紙媒政務報道傳播力提升探究

◎肖舒丹

(梅州日報社，廣東 梅州 514021)

隨著科技的快速發(fā)展，各類新興媒體如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾的視野之中，這給當前傳統(tǒng)的媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。在紙媒的發(fā)展過程中，黨和政府經(jīng)常通過報刊傳遞國家重大的政策以及重要的事件，紙媒政務報道的發(fā)展與國家的和諧穩(wěn)定具有重要的聯(lián)系。為了更好地促進新時代下紙媒政務報道工作的全面升級，有關部門需要緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新紙媒政務發(fā)展的理念及報道的方式，更好地確保政務信息能夠體現(xiàn)先進性、權(quán)威性以及時效性。

一、紙媒政務報道概述

(一)紙媒政務報道的撰寫要求

紙媒政務報道，通常會對社會中的重大事件、國家決策以及國家的重要活動等進行全面的播報。在黨務政務報道撰寫的過程中，不僅需要記者具有相當高的專業(yè)水平，而且還需要具有一定的新聞判斷力，能夠從海量的材料中提取到新聞的要點，找到領導講話的重點，更好地通過報道來體現(xiàn)政務新聞的中心思想。在黨務政務報道編寫的過程中，編寫者還需要對專業(yè)領域的知識擁有全面的認知，能夠把控新聞發(fā)展的準確性和方向性，充分結(jié)合社會受眾的需求，進行新聞報道的撰寫。此外，針對于一些政府會議，撰寫人員同樣需要結(jié)合社會中的一些焦點問題進行新聞的發(fā)布?？傊?，紙媒政務報道的撰寫需要由淺入深談及問題的內(nèi)在核心本質(zhì)，把復雜問題簡單化，更好地讓社會受眾理解。

(二)紙媒政務報道的意義

通過紙媒政務報道，能夠進一步密切政府與群眾之間的關系，讓群眾更好地了解政府的工作，對于政府的各項決策予以全面的理解。紙媒政務新聞是溝通群眾與政府的橋梁，能夠?qū)⒄男畔⑼ㄋ滓锥貍鞑ソo社會群眾，進而讓群眾更好地了解國家政策發(fā)展的方向，促進經(jīng)濟社會的發(fā)展。

二、新時代下紙媒政務報道發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞信息來源多元化

在我國媒體發(fā)展過程中，紙質(zhì)媒介是最為主要的傳統(tǒng)新聞媒體。在過去的信息傳播中，紙質(zhì)媒介肩負著重要的使命，能夠有效將重大的新聞信息向社會受眾進行傳播。在傳統(tǒng)媒體時代，紙媒以及其他報刊媒體共同肩負著對于新聞傳播的重任，也成為黨與政府發(fā)聲的重要渠道。隨著融媒體時代的到來，各類新興媒體逐步走入受眾視野，新聞傳播的方式也變得更為多樣化，這便使得新聞傳播的方式逐漸從紙質(zhì)媒體向網(wǎng)絡媒體發(fā)展。例如，當前受眾憑借各類智能手機終端、筆記本以及平板電腦便能夠進行新聞的閱讀，同時也不受時間以及各類環(huán)境的限制。因此，融媒體時代的發(fā)展為當前我國紙媒新聞的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

(二)面臨網(wǎng)絡新媒體的強勢沖擊

隨著科技的快速發(fā)展，融媒體時代很多新興媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體實現(xiàn)了對新聞的快速傳播，大眾借助網(wǎng)絡技術(shù)以及各類終端，能夠有效接收到國家實時的信息以及國家大事等重要信息。并且在當前時代，每個人只要擁有一部智能手機，就能夠有效成為新聞的發(fā)布者、傳播者，這使得受眾從新聞的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵侣剛鞑フ?。因此，新型的媒體傳播方式給當前紙媒政務信息的傳播帶來了很大的沖擊。一方面，很多新興媒介代替紙媒政務新聞為受眾傳播了很多信息。另一方面，新興媒介具有獨特的趣味性、親民性，相較于傳統(tǒng)的紙媒政務傳播方式，具有得天獨厚的優(yōu)勢。而且，在新興媒體平臺上，社會受眾可以對于新聞信息進行及時交流互動，這是傳統(tǒng)政務報道不能比擬的。因此，當前紙媒政務新聞的傳播需要做出及時的改變，進行不斷的創(chuàng)新，才能滿足更多社會受眾的需求。

(三)新聞編輯方法創(chuàng)新不夠

在融媒體時代下，涌現(xiàn)出了很多高效便捷的新聞采編軟件，如視頻編輯、字幕配音、背景音樂編輯、PS軟件等等，在這些新聞采編軟件的加持下，新聞內(nèi)容的畫面變得更清晰，音效變得更同步，情緒渲染能力更強，敘事節(jié)奏變得更合理。例如，在緊張的時候配上一個快節(jié)奏的音效，就能達到扣人心弦的效果；文字故事配上背景畫面或現(xiàn)場圖片，就能讓受眾更快地了解新聞信息；斑斕的色彩能夠標記出新聞時事的重點，防止受眾閱讀過快錯過關鍵信息等。這些新興的新聞采編軟件讓新聞編輯變得更加高效便捷，潮流時尚。然而，紙媒政務報道目前的基層新聞編輯人員受到年齡、傳統(tǒng)理念、學習能力等因素的限制，難以精確靈活地使用這些采編軟件，他們的文稿編排能力還相對較弱，做不到將一些新聞編輯分割成更具沖擊力的短視頻或者圖文，進而導致媒體新聞缺乏視覺沖擊力和共情能力。新聞編輯方法的過于單一，導致目前媒體新聞依舊以純文字的方式出現(xiàn)，或者以最原始的拍攝畫面出現(xiàn)，難以帶給受眾良好的閱讀體驗和觀看體驗。

三、紙媒政務報道傳播力的提升路徑

(一)以“趣味親民”增強新聞感染力

在紙媒政務報道過程中，會議、政策的發(fā)布是政務新聞的主要內(nèi)容，也是國家傳遞重要信息的關鍵方式，但是很多會議以及政策的發(fā)布方式較為嚴肅。而在新媒體時代，很多媒介在新聞傳播的過程中能夠有效抓住受眾的興趣點，顯著增強了新聞的感染力，受到了很多受眾的喜愛。

為了更好地增強紙媒政務報道的傳播力，國家有關部門應該加強對于報道傳播方式的創(chuàng)新，增強新聞的感染力。在會議類新聞方面，應當善于挖掘信息的趣味性以及社會元素，借助生動的語言，激發(fā)社會受眾的閱讀興趣。例如，南通江海國際博物會發(fā)布的微信稿中，稿件的編輯者在視頻中看到了嘉賓與機器人之間的對話，兩者之間的交流溝通非常風趣，這位編輯正是抓住了這個趣味的鏡頭，從而激發(fā)了編輯靈感，通過談論家常的方式娓娓道來，整體的稿件把控如同聊天一樣，讓受眾讀起來現(xiàn)場感非常強。因此，政務新聞在編輯的過程中，需要以趣味親民為基礎，增強新聞的感染力，同時也要注重標題的設計，趣味性的標題能夠有效提升新聞的吸引力，受到更多讀者的青睞。隨著社會的不斷發(fā)展，社會受眾對于新聞的需求也不斷提升，這就要求紙媒政務報道能夠不斷進行創(chuàng)新。在紙媒政務報道發(fā)展過程中，需要結(jié)合新媒體互動平臺的優(yōu)勢，開設一些能夠?qū)崟r表達民意的窗口，通過及時的互動來增強紙媒政務報道的傳播力，更好地了解群眾的需求，進而保證黨和政府能夠結(jié)合群眾的需求，作出科學決策，促進社會的發(fā)展。

(二)以“民生改善”凸顯政府的關切

一直以來，民生問題都是國家管理的頭等大事，處理好民生問題，能夠有效促進社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。如果在民生問題上解決不當，極有可能會影響經(jīng)濟社會的發(fā)展，同時也會擾亂社會秩序，不利于國家的長治久安。因此，紙媒政務報道在發(fā)展過程中，需要以民生改善為重點，突出政府的關切，真正抓住公眾關心的焦點熱點問題，積極地回應群眾，堅持正向引導，推動民生的改善，更好地實現(xiàn)民生問題的解決。在信息時代，新興媒體為公眾提供了表達話語權(quán)的機會，政府有關部門需要借助這些新興媒體平臺，了解群眾的心聲，更好地在紙媒新媒體發(fā)展過程中傾聽公眾的聲音，了解他們的真實需求，切實發(fā)揮媒體的社會功能。例如，在我國很多城市社區(qū)中開展的環(huán)保舊衣回收活動，對于這些舊衣服的去處以及來源，包括用到了哪些人群中，很多社會受眾會提出疑問。而作為政府的記者，需要結(jié)合群眾的問題及時做好解答，通過采訪企業(yè)、公益聯(lián)盟以及困難人群等方式，將舊衣物的來龍去脈為受眾進行全面的說明，使受眾能夠切實了解該項活動開展的具體經(jīng)過，從而體現(xiàn)紙媒政務報道的社會責任。

在民生相關的信息報道發(fā)布過程中，紙媒政務報道需要發(fā)揮紙媒新媒體的作用，與其他主流媒體共同從民眾的角度出發(fā)，提前對民眾所需要的信息資源進行預判，增強紙媒政務報道的民生屬性。例如，在宣傳的過程中可以及時對火車站停車難、老舊小區(qū)改造、垃圾分類等問題進行專項調(diào)查，做好信息的報道，彰顯國家對于民生問題的關注與關心。

(三)以“正向引導”增強社會凝聚力

在融媒體時代，很多新興媒體為了提高關注度，經(jīng)常會刻意通過一些驚悚的標題或者是虛構(gòu)的情節(jié)，來獲得更多社會受眾的關注。而一些渲染暴力、虛假的負面新聞，不僅不會提高社會受眾的思想意識，而且還會對于社會各類群體造成一定的誤導，使網(wǎng)絡環(huán)境受到極大的沖擊，甚至會扭曲受眾的道德理念，對于國家的發(fā)展、社會的進步造成嚴重的阻礙。因此，紙媒政務新聞在報道過程中，需要積極弘揚社會正氣，發(fā)布有關人性真善美的新聞，這樣才能夠有效杜絕低俗化新聞，傳遞正能量，形成良好的社會風氣。

紙媒政務報道在新聞材料的選擇上，應當充分挖掘現(xiàn)實生活中的大眾英雄，通過傳播英雄的正能量事跡，從而彰顯人性的善良。例如，近三年來，在疫情防控工作中付出生命的一線工作者，或者是在精準扶貧工作中為貧困農(nóng)民帶來美好生活的扶貧干部，紙媒政務報道通過傳播這些先進人物的事跡，能夠展現(xiàn)社會生活中的平凡之美，彰顯強大的社會正能量，進而促使廣大群眾能夠形成正確的價值觀。因此，在政務報道的發(fā)展過程中，政務信息需要從正向引導的角度出發(fā)，積極宣傳優(yōu)秀的人物及其先進事跡，更好地讓這些事跡貼近生活，讓受眾感受到媒體的溫度。例如，在九寨溝發(fā)生地震的過程中，國家相關部門都做出了哪些努力，如何對受傷群眾進行更好的治療，挽回經(jīng)濟損失等，這些正向的報道均能夠讓社會受眾看到珍貴的現(xiàn)場圖片以及現(xiàn)場的資料，從而一定程度上解除人們對地震帶來危害的擔憂。另外，也可以通過陽光助學等教育類報道，更好地激勵學子們迎難而上，形成良好的人生觀、價值觀，促進他們健康成長。

(四)以“平臺創(chuàng)新”增強報道的傳播力

在融媒體時代，想要有效提升紙媒政務報道的傳播力，媒體新聞工作者需要在報道的方式上進行不斷創(chuàng)新，與時俱進，與當前先進的主流媒體相結(jié)合，更好地促進媒體的融合發(fā)展，加大新聞的傳播力度。同時，為了更好地了解受眾對于新聞的需求，在紙媒政務報道過程中可以設立反饋模塊，通過信息反饋的方式，讓更多的社會公眾為當前黨報政務平臺的創(chuàng)新提出建設性意見和建議，進而進一步增強紙媒政務報道的傳播力。除此之外，紙媒政務報道過程中，在信息平臺轉(zhuǎn)型升級方面，也要融入先進的圖片文字處理技術(shù)，加強日常對于標題的更換，使得標題能夠更符合受眾的需求，富有吸引力。

在紙媒政務報道發(fā)展過程中，行業(yè)報是紙媒政務報道的重要組成部分，能夠有效凸顯各個行業(yè)的特點以及發(fā)展的方向。因此，在未來的發(fā)展中，行業(yè)報也應不斷擴大自身優(yōu)勢。編輯人員在提升自我創(chuàng)作能力的同時，要精準把控行業(yè)新聞的重點，創(chuàng)新平臺編輯模塊，合理規(guī)劃各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容，更好地將新聞報道與行業(yè)的實際發(fā)展相結(jié)合。同時，行業(yè)報的編輯也要時刻保持新聞敏感度，能夠在大量的新聞事件中提煉有價值的信息，結(jié)合受眾的需求，利用政府平臺推出高質(zhì)量的新聞，更好地與當前行業(yè)的實際相契合，促進社會各行各業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

(五)以“高效即時”增強報道的時效性

在新聞行業(yè)中，最關鍵的發(fā)展要素便是即時性。時效性是新聞播報的重點，新聞一旦過時，便會失去關注度，對于黨報政務新聞同樣如此。在過去的新聞傳播中，國家通常會利用廣播電視臺或者報紙等傳統(tǒng)媒介進行信息的傳播，社會受眾對于新聞的評價，往往是過去幾天發(fā)生的事情。而在融媒體時代，社會受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地關注國內(nèi)和國際的重要新聞以及其他的一些奇聞逸事。因此，在新媒體時代，新聞的時效性得到了最大程度體現(xiàn)。作為紙媒政務報道的編輯人員，需要積極學習網(wǎng)絡文化知識，利用微博、微信等媒介擴大自身的信息網(wǎng)絡，在增加粉絲的過程中，收集到與生活相關的各類素材，更好地與粉絲進行互動，提升自身的新聞敏感性。并且在快新聞時代，作為紙媒政務報道的編輯人員，同樣需要抓住新聞的時效特點，加快新聞素材的收集速度，更好地從海量的信息中篩選出重點的新聞熱點，再參照國家相關政策，落實好黨政新聞的發(fā)布，體現(xiàn)黨政報道的內(nèi)在價值?？傊?，隨著時代的快速發(fā)展，紙媒政務報道增強傳播力，需要以新聞的時效性為基礎，發(fā)揮高效即時的作用，更好地提升新聞的質(zhì)量。

四、結(jié)語

總之，在新媒體時代，紙媒政務報道的發(fā)展面臨著巨大的機遇，同時也面臨著極大的挑戰(zhàn)。作為政府新聞的編輯者，需要緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷提升創(chuàng)新意識以及思維能力，以“趣味親民”增強新聞的感染力，以“民生改善”凸顯政府的關切，以“正向引導”提升社會的凝聚力，以“平臺創(chuàng)新”增強報道的傳播力，以“高效即時”增強報道的時效性，使紙媒政務報道能夠在新媒體時代展現(xiàn)獨特優(yōu)勢，使新聞內(nèi)容與時代發(fā)展需求有效結(jié)合，全面提升報道的傳播力。