新媒體的新聞選題與策劃

◎陶代智

(武勝縣融媒體中心，四川 廣安 638400)

隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體新聞采寫要提高選題與策劃的質(zhì)量，從而增強(qiáng)新聞的吸引力。因此，相關(guān)工作人員要了解影響新媒體新聞采寫的選題與策劃影響因素，提高工作水平，跟上新媒體的發(fā)展節(jié)奏，具有新聞洞察力和預(yù)見性，在多元化的新聞?lì)I(lǐng)域提升采寫能力與技巧。

一、新媒體新聞采寫選題與策劃影響因素

(一)外部因素

新媒體新聞采寫在選題與策劃上，不僅要考慮可行性，還要增強(qiáng)吸引力。影響選題與策劃的外部因素涉及新媒體新聞采寫要遵循國家相關(guān)法律法規(guī)，違法的報(bào)道要堅(jiān)決禁止。要根據(jù)我國新媒體的發(fā)展速度和國家新聞傳播領(lǐng)域的行業(yè)規(guī)則，來進(jìn)行新媒體新聞采寫的選題與策劃，才能讓選題與策劃更加準(zhǔn)確。在選題策劃方面也要特別注意社會倫理道德與文化層面的選擇。新媒體具有廣泛性與可讀性，范圍涉及面比較大。目前，很多新媒體從業(yè)者在新聞采寫的選題策劃過程中，為了獲取超高的瀏覽量與點(diǎn)擊率，采取違背倫理道德的方式進(jìn)行惡性競爭，這對社會造成了嚴(yán)重的影響。新媒體新聞采寫的選題與策劃要根據(jù)受眾的閱讀需求和文化程度進(jìn)行區(qū)分，保證傳播效果。在選題與策劃中，要對問題監(jiān)督類與活動性新聞加大重視力度，讓報(bào)道更加具有權(quán)威性，提升新聞傳播率。選題策劃不僅要符合受眾的興趣，同時(shí)還要根據(jù)新媒體的特點(diǎn)掌握受眾的關(guān)注方向，進(jìn)行后臺數(shù)據(jù)分析，要從受眾的角度進(jìn)行深入了解，從內(nèi)容上和形式上做好策劃與準(zhǔn)備，如果不能滿足受眾的需求，就會影響傳播效果。在新聞采集過程中進(jìn)行選題與策劃，必須要考慮到新媒體資源免費(fèi)提供的性質(zhì)，掌握關(guān)鍵性推動因素，提升受眾對新聞內(nèi)容的滿意度，才能體現(xiàn)出新聞產(chǎn)品的價(jià)值。新媒體新聞采寫的選題與策劃，要有社會熱點(diǎn)的敏銳度，有自己的觀點(diǎn)，并能夠有效地加以證明。也要結(jié)合客觀的社會環(huán)境與受眾的心理預(yù)期，進(jìn)行新聞采寫的選題與策劃，達(dá)到實(shí)際的傳播目的。選題與策劃要注重新聞采寫內(nèi)容的社會影響力和反饋結(jié)果，對新聞報(bào)道的后期效果，要做好提前的預(yù)測。新媒體的傳播速度極快、涉及的范圍廣，受眾互動性強(qiáng)。若要引起受眾的共鳴，產(chǎn)生社會影響力，引發(fā)受眾對新聞進(jìn)行反饋，就要提前做好選題與策劃，這些都是要提前考慮到的問題。新媒體的傳播速度以秒計(jì)算，效率第一，在選題與策劃過程中，時(shí)效性是重中之重。如果抓到了一個(gè)新聞熱點(diǎn)，或策劃了選題、找到了一個(gè)采寫角度，就要立刻進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，要有時(shí)間觀念，不僅要第一時(shí)間進(jìn)行選題與策劃，而且還要針對新聞傳播效果進(jìn)行預(yù)測與分析。一旦脫離了時(shí)效性，就需要進(jìn)行選題更換，否則就無法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。資金也是外部因素中相對重要的一條，選題策劃需要資金支持，這樣才能讓報(bào)道更加深入，新聞工作者有挖掘新聞的動力，不用考慮相關(guān)費(fèi)用支出，對于捕捉新聞和后期的新聞制作都要留有空間，選題有連接性和延伸感，新聞的內(nèi)容真實(shí)可信，才能給受眾留下深刻的印象。先進(jìn)的技術(shù)支持是新媒體報(bào)道不斷升級的重要因素，在進(jìn)行新聞呈現(xiàn)的過程中，要注重視頻呈現(xiàn)，運(yùn)用強(qiáng)大的科學(xué)技術(shù)和各類制作軟件來完成選題策劃的落地，為選題策劃提供技術(shù)支持和保障。

(二)內(nèi)部因素

內(nèi)部因素方面要考慮到選題與策劃人員的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，要有報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、閱歷和社會關(guān)系，要有新聞敏感度和新聞意識。作為新聞工作者要具備追蹤熱點(diǎn)問題的能力，還要有刨根究底的精神，這是決定新聞報(bào)道能否繼續(xù)深入的關(guān)鍵因素。要想吸引受眾的眼球，就要將新媒體新聞采寫的選題與策劃工作做到極致。新媒體新聞采寫的選題與策劃過程中，對于熱點(diǎn)問題要有讓受眾感興趣的角度，對熱點(diǎn)問題深度分析才能有更吸引受眾關(guān)注的內(nèi)容。工作人員要有積極的工作態(tài)度，發(fā)揮主觀能動性，對于采訪對象和所需要的新聞素材、背景材料，都要本著認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極努力的原則，強(qiáng)化時(shí)間觀念，在新聞時(shí)效內(nèi)完成選題與策劃。

二、新媒體的新聞采寫的選題與策劃策略

(一)拓寬選題途徑

新媒體新聞選題途徑體現(xiàn)在有目的性的選題行為和日常選題行為中，無論確定何種新媒體新聞的主題，新媒體新聞和報(bào)道都需要以獲取新媒體新聞素材、線索為基礎(chǔ)。獲取新媒體新聞線索的傳統(tǒng)模式以受眾的反饋為主，包括廣播、電視受眾的熱線電話，報(bào)紙、雜志的讀者等，或者是采編人員發(fā)展的受眾線人等。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展加快了新聞傳播的速度，獲取線索的傳統(tǒng)模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前新媒體新聞信息傳播的需求。因此，需要在新媒體背景下拓展新媒體新聞選題途徑，包括微信、微博、抖音等。其中微信和微博的受眾面較廣，使用方式也比較方便、快捷，并且微信和微博屬于開放性平臺，任何人只要注冊都可以使用和獲取信息。因此，新媒體新聞采編人員可以順應(yīng)人們新的閱讀習(xí)慣，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展工作，采編人員可以在注冊微信和微博后，觀看融媒體和新媒體新聞內(nèi)容，并對其真實(shí)性，包括整個(gè)事態(tài)的發(fā)展過程進(jìn)行考查，在確保新媒體新聞?wù)鎸?shí)性的情況下，可以明確主題，秉承對受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，以獨(dú)到的視角，重新定義新媒體新聞內(nèi)容，做好新媒體新聞的“打假”工作。

(二)提升策劃深度

傳統(tǒng)媒體的新聞策劃工作主要是以采編人員個(gè)人或者小范圍內(nèi)受眾的力量為基礎(chǔ)，如果采編人員的經(jīng)驗(yàn)豐富，通常能夠準(zhǔn)確地把握新聞事件，一般也會成為新聞策劃工作的主要力量。但是，這樣的新聞策劃工作模式具有局限性，采編人員不一定每次都能夠把握好受眾對新聞事件的關(guān)注點(diǎn)和事件的走向，尤其是在發(fā)生重大的突發(fā)事件時(shí)，新聞輿論的引導(dǎo)和把控作用通常會有一定的滯后性。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。其中效果最明顯的就是微信和微博，微信的閱讀量以及微博熱搜榜，能夠直觀地體現(xiàn)出受眾對新聞事件的關(guān)注度，并且能夠通過這一點(diǎn)確定新媒體新聞事件的報(bào)道模式及具體的內(nèi)容，尤其是可以針對受眾最為關(guān)注的事件進(jìn)行深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道，從而達(dá)到事半功倍的新媒體新聞策劃效果。但是采編人員仍需注意提升新媒體新聞策劃深度，對新媒體新聞主題進(jìn)行深入探索，讓受眾知其然更知其所以然，以此才能吸引受眾的目光，并在這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)揮出媒體的輿論引導(dǎo)作用，尤其是及時(shí)將政府部門的觀點(diǎn)和態(tài)度傳遞給受眾，能夠使受眾了解國家的方針政策。同時(shí)，提升新媒體新聞策劃深度，將政策等信息及時(shí)且詳細(xì)地傳遞給受眾，從而達(dá)到安撫受眾、引導(dǎo)受眾、改受群眾生活等目的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體新聞采編工作效能的提高。

(三)掌握選題技巧

新媒體新聞選題是一項(xiàng)非常重要的工作，其難度也比較大。選題實(shí)際上是為新媒體新聞報(bào)道選擇合適的題目，需要新媒體新聞工作者有較強(qiáng)的觀察能力，找到有價(jià)值的新媒體新聞?lì)}材。因此，在新媒體新聞采編工作中需要重視選題。選題角度合適既可以提高新媒體新聞質(zhì)量，又能夠提高新媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新性以及獨(dú)特性[1]。

首先，新媒體新聞選擇的題材要與我國的國情相符。新媒體新聞采編選題工作主要從我國的基本國情、方針政策角度出發(fā)，選擇與事實(shí)情況相符的事件或者題材，將黨的路線方針政策及時(shí)、真實(shí)且全面地傳遞給受眾，這樣能夠加深受眾對國情的了解，有利于和諧、美好社會的構(gòu)建?？偠灾旅襟w新聞采編選題要積極宣傳黨和國家的方針政策、重大事件的經(jīng)過以及處理方法等。中央級媒體以及各地方官方媒體都非常重視新媒體新聞?lì)}材，對于國家政策以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策執(zhí)行情況等實(shí)施跟蹤報(bào)道，使受眾能夠?qū)崟r(shí)了解政策信息，在了解社會主義先進(jìn)性的同時(shí)，能夠明確自身的奮斗目標(biāo)。同時(shí)，通過正向的新媒體新聞報(bào)道，能夠發(fā)揮出新媒體新聞內(nèi)容積極的教育示范作用。新媒體新聞報(bào)道是國家加強(qiáng)群眾思想教育的途徑之一，是建設(shè)和諧社會的重要條件，也是建設(shè)美好社會的基礎(chǔ)[2]。

其次，選擇的新媒體新聞?lì)}材要貼近受眾的生活。與受眾生活貼近的新媒體新聞?lì)}材，才能真正為受眾解決生活中遇到的實(shí)際困難，做好受眾的信息引路人，才能更加吸引受眾的注意力。這一點(diǎn)對新媒體新聞工作者提出了很高的要求，需要工作者深入基層，與受眾溝通、交流，多觀察、勤思考，挖掘百姓生活中的新媒體新聞素材以及相關(guān)事件。新媒體新聞采編人員要了解受眾的生活和心理狀態(tài)，拉近與受眾的距離，并且報(bào)道事情的真相。從整體上來看，新媒體新聞選題需要以受眾的生活為核心，在正確引導(dǎo)社會輿論的同時(shí)，突出人文理念，在社會發(fā)展中向受眾傳遞正能量。例如，我國人口老齡化速度快、新冠疫情發(fā)展至今的控制效果、養(yǎng)老基金的發(fā)放以及退休人員的醫(yī)保報(bào)銷等，這些都是受眾關(guān)心的話題，但受眾對上述情況缺乏深入了解。因此，在選題時(shí)可以從與受眾生活相關(guān)的問題出發(fā)，進(jìn)行新媒體新聞報(bào)道，通過新媒體新聞內(nèi)容，讓受眾能夠了解到相關(guān)問題的解決方式。此外，新媒體新聞選題還應(yīng)具有層次性，利用逆向思維探索并考察新媒體新聞主題，確保新媒體新聞報(bào)道內(nèi)容的全面性，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上體現(xiàn)出新媒體新聞工作者的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)等。

例如，進(jìn)入冬季，與氣候濕冷的南方地區(qū)不同，北方多數(shù)地區(qū)已經(jīng)開始下雪，部分地區(qū)已經(jīng)變成了冰雪的世界，所到之處均是白茫茫一片，置身其中，仿佛走入了一個(gè)童話的世界。哈爾濱的冰雪大世界每年都會吸引數(shù)以萬計(jì)的游客，而且尤其以南方游客居多，很多南方游客都會選擇在冬季來北方欣賞冰雪美景，這些景觀與他們?nèi)粘５纳畲嬖谳^大的差異，因此具有更強(qiáng)的吸引力。對于這一部分新聞，在實(shí)際開展報(bào)道活動的過程中，一方面要充分考慮受眾的現(xiàn)實(shí)需要，在展示北方冰雪美景的同時(shí)，還要重視體現(xiàn)北方的風(fēng)土人情，充分體現(xiàn)報(bào)道的特色，從而真正增強(qiáng)報(bào)道的吸引力。同時(shí)，不僅要保證報(bào)道內(nèi)容的豐富性，而且還要充分考慮報(bào)道的實(shí)用性，很多南方人雖然有來北方體驗(yàn)冰雪的意愿，但是由于當(dāng)?shù)氐臍夂蚝蜕盍?xí)慣等了解較少，因此出發(fā)之前往往不知該如何準(zhǔn)備，針對這一情況，報(bào)道中也要體現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，使新聞報(bào)道的終極意義能夠得到充分突出。

(四)應(yīng)用策劃技巧

新媒體新聞策劃的技巧在于，新媒體新聞標(biāo)題應(yīng)明確傳神、導(dǎo)語鮮明精練、內(nèi)容清晰逼真、背景生動。同時(shí)，在秉承上述原則的基礎(chǔ)上，也應(yīng)立足生活進(jìn)行策劃。新媒體新聞工作者應(yīng)在認(rèn)真觀察受眾生活的基礎(chǔ)上，尋找到符合新媒體新聞采編要求的素材進(jìn)行報(bào)道。圍繞選題開展的一系列工作，能夠集中體現(xiàn)出新媒體新聞的深度和內(nèi)涵。

首先，在進(jìn)行新媒體新聞策劃的過程中，應(yīng)提升新媒體新聞工作者的綜合素質(zhì)。不了解新媒體新聞采編工作的人會認(rèn)為這是一件比較簡單的工作，但實(shí)際上這件工作的要求很高，專業(yè)性較強(qiáng)，想要做好采編工作，不僅需要新媒體新聞工作者有較高的新媒體新聞敏感性和高度的社會責(zé)任感，還需要有良好的政策素養(yǎng)以及新媒體新聞專業(yè)知識素養(yǎng)。同時(shí)，還需要有艱苦奮斗、勇于奉獻(xiàn)的精神。在新媒體新聞策劃工作中，新媒體新聞工作者需要全面、認(rèn)真思考，利用自身的專業(yè)知識和能力挖掘有價(jià)值的新媒體新聞素材，在展示出自身工作能力的同時(shí)，提升新媒體新聞報(bào)道內(nèi)容的價(jià)值，吸引更多的群眾閱讀[3]。

其次，新媒體新聞策劃要堅(jiān)持群眾路線。在社會快速發(fā)展的過程中，群眾的生活水平有了顯著提升，對精神生活的需求也不斷發(fā)生變化，要求越來越高。新媒體新聞工作者想要想滿足不同階層群眾在精神生活方面的需求，那么新需要堅(jiān)持群眾路線，結(jié)合群眾的愛好和興趣、知識儲備情況，全方位、多角度地開展策劃工作，以便滿足群眾的需求，傳播正向的價(jià)值觀念。在報(bào)道新媒體新聞事件時(shí)，既能夠滿足群眾的精神需求，又能夠體現(xiàn)新媒體新聞報(bào)道的價(jià)值以及社會意義，并在新媒體新聞中由淺入深地做好事件的解釋工作，幫助群眾解除心理困惑，這才是新媒體新聞的價(jià)值所在?？茖W(xué)、有效的新媒體新聞報(bào)道，能夠反映出事實(shí)真相和社會現(xiàn)象，通過高質(zhì)量的策劃以及宣傳，能夠促使群眾樹立正確的“三觀”，并且能夠全面提升群眾的道德素質(zhì)、法律素養(yǎng)。

例如，教育是很多受眾都很關(guān)注的一個(gè)話題。在策劃此類話題的過程中，受眾都是單向接收信息，很少有討論的機(jī)會，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，新聞報(bào)道工作開展過程中受眾的參與欲望也在持續(xù)增加，為了達(dá)到加強(qiáng)與受眾互動的報(bào)道目的，在實(shí)際開展報(bào)道工作的過程中，就可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，包括微博、微信等，鼓勵(lì)受眾參與討論，為了有效激發(fā)受眾的參與熱情，還可以嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)平臺組織抽獎(jiǎng)活動，這樣的做法有兩方面的優(yōu)勢，一是有利于工作人員了解受眾的真實(shí)想法，充分發(fā)揮新聞機(jī)構(gòu)中間人的作用，在此基礎(chǔ)上，將受眾的想法傳遞給有關(guān)部門，二是能夠有效提升受眾對新聞報(bào)道的關(guān)注度，達(dá)到引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的目的。

三、結(jié)語

新媒體新聞選題與策劃是新媒體新聞報(bào)道中不可或缺的兩個(gè)環(huán)節(jié)，與新媒體新聞報(bào)道工作的實(shí)施以及報(bào)道的質(zhì)量有直接關(guān)系。在工作中，新媒體新聞工作者需要明確新媒體新聞選題與策劃的價(jià)值，并且堅(jiān)持學(xué)習(xí)，不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平。在新媒體新聞采寫選題與策劃工作中，可以通過拓展新媒體新聞選題渠道、提升新媒體新聞策劃深度、掌握并靈活運(yùn)用新媒體新聞選題技巧、合理應(yīng)用新媒體新聞策劃技巧等，提高新媒體新聞報(bào)道質(zhì)量，在新時(shí)代促進(jìn)新媒體新聞行業(yè)的發(fā)展。