記錄“年味”傳承流變，講述百姓動人故事
——以《吉林日報》系列新媒體作品為例

◎徐慕旗

(吉林日報社，吉林 長春 130000)

一、引言

2021年春節(jié)前夕，《吉林日報》在彩練新聞客戶端推出“年味記”系列作品，分別聚焦“春節(jié)買花”“節(jié)日朋友圈”“就地過年”“熏醬吉菜”“春聯(lián)市場”“居家下廚”等10個議題，用優(yōu)美的文字、精致的圖片、生動的視頻，從春節(jié)的民俗、風(fēng)物、市場消費等不同角度切入，全景式地展現(xiàn)了吉林人辦年、忙年的風(fēng)俗和意趣，立體呈現(xiàn)出吉林省的年味、吉林人的故事，契合了春節(jié)期間熱烈而溫馨的輿論宣傳氛圍，也成為展示吉林經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展面貌的一扇窗口。

該系列作品獲得第三十一屆吉林新聞獎融合報道類三等獎，稿件得到新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、瀟湘晨報官方網(wǎng)站等國內(nèi)眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載，得到了眾多讀者的點贊轉(zhuǎn)發(fā)。

傳統(tǒng)節(jié)日是傳統(tǒng)文化最重要的載體。黨報新聞肩負(fù)著宣傳正能量，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事的職責(zé)使命。因此，必須堅持馬克思主義新聞觀，“在采編實踐中，要始終把人民群眾作為報道主體、服務(wù)對象，深入群眾的生產(chǎn)生活，走進(jìn)群眾的內(nèi)心世界，感受群眾的喜怒哀樂，反映群眾的創(chuàng)新創(chuàng)造，展現(xiàn)群眾的精神風(fēng)貌?！盵1]

新形勢下，記者必須始終堅持“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的新聞實踐路線，努力貼近實際、貼近生活、貼近群眾。作為黨報新聞媒體，這也是履行黨的群眾路線的基本遵循。只有真正關(guān)心群眾的利益和情感，才能創(chuàng)作出貼近人心、社會反響好的新聞作品。遵循這樣的方針原則，立足春節(jié)等重要傳統(tǒng)節(jié)日，如何推出百姓喜聞樂見的宣傳報道，反映經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新面貌和百姓的新生活，是黨報記者不斷求索的問題。

近年來，“新春走基層”系列報道成為各大主流新聞單位在春節(jié)期間重點策劃的選題。記者們積極踐行腳力、眼力、腦力和筆力，深入基層和一線，采寫了大量以普通百姓為新聞主角的優(yōu)秀作品。《吉林日報》也推出了一系列沾著泥土和露珠的鮮活報道。記者們將視線和鏡頭對準(zhǔn)鄉(xiāng)村的田間地頭、城市的大街小巷，聚焦各戰(zhàn)線、各領(lǐng)域中平凡的勞動者，“說實話、說新話、說百姓的話”，呈現(xiàn)出的新聞作品生動活潑，富有感染力。

2021年，在“新桃換舊符”的時間節(jié)點上，經(jīng)過周密策劃，《吉林日報》在彩練新聞客戶端推出“年味記”系列。記者們立足財經(jīng)戰(zhàn)線，深入市場一線，采擷百姓生活中的日常點滴和種種過年習(xí)俗，借助媒體融合形勢，以短小輕快的形式和活潑真摯的筆法，弘揚特色民俗，講好百姓故事。

首篇《小年，忙年的節(jié)奏開始踏上鼓點》[2]，選在小年當(dāng)日推出。在中國傳統(tǒng)年俗中，從這一天開始，此后直到年三十，每一天都有不同的忙年主題。因此，小年也是進(jìn)入春節(jié)倒計時最富象征意義的一天。記者深入節(jié)日消費市場，分別聚焦花店店員、外賣小哥、小攤攤主等，聆聽并記錄生動而富有泥土氣息的百姓故事。

對于細(xì)節(jié)的挖掘和呈現(xiàn)，是講好新聞故事的關(guān)鍵。記者聚焦并記錄個體經(jīng)歷，例如，花店店員收到了老板娘準(zhǔn)備的新年福利，外賣小哥在送餐途中用微信和家人交流各自忙年的進(jìn)度。在疫情影響下，他們也是響應(yīng)政府號召“就地過年”的代表。

又比如，在《總把新桃換舊符》[3]一篇中，記者圍繞攤主老趙的生意，引出“春聯(lián)”這一代表性的年俗飾物，寫出了節(jié)日消費市場的火熱，以及百姓忙年的喜悅；《最是餃子解鄉(xiāng)愁》[4]一篇，記者聚焦外鄉(xiāng)人小楊第一次獨自置辦年貨、包餃子的故事，將傳統(tǒng)年俗鑲嵌在個體經(jīng)歷中娓娓道來，極具生活氣息。

馬克思主義新聞觀要求遵循新聞傳播規(guī)律，要堅持緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新觀念思路、形式內(nèi)容和手段方法，寫出體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性的新聞報道。[1]在“年味記”系列報道中，記者們拍攝了大量精美圖片，同時剪輯制作了很多富有現(xiàn)場感的短視頻，讓系列報道在呈現(xiàn)方式上更為豐富立體。

在“忙年”這一大議題之下，該系列作品從不同角度出發(fā)觀照普通百姓生活，以小切口管窺時代斷面。眾多細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，也奠定了該系列作品溫情脈脈的主基調(diào)，契合了春節(jié)期間的輿論宣傳氛圍。

二、凸顯年俗新意，把握消費脈動

弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，是推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)、增強(qiáng)國家文化軟實力的重要內(nèi)容。習(xí)近平總書記在十九大報告中指出，中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進(jìn)文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興[5]。

在中國年俗傳統(tǒng)中，深埋著綿延不絕的文化根脈。橫向來看，在廣闊的中國大地上，年俗在不同地域間呈現(xiàn)出萬千風(fēng)貌，折射出特色鮮明的文化光彩；縱向探尋，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，年俗在傳承中不斷生發(fā)出新意，與人們的生產(chǎn)生活碰撞出更多奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。而這也正是傳統(tǒng)文化持續(xù)獲得生命力的動力源泉。

吉林民俗學(xué)者施立學(xué)在《東北年俗》一書中寫道：“黑土地上的歲時風(fēng)俗是色彩紛呈的?！睍兄赋?，東北的年節(jié)風(fēng)俗有著特殊的文化意義，它不僅印證了中華文化的博大精深、源遠(yuǎn)流長，林林總總的節(jié)令風(fēng)俗更展示出東北黑土地文化中別具一格的文化現(xiàn)象[6]?！都秩請蟆纷鳛槭〖夵h報，肩負(fù)著傳播特色年俗文化的重任，通過對年俗新變化的捕捉和表達(dá)，也將其作為展示吉林經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展面貌的一個重要窗口。

孫雷在《傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》一文中指出，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使其與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)、與人們精神文化需求相契合，需要在創(chuàng)新表達(dá)形式上下功夫，以人們喜聞樂見的形式把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推廣開來、傳承下去。要“讓表達(dá)形式和傳播渠道跟上時代發(fā)展”[7]?！澳晡队洝毕盗兄卸嗥髌肪劢瓜M市場，記者們以短小精悍的現(xiàn)場報道當(dāng)好新聞“輕騎兵”，在普通人的忙年故事中，把握消費脈動，更折射出年俗傳統(tǒng)在新時代傳承中煥發(fā)出的生命活力。

隨著人們生活水平的提高，春節(jié)買花，已經(jīng)成了多數(shù)城市人家的“必修課”。東北冬天萬物蕭索，而鮮花的點綴更契合新年喜慶歡騰的氛圍。在《三年姐妹的“花樣”年華》[9]一篇中，記者記錄了三姐妹春節(jié)買花的故事。幽默的筆觸，靈動的表達(dá)，真情的灌注，讓簡簡單單的買花經(jīng)歷妙趣橫生。誠如作者所言：“跟隨一輛輛滿載鮮花的車輛駛出花市一條街，‘如許春色’就這樣源源不斷漫進(jìn)千家萬戶。[8]”

在《老字號，小檔口，最心儀的熏醬味》[9]一篇中，記者聚焦吉林老字號熏醬美食。“多年來，東北人春節(jié)的餐桌上，多少總會帶上一點‘熏醬味’。”簡單而有力地概括了吉林人的飲食習(xí)慣和吉林的民俗風(fēng)貌。記者選取了富有代表性的熏醬老字號企業(yè)，由此生發(fā)開來，探尋熏醬美食的沿革與創(chuàng)新，并通過今昔對比，寫出蒸蒸日上的百姓生活。

中國人迎接農(nóng)歷新年，總是充滿了鄭重的儀式感，“家”和“人”都要煥然一新。除了居家灑掃，采買食材、飾物等，買新衣、理發(fā)等活動，也是人們在春節(jié)前夕非常必要的忙年步驟。記者在《爭做街(gai)上最靚的“仔兒”》[10]一篇中寫道：“進(jìn)入臘月，愛美的人們腳步就像上了發(fā)條一般，奔走于各種商場店鋪，對于一年一度的春節(jié)‘比美’大環(huán)節(jié)，他們無比重視。這關(guān)乎著萬象更新時節(jié)精氣神兒的塑造，也是一年打拼成果讓親朋好友‘檢閱’的最好時機(jī)?！庇浾咭杂哪p松的語言，記錄了街頭巷尾人們“變美”的腳步。同時，向歷史深處求索，將史料中記載的年俗和當(dāng)下人們的消費習(xí)慣對照書寫，產(chǎn)生了古今碰撞的奇妙閱讀體驗，也在不知不覺中，鐫刻下時代進(jìn)步中年俗的演進(jìn)軌跡，以及經(jīng)濟(jì)社會的悄然進(jìn)步，富有鮮明的時代氣息。

三、寄托真摯情懷，堅守為民初心

新媒體高速發(fā)展，影響力日益擴(kuò)大，其在新聞呈現(xiàn)方式等方面都表現(xiàn)出了更強(qiáng)的包容性和創(chuàng)新性，同時也不可避免地為一些負(fù)面的輿論傳播生態(tài)創(chuàng)造了溫床。人民日報社新媒體中心主任丁偉指出，不同的介質(zhì)決定不同的傳播內(nèi)容。在移動互聯(lián)網(wǎng)語境下，傳播介質(zhì)變了，新聞資訊的內(nèi)容也被重新定義。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入新媒體內(nèi)容生態(tài)中。這些內(nèi)容滿足了人們的消費需求，但也帶來過度娛樂化和偽科學(xué)等問題[11]。

新媒體的高速發(fā)展，正悄然改變著人們的閱讀習(xí)慣甚至思維方式，碎片化、淺表化閱讀成為新媒體快速發(fā)展過程中帶來的負(fù)面效應(yīng)?！靶旅襟w是工具而不是玩具；是途徑而不是目的；是大眾傳播的新燈塔，而不是一個嘩眾取寵和發(fā)牢騷的小喇叭?！盵12]

善用新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新內(nèi)容和表達(dá)方式，同時打破新媒體帶來的傳播“魔咒”，避免媚俗和膚淺表達(dá)，堅守為民初心，創(chuàng)作出既有溫度又有深度的新聞作品，這些都對新時代新聞記者提出了更高的要求?！罢l掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時代主動權(quán)?！痹谛碌妮浾撋鷳B(tài)中，主流媒體的記者需要時刻警醒，堅守馬克思主義新聞觀，發(fā)出主流聲音，搶占輿論高地，傳遞正能量，不斷創(chuàng)作出高質(zhì)量、有情懷的新聞作品。

記者講述個人經(jīng)歷、直抒胸臆，寄托真情實感，是“年味記”系列作品的一個鮮明特色。記者們以優(yōu)美的筆觸寄托真摯情懷，字里行間充滿創(chuàng)作誠意。例如，《三年姐妹的“花樣”年華》《瀏覽朋友圈：我們都在鐫刻新年輪》《燈火點亮黑夜：讓希望滿格》《宅家過年：在廚房烹調(diào)團(tuán)圓之味》等篇，記者們從個人視角出發(fā)，借助優(yōu)美的散文筆法，寄托了弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、歌頌百姓美好生活的真摯情懷，生動呈現(xiàn)出有關(guān)過年的中國故事。

在《瀏覽朋友圈：我們都在鐫刻新年輪》[13]一篇中，微信朋友圈中有關(guān)春節(jié)的各種動態(tài)讓記者有感而發(fā)，于是寫下該篇佳作。

在“抗聯(lián)情結(jié)”一節(jié)中，記者表達(dá)了對東北抗日聯(lián)軍深深的敬仰之情。吉林曾是中國抗日戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場之一，這里冬季嚴(yán)寒漫長，作戰(zhàn)條件極其艱苦。以楊靖宇將軍為旗幟的東北抗日聯(lián)軍就是在這樣極端的條件下與日軍殊死搏斗14年。1940年2月23日，楊靖宇將軍壯烈殉國，當(dāng)日正是農(nóng)歷正月十六?！皳?jù)說，每到正月十五，當(dāng)?shù)匕傩斩紩徒馃艏赖鞐罹赣顚④?。在民俗的不斷流變升華中，還有什么比這樣的民俗更動人心魄呢？”記者將英雄故事和傳統(tǒng)年俗融合講述，深情道來，體現(xiàn)了獨特的新聞視角和深切的家國情懷。

再如“吉林冰雪”一節(jié)，記者以多年來對吉林冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻洞悉，從“冰雪年俗”這一切入點入手，舉重若輕地道出了吉林經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的宏偉歷程。

改革開放40余年來，吉林經(jīng)濟(jì)社會發(fā)生了翻天覆地的變化。這里是生態(tài)天堂，青山綠水、冰天雪地化作金山銀山，帶動吉林產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級腳步躍升；這里是創(chuàng)新高地，新興產(chǎn)業(yè)快速崛起，老工業(yè)基地活力迸發(fā)，“吉林智造”蜚聲中外，白山松水間處處涌動著澎湃的發(fā)展熱潮，百姓生活日新月異。如何把這些嶄新的變化和蓬勃的氣象轉(zhuǎn)化為生動的語言和感人的故事？記者們立足各自熟悉的領(lǐng)域和戰(zhàn)線，對此會有千百個答案。而創(chuàng)新視角，深入現(xiàn)場，以小切口講述新聞故事，是很多記者不約而同選擇的新聞寫作路徑。這是讓新聞報道“沾露珠、冒熱氣”的重要技巧，也是堅持馬克思主義新聞觀，積極踐行黨的群眾路線的基本要求。

立足財經(jīng)戰(zhàn)線，參與“年味記”系列創(chuàng)作的記者們想把百姓欣欣向榮的好日子寫出來，要寫出那股熱乎勁、那股精氣神。他們沉下心、走一線；采訪時用心感受，創(chuàng)作時滿懷深情。

在《燈火點亮黑夜：讓希望滿格》[14]一篇中，記者從萬家燈火生發(fā)開來，從小區(qū)物業(yè)管家為業(yè)主修燈的故事，到百姓走進(jìn)大型商場觀賞戶外燈展的喜悅，在城市亮化這個細(xì)枝末節(jié)中，折射出百姓的幸福生活和對未來的美好期待，同時營造出熱烈而溫馨的農(nóng)歷新年氛圍。

近年來，疫情深刻影響著世界，也為每個人的生活軌跡帶來了超出預(yù)期的改變。在飯店吃年夜飯、春節(jié)旅游等方興未艾的消費熱潮也因為疫情影響而有所回落。在《宅家過年：在廚房烹調(diào)團(tuán)圓之味》[15]一篇中，記者借助精美的圖片和娓娓道來的講述方式，記錄了溫馨的家庭時光，打撈起記憶深處的悠悠往事?！霸谶@個避免外出與聚集的春節(jié)，所有年味的內(nèi)涵都在向家的空間聚攏回歸。圍繞著一日三餐，一家人安然消磨著漫長悠閑的時光。家的味道在廚房里醞釀得愈加醇香、綿長?！?/p>

新聞記者永遠(yuǎn)在路上、在現(xiàn)場，滿懷激情地用動人筆觸謳歌時代和人民。