全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑探究

◎袁麗娜

(呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021008)

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道主要借助報(bào)紙或者廣播電視進(jìn)行傳播，人們通過(guò)觀看電視、收聽廣播、訂閱報(bào)紙等形式了解社會(huì)的時(shí)政新聞。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了更多全新的傳播方式，這意味著時(shí)政新聞報(bào)道也必須緊跟發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全方位的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[1]。時(shí)政新聞具有鮮明的政治性以及時(shí)代性，這些特點(diǎn)導(dǎo)致其在轉(zhuǎn)型中問(wèn)題重重。當(dāng)今時(shí)代，智能化移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為必備品，人們借助手機(jī)即可以了解各種新聞資訊，因此要想讓時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)揮更大的價(jià)值，必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行不斷改進(jìn)和升級(jí)。

一、全媒體的特征及全媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道

(一)全媒體的基本特征

全媒體主要借助圖文、視頻、音頻以及動(dòng)畫等不同的媒體表現(xiàn)形式，融合報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介方式，對(duì)不同時(shí)間、不同地點(diǎn)以及不同形式的新聞進(jìn)行全方位的報(bào)道，進(jìn)而滿足不同人群的信息需求，在此基礎(chǔ)上借助廣電媒體、電視網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等手段實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)。因此，從其定義出發(fā)，大致包含四個(gè)主要內(nèi)容，本文將從這四部分出發(fā)具體分析全媒體的基本特征。

其一，全媒體意味著全程媒體，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位的記錄以及報(bào)道。對(duì)于新聞報(bào)道而言，不應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)放在新聞事件的結(jié)果上，應(yīng)該將開始到結(jié)束的整個(gè)過(guò)程統(tǒng)統(tǒng)記錄在內(nèi)，既包含新聞?dòng)浾咔捌趯?duì)時(shí)政新聞的跟蹤報(bào)道，又包含后續(xù)對(duì)具體內(nèi)容的分析和反饋，讓公眾能夠從不同角度了解新聞事件的真實(shí)面貌。其二，全媒體時(shí)代意味著全息媒體，是報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形式以及技術(shù)的有效融合。相較于傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，全媒體時(shí)代背景下的媒介形態(tài)更多樣，不再?gòu)?qiáng)調(diào)依靠單一媒介進(jìn)行信息傳播，更側(cè)重發(fā)揮新聞報(bào)道的廣延性，將各種適時(shí)性的新聞內(nèi)容利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廣播電視以及其他方式傳播給受眾，實(shí)現(xiàn)信息的無(wú)限傳播和共享[2]。其三，全媒體時(shí)代意味著全員媒體。過(guò)去信息生產(chǎn)以及傳播的方式主要借助報(bào)紙、廣播、電視等進(jìn)行傳播，受到傳播時(shí)間以及方式的影響，造成了解真實(shí)新聞的渠道有限。在全媒體時(shí)代背景下，時(shí)政新聞報(bào)道的主體已經(jīng)多元化，人人都有機(jī)會(huì)報(bào)道新聞、了解新聞、談?wù)撔侣?，新聞?bào)道呈現(xiàn)出規(guī)劃化以及多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。其四，全媒體意味著全效媒體。過(guò)去，人們只是被動(dòng)地接收新聞，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，可以依托技術(shù)充分了解受眾群體的媒體使用習(xí)慣，隨后對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)而對(duì)不同的新聞報(bào)道進(jìn)行有針對(duì)性的反饋和傳播，提升新聞報(bào)道的精準(zhǔn)性以及有效性。

(二)全媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道：講好中國(guó)故事的重要實(shí)踐

時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)發(fā)展具有十分關(guān)鍵的作用，必須充分發(fā)揮全媒體時(shí)代背景下時(shí)政新聞報(bào)道的重要性，向公眾傳遞健康向上的中國(guó)故事，厚植社會(huì)公眾的愛國(guó)主義情懷。其一，時(shí)政新聞報(bào)道具有維護(hù)社會(huì)秩序穩(wěn)定的重要作用。社會(huì)的長(zhǎng)治久安需要有國(guó)家的方針政策，而這些內(nèi)容需要借助時(shí)政新聞報(bào)道，依托當(dāng)前社會(huì)的主流媒體將國(guó)家的治國(guó)方略以及發(fā)展規(guī)劃傳播給受眾，更有利于實(shí)現(xiàn)政令的上傳下達(dá)。其二，時(shí)政新聞報(bào)道有利于受眾了解國(guó)情、談?wù)搰?guó)情，進(jìn)而從自身出發(fā)為國(guó)家發(fā)展建言獻(xiàn)策。國(guó)家在不斷發(fā)展的過(guò)程中，需要社會(huì)各方面的有效配合，借助時(shí)政新聞報(bào)道能夠讓公眾了解時(shí)事新聞，根據(jù)新聞了解國(guó)家的民生目標(biāo)，進(jìn)而采取有針對(duì)性的舉措。

講好中國(guó)故事是主流媒體的重要職責(zé)和使命，是中國(guó)與世界溝通與交流的重要紐帶，也是服務(wù)國(guó)家與社會(huì)的重要保證。就現(xiàn)階段而言，時(shí)政新聞的內(nèi)容較多，主要包含宣傳國(guó)家大政方針、宣傳國(guó)家改革發(fā)展成就、維護(hù)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等。因此，時(shí)政新聞報(bào)道是講好中國(guó)故事的重要方式，必須緊跟潮流、跟隨國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)，多角度、全方位實(shí)現(xiàn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

二、時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)狀及問(wèn)題

(一)全媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，時(shí)政新聞面臨諸多發(fā)展機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展催生了自媒體的出現(xiàn)，信息數(shù)量不斷增加，使時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容也逐漸增加，領(lǐng)域逐漸拓寬[3]，必須依托更專業(yè)、更系統(tǒng)的新聞報(bào)道渠道和方式才能夠滿足社會(huì)發(fā)展的需求。另一方面，媒體時(shí)代下人人都是信息的主體，借助網(wǎng)絡(luò)能夠了解到各種各樣的新聞內(nèi)容，這種情況很容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言甚至虛假信息，嚴(yán)重影響時(shí)政新聞的影響力和傳播力。為此，時(shí)政新聞報(bào)道需要依托時(shí)代發(fā)展需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新發(fā)展，充分結(jié)合移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)，提升時(shí)政新聞報(bào)道的生產(chǎn)力。同時(shí)，有效利用科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行調(diào)查，盡可能地為其提供質(zhì)量更高的新聞報(bào)道，提升時(shí)政新聞報(bào)道的整體水平。

(二)新聞報(bào)道內(nèi)容和傳播方式單一

時(shí)政新聞報(bào)道主要借助報(bào)刊進(jìn)行信息傳播，其主體內(nèi)容集中在國(guó)家的時(shí)政新聞以及相關(guān)的社會(huì)新聞，主要形式以會(huì)議場(chǎng)景、實(shí)地考察等為主，其中包含一定的照片內(nèi)容。總體來(lái)看，報(bào)道內(nèi)容以及形式比較單一且枯燥，很難吸引公眾的注意力。同時(shí)，多家新聞媒體傳播的報(bào)道內(nèi)容相似度較高，公眾難以在了解信息的過(guò)程中看到一些特色化的內(nèi)容，信息需求得不到有效滿足。

(三)新聞報(bào)道的信息意識(shí)、交互性不強(qiáng)

新聞報(bào)道從業(yè)人員一直按照傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道形式采集、編輯新聞，缺乏較強(qiáng)的新聞信息化意識(shí)，對(duì)各種新聞信息的處理方式過(guò)于簡(jiǎn)單和單調(diào)，且內(nèi)容表述和呈現(xiàn)方式過(guò)于嚴(yán)肅，難以讓受眾沉浸其中，很容易產(chǎn)生厭倦情緒，長(zhǎng)此以往會(huì)造成受眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度下降。除此之外，時(shí)政新聞報(bào)道缺少各種交互性的新聞，只是將新聞信息傳遞給受眾，很難讓受眾從中找到共鳴，從而失去了時(shí)政新聞報(bào)道的重要價(jià)值[4]。

(四)新聞報(bào)道傳播渠道閉塞

時(shí)政新聞在報(bào)道的過(guò)程中需要由記者進(jìn)行實(shí)地采訪和調(diào)研，從而獲得相應(yīng)的文字、照片以及視頻內(nèi)容并做好隨時(shí)記錄，隨后將這些信息傳輸?shù)骄庉嬍种校鶕?jù)新聞實(shí)況做好相關(guān)的篩選、編輯以及后期的排版工作，最后進(jìn)行發(fā)布和刊登。這種報(bào)道傳播形式以及渠道過(guò)于閉塞和狹窄，導(dǎo)致受眾的參與度較低、共享度較低。

(五)傳播方式缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道主要對(duì)信息進(jìn)行單向傳播，媒體將新聞信息傳播給受眾，受眾借助媒體渠道對(duì)信息進(jìn)行分析，雙方之間缺少一定的溝通與交流，互動(dòng)性較弱。一方面，時(shí)政新聞不是即時(shí)傳播，需要對(duì)新聞進(jìn)行一定的編輯，造成受眾獲得時(shí)政新聞的時(shí)間延遲，失去新聞的價(jià)值；另一方面，由于傳播方式的局限性，受眾只是停留在簡(jiǎn)單的了解層面，對(duì)新聞缺乏評(píng)判力和理解力。而全媒體時(shí)代下的信息傳播渠道更加廣闊，受眾利用一定的智能化設(shè)備即可以了解相關(guān)的新聞信息。這一特點(diǎn)能夠有效彌補(bǔ)時(shí)政新聞報(bào)道存在的不足，實(shí)現(xiàn)傳播方式以及傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，全面提升全媒體時(shí)代下時(shí)政新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、全媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑

時(shí)代不斷更迭發(fā)展，媒體隨之快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)?；诖?，時(shí)政新聞報(bào)道必須注重自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，這也是媒體新聞要重視的問(wèn)題之一。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，人們都越來(lái)越習(xí)慣快捷地獲取信息，逐漸適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)信息的大范圍報(bào)道，人們不再只是通過(guò)報(bào)紙報(bào)道來(lái)獲取信息，甚至現(xiàn)在很多人都不再看報(bào)紙，全媒體時(shí)代發(fā)展迅速，全媒體具體來(lái)講是所有報(bào)道形式的整體概括，比如文字、圖片、音頻或者視頻資料等等，所以目前社會(huì)各界信息的報(bào)道都融入到了全媒體報(bào)道當(dāng)中，力求創(chuàng)新發(fā)展，具體改革路徑如下。

(一)轉(zhuǎn)變視角，使新聞報(bào)道貼近民眾

在全媒體時(shí)代背景下，新聞工作者在發(fā)布新聞的時(shí)候，不僅僅是針對(duì)新聞事件的具體內(nèi)容，而且更加注重挖掘新聞事件與受眾之間的關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步探究新聞事件受眾生活的具體影響，多層面探討國(guó)家各方面的方針政策，推動(dòng)民生問(wèn)題與黨政的進(jìn)一步融合，讓新聞報(bào)道與受眾生活更加貼近[5]。新聞工作者在選擇新聞事件的時(shí)候，要盡量選擇和百姓生活聯(lián)系密切的時(shí)政新聞，盡可能從多個(gè)層面針對(duì)問(wèn)題開展詳細(xì)解讀。選擇內(nèi)容的時(shí)候要選擇與受眾貼近的話題，在組織新聞?wù)Z言的時(shí)候也需要新聞工作者多采用一些生動(dòng)有趣的語(yǔ)言方式和風(fēng)格，可以選擇口語(yǔ)化語(yǔ)言，增強(qiáng)新聞?wù)Z言的趣味性，這樣有利于提高讀者的閱讀興趣和閱讀熱情，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的可讀性。

(二)對(duì)時(shí)政新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新

時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)該從內(nèi)容和形式角度進(jìn)行創(chuàng)新。具體如下：其一，時(shí)政新聞報(bào)道不應(yīng)該僅僅借助圖文配合，還應(yīng)該加入視頻資料、音頻以及訪談等內(nèi)容，將枯燥的新聞內(nèi)容變得更有意思，吸引更多受眾的注意力；其二，可以從報(bào)道標(biāo)題入手，盡可能設(shè)置簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題，在引起受眾興趣的同時(shí)，還應(yīng)該反映真實(shí)的新聞內(nèi)容；其三，在新聞報(bào)道的內(nèi)容排版方面也要做到與時(shí)俱進(jìn)，選擇更多的風(fēng)格進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)和選擇，寫作的風(fēng)格也應(yīng)該充分考慮受眾群體的實(shí)際情況，提升新聞報(bào)道的可讀性以及有效性。

(三)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，填充細(xì)節(jié)

傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道主要以內(nèi)容為主，將重點(diǎn)會(huì)議以及國(guó)家政策等信息借助一定的紙媒進(jìn)行報(bào)道，這一方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段受眾的需求。基于此，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)該充分了解受眾的需求，為其提供更具針對(duì)性的報(bào)道。其一，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)該更加注重內(nèi)容的故事性以及趣味性，選擇用更生動(dòng)的故事吸引受眾，在參與的過(guò)程中了解時(shí)事熱點(diǎn)，增強(qiáng)感染力和號(hào)召力，幫助受眾對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行全方位的把控。其二，時(shí)政新聞報(bào)道還應(yīng)該更加注重細(xì)節(jié)。選擇由一個(gè)小的切入點(diǎn)進(jìn)行引入，吸引受眾的興趣，隨后逐步深入，幫助受眾一步一步了解新聞事件的全部面貌，以小見大，由點(diǎn)到面，真正凸顯時(shí)政新聞報(bào)道的重要價(jià)值。如在扶貧報(bào)道中，如果單純進(jìn)行扶貧情況的追蹤報(bào)道，難免會(huì)顯得枯燥無(wú)味，很難讓人融入其中。反之可以加入人物日記以及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄等內(nèi)容，即多增加一些細(xì)節(jié)性的內(nèi)容，有利于增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性。

(四)拓展道路，走“融媒體”之路

新媒體的出現(xiàn)以及廣泛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體形成了一定的沖擊。如今，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及智能設(shè)備已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的重要途徑，單純依靠報(bào)刊雜志等傳播已經(jīng)不能滿足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需求。因此，全媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞報(bào)道必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，在二者的充分結(jié)合下，推進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道方式以及路徑的創(chuàng)新發(fā)展。其一，構(gòu)建專業(yè)的新媒體渠道，如利用官方網(wǎng)站、官方微博以及微信公眾號(hào)等平臺(tái)，將時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容發(fā)表出來(lái)，并為民眾提供溝通交流的機(jī)會(huì)，既有利于民眾充分了解新聞，根據(jù)新聞發(fā)表個(gè)人看法，又有利于政府充分了解民意，及時(shí)進(jìn)行政策的調(diào)整。其二，加強(qiáng)與多方媒體的合作。時(shí)政新聞報(bào)道所含內(nèi)容較多，為了讓更多的人了解新聞，談?wù)撔侣?，可以利用多樣化的媒體渠道，將信息推送給更多的受眾群體，擴(kuò)大新聞信息的覆蓋面。其三，對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，更?yīng)該改變傳統(tǒng)的采訪形式，既要對(duì)相關(guān)的文字信息進(jìn)行記錄，還應(yīng)該發(fā)揮視頻、音頻以及圖片等形式的作用，基于以上內(nèi)容展開多元化的編輯協(xié)作，為受眾提供更生動(dòng)、更全面的時(shí)政新聞資訊。例如，《時(shí)政新聞眼》是時(shí)代轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，將國(guó)家的重大時(shí)政活動(dòng)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行呈現(xiàn)，不僅涉及基本的圖文信息，還包含真實(shí)的視頻以及音頻，既對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，又以新聞為依托進(jìn)行獨(dú)家解讀，以獲得受眾的關(guān)注以及認(rèn)可。其中，現(xiàn)場(chǎng)記者的跟蹤采訪報(bào)道是基本，結(jié)合相關(guān)的新聞元素進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道，便于用戶查詢及觀看，符合全媒體時(shí)代的要求，能夠?yàn)槠渌麜r(shí)政新聞報(bào)道提供更多參考和借鑒。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞報(bào)道必須順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新多種新媒體平臺(tái)，將微信、微博以及抖音等作為新聞報(bào)道的陣地，不斷完善新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)收集、編輯、整合以及后期發(fā)布的一體化以及高速化，將時(shí)政新聞在最快的時(shí)間內(nèi)傳播給受眾，不斷增加各種媒體要素，將視頻、音頻、圖片及文字等充分融合在一起，有效拓展時(shí)政新聞報(bào)道的形式以及內(nèi)容，為時(shí)政新聞傳播創(chuàng)造更有利的環(huán)境，逐步提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力。