日?qǐng)?bào)新媒體如何做好正確的輿論導(dǎo)向

◎尹 婷

(曲靖日?qǐng)?bào)社，云南 曲靖 655000)

在融媒體時(shí)代，媒體行業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中其格局也在相應(yīng)地發(fā)生著變化，在實(shí)際進(jìn)行各類(lèi)信息傳播的過(guò)程中，采用互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越多地受到受眾的關(guān)注。對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道不僅成為了重要的信息傳播者，而且也成為了媒體活動(dòng)的重要參與者以及創(chuàng)造者。在融媒體背景下，媒體行業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中也出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題，尤其是一些日?qǐng)?bào)新媒體，為了有效提升自身的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在信息傳播的過(guò)程中出現(xiàn)了一些輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤的問(wèn)題，這也會(huì)在一定程度上影響到社會(huì)整體的和諧發(fā)展。因此，在信息傳播的過(guò)程中，如何真正做到堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是現(xiàn)階段需要重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題，本文對(duì)此進(jìn)行相應(yīng)的研究。

一、日?qǐng)?bào)新媒體信息傳播面臨的新形勢(shì)

首先，傳播渠道方面發(fā)生了變化。以往傳統(tǒng)媒體是信息傳播的主要渠道，在實(shí)際進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，報(bào)紙、廣播和電視是重要的主體，但是伴隨著新媒體發(fā)展速度的進(jìn)一步加快，人們的信息獲取方式也在相應(yīng)地發(fā)生著變化，這也使得信息傳播過(guò)程中新媒體所發(fā)揮的作用越來(lái)越顯著。而從現(xiàn)階段的情況來(lái)看，日?qǐng)?bào)新媒體在信息傳播的過(guò)程中不再具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，除了央視媒體以及省級(jí)媒體依然具有較高的活力之外，其他類(lèi)型的小型傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始逐漸走向衰落，受眾的數(shù)量以及用戶(hù)的數(shù)量都在大幅度減少[1]。而新聞傳播渠道所發(fā)生的變化，也在一定程度上倒逼新聞創(chuàng)作形式的創(chuàng)新，避免受到傳統(tǒng)模式的影響[2]。

其次，新聞制造的主體正在相應(yīng)地發(fā)生變化。在實(shí)際傳播新聞信息的過(guò)程中，完整的新聞傳播鏈主要包含三個(gè)方面，第一個(gè)方面是新聞制作者，第二個(gè)方面是新聞受眾，第三個(gè)方面是傳播渠道[3]。在新聞制作的過(guò)程中，新聞制作者是最為重要的主體，但是從傳統(tǒng)媒體模式的角度進(jìn)行分析，多數(shù)的新聞制作主體都是具有較高專(zhuān)業(yè)性的新聞媒體機(jī)構(gòu)，包括報(bào)社以及電視臺(tái)等。而隨著新媒體發(fā)展速度的進(jìn)一步加快，廣大普通受眾也開(kāi)始擁有了參與新聞制作的機(jī)會(huì)，在新媒體環(huán)境下的每一個(gè)人都可以成為新聞制作者，人們可以借助各大平臺(tái)自主進(jìn)行信息的制作以及發(fā)布，利用平臺(tái)的推薦使得其他用戶(hù)也能獲取相關(guān)的信息，進(jìn)而形成完整的新聞傳播鏈。當(dāng)廣大普通用戶(hù)擁有了新聞制作機(jī)會(huì)的時(shí)候，就會(huì)在一定程度上影響傳統(tǒng)的新聞傳播，使得傳統(tǒng)的新聞傳播面臨更多的挑戰(zhàn)，使新聞?shì)浾撍龑?dǎo)的環(huán)境具有更高的復(fù)雜性[4]。

最后，傳統(tǒng)新聞媒體所具有的權(quán)威性正在受到影響。新媒體的新聞傳播也在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性，從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際傳播新聞信息的過(guò)程中，很多單位并沒(méi)有體現(xiàn)出真實(shí)性以及及時(shí)性的特征，而通過(guò)新媒體的方式，人們獲得新聞信息的渠道往往更加豐富，通過(guò)有效地對(duì)比傳統(tǒng)媒體以及新媒體，如果兩者之間所報(bào)道的信息存在較大的出入，那么很多人也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的信任度受到?jīng)_擊和影響。

二、日?qǐng)?bào)新媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的積極意義

(一)為群眾提供發(fā)聲的渠道

日?qǐng)?bào)新媒體在實(shí)際進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，如果能夠始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，則能夠使得社會(huì)民眾主動(dòng)地針對(duì)某一新聞事件發(fā)表自己的看法，使得新聞報(bào)道能夠更多地體現(xiàn)出社會(huì)力量以及民意[5]。新聞傳播的主要作用就是使得社會(huì)受眾能夠更多地了解新聞事件，但是對(duì)于社會(huì)受眾來(lái)說(shuō)，他們?cè)讷@取新聞信息的過(guò)程中，需求并不僅僅局限在了解新聞，還需要能夠結(jié)合某些事件發(fā)出自己的聲音，而這也是傳達(dá)民意的重要途徑，如果日?qǐng)?bào)新媒體能夠始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，那么群眾也能獲得更為豐富的發(fā)聲渠道，進(jìn)而使得有關(guān)部門(mén)能夠更好地把握以及了解民意，實(shí)現(xiàn)民意的暢通傳遞。

(二)維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定

構(gòu)成社會(huì)的是成千上萬(wàn)個(gè)群眾個(gè)體，而在社會(huì)之中每一個(gè)個(gè)體都有較強(qiáng)的獨(dú)立性。同時(shí)，個(gè)體之間卻普遍存在著差異性，而在這樣的背景之下，則非常容易誘發(fā)各種各樣的矛盾，尤其是對(duì)于一些廣泛受到受眾關(guān)注的主流新聞事件來(lái)說(shuō)，如果缺少正確的輿論引導(dǎo)，則非常容易引發(fā)社會(huì)的沖突和對(duì)立，影響社會(huì)的穩(wěn)定。通過(guò)充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，有效挖掘主流新聞事件中所蘊(yùn)含的觀念，從中進(jìn)行正確的輿論觀點(diǎn)的提煉，進(jìn)而達(dá)到引導(dǎo)社會(huì)受眾的目的，使得社會(huì)受眾觀念的對(duì)立能夠逐漸得以化解，為營(yíng)造和諧以及穩(wěn)定的社會(huì)打下良好的基礎(chǔ)。

(三)促進(jìn)新聞主體公信力的提升

在新媒體發(fā)展背景下，新聞傳播形式的復(fù)雜程度也在進(jìn)一步提升，但是從最近幾年的發(fā)展情況來(lái)看，在一系列反轉(zhuǎn)新聞事件的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)上有越來(lái)越多的人能夠冷靜地對(duì)待新聞事件。從新聞傳播主體的角度來(lái)進(jìn)行分析，在新聞傳播中，要能夠?qū)崿F(xiàn)正確的輿論引導(dǎo)的融入，使得社會(huì)受眾能夠?qū)τ诿襟w的工作態(tài)度和所傳播的新聞內(nèi)容有更高的認(rèn)可度。只有如此，作為日?qǐng)?bào)新媒體來(lái)說(shuō)，其公信力才能真正得到有效提高。

三、日?qǐng)?bào)新媒體做好正確輿論導(dǎo)向的策略

(一)去偽存真，傳播真實(shí)信息

在新聞傳播的過(guò)程中，真實(shí)性是最為重要的源泉，對(duì)于任何一個(gè)平臺(tái)以及任何一個(gè)時(shí)間段來(lái)說(shuō)，在實(shí)際宣傳以及發(fā)布新聞信息的過(guò)程中都需要能夠始終堅(jiān)持這一基本原則。伴隨著現(xiàn)代科技發(fā)展速度的進(jìn)一步加快，人們?cè)谏钪忻刻於夹枰佑|大量的信息。雖然人們每天接收到的信息量在持續(xù)增加，但是所獲得的真正有價(jià)值的信息卻十分有限。作為新聞工作者來(lái)說(shuō)，尤其是日?qǐng)?bào)新媒體的新聞工作者，更需要加強(qiáng)對(duì)于信息的把握以及篩查，建立正確的價(jià)值觀念，進(jìn)而達(dá)到引領(lǐng)正確輿論方向的目標(biāo)，這也是每一位新聞工作者所需要承擔(dān)的基本責(zé)任。

有研究人員曾經(jīng)明確指出，相較于以往依賴(lài)其他社會(huì)權(quán)威機(jī)構(gòu)以及新聞媒體進(jìn)行信息過(guò)濾的方式來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)代社會(huì)之中，人們?cè)絹?lái)越多地需要通過(guò)自我的力量來(lái)從大量的信息元中進(jìn)行信息的過(guò)濾，獲取自己所需要的信息，這也在一定程度上表明在主流媒體的時(shí)代，受眾所獲得的新聞信息都是經(jīng)過(guò)新聞工作者不斷地精煉以及篩選加工而成的。而這些新聞信息經(jīng)過(guò)了多重的檢驗(yàn)，在較大程度上保障了其真實(shí)性。但是在新媒體時(shí)代，任何一個(gè)社交媒體平臺(tái)之中都充斥著大量的沒(méi)有經(jīng)過(guò)真實(shí)性驗(yàn)證的信息，這就在一定程度上對(duì)新媒體從業(yè)人員以及主流媒體從業(yè)人員的工作提出了更高的要求。在進(jìn)行新聞編輯以及新聞采集的過(guò)程中，要能夠最大限度地堅(jiān)持真實(shí)性，使得新聞原本的面目能夠得到有效還原，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，使得日?qǐng)?bào)新媒體能夠在新聞信息傳播的過(guò)程中真正做到去偽存真，傳播真實(shí)信息，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向。

(二)公正客觀，做好采編以及報(bào)道

不同人在對(duì)待同一事件的過(guò)程中，其態(tài)度和觀點(diǎn)都會(huì)體現(xiàn)出一定的差異性，這主要是由于每個(gè)人在學(xué)習(xí)以及生活過(guò)程中所獲得的信息以及既往的經(jīng)歷都存在著較大的差異性。但是對(duì)于日?qǐng)?bào)新媒體的新聞工作者來(lái)說(shuō)，在實(shí)際針對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，則需要能夠始終堅(jiān)持還原事實(shí)本質(zhì)及客觀公正的基本原則。首先，作為新聞?dòng)浾?，在?duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行挖掘的過(guò)程中，要能夠?qū)τ谑录目煽啃院驼鎸?shí)性進(jìn)行有效的分辨，并不是新發(fā)生的所有事件都可以被稱(chēng)為新聞，新聞要能夠體現(xiàn)出顯著性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性以及針對(duì)性的特點(diǎn)，在實(shí)際進(jìn)行新聞采集的過(guò)程中，要能夠盡可能地選擇具有社會(huì)性和代表性的事件進(jìn)行報(bào)道。除此之外，還需要最大限度地保證公正客觀，排除外在因素所帶來(lái)的負(fù)面影響，其次，在實(shí)際進(jìn)行新聞熱點(diǎn)挖掘的過(guò)程中，要避免過(guò)度關(guān)注事件的表象而導(dǎo)致事件的內(nèi)在本質(zhì)被忽視，要能夠做好持續(xù)進(jìn)行事件報(bào)道的準(zhǔn)備。最后，新聞?dòng)浾咴趯?shí)際進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，要避免過(guò)多地融入主觀視角，致使報(bào)道的內(nèi)容發(fā)生偏差，也要避免出現(xiàn)為了吸引受眾眼球而采取斷章取義的報(bào)道方式，影響輿論環(huán)境。

新聞編輯工作的實(shí)際開(kāi)展過(guò)程中，要能夠?qū)⑹录l(fā)生的具體過(guò)程清楚地向受眾加以呈現(xiàn)。只有如此，在事件的評(píng)論當(dāng)中，受眾才能夠真正實(shí)現(xiàn)有效參與。但是從現(xiàn)階段的情況來(lái)看，個(gè)別平臺(tái)為了獲取流量以及吸引粉絲，往往會(huì)通過(guò)鏡頭剪切的方式，導(dǎo)致最終所呈現(xiàn)的內(nèi)容偏離實(shí)際，事實(shí)被隱瞞，這些媒體的主要目的就在于通過(guò)故意的誘導(dǎo)，使得受眾能夠?qū)τ谑录纬杉ち业挠懻?，但是這樣的方式容易導(dǎo)致事件的當(dāng)事人受到惡意的傷害，進(jìn)而導(dǎo)致輿論環(huán)境惡劣。這就要求新聞編輯在實(shí)際編排素材的過(guò)程中，要能夠嚴(yán)格遵照客觀事實(shí)，完整、清晰地進(jìn)行事件的呈現(xiàn)，使得受眾能夠擁有良好的輿論環(huán)境。

(三)傳遞正能量，擴(kuò)大受眾面

隨著媒體終端發(fā)展速度的進(jìn)一步加快，人們隨時(shí)隨地都能獲得最新的信息，這就在一定程度上使得傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性相應(yīng)的受到挑戰(zhàn)。相于新媒體，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，往往具有明顯的重復(fù)性、滯后性的特征，這就需要新聞工作者能夠合理應(yīng)用現(xiàn)階段比較流行的技術(shù)手段，在新聞傳播工作的開(kāi)展過(guò)程中真正做到與時(shí)俱進(jìn)。從相關(guān)調(diào)研的角度來(lái)進(jìn)行分析，抖音的日活躍量已經(jīng)超過(guò)了6億，而人們的碎片時(shí)間被短視頻大量占據(jù)，與電視新聞相比，人們通過(guò)短視頻獲得信息的過(guò)程中往往具有便捷性。因此，很多官方主流賬號(hào)紛紛入駐短視頻平臺(tái)，通過(guò)一些新聞片段的發(fā)布，使自身能夠更好地融入到人們的現(xiàn)實(shí)生活之中。

伴隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的持續(xù)加快，生活越來(lái)越多地體現(xiàn)出了碎片化的特征，加之受到新媒體平臺(tái)的影響，這就需要新聞工作者能夠?qū)鹘y(tǒng)的新聞制作方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，更好地關(guān)注人們獲取新聞的方式以及人們的生活，進(jìn)而真正順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流做好信息的傳播。央視短視頻賬號(hào)的抖音粉絲現(xiàn)階段已經(jīng)超過(guò)了1億，這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的一種重要的方式，也使得媒體在實(shí)際進(jìn)行新聞發(fā)布的過(guò)程中更貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活。同時(shí)，也更多地體現(xiàn)出了多樣化的特征。而作為日?qǐng)?bào)新媒體來(lái)說(shuō)，設(shè)立自己的官方賬號(hào)，有利于更好地關(guān)注人們的生活狀態(tài)以及生活方式，與以往單一地進(jìn)行新聞的發(fā)布相比，新聞的傳播也能夠更多地體現(xiàn)出日?；奶攸c(diǎn)，新聞內(nèi)容有著十分廣泛的覆蓋面，與人們的現(xiàn)實(shí)生活也更加貼近。同時(shí)，越來(lái)越多的受眾都能夠有機(jī)會(huì)參與新聞?dòng)懻?，而通過(guò)第三方平臺(tái)開(kāi)展相關(guān)的宣傳工作，也在一定程度上吸引受眾對(duì)于主流媒體所發(fā)布的新聞信息給予更多的關(guān)注，受眾也能夠從更加多元化的角度來(lái)獲取信息，多角度地還原所發(fā)生的事件，使得新聞報(bào)道能夠最大限度地接近事實(shí)真相。

(四)與時(shí)俱進(jìn)，建立正確觀念

在實(shí)際開(kāi)展工作的過(guò)程中，日?qǐng)?bào)新媒體工作者往往會(huì)受到多種多樣的利益誘惑，從而導(dǎo)致新聞失真問(wèn)題的發(fā)生概率大幅度增加。在這樣的背景下，對(duì)于新聞受眾來(lái)說(shuō)，則會(huì)在一定程度上受到新聞所具有的不確定性的影響，進(jìn)而對(duì)社會(huì)以及國(guó)家產(chǎn)生失望的情緒。因此，作為日?qǐng)?bào)新媒體新聞工作者來(lái)說(shuō)，需要能夠真正構(gòu)建正確的觀念，在工作中始終堅(jiān)持為人民服務(wù)的基本原則，確保所有的新聞報(bào)道都能夠從人民的立場(chǎng)出發(fā)。

隨著新媒體行業(yè)發(fā)展速度的進(jìn)一步加快，新聞工作者要能夠始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的基本原則，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)地結(jié)合在一起，在取長(zhǎng)補(bǔ)短的基礎(chǔ)上，從多個(gè)不同的角度出發(fā)，進(jìn)行新聞事實(shí)的報(bào)道。只有如此，才能營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，使得人民群眾能夠更多地發(fā)出自己的聲音。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，輿論導(dǎo)向的作用具有雙面性，作為媒體工作者要能夠正確把握輿論方向，在實(shí)際進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，始終堅(jiān)持客觀性以及真實(shí)性的基本原則，從多個(gè)角度來(lái)思考問(wèn)題、看待問(wèn)題，在發(fā)聲的過(guò)程中真正做到從人民的立場(chǎng)出發(fā)。在新媒體快速發(fā)展的今天，不僅要始終秉持傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，還需要實(shí)現(xiàn)與新媒體優(yōu)勢(shì)的有機(jī)融合，使日?qǐng)?bào)新媒體在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中能夠真正做到融會(huì)貫通、取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮自身正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的職能，為和諧社會(huì)氛圍的營(yíng)造打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。