淺談市級(jí)廣播電視臺(tái)新媒體融合的發(fā)展方向

◎高紅丹

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100022)

市級(jí)廣播電視臺(tái)在當(dāng)今的新媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)采取求同存異的發(fā)展策略，同時(shí)還需要打造自身特有的新聞媒體品牌，突出地方發(fā)展特色。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)整合新聞媒體資源，擴(kuò)大自身的區(qū)域影響力、地方影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)收模式的革新，從而獲取更大的發(fā)展空間。

一、新媒體時(shí)代市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展受到的影響

在數(shù)字化物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒介、新媒體給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大的影響，新媒介、新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有更加寬闊的發(fā)展空間，同時(shí)也具有豐富多樣的信息內(nèi)容，新媒體能夠給予人們雙向交流互通的渠道，可實(shí)現(xiàn)對(duì)多方信息的整合、優(yōu)化。新媒體促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展革新，實(shí)現(xiàn)信息資源更加快速高效的流通，但是也導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)、媒體資源被邊緣化。市級(jí)廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的一部分，由于當(dāng)今商業(yè)模式的發(fā)展轉(zhuǎn)變，市級(jí)廣播電視臺(tái)在營(yíng)收能力方面也存在相應(yīng)的欠缺，從而導(dǎo)致市級(jí)廣播電視臺(tái)缺少相應(yīng)的資金來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型，久而久之使得市級(jí)廣播電視臺(tái)陷入不良發(fā)展循環(huán)中。比如，由于財(cái)力不足，對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新策劃過(guò)于老套，節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于單一，導(dǎo)致市級(jí)廣播電視臺(tái)無(wú)法吸引更多受眾的注意力，再加上市級(jí)廣播電視臺(tái)還需要與省臺(tái)、中央臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展逐漸邊緣化。

最為關(guān)鍵的是，在當(dāng)今數(shù)字化媒體時(shí)代，移動(dòng)智能終端設(shè)備快速高效發(fā)展，人們獲取新聞的方式和途徑也發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，從而使得市級(jí)廣播電視臺(tái)的收視率進(jìn)一步降低，人們可根據(jù)自身的喜好完成電視節(jié)目的點(diǎn)播，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)存在受眾群體嚴(yán)重流失的問(wèn)題。由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展受到較大的影響，同時(shí)也面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，其受眾群體不斷流失，收視率大幅度降低，從而使得市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展受到嚴(yán)重的影響。

雖然新媒體技術(shù)以及運(yùn)營(yíng)模式的發(fā)展給市級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)了相應(yīng)的挑戰(zhàn)，但是也給市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來(lái)了全新的機(jī)遇。市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到在當(dāng)前新媒體環(huán)境下經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需求，找準(zhǔn)自身的發(fā)展定位，在廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作過(guò)程中進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，以此才能夠在當(dāng)今傳媒行業(yè)站穩(wěn)腳跟。除此之外，新媒體的發(fā)展給市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)新也提供了良好的機(jī)遇，將傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)與新媒體進(jìn)行有效整合，可打造一大批具備地方特色以及地方影響力的廣播電視節(jié)目，同時(shí)也能夠進(jìn)一步弘揚(yáng)城市文化，為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)的助力。

二、市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展思路分析

新時(shí)代，市級(jí)廣播電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，則需要了解并掌握新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作原理，將其中的商業(yè)模式及商業(yè)運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行有效分析、評(píng)估，結(jié)合新思想、新策略，完善新媒體資源的開(kāi)發(fā)和打造。在當(dāng)今新媒體時(shí)代，市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到自身在發(fā)展革新過(guò)程中存在的缺陷和不足，對(duì)現(xiàn)有的記者采編、傳播等多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化完善。同時(shí)，研究新媒體行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，結(jié)合傳統(tǒng)媒體時(shí)期所積累的經(jīng)驗(yàn)，完成全新媒體資源的開(kāi)發(fā)和打造。當(dāng)前的新媒體大致分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是微信平臺(tái)，一類(lèi)是快手、抖音等自媒體平臺(tái)，兩類(lèi)平臺(tái)也吸引了兩類(lèi)目標(biāo)用戶(hù)群體，一類(lèi)是新聞愛(ài)好者，而另一類(lèi)則是自媒體人，兩者均可成為新聞信息的發(fā)布者、傳遞者，從而導(dǎo)致新媒體的信息魚(yú)龍混雜，雖然傳播速度相對(duì)較快，但是也存在明顯的缺點(diǎn)，比如，新聞信息粗制濫造，源自自媒體、朋友圈以及新聞公眾號(hào)的信息資料，雖然擁有數(shù)量眾多的受眾，具備強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，但是此類(lèi)信息資料卻無(wú)法直接用于新聞報(bào)道，只是作為一類(lèi)信息參考。市級(jí)廣播電視臺(tái)在融合新媒體發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)分析新媒體的優(yōu)劣勢(shì)，整合自身的優(yōu)勢(shì)，完成發(fā)展創(chuàng)新，打造特色化的新聞品牌，重點(diǎn)提升新聞信息的價(jià)值。因此，市級(jí)廣播電視臺(tái)在融合新媒體發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)集思廣益，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和作用，在當(dāng)今融媒體以及新媒體時(shí)代求得生存和發(fā)展。

三、市級(jí)廣播電視臺(tái)融合新媒體發(fā)展的途徑和方向

(一)借助新媒體完成發(fā)展創(chuàng)新

市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展與省臺(tái)以及央視的發(fā)展應(yīng)當(dāng)具備顯著的差異。首先在內(nèi)容層面上，應(yīng)當(dāng)另辟蹊徑，采取差異化的發(fā)展路線(xiàn)，而在內(nèi)容形式上，兩者均應(yīng)當(dāng)具備權(quán)威性，即正確高效地解讀新聞信息。但是市級(jí)廣播電視臺(tái)卻具有相對(duì)較為靈活的發(fā)展形式和廣闊的發(fā)展空間，不同于傳統(tǒng)的省級(jí)以及央視臺(tái)，市級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展渠道更加豐富完善，不會(huì)像省臺(tái)、央臺(tái)受到過(guò)多行政管理?xiàng)l條框框的限制。為此，市級(jí)廣播電視臺(tái)可以借助豐富多樣的線(xiàn)上媒體資源來(lái)開(kāi)拓自身的市場(chǎng)空間，尋求與省臺(tái)以及央視節(jié)目差異化的發(fā)展路線(xiàn)。市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極迎合用戶(hù)收視習(xí)慣的變化，在當(dāng)今融媒體、新媒體時(shí)代，探索出一條線(xiàn)上發(fā)展的道路。比如，建立起自身的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，同時(shí)建立APP、公眾號(hào)，凸顯出地方市級(jí)廣播電視臺(tái)全新的媒體形式。在完成公眾號(hào)的建立之后，市級(jí)廣播電視臺(tái)則需要嘗試策劃與群眾價(jià)值觀、審美觀以及信息需求相匹配的欄目，比如在公眾號(hào)上，市級(jí)廣播電視臺(tái)可設(shè)置五大信息板塊，即視頻、資訊、頭條、環(huán)球、地方，在版面策劃方面可分為兩個(gè)部分，即視頻部分以及圖文插畫(huà)部分。此外，考慮到受眾的網(wǎng)絡(luò)閱讀需求，市級(jí)廣播電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上應(yīng)當(dāng)給予用戶(hù)更大的選擇空間，比如讓用戶(hù)自由選取觀看視頻或文字信息。

除此之外，市級(jí)廣播電視臺(tái)也需要立足當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完成地方特色新聞的報(bào)道，確保地方新聞平臺(tái)能夠吸引人民群眾的關(guān)注，做好本地市場(chǎng)，之后再?lài)L試拓展豐富多樣的新媒體項(xiàng)目，與其他媒體平臺(tái)進(jìn)行橫向競(jìng)爭(zhēng)。因此，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)辟線(xiàn)上發(fā)展道路，結(jié)合更多差異化的發(fā)展策略、發(fā)展政策，盡可能避免與省臺(tái)以及央臺(tái)直接競(jìng)爭(zhēng)，突出地方發(fā)展優(yōu)勢(shì)，做好地方受眾群體的運(yùn)維管理工作，服務(wù)好地方人民群眾，再?lài)L試增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，開(kāi)發(fā)除本地之外的新聞媒體市場(chǎng)。而在進(jìn)行對(duì)外擴(kuò)張的過(guò)程中，市級(jí)廣播電視臺(tái)也需要及時(shí)借助專(zhuān)業(yè)APP，如抖音、火山，開(kāi)辟獨(dú)特的新媒體欄目，及時(shí)在平臺(tái)上保持更新的活躍度，比如在相關(guān)平臺(tái)上可播報(bào)時(shí)下熱點(diǎn)話(huà)題，對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行有效解讀，同時(shí)也可以弘揚(yáng)正能量，宣傳地方產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、民風(fēng)、民俗，提升賬號(hào)的活躍度，吸引更多受眾群眾的注意力，以此來(lái)增強(qiáng)自身的區(qū)域影響力和地方影響力。

(二)開(kāi)發(fā)全新的業(yè)務(wù)，提升影響力

市級(jí)廣播電視臺(tái)在當(dāng)今新媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)分析新媒體的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制、運(yùn)作流程。市級(jí)廣播電視臺(tái)具有較為深厚的文化底蘊(yùn)，新聞采編設(shè)備、錄制設(shè)備均是按照最高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行建設(shè)打造的，同時(shí)相關(guān)編輯記者也具備較高的專(zhuān)業(yè)水平以及專(zhuān)業(yè)能力，能夠從容應(yīng)對(duì)各種新聞信息的報(bào)道。在傳統(tǒng)媒體管理模式下，地方市級(jí)廣播電視臺(tái)均會(huì)給予優(yōu)秀記者以及優(yōu)秀作品相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)、鼓舞。而在當(dāng)今新媒體時(shí)代，市級(jí)廣播電視臺(tái)可以轉(zhuǎn)換思路，開(kāi)展平臺(tái)抽獎(jiǎng)，充分利用廣告資源，擴(kuò)大廣播電視臺(tái)的線(xiàn)上影響范圍，比如在微信平臺(tái)上可開(kāi)展日常的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，加入廣告商的贊助，以此來(lái)給廣大受眾群體提供福利，進(jìn)而增加市級(jí)廣播電視新聞的訂閱量。

市級(jí)廣播電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)除了需要服務(wù)地方人民并且服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展外，還需要促進(jìn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展革新。因此，地方市級(jí)廣播電視臺(tái)需要積極創(chuàng)新廣告創(chuàng)收模式、創(chuàng)新機(jī)制。在新媒體時(shí)代，新媒體最佳的創(chuàng)收方式是植入廣告，通過(guò)調(diào)研可以看出，大部分地方臺(tái)為了求生存，往往不加節(jié)制地在新媒體資源中注入相應(yīng)的廣告，導(dǎo)致收視率大幅度降低，使得用戶(hù)受眾的滿(mǎn)意度大幅度下降。在此期間，市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)完善新聞融入策略，確保每一條廣告與每一條新聞均能夠?qū)崿F(xiàn)有效融合，避免用戶(hù)產(chǎn)生反感心理。除此之外，在市級(jí)廣播電視臺(tái)線(xiàn)上公眾號(hào)以及APP的開(kāi)發(fā)革新的過(guò)程中，當(dāng)作品的閱讀量達(dá)到相應(yīng)的基數(shù)時(shí)，電視臺(tái)則可以通過(guò)招投標(biāo)的方式吸引廣告商入駐，或與地方具備影響力的企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，完善運(yùn)營(yíng)空間，突破市級(jí)廣播電視臺(tái)的創(chuàng)收瓶頸。因此，市級(jí)廣播電視臺(tái)在當(dāng)今新媒體時(shí)代的發(fā)展應(yīng)當(dāng)具備科學(xué)性、高效性，其盈利創(chuàng)新模式也需要緊跟時(shí)代的變遷得到優(yōu)化完善，同時(shí)在盈利創(chuàng)收環(huán)節(jié)，市級(jí)廣播電視臺(tái)不能操之過(guò)急，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行宏觀調(diào)控、宏觀分析、統(tǒng)一排配，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

(三)完善人員管理

在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在當(dāng)今媒體領(lǐng)域完成發(fā)展創(chuàng)新，開(kāi)辟一條全新的發(fā)展道路，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。在此期間，廣播電視臺(tái)工作者在市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展革新過(guò)程中應(yīng)當(dāng)起到關(guān)鍵性的作用，相關(guān)工作者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變工作思想、工作理念，秉承科學(xué)發(fā)展觀，在原有基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變工作管理模式，開(kāi)發(fā)特色化的新聞節(jié)目，創(chuàng)新新時(shí)代的發(fā)展思維，比如廣播電視臺(tái)工作者需要對(duì)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)技巧、應(yīng)用方法進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)現(xiàn)有的市級(jí)廣播電視臺(tái)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)工作、運(yùn)維工作進(jìn)行優(yōu)化完善，開(kāi)辟線(xiàn)上管理渠道，增強(qiáng)新聞從業(yè)人員的線(xiàn)上發(fā)展意識(shí)，滿(mǎn)足廣播電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的線(xiàn)上發(fā)展改革需求。在此期間，市級(jí)廣播電視臺(tái)需要完善資源配置，為人才的培養(yǎng)提供良好的條件，同時(shí)建立健全相應(yīng)的獎(jiǎng)罰制度，提高相關(guān)工作人員在線(xiàn)上廣播電視臺(tái)工作管理過(guò)程中的積極性和主動(dòng)性，比如引導(dǎo)新聞編輯在線(xiàn)上與用戶(hù)進(jìn)行交流互動(dòng)，聽(tīng)取廣大用戶(hù)的建議，完成對(duì)新聞資料的采編、重組、優(yōu)化。在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的初期，廣播電視臺(tái)的新聞流量和關(guān)注度相對(duì)較低，在此期間為了擴(kuò)大影響力，提高訂閱量，市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)工作人員嘗試在短時(shí)間內(nèi)快速提升訂閱量以及廣播電視臺(tái)的影響力，發(fā)揮市級(jí)廣播電視臺(tái)的固有優(yōu)勢(shì)，比如及時(shí)上傳市級(jí)廣播電視臺(tái)歷年的優(yōu)秀作品，將線(xiàn)上發(fā)展與地方宣傳工作進(jìn)行有效的整合，開(kāi)發(fā)全新的媒體資源，提升市級(jí)廣播電視臺(tái)的線(xiàn)上影響力。同時(shí)，市級(jí)廣播電視臺(tái)也可以開(kāi)展豐富多樣的征稿活動(dòng)，設(shè)置豐厚的獎(jiǎng)品，吸引廣大的用戶(hù)積極參與新聞內(nèi)容的創(chuàng)編環(huán)節(jié)，而在此過(guò)程中，新聞工作者也需要加大內(nèi)容審核力度，盡可能結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣，完成審稿工作。

除此之外，為了滿(mǎn)足用戶(hù)手機(jī)上網(wǎng)的需求，新聞媒體工作者也應(yīng)當(dāng)側(cè)重從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感官方面改善運(yùn)營(yíng)效果，比如在當(dāng)今碎片化閱讀時(shí)代，新聞工作者需要將新聞標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新，引入更多趣味性的元素，吸引受眾的眼球，其次借用相應(yīng)的新聞媒體思維，對(duì)新聞版面進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化，根據(jù)新聞信息的推文內(nèi)容，選取不同的版面制作方式，在日常推文中應(yīng)當(dāng)引入更多趣味化、生動(dòng)化的元素。在完善團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，市級(jí)廣播電視臺(tái)也需要根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需求，對(duì)采編、策劃、美工、運(yùn)營(yíng)、攝影等多個(gè)小組團(tuán)隊(duì)進(jìn)行科學(xué)高效的構(gòu)建和打造，凸顯出線(xiàn)上新聞媒體工作的專(zhuān)業(yè)性、高效性，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的科學(xué)性?？傮w來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今新聞媒體時(shí)代，市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)項(xiàng)人員的教育培訓(xùn)，完善專(zhuān)項(xiàng)組織機(jī)構(gòu)的建設(shè)打造，同時(shí)重點(diǎn)強(qiáng)化相關(guān)專(zhuān)項(xiàng)人員的知識(shí)技能，提高其參與新聞媒體工作的積極性和主動(dòng)性，為新聞媒體工作的開(kāi)展提供更加寬闊的空間。

(四)完善新聞采編方式

為了進(jìn)一步豐富市級(jí)廣播電視臺(tái)的作品內(nèi)容，在當(dāng)今融媒體時(shí)代，市級(jí)廣播電視臺(tái)需要打造特色化的媒體品牌，提高自身的知名度，擴(kuò)大自身的影響范圍。而要想從競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中脫穎而出，市級(jí)廣播電視臺(tái)則需要對(duì)現(xiàn)有的新聞采編方式、采編方法進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新、改善，引入新思想、新思路，打造特色化的新聞媒體平臺(tái)。比如，市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)開(kāi)發(fā)地方特色化的新聞資源，正如上文所講到的，重點(diǎn)對(duì)地方品牌進(jìn)行建設(shè)、打造，吸引地方人民群眾的注意力。而在對(duì)外擴(kuò)張的過(guò)程中，地方廣播電視臺(tái)也需要結(jié)合創(chuàng)新運(yùn)維模式。比如，在對(duì)全球以及國(guó)家關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在規(guī)則范圍之內(nèi)對(duì)新聞信息進(jìn)行多維度、多層次的解讀，以特有的視角完成新聞播報(bào)，同時(shí)培養(yǎng)自身的新聞編輯、主播，以更加獨(dú)特新穎的方式來(lái)完成對(duì)新聞事件的播報(bào)，以吸引更多的受眾。在此期間，市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)形成自身特有的新聞播報(bào)風(fēng)格，盡可能給予受眾耳目一新的收視體驗(yàn)，以此來(lái)打造良好的新聞媒體品牌。

四、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，廣播電視臺(tái)的新媒體融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)具備科學(xué)性、高效性、全面性，在此期間廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)革新現(xiàn)有的線(xiàn)上發(fā)展渠道，結(jié)合新思想、新策略，對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)方法進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整、完善，進(jìn)一步拓寬發(fā)展空間。