的生活、工作作為重點。比如，他們面對快樂時所抱有的心態(tài)是怎樣的，面對壓力時他們是怎么調(diào)解的。也就是說，報道內(nèi)容要聯(lián)系生活實際，將最近、最新發(fā)生的事件與相關(guān)的法律、法規(guī)和政策等聯(lián)系起來，切實做好宣傳報道工作。

廣播電視新聞工作者還要充分意識到，年輕人之所以喜歡綜藝的主要原因，并不是喜歡該種方式，而是沒有更好的娛樂節(jié)目供其消遣。例如，很多經(jīng)典的電視劇，并不會因為較為老舊的影像，而受到年輕人的厭惡。通過現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行相關(guān)分析可以了解到，綜藝類節(jié)目在場景、環(huán)節(jié)、語言藝術(shù)等方面都是經(jīng)過精心設(shè)計與加工最終呈現(xiàn)在受眾面前，所以才有效吸引了年輕人的關(guān)注。采編工作人員可以借鑒上述經(jīng)驗，做好新聞內(nèi)容創(chuàng)新工作，使新聞具有更深層次的內(nèi)涵，引發(fā)受眾的情感共鳴[5]。比如，可以利用民風(fēng)民俗報道、世界趣聞描寫等不同方式，將受眾引領(lǐng)到一個全新的世界中，還可以通過對特殊行業(yè)、特殊工作的報道，讓受眾意識到這個世界上總是會有人替大家默默付出。在具體報道過程中，要對人物的心理進(jìn)行細(xì)致、全面的刻畫，還可以采用不同的方式，對主人公的心理變化進(jìn)行襯托，從而吸引更多的受眾?？傊\用老百姓看得懂、能理解、能接受的方式來傳遞信息，從而做出新聞報道更接地氣、老百姓更喜愛的廣播電視新聞節(jié)目。

(三)優(yōu)化報道形式

在當(dāng)前社會發(fā)展背景下，新媒體擁有大量的受眾，其主要原因是人們可以通過新媒體平臺發(fā)表自身的看法、意見與見解。這使得每個人都可以成為新聞的制造者、新聞的傳播者，可以扮演不同角色。廣播電視新聞采編工作人員，要對新媒體運作方式有正確的認(rèn)識，實現(xiàn)對受眾的正確引導(dǎo)，引導(dǎo)受眾在依法依規(guī)的前提下自由地發(fā)表自己的看法，這樣受眾可以從傳統(tǒng)的被動收聽者，轉(zhuǎn)化為主動參與者，這對于增強更多受眾黏性具有重要意義[6]。廣播電視新聞工作者需要注意，有些小眾思想意識與主流文化之間有沖撞的地方，這屬于正常現(xiàn)象，對于此類受眾要做好引導(dǎo)工作，這樣才能將廣播電視新聞采編的重要意義體現(xiàn)出來。

鼓勵、引導(dǎo)受眾參與到新聞討論中可以采用不同方式，比如論壇討論方式、評論區(qū)討論方式等，還可以借鑒新媒體形式，通過彈幕方式、拼圖方式等，將自己的看法表達(dá)出來。對于受眾反饋的內(nèi)容，要專門安排專業(yè)人員進(jìn)行細(xì)致的分析和歸納，有利于對受眾的需求情況、思想情況等有更正確的認(rèn)識，這在之后的教育引導(dǎo)、宣傳報道中有不可或缺的作用，有利于在此基礎(chǔ)上對后續(xù)采編工作、報道工作等進(jìn)行創(chuàng)新與完善。

(四)提升廣播電視工作人員的素質(zhì)

廣播電視工作人員自身的素質(zhì)也影響著廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。作為廣播電視新聞采編工作者，要提升自我的業(yè)務(wù)素質(zhì)，增強工作的責(zé)任心、提升專業(yè)的技能，要有極其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，成為合格的廣播電視新聞采編工作者。第一，要具有極強的政治責(zé)任感與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。因為廣播電視是黨和政府宣傳理論、方針、政策的“喉舌”。所以，新聞采編人員在政治上思想上必須靠得住。第二，廣播電視新聞采編工作者工作態(tài)度要嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實、一絲不茍。因為廣播電視節(jié)目的播出是按秒計算的，一秒鐘對普通人而言可能無關(guān)緊要，但對于新聞采編而言是至關(guān)重要的。所以工作人員要格外認(rèn)真細(xì)致。第三，作為廣播電視新聞采編工作者，不僅要在政治上站得住，工作上要嚴(yán)謹(jǐn)，專業(yè)技能上也需要常練常熟常保持，而且協(xié)調(diào)能力、策劃能力也要強。因為廣播電視新聞具有時效性特別強的特點，所以作為采編工作者，必須要在規(guī)定的時間期限內(nèi)將掌握的真實素材編輯完成后，經(jīng)過嚴(yán)格審核，搶先其他媒體進(jìn)行報道，避免所報道的新聞失去時效性。廣播電視工作人員的隊伍是一個團(tuán)體，需要每一個人之間相互配合、相互協(xié)調(diào)，這樣才能取得事半功倍的效果。作為廣播電視新聞采編工作者要做到隨機應(yīng)變，從多個角度來分析所面對的問題，恰當(dāng)?shù)靥幚硗话l(fā)狀況，這樣才能體現(xiàn)出廣播電視新聞采編工作者的專業(yè)素質(zhì)和能力。

三、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合的時代背景下，受眾對新聞的需求趨向多元化。廣播電視新聞工作者在做好本職工作的同時，要轉(zhuǎn)變工作重心，充分利用互聯(lián)網(wǎng)增強創(chuàng)新的能動性，運用各種新媒體的播出方式和新媒體編輯手段，創(chuàng)作出更吸引人、更讓當(dāng)今受眾群體接受的新聞節(jié)目。在廣播電視新聞報道過程中，對于采編工作的重要性，需要相關(guān)工作人員能夠有正確的認(rèn)識。尤其是在媒體融合發(fā)展背景下，采編人員更要肩負(fù)起自身的責(zé)任，通過優(yōu)化報道形式、創(chuàng)新工作理念等不同方式，提升采編工作的質(zhì)量。這樣才能夠使廣播電視在媒體融合時代立于不敗之地，才能為受眾呈現(xiàn)出更多好看、好聽的節(jié)目。