淺議新媒體環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展方向

◎董立平

(內(nèi)蒙古興安盟烏蘭浩特市興安日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 烏蘭浩特 137400)

信息科技的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的蓬勃發(fā)展，以往的新聞在傳統(tǒng)媒體中只能以最基礎(chǔ)的形式展現(xiàn)出來(lái)，如看報(bào)紙、聽(tīng)收音機(jī)和收看電視節(jié)目等。這一基礎(chǔ)的方式限制了人們獲取新聞的路徑，直接影響了新聞傳播的時(shí)效性?？萍际侄沃蜗滦旅襟w的產(chǎn)生讓這一切都發(fā)生了變化，通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)沖浪，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上第一時(shí)間瀏覽熱點(diǎn)新聞，新媒體的轉(zhuǎn)變不僅突出了新聞的新、快、全的特點(diǎn)，更緊貼時(shí)代發(fā)展，滿足了人們對(duì)于新聞的需要。

一、新媒體的概念

以往，新聞只出現(xiàn)在報(bào)紙、廣播、雜志和電視上傳播，傳播形式較為單一，所以被定義為傳統(tǒng)媒體。而在通訊電子技術(shù)高速發(fā)展的今天，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，通過(guò)鏈接互聯(lián)網(wǎng)把手機(jī)和電腦變成一種工具，讓人們能在第一時(shí)間了解到自己最關(guān)心的熱點(diǎn)新聞，其被稱為新媒體。新媒體能夠幫助想要了解時(shí)事熱點(diǎn)的社會(huì)受眾在第一時(shí)間獲取信息，同時(shí)為其搭建一個(gè)暢所欲言的平臺(tái)。新媒體的豐富多樣改變了人們以往對(duì)于新聞的刻板印象，同時(shí)也促進(jìn)整個(gè)新聞行業(yè)走上更好的發(fā)展道路。

二、新媒體具有的特點(diǎn)

(一)覆蓋范圍廣

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體做到了方便、智能、高效，所以更容易被人們接受，覆蓋面積也更廣?，F(xiàn)如今，我國(guó)已全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，5G信號(hào)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，人們只需一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)就可以掌握新媒體時(shí)代下的新聞動(dòng)向，新媒體的傳播方式正在全面滲透進(jìn)人們的生活中，這將使新媒體的覆蓋面變得更加廣泛。

(二)傳播速度快

在全新的時(shí)代背景下，新媒體環(huán)境中衍生的各類網(wǎng)絡(luò)信息飛速傳遞，高效的信息技術(shù)消除了人類與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的距離，高速的5G網(wǎng)絡(luò)使各類新聞的傳播變得更快、更方便，同時(shí)形式內(nèi)容也更加豐富。比如，近年來(lái)爆火的各類線上、線下直播。從前老一輩人想了解新聞只能聽(tīng)收音機(jī)、看報(bào)紙、看電視，現(xiàn)在我們可以通過(guò)手機(jī)或電腦搜索任何自己想了解的信息，化被動(dòng)為主動(dòng)，還可以對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)表自己的意見(jiàn)。

(三)即時(shí)互動(dòng)

以往的媒體傳播模式只有對(duì)受眾單方面的輸出，這種模式雖然能直接引導(dǎo)受眾的思想，幫助人們樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，卻不能滿足人們對(duì)新鮮事物的渴求。新媒體的出現(xiàn)剛好打破了這個(gè)局面，人們不再被動(dòng)地接收信息，而是開(kāi)始探索信息時(shí)代未知的領(lǐng)域，以多重身份在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，在傳播信息和接收信息的過(guò)程中相互溝通、互換信息。這樣一來(lái)，不僅可以讓新聞行業(yè)得到更好的發(fā)展，更能體現(xiàn)出新媒體時(shí)代下人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中開(kāi)闊思想和眼界的意義。

(四)具有風(fēng)險(xiǎn)性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體發(fā)展迅速，當(dāng)人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上以網(wǎng)民的身份對(duì)各種信息隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上很容易出現(xiàn)負(fù)面輿論。而且網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面廣，信息傳播速度又快，直接加大了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的工作難度。因此，新媒體在傳播過(guò)程中會(huì)存在較大的風(fēng)險(xiǎn)性。

三、新媒體背景下新聞傳播具有的特點(diǎn)

首先是世界性的特點(diǎn)。每個(gè)國(guó)家受眾的思想觀念和文化素質(zhì)各不相同，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為新聞行業(yè)的信息傳播開(kāi)辟了交流空間，網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)的地域和距離的限制，消除了因不同國(guó)界觀念而產(chǎn)生的隔閡，甚至能實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外新聞零時(shí)差，這對(duì)于促進(jìn)新媒體時(shí)代下新聞事業(yè)的發(fā)展起到了實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)作用；其次是一致性的特點(diǎn)。新聞信息的傳播需要具有一致性，一般情況下，新聞工作者本身對(duì)于新聞內(nèi)容的理解和評(píng)判觀點(diǎn)對(duì)于新聞傳播會(huì)產(chǎn)生一定的影響。而在線上，一些新聞工作者作為網(wǎng)民可以隱藏身份，沒(méi)有了太多顧慮，發(fā)言就變得無(wú)所顧忌。所以，線上線下一致傳播的方式無(wú)法鑒別出信息的好壞。這種情況下，只能要求廣大新聞工作者從自身出發(fā)，嚴(yán)格要求自己，堅(jiān)決保證經(jīng)自身傳播的新聞內(nèi)容是真實(shí)、積極、健康的，從而保證新聞行業(yè)的健康發(fā)展。第三是平等性的特點(diǎn)。在新聞傳播主體中可以體現(xiàn)出新聞的平等性，不同的傳播主體在工作中會(huì)有不同的表現(xiàn)，但如果只專注于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，那么新聞傳播主體的想象力也將受到限制，無(wú)法在新聞工作中發(fā)揮得更好，多個(gè)主體平等化發(fā)展將會(huì)影響整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展。第四是參與性特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播廣泛開(kāi)放，要求和限制也在降低。現(xiàn)如今，各類新媒體的誕生讓人們耳目一新，新聞信息五花八門，被吸引的不再是專業(yè)人士，普通人也能參與進(jìn)來(lái)說(shuō)上幾句。各類政務(wù)民生官方賬號(hào)陸續(xù)上線，有關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的機(jī)制日益完善。如此一來(lái)，新媒體不僅僅只是百姓了解民生的渠道，更是搭起了政府部門與人民群眾溝通的橋梁；第五是多元化的特點(diǎn)。新媒體傳播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)將新聞信息拓展到手機(jī)上、電腦中，傳播載體變更為更環(huán)保、更智能，充分向人們展示了信息時(shí)代下新聞傳播工作的多元化。人們接收信息的時(shí)間、地點(diǎn)都不再受限。通過(guò)一部小小的手機(jī)就能隨時(shí)掌握最新動(dòng)態(tài)，新媒體時(shí)代的新聞傳播面更廣，載體更加多元化；最后是融合性的特點(diǎn)。在新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在進(jìn)步，試圖縮短與新媒體之間的距離，在不斷努力下，傳統(tǒng)媒體終于有了鏈接新媒體的機(jī)會(huì)。例如，央視新聞欄目成立了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，同時(shí)也是移動(dòng)客戶端和線下的互動(dòng)。不少年輕人躍躍欲試，想在新環(huán)境中大顯身手。不僅如此，報(bào)刊與企業(yè)的合作也展現(xiàn)出了我國(guó)新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)登上新高峰。

四、新媒體目前存在的弊端

雖然新媒體本身具有種種優(yōu)點(diǎn)，可它本身依然存在讓我們不能不面對(duì)的負(fù)面問(wèn)題。第一點(diǎn)，由于互聯(lián)網(wǎng)的自由開(kāi)放，新媒體環(huán)境下的信息傳播變得非常迅速且容易，不需要具備任何條件，只要受眾愿意就可以參與發(fā)言。雖然說(shuō)在各類新聞中我們不能只聽(tīng)一面之詞，多方面的言論、不同的角度，可以讓我們更貼近事實(shí)真相，但在這些不同的聲音中一定是有好有壞的，我們無(wú)法避開(kāi)那些引導(dǎo)負(fù)面輿論、惡意造謠、無(wú)中生有的部分。例如，影響頗大的天津港事件，當(dāng)時(shí)火災(zāi)爆炸事故在微博上一發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)上頓時(shí)謠言四起，“方圓幾里無(wú)活口”“超市商場(chǎng)已被搶空”等謠言在當(dāng)時(shí)極其博人眼球，網(wǎng)民極容易將想象中的事故現(xiàn)場(chǎng)與謠言的情景結(jié)合代入，這不僅無(wú)法讓屏幕另一邊關(guān)心事故動(dòng)態(tài)的網(wǎng)民了解真實(shí)情況，嚴(yán)重的話可能還會(huì)導(dǎo)致影響社會(huì)穩(wěn)定的“二次傷害”。第二點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播是完全開(kāi)放的，對(duì)網(wǎng)民不具備任何約束力，這就導(dǎo)致網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上不受控制，無(wú)法制約。網(wǎng)民在接收新聞信息后，大腦經(jīng)過(guò)思考過(guò)濾便給這條消息注入了自己的思想，然后再一次發(fā)送出去，這樣帶著自己情緒意識(shí)發(fā)送出去的消息，會(huì)影響下一個(gè)新聞接收者的判斷力和主觀意識(shí)。我們經(jīng)?？梢栽谝恍┚W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到人們帶著自己的言論將新聞信息轉(zhuǎn)發(fā)到自己的賬號(hào)上，這其中免不了帶有不良心態(tài)和造謠成分的負(fù)面評(píng)論。如果是一些平臺(tái)或論壇上比較有名氣的博主發(fā)布這樣的不實(shí)信息，那將會(huì)造成大部分網(wǎng)民對(duì)于事件真實(shí)性的判斷和鑒別失準(zhǔn)。第三點(diǎn)，信息時(shí)代下開(kāi)放的新媒體使得任何一個(gè)網(wǎng)民都可以隨意對(duì)自己感興趣的新聞發(fā)表見(jiàn)解，但是互聯(lián)網(wǎng)雖然足夠發(fā)達(dá)，卻不能將信息的傳播者暴露在明處，網(wǎng)絡(luò)似乎變成了一個(gè)隱藏自己的空間，一些信息傳播者恰好利用了這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)隨心所欲，胡作非為。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)亂象頻生，個(gè)別人蓄意炒作惡性循環(huán)，更是出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)推手和躲在鍵盤下的網(wǎng)絡(luò)水軍，一些網(wǎng)絡(luò)事件衍生的人肉搜索、公布當(dāng)事人隱私、接連的網(wǎng)絡(luò)暴力等行為，對(duì)一些新聞當(dāng)事人的身體和心理同時(shí)造成了嚴(yán)重的傷害，也影響了全社會(huì)的安全穩(wěn)定。在這些負(fù)面信息中體現(xiàn)出了人的思想高度和理智程度都沒(méi)有達(dá)到綠色健康網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)，新媒體還存在被不法分子利用的隱患[1]。

五、新媒體環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展方向

(一)新聞傳播的速度更快

新媒體之所以發(fā)展迅速，是因?yàn)樾侣剛鞑ヒ劳袛?shù)字網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行，這樣方便快捷的新形式已被網(wǎng)民廣泛認(rèn)可。新媒體在很大程度上取代了傳統(tǒng)媒體在國(guó)民心目中的地位，尤其是互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)全面普及后，新媒體順理成章地成為了國(guó)民接收新聞信息的第一渠道?？萍嫉难杆侔l(fā)展，會(huì)讓新聞信息的傳播速度變得更快，因操作方便，國(guó)民在閱讀了自己關(guān)注的新聞信息后會(huì)通過(guò)點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)分享的形式，將自己感興趣的新聞內(nèi)容通過(guò)自己的操作分享出去，這樣一來(lái)信息的接收范圍被逐漸擴(kuò)大，國(guó)民搖身一變成為了新聞的傳遞員。如此，新聞不僅能在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行最大限度的傳閱，更能保持住新聞的時(shí)效性。

(二)新聞傳播的途徑更加多元化

目前，在媒體行業(yè)中遙遙領(lǐng)先的仍然是新媒體大軍，某媒介對(duì)于廣播的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2021年上半年全天時(shí)段的廣播收聽(tīng)率以環(huán)比4.15%的速度在降低，甚至還將降到更低，相較于2020年，跌幅已高達(dá)13.4%。其他媒體在看到新媒體的成功發(fā)展后，紛紛想要借鑒新媒體發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)，并逐漸向新媒體靠攏。以往受眾接收新聞信息的來(lái)源只能是靠廣播、電視和報(bào)紙這樣的單一形式，新媒體的發(fā)展讓人們看到了信息傳播的全新方式，更加便民、利民的方式把受眾在接收新聞信息時(shí)的被動(dòng)化為主動(dòng)。只要擁有一部手機(jī)或一臺(tái)電腦，人們?cè)诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，就可以成為新聞信息的接收者和新聞信息的傳播者。每一個(gè)平臺(tái)都有自己獨(dú)家的新聞內(nèi)容，人們可以自己選擇想看的類別，新媒體這樣的展現(xiàn)方式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單一枯燥的不足，讓新聞信息為人民的生活增添了色彩[2]。

(三)新聞傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們靠基本的新聞傳播載體接收新聞信息，而新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓人們第一次走到新聞中，去評(píng)價(jià)、去感受。可人們的個(gè)人素質(zhì)參差不齊，相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管措施也并不完善，對(duì)網(wǎng)民在網(wǎng)上活動(dòng)的監(jiān)管中難免存在縫隙，這也讓一些影響民眾、影響社會(huì)的負(fù)面信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中。因此，加強(qiáng)有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)民的監(jiān)管，完善相關(guān)制度是目前互聯(lián)網(wǎng)工作中的第一要?jiǎng)?wù)。新聞傳播若想在互聯(lián)網(wǎng)中持續(xù)健康發(fā)展，開(kāi)展凈網(wǎng)行動(dòng)勢(shì)在必行，清除網(wǎng)絡(luò)上的惡意謠言，抵制不文明的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)?，F(xiàn)如今，使用網(wǎng)絡(luò)接收新聞信息的不僅僅是成年人，更有很多未成年人也是互聯(lián)網(wǎng)信息的老熟人。所以我們要打造一個(gè)健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保證新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)中能夠健康發(fā)展。我們的新聞人要樹(shù)立正確的價(jià)值觀、人生觀，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾與新聞傳播載體之間并沒(méi)有聯(lián)系，接收新聞信息更像是完成任務(wù)一樣。而新媒體的出現(xiàn)可以將受眾們集中在某個(gè)當(dāng)前最熱門的新聞話題前，讓受眾主動(dòng)發(fā)聲，把熱點(diǎn)新聞當(dāng)成是“自己身邊的事”，說(shuō)出自己的觀點(diǎn)，拉近受眾與媒體之間的距離。這也讓新聞信息有了溫度，受眾對(duì)于新聞信息不再是冷眼旁觀的狀態(tài)。媒體可以打造適合自己的風(fēng)格，用自己擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域去吸引受眾，媒體要確保自己發(fā)布的內(nèi)容是真實(shí)的且被受眾需要的，只有這樣才能保證受眾與媒體之間存在良好的互動(dòng)[3]。

(四)新聞傳播的受眾關(guān)系管理模式創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，社交媒體在移動(dòng)端的應(yīng)用、推廣和普及，使得受眾逐步融入新聞發(fā)布和新聞制作中，導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞出版和生產(chǎn)過(guò)程發(fā)生了巨大的變革。雖然大部分的社交網(wǎng)絡(luò)使用者應(yīng)用社交媒體的初衷并非是參與新聞傳播活動(dòng)，但大部分的社交媒體使用者還是會(huì)加入到新聞、視頻、圖片、故事的轉(zhuǎn)發(fā)與分享環(huán)節(jié)，而在網(wǎng)絡(luò)上，更有一大批的網(wǎng)民會(huì)加入到新聞事件的討論中，隨著智能手機(jī)的不斷流行，進(jìn)一步促進(jìn)了新媒體的行業(yè)格局的轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，新聞受眾逐漸演變?yōu)槭录哪繐粽?，超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民自行創(chuàng)作文章、圖片、視頻和觀點(diǎn)。相關(guān)研究顯示，90%的社會(huì)事件在發(fā)生后便會(huì)曝光于網(wǎng)絡(luò)中，而傳統(tǒng)的新聞媒體的平均報(bào)道時(shí)長(zhǎng)約為3.2天。隨著時(shí)間的推移，許多傳統(tǒng)的電視媒體逐步將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作核心的消息來(lái)源，并立足于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展持續(xù)的審核、信息收集與新聞播報(bào)。在新媒體的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該對(duì)新聞的傳播路徑進(jìn)行更深層次的探索。目前，社會(huì)媒體、網(wǎng)站新聞等多種媒體交織在一起，受眾很容易受到新聞資訊的沖擊。由于信息的偶然性和隨意性，使得信息會(huì)覆蓋到多元的新聞人群。然而，上述的新聞傳播進(jìn)程已逐步擺脫了對(duì)傳統(tǒng)媒體的控制。大部分的新聞受眾通過(guò)朋友分享、視頻信息瀏覽等方式獲得信息，而直接訪問(wèn)新媒體獲取信息的人數(shù)占據(jù)的比例較小，這說(shuō)明傳統(tǒng)的電視媒體還沒(méi)有找到一種更加高效的吸引受眾的方法。從一定意義上說(shuō)，受眾溝通和人際溝通存在著差異。因此，傳統(tǒng)的電視新聞應(yīng)該注重提升觀眾的共享積極性，鼓勵(lì)受眾二次傳播，實(shí)現(xiàn)自身媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，使得受眾有機(jī)會(huì)從更多平臺(tái)接收新聞信息，而新聞傳播載體的形式也更加豐富生動(dòng)，科技與信息的結(jié)合，必將使新聞信息的覆蓋面更廣，傳播速度更快，在這一過(guò)程中務(wù)必要保證每一條新聞的真實(shí)性、互動(dòng)性、客觀性和娛樂(lè)性。在科技引領(lǐng)的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將成為新聞信息傳播的主場(chǎng)，在民眾和互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督下，新媒體機(jī)制將更加完善，新聞的傳播方式也會(huì)走向正規(guī)。新時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)信息將成為新聞信息傳播的有力幫手，在科技信息技術(shù)的支持下，新聞傳播工作必然會(huì)做到更好。