鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

邵秀英(通訊作者) 楊惠婷 翁線珍

(1.太原師范學院管理系 山西晉中 030619； 2.太原師范學院地理科學學院 山西晉中 030619）

近年來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，使鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，并逐步成為旅游市場當中一道亮麗的風景線。農(nóng)作物增收、農(nóng)民致富、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游資源的充分發(fā)掘，與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展有著非常緊密的聯(lián)系。同時，為了使旅游業(yè)良性循環(huán)發(fā)展，還要重視經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的綜合發(fā)展。目前，我國關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究視角，有旅游政策與可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游對環(huán)境影響、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式等方面。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對帶動社會消費、增加農(nóng)民收入、助力脫貧攻堅、促進鄉(xiāng)村振興具有重要意義，鄉(xiāng)村旅游示范村和“三個人家”的評定在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中具有一定的代表性和先行性。2019年，山西省發(fā)布《鄉(xiāng)村旅游示范村等級劃分與評價標準》《黃河人家、長城人家、太行人家基本要求與評價標準》，評定100家3A級鄉(xiāng)村旅游示范村和175家“三個人家”的基礎(chǔ)上，2020又評定了首批4A級鄉(xiāng)村旅游示范村和第二批3A級鄉(xiāng)村旅游示范村及161家各具特色的“三個人家”，成為山西省獨有的旅游品牌。

1.2 數(shù)據(jù)來源

本文收集的鄉(xiāng)村旅游地數(shù)據(jù)信息，來源于山西省文化和旅游廳官網(wǎng)公布及經(jīng)過去重處理、網(wǎng)站查詢和實地調(diào)研獲取到的數(shù)據(jù)。鄉(xiāng)村旅游地地理坐標借助谷歌地圖進行標定，并利用 ArcGIS10.2 進行可視化表達。

1.3 研究方法

研究選用最鄰近點指數(shù)、核密度估計等方法，對鄉(xiāng)村旅游地的空間分布類型、集聚度、分布重心、與各要素空間關(guān)聯(lián)性等方面對其空間分異特征進行定量分析，同時得到山西省鄉(xiāng)村旅游地核密度分布情況，結(jié)合實地調(diào)研數(shù)據(jù)，分析鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展特征及存在的問題，以探究其方法對策。

1.3.1 最鄰近點指數(shù)

該方法主要反映研究對象的空間分布類型。當R=1時，為隨機型；當R＞1時，趨于均衡；當R＜1時，趨于集聚。

1.3.2 核密度估計法

該方法主要反映研究對象要素的分布重心。

2 空間分布特征

2.1 分布類型

山西省鄉(xiāng)村旅游地遍布11個地市118個縣，呂梁、陽泉、晉中、臨汾、晉城分布較為集中（圖1）。山西省面積為15.67萬平方千米，根據(jù)公式計算出山西省392個鄉(xiāng)村旅游地理想隨機分布的最鄰近距離是29.92km。用ArcGIS10.2計算得到其實際最鄰近距離≈17.42km，測算出最鄰近點指數(shù)≈0.582。根據(jù)最鄰近指數(shù)的判別標準，山西省鄉(xiāng)村旅游地的空間分布類型特征表現(xiàn)為凝聚型分布。

2.2 分布重心

利用ArcGIS10.0空間分析中的核密度分析工具，使山西省鄉(xiāng)村旅游示范村和“三個人家”空間分布格局可視化，如圖1所示。示范村和“三個人家”總體上表現(xiàn)出“大分散、小集聚”的空間分布態(tài)勢，呈現(xiàn)為晉北單核聚集區(qū)(定義為片區(qū)1），山西中部單核聚集次核環(huán)繞區(qū)(定義為片區(qū)2）和晉南、晉東南多點均衡區(qū)(定義為片區(qū)3)。片區(qū)1主要包括大同、朔州和忻州東北部，片區(qū)內(nèi)忻州東北部集聚分布成“核”，表明大同、朔州示范村和“三個人家”分布密度小且屬于無核心均衡分布區(qū)，忻州五臺縣地區(qū)“三個人家”集聚成“核”。片區(qū)2主要包括忻州、太原、陽泉、晉中、呂梁，片區(qū)內(nèi)示范村和“三個人家”密度大且不均衡，表現(xiàn)為陽泉核密度明顯，忻州、呂梁和晉中多核環(huán)繞，屬于“單核聚集次核環(huán)繞”型不均衡分布區(qū)。片區(qū)3主要包括運城、臨汾、晉城和長治，片區(qū)內(nèi)示范村和“三個人家”數(shù)量較多，核密度分布形成曲沃—襄汾—翼城片區(qū)、平順—黎城片區(qū)、陽城—澤州片區(qū)和沁水—垣曲四個相對密集區(qū)域，屬于“多核”型不均衡分布區(qū)。

圖1 示范村與“三個人家”核密度分析（來源：作者自繪）

3 發(fā)展中存在的問題

3.1 地方空間凝聚力不強，未與周邊地區(qū)產(chǎn)生旅游聯(lián)動效應

通過調(diào)研團隊前往晉北、晉中及晉南地區(qū)各代表性示范村及“三個人家”考察發(fā)現(xiàn)，各地市之間的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展聯(lián)系并不緊密，缺乏對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向的總體思考，而且各地經(jīng)營者及相關(guān)部門對于周邊地區(qū)的旅游發(fā)展情況缺乏深入了解，合作意識有待加強。

3.2 通往目的地的交通基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

地區(qū)交通路況直接制約著鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。如臨汾市堯都區(qū)翟村臥虎山莊、忻州市忻府區(qū)解原鄉(xiāng)泉江山莊等“三個人家”，通往山莊的道路、停車場、信號塔等公共基礎(chǔ)設(shè)施在數(shù)量和質(zhì)量方面都存在不同程度的問題。公共基礎(chǔ)設(shè)施的不配套嚴重制約著山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，要推動山西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，必須盡早解決城市通往鄉(xiāng)村旅游目的地及目的地之間互聯(lián)的道路交通問題。

3.3 省級相關(guān)部門的旅游發(fā)展激勵措施不足

針對鄉(xiāng)村旅游示范村和“三個人家”，省級相關(guān)部門沒有專門的獎補政策，導致部分條件好、潛力大的旅游村申報積極性不高，創(chuàng)建成功的省級鄉(xiāng)村旅游示范村、“三個人家”激勵機制不夠，挫傷了創(chuàng)建熱情，標準執(zhí)行的長期性無法有效保持。

3.4 鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才缺乏

由于鄉(xiāng)村硬件設(shè)施條件有限，鄉(xiāng)村老齡化現(xiàn)象普遍，很多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員沒有受過專業(yè)的培訓學習，不具備旅游從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，并且普遍受教育水平低，年齡整體偏大，在一些技術(shù)崗位，具有一定專業(yè)技能的人員較少，在處理在線投訴或旅游相關(guān)檔案記錄等過程中，工作質(zhì)量和效率難免會受到影響。

3.5 智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，旅游營銷體系尚未成熟

目前，“三個人家”的營銷策略尚未形成一套成體系的模式。因此，在一定程度上給政府部門一些相關(guān)優(yōu)惠政策的落地增加了難度，也制約了一些優(yōu)秀民宿資源的整合和部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目投資的進度。如平遙縣橫坡村的張家山窯洞老院，雖然擁有得天獨厚的文化旅游資源及優(yōu)越的交通條件，但由于該民宿的經(jīng)營者缺乏營銷宣傳意識，在一些訂房App和多媒體社交軟件均未上傳該民宿的住宿信息及宣傳短片，導致旅游者只能先到達村內(nèi)游覽后，才能得知這些特色民宿的存在，慕名而來的客人皆為身邊親朋好友口口相傳，很多外地的客人均不知道該民宿的存在，類似的案例在山西各個鄉(xiāng)村旅游目的地還有很多。整體來說，示范村和“三個人家”的旅游經(jīng)濟發(fā)展速度還處在初級階段。

4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

4.1 多方聯(lián)動，均衡鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局

充分發(fā)揮太原大城市圈對外圍的輻射與擴散作用，從“黃河、長城、太行”三大旅游板塊、“游山西讀歷史”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”等文化和旅游品牌出發(fā)，積極申報鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，增加鄉(xiāng)村旅游點數(shù)目，使山西省鄉(xiāng)村旅游地向極核密集區(qū)發(fā)展,對全省鄉(xiāng)村旅游地的數(shù)量和類型分圈層進行統(tǒng)籌規(guī)劃，引導各地區(qū)、各類型的鄉(xiāng)村旅游地健康、有序、持續(xù)發(fā)展。

4.2 改善交通，便捷出行

鄉(xiāng)村地區(qū)由于產(chǎn)權(quán)、資源等方面公私交錯，因此，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開政府部門的參與和支持。同時，交通的便捷更是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素，會極大地影響游客的出行意愿。對于較偏遠的地區(qū)，要增加二級主干線、村內(nèi)公路，提高交通的便捷性。同時，要完善村內(nèi)道路標識、綠色智慧停車場、游客休息等交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為廣大游客的出行提供便利條件。

4.3 政企合作，開辟多元化發(fā)展模式

省級政府要以扶貧攻堅為切入點，開辟產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，探索學習如村企聯(lián)合、村民合作、政企村多元發(fā)展多種類型的鄉(xiāng)村經(jīng)營組織模式。同時，加大與企業(yè)的合作力度，指導旅游企業(yè)行為，促使雙方共同進步，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，拓寬各個鄉(xiāng)村旅游地的客源市場，進一步提高其知名度和影響力，打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌。

4.4 組織培訓，全面發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游地村民的生活從整體上代表著一個地方的精神面貌，對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著非常重要的作用。在目的地，有很多村民會參與到與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的工作中，對于這些村民，村委會管理層要聯(lián)合相關(guān)部門對其進行定期針對性培訓，全面提高全體鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。如臨汾市文化和旅游局按照市政府的要求，圍繞臨汾“尋根、鑄魂、悅生活”的基本要求，起草《“回家悅生活”服務(wù)品牌質(zhì)量要求》團體標準，成立臨汾市“回家悅生活”服務(wù)品牌創(chuàng)建活動領(lǐng)導組，在領(lǐng)導組的指導監(jiān)督下，設(shè)立“回家悅生活”服務(wù)品牌評定委員會，定期下鄉(xiāng)對鄉(xiāng)村旅游目的地從業(yè)人員進行指導培訓，從根本上引領(lǐng)臨汾市鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量發(fā)展的大方向。

4.5 科技創(chuàng)新，加強營銷

信息化時代的到來，為旅游業(yè)提供了成本低廉的營銷渠道。要充分利用網(wǎng)上各種形式的營銷手段,如將農(nóng)家樂的地理位置、行車線路、家庭旅館詳情、特色項目報價、聯(lián)系方式與本地的氣候、風土民情、相關(guān)政策及游客留言等，投放在一些瀏覽量大、點擊率高的網(wǎng)站進行宣傳,同時可以跟有影響力的網(wǎng)站、論壇聯(lián)合舉辦活動,吸引游客并更好地宣傳自己。

5 結(jié)語

通過最鄰近點指數(shù)、核密度估計等方法對鄉(xiāng)村旅游地空間分布特征進行研究，結(jié)合實地調(diào)研數(shù)據(jù)，找出制約山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題，以探究解決其問題的對策及方法，主要研究結(jié)論如下：

一是示范村和“三個人家”總體上表現(xiàn)出“大分散、小集聚”的空間分布態(tài)勢，分布類型呈凝聚型，呈現(xiàn)為晉北單核聚集區(qū)，山西中部單核聚集次核環(huán)繞區(qū)和晉南、晉東南多點均衡區(qū)。二是結(jié)合實地調(diào)研數(shù)據(jù)，本文發(fā)現(xiàn)山西省鄉(xiāng)村旅游地存在地方空間凝聚力不強，未與周邊地區(qū)產(chǎn)生旅游聯(lián)動效應；鄉(xiāng)村旅游道路交通基礎(chǔ)設(shè)施不配套；省級激勵機制不足；鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才缺乏；智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，旅游營銷松散等問題。三是針對現(xiàn)存的問題，提出多方聯(lián)動，均衡鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局；改善交通，便捷出行；政企合作，開辟多元化發(fā)展模式；加強培訓，全面發(fā)展；科技創(chuàng)新，加強營銷等對策，以期對山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供可借鑒價值。

當然，隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，會不斷涌現(xiàn)一些新問題，諸如鄉(xiāng)村旅游用地歸屬權(quán)問題、康養(yǎng)旅游地旺季森林防火問題等。因此，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不僅需要政府的大力支持，還需要全民共同協(xié)作來實現(xiàn)。