新媒體時代農(nóng)業(yè)科技新聞的采編技巧

◎王迎霞

(科技日報寧夏記者站，寧夏 銀川 750000)

在新媒體環(huán)境下，信息的傳播方式發(fā)生了很大的變化，我國的媒體格局也出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)變。對于媒體工作者來說，這也是一項巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。媒體工作者應(yīng)當轉(zhuǎn)變新聞采編思路，堅持守正創(chuàng)新，在新媒體環(huán)境下找到適合自身發(fā)展的道路。農(nóng)業(yè)科技新聞具有快速性、新穎性以及覆蓋范圍廣、影響力強的特點，是農(nóng)業(yè)科學(xué)和新聞學(xué)融合的重要產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)科技新聞采編也需采用一定的技巧,對新聞線索進行識別判斷，通過采訪使新聞內(nèi)容出彩，而唯有做到深入鉆研，才能產(chǎn)出具有良好傳播效果的新聞內(nèi)容。新媒體時代下做好農(nóng)業(yè)科技新聞報道工作是新聞工作者應(yīng)當著重思考的問題。

一、農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作基本內(nèi)容概述

農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作的主題主要包括農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)科研成果、農(nóng)業(yè)人物訪談等，主要內(nèi)容是收集信息、整合信息、編輯信息，最終呈現(xiàn)出更加完整的新聞作品。整體來看，農(nóng)業(yè)科技新聞的特點有以下幾個方面。

第一，科學(xué)性。農(nóng)業(yè)科技新聞要始終圍繞“科技”來進行報道，比如科研成果、科學(xué)技術(shù)、專業(yè)數(shù)據(jù)等，要始終把科學(xué)放到首位，強調(diào)務(wù)實、反對務(wù)虛。第二，新聞性。農(nóng)業(yè)科技新聞作為新聞的一種主要形式，也要是保持“新”的特點，所報道的內(nèi)容應(yīng)當是近期發(fā)生的事情，而且也要追求報道角度的獨特性與新穎性。第三，區(qū)域性。我國幅員遼闊，不同地區(qū)或者同一地區(qū)的不同季節(jié)也會應(yīng)用不同的農(nóng)業(yè)技術(shù)，所以在開展農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作的過程中，要重視報道的地域性和季節(jié)性。第四，可推廣性。農(nóng)業(yè)科技新聞的受眾群體比較多樣化，而且受眾的關(guān)注點也不同，比如，農(nóng)民更加關(guān)注產(chǎn)量增加、防蟲防病，而企業(yè)更加關(guān)注經(jīng)濟效益，科研人員更加關(guān)注科研成果。第五，通俗性?，F(xiàn)如今在農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作過程中，記者應(yīng)當努力給所有受眾群體提供更好的服務(wù)，把一些專業(yè)、難理解的科學(xué)技術(shù)術(shù)語轉(zhuǎn)化為通俗易懂的、很好理解的話語，而且農(nóng)業(yè)科技新聞還要在專業(yè)政策的指導(dǎo)下來進行報道。

二、新媒體時代下信息傳播的主要特征

(一)信息傳播方式多樣化

在傳統(tǒng)的媒體時代，農(nóng)業(yè)信息的傳播途徑主要是廣播電視臺和報紙媒體，比如會在電視臺中的農(nóng)業(yè)頻道進行報道，或者在報紙上刊登相關(guān)的信息，傳播的速度和傳播的范圍都比較有限。然而在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息的傳播速度不斷加快，同時也很好地打破了不同媒介之間的傳播壁壘，越來越多的農(nóng)民也開始應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息和傳播信息，信息傳播渠道日趨多元化。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也讓人們開始通過手機來更加方便快捷地獲取信息，而這些都已經(jīng)成為農(nóng)民群體獲取信息和分享信息的重要載體和主要渠道，使他們接收新聞信息突破了傳統(tǒng)媒介的地域和時間限制。

(二)信息傳播速度快

在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播的速度相對較慢，而且也表現(xiàn)出來一定的滯后性。從受眾的角度來說，他們非常希望能夠第一時間了解到當前最先進的農(nóng)業(yè)科技成果。隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢越發(fā)突出，信息傳播速度越來越快。而在開展新聞采編工作的過程中，也需要不斷對新聞消息進行實時播報，不僅有利于優(yōu)化新聞傳播的流程，而且也會有效提升新聞的制作效率。新媒體時代下的不同信息載體具有不同的優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢能夠幫助新聞采編工作者準確地對信息進行加工整理，大幅減少信息的傳遞環(huán)節(jié)，提高了信息的傳播效率。

(三)新聞種類日益增多

新媒體時代下，隨著媒介日趨多樣化，信息傳播速度不斷加快，新媒體和傳統(tǒng)媒體的壁壘不斷地被打破，信息也從之前的文字、語音傳播轉(zhuǎn)換為視頻傳播，很好地滿足了當前受眾的多樣化需求。而且智能技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也進一步加快了農(nóng)業(yè)信息傳遞的效率，通過智能數(shù)據(jù)對受眾信息進行收集和系統(tǒng)分析，圍繞受眾的多元化需求提供有針對性的新聞。而從受眾角度看，受眾對于細節(jié)的接受程度也提升了新聞的傳播效率。通過對受眾偏好進行準確分析，農(nóng)業(yè)科技新聞的制作形式也得到了極大的創(chuàng)新，圍繞相同的新聞內(nèi)容，通過調(diào)整編輯方式來很好地滿足不同職業(yè)和不同年齡受眾的需求。

三、新媒體時代農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作存在的問題

(一)新聞采編思路不夠多元化

隨著時代的進步，新的媒體環(huán)境下的受眾群體對于新聞內(nèi)容和新聞形式的要求也越來越多元化，受眾不再滿足于傳統(tǒng)媒介的新聞單向傳播的狀態(tài)，而是更加注重新聞的互動性、新聞的新穎性、新聞的趣味性以及新聞的時效性。在開展新聞采編工作的過程中，記者受傳統(tǒng)制作和生產(chǎn)思維的影響，無法充分考慮到新媒體時代下信息傳遞變化的主要特征，如果只使用傳統(tǒng)原始的新聞采編方式，那么新聞采編的思路就難以拓寬，所生產(chǎn)出來的新聞內(nèi)容也無法滿足受眾多樣化的需求。除此之外，新聞報道的方法單一、僵化、創(chuàng)新性不足，而且通俗性不夠強，尤其是在新聞的宣傳領(lǐng)域，渠道少、傳播范圍窄，從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容的吸引性不強，受眾流失現(xiàn)象嚴重。

(二)新聞采編播放主體形式單一

傳統(tǒng)的新聞采編方式只能夠適應(yīng)單一媒介的實際需求，無法讓農(nóng)業(yè)科技新聞在眾多渠道上進行有效傳播。例如，當前一些記者開展采編工作時，只局限于電視臺播放或者報紙上刊登。而面對新聞行業(yè)的激烈競爭環(huán)境，單一的媒介播放下的新聞采編效率比較低，傳播的途徑也非常有限，不利于提升農(nóng)業(yè)科技新聞的傳播效果和傳播質(zhì)量。而且長期以來農(nóng)業(yè)科技新聞報道就存在著“專家看不上，讀者看不懂”的問題，降低了其報道的可讀性和影響力。農(nóng)業(yè)科技新聞報道與其他領(lǐng)域一樣，要讓農(nóng)民朋友和讀者喜聞樂見，讓報道活起來。媒體工作者只有根據(jù)農(nóng)民朋友的需求，以他們生產(chǎn)生活中的熱點、疑點和感興趣話題作為切入點，通過“以人為本”人性化的內(nèi)容和方式，將他們最關(guān)心、最能給日常生活帶來好處和經(jīng)濟效益的內(nèi)容，把先進的農(nóng)業(yè)科技信息、科學(xué)技術(shù)、科技成果，用具體、形象、生動的語言傳遞過去，才能夠引起受眾的關(guān)注和興趣。

(三)新聞采編內(nèi)容質(zhì)量有待提升

農(nóng)業(yè)科技新聞的采編內(nèi)容決定了農(nóng)業(yè)科技新聞作品的傳播影響力。總體來看，愿意持續(xù)關(guān)注農(nóng)業(yè)新聞的群體主要是與“三農(nóng)”相關(guān)的農(nóng)民、企業(yè)以及相關(guān)政府部門，而他們了解農(nóng)業(yè)科技新聞的目的是獲得政策信息、商業(yè)信息以及農(nóng)業(yè)的最新發(fā)展成果和其他信息。但目前來看，農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作人員對先進的農(nóng)業(yè)科技了解程度不夠深入，在開展采編工作的過程中，并不能夠及時準確地將先進的農(nóng)業(yè)科技成果進行詳細闡述，從而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技新聞報道質(zhì)量有待提升。受眾在觀看農(nóng)業(yè)科技新聞時，能夠獲得的有價值的信息數(shù)量不多，所以農(nóng)業(yè)科技新聞的本身競爭力受到了削弱。

(四)新聞采編方式陳舊

與其他的新聞類型的報道相比，農(nóng)業(yè)科技新聞的受關(guān)注程度相對不高，而且一些媒體工作者在采編活動中的軟件和硬件設(shè)施的配置上也有待進一步提升。當前新聞采編工作存在著采編方式落后的問題，由于整個新聞的播放時長有限，記者為了能夠保證在有限的時間內(nèi)傳遞較多的新聞內(nèi)容，所以習(xí)慣于使用固定的內(nèi)容編撰方式。在這種情況下，新聞內(nèi)容往往會趨于同質(zhì)化，新聞的傳播形式也趨于單一化，長此以往很難激發(fā)起受眾的觀看興趣，容易降低受眾的觀看體驗。除此之外，當前很多媒體還會使用單一的新聞處理方式，這容易讓受眾失去觀看的興趣，也降低了農(nóng)業(yè)科技新聞的影響力。

四、新媒體時代下農(nóng)業(yè)科技新聞采編技巧的提升策略

對于農(nóng)業(yè)科技新聞的采訪而言，記者從發(fā)現(xiàn)新聞線索、選擇新聞素材、深入采訪新聞到制作新聞產(chǎn)品,都需要掌握一定的技巧和方法。

(一)明確采編題材，提升采編能力

在新媒體時代下，面對日趨多樣化的新聞環(huán)境，新聞采編工作者的工作量不斷提升，任務(wù)量也持續(xù)增多，如果無法有效發(fā)揮自身的優(yōu)勢，那么也就無法保證對新聞采編內(nèi)容進行深入剖析。在開展農(nóng)業(yè)科技新聞的采編工作中，應(yīng)當讓農(nóng)業(yè)新聞工作者和受眾對象之間的聯(lián)系更加緊密，例如可以通過使用相關(guān)軟件來拉近記者與新聞對象之間的距離。記者積極參與各種各樣的農(nóng)業(yè)培訓(xùn)活動，邀請一些在農(nóng)業(yè)科技研發(fā)、農(nóng)業(yè)科技成果應(yīng)用領(lǐng)域的專業(yè)人員來進行培訓(xùn)，一改傳統(tǒng)的固定化的采編方式，而是通過吸取不同領(lǐng)域、不同行業(yè)專業(yè)人員的實際經(jīng)驗，對農(nóng)業(yè)科技技術(shù)進行多角度的分析，很好地滿足不同群體之間的需求。通過組織專門針對新聞采編記者的農(nóng)業(yè)科技新聞采編題材的專業(yè)培訓(xùn)，減輕他們的負擔(dān)，增強他們的專業(yè)性，同時切實發(fā)揮他們的采編優(yōu)勢，提高工作效率。

(二)加強資源整合，提高新聞采編效率

在新媒體時代下，新聞媒體采編工作人員應(yīng)結(jié)合新媒體時代的發(fā)展特點，充分發(fā)揮自身在整個新聞制作活動中的作用，了解新媒體環(huán)境的發(fā)展特點，不斷加強資源整合，切實提高新聞采編的工作效率。資源整合的前提是新聞采編工作者要有較強的競爭力，能夠時刻做好工作調(diào)整，在開展采訪的過程中利用多種輔助的設(shè)備完成新聞信息的收集工作，有效滿足不同媒體的傳播要求。比如，在開展采訪工作的過程中，記者需要攜帶錄音錄像設(shè)備，同時還要做好開展圖文、音頻、視頻稿件的新聞采集工作，確保新聞能夠滿足電視、廣播以及各種新媒體平臺的傳播要求，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”的目的。此舉不但能夠創(chuàng)新新聞的傳播方式，而且還能夠縮短信息的采集時間，提高信息采集的效率。記者能夠在第一時間獲取到新聞信息，也能夠提升新聞作品的新穎性，發(fā)揮自身的原創(chuàng)優(yōu)勢吸引受眾的注意力。在進行資源整合的過程中，記者也可以把采編工作與宣傳工作進行有效的結(jié)合，在開展采編工作的過程中，及時與宣傳部門進行溝通，做好鋪墊工作，提高傳播的效率。

(三)創(chuàng)新新聞采編體系，加快信息傳播速度

在新媒體時代下，新聞采編工作要不斷對自身信息傳播路徑進行整合，從而形成更加完整可靠的傳播體系，有效加快信息的傳播速度。以安徽廣播電視臺為例，該臺在制作傳播農(nóng)業(yè)科技新聞的過程中，主動通過新浪微博、微信公眾號等多平臺來開展宣傳工作，同時他們也采用群眾熱線、網(wǎng)上交流平臺等多種方式，不斷拉近媒體與受眾之間的距離，著力構(gòu)建全媒體傳播平臺和傳播格局。通過有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，把互聯(lián)網(wǎng)很好地融入到農(nóng)業(yè)科技新聞的采編制作體系中，有效拓寬了新聞傳播的渠道，不斷提升農(nóng)業(yè)科技新聞的傳播效果，豐富農(nóng)業(yè)科技新聞的傳播形式，加快信息的傳播速度。

(四)把握新媒體特點，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作想要始終保持先進性，就應(yīng)當把握新媒體的特性，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。具體來說，農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作的主要內(nèi)容包括農(nóng)業(yè)先進科技成果、農(nóng)業(yè)先進科學(xué)技術(shù)的宣傳、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域先進人物的訪談等。記者需要對內(nèi)容進行科學(xué)分類，對標題進行新穎化和獨特化設(shè)計，既能保證通過新媒體平臺對內(nèi)容的精準推送，而且還能夠在受眾群體中建立良好的口碑。例如，媒體可以通過漫畫或者小故事的方式來傳播農(nóng)業(yè)科技新聞，這可以拉近與受眾之間的距離，也可以通過開通留言板塊來加強與受眾之間的互動，增強受眾的參與性。新媒體時代下的新聞采編工作要適應(yīng)時代發(fā)展的要求，不斷對媒體的特性與優(yōu)勢進行應(yīng)用。

五、結(jié)語

綜上所述，在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體環(huán)境與發(fā)展格局也出現(xiàn)了重要的變化。農(nóng)業(yè)科技新聞只有不斷進行創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)受眾和市場的需求。新聞媒體記者只有不斷優(yōu)化采編工作技巧，才能夠更好地提高農(nóng)業(yè)科技新聞的報道效果。因此，媒體工作者要主動加強對于農(nóng)業(yè)科技新聞報道的改革與創(chuàng)新，也要重視提高農(nóng)業(yè)科技新聞的制作質(zhì)量，從受眾的角度去分析問題，讓農(nóng)業(yè)科技新聞更加貼近民眾生活。未來新聞媒體記者要在堅持新聞專業(yè)化的制作原則的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技新聞報道影響力的提升，充分發(fā)揮該類新聞的真正作用和價值。