低價(jià)明星代言，餡餅還是陷阱？

石青川

視覺(jué)中國(guó)

一線明星價(jià)格8萬(wàn)～10萬(wàn)元一年，二線明星5萬(wàn)～6萬(wàn)元就能做下來(lái)。一則找明星影視IP代言的廣告近日頻繁出現(xiàn)在今日頭條與抖音的廣告推送中。而代言的價(jià)格也低到令人咋舌，不到10萬(wàn)元就可以讓明星在商品的產(chǎn)品包裝上“站”一年。是智商稅有了新的收法，還是法律邊緣的灰色地帶？

“這也太便宜了，價(jià)格太有誘惑力?！苯彰τ诠灸陼?huì)的郎禹魂無(wú)意間發(fā)現(xiàn)一則幾萬(wàn)塊就能請(qǐng)明星“代言”的廣告，因?yàn)閮r(jià)格確實(shí)低廉，郎禹魂正在考慮將原本用來(lái)請(qǐng)網(wǎng)紅直播帶貨的預(yù)算撥出一部分放在明星代言上?！暗@個(gè)價(jià)格，讓我又不得不懷疑，是個(gè)騙局”。

根據(jù)郎禹魂的說(shuō)法，對(duì)方工作人員的解釋是，該代言并非明星代言，而是以相關(guān)電影中塑造的藝術(shù)角色與相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)名宣發(fā)，屬于電影“IP”運(yùn)營(yíng)的一部分，所以對(duì)比直接找明星代言，價(jià)格要低得多，一年一線明星價(jià)格8萬(wàn)～10萬(wàn)元，二線明星5萬(wàn)～6萬(wàn)元，加之公司年底沖量，迪麗熱巴這樣的明星，一年6萬(wàn)元兩年10萬(wàn)元便可以拿下。并且對(duì)方工作人員再三保證，他們獲得了相關(guān)影視作品的授權(quán)，絕對(duì)不會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)問(wèn)題。

記者通過(guò)今日頭條客戶端檢索“明星代言”，一則“找明星影視IP代言”的廣告便跳了出來(lái)。而檢索出的廣告也頗為簡(jiǎn)單，文字方面除了廣告語(yǔ)外沒(méi)有其他任何說(shuō)明。除了廣告，以劇照IP代言為主題的相關(guān)自媒體文章也不少。記者發(fā)現(xiàn)，大部分該題材的自媒體文章內(nèi)容相近，均以影視劇照合法合規(guī)為主要論述點(diǎn)，并輔以相關(guān)案例，部分文章末尾還會(huì)附上二維碼或聯(lián)系電話。

記者隨即聯(lián)系到一個(gè)電話歸屬地顯示為安徽合肥的商家。該商家在電話中的說(shuō)法與郎禹魂表述基本一致，并表示要添加記者微信并發(fā)送相關(guān)資料與資質(zhì)證明。隨后，一名自稱(chēng)海南聯(lián)美影業(yè)的工作人員添加了記者微信。該工作人員解釋道，他們公司主要做電影IP授權(quán)，由于并非明星代言，相關(guān)形象在使用中有不少限制，并發(fā)送了簽約合同的部分截圖。

該截圖標(biāo)明，嚴(yán)禁使用“形象代言”“形象大使”“我選擇”“我認(rèn)準(zhǔn)”等字樣，同時(shí)嚴(yán)禁在網(wǎng)絡(luò)、新媒體等線上平臺(tái)使用，也禁止在大型戶外廣告與流媒體使用。問(wèn)及使用范圍，該人員表示，一般客戶線下會(huì)印刷在產(chǎn)品包裝上，線上則放在網(wǎng)店詳細(xì)介紹頁(yè)面中，有時(shí)候也會(huì)做成海報(bào)放置于直播間當(dāng)背景墻。

隨后又有一家自稱(chēng)企聯(lián)（音）主要業(yè)務(wù)為影視IP授權(quán)的公司聯(lián)系到記者，其說(shuō)辭與聯(lián)美相似，并說(shuō)這個(gè)行業(yè)存在很久了，只要拿到授權(quán)就沒(méi)有法律風(fēng)險(xiǎn)。

今日頭條中出現(xiàn)的影視劇照代言廣告與軟文

聯(lián)美方給記者發(fā)送的公司資料中包括一個(gè)名為項(xiàng)目庫(kù)的表格文檔、聯(lián)美方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、一個(gè)授權(quán)合同以及有客戶案例的聯(lián)美宣傳材料。

天眼查信息顯示，海南聯(lián)美娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)人有限公司成立于2021年5月。而海南聯(lián)美的控股方為占股比例95%的安徽聯(lián)美影業(yè)有限公司，安徽聯(lián)美影業(yè)有限公司的控股方為合肥猴面鷹創(chuàng)業(yè)投資有限公司，這兩家公司分別成立于2019年3月與2020年11月，3家企業(yè)成立均不超過(guò)3年。

“項(xiàng)目庫(kù)”表格中有300多部已經(jīng)上映與春節(jié)前后即將上映的國(guó)產(chǎn)電影，涉及相關(guān)主演明星超1000個(gè)，其中不乏參演電影《余生，請(qǐng)多多指教》的肖戰(zhàn)、楊紫;參演電影《有翡》的王一博、趙麗穎等一線“頂流”。按照之前工作人員的說(shuō)法，花費(fèi)不超過(guò)十萬(wàn)元，便可將這些明星在影片中的形象搬上自己的產(chǎn)品。

項(xiàng)目庫(kù)中還包含 “北京無(wú)限自在”“浙江華策影視”“中銘盛世（深圳）”“北京六倍速”與“上海電影集團(tuán)”5家授權(quán)方。聯(lián)美此次發(fā)送的授權(quán)合同中僅有“北京六倍速”一家，且合同上除了公章與名稱(chēng)外沒(méi)有甲方公司其他任何有效信息，簽訂時(shí)間為2021年6月，有效期3年。

自稱(chēng)企聯(lián)（音）的機(jī)構(gòu)也在電話中表示，聯(lián)美與其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美聯(lián)的授權(quán)方為“六倍速”，而企聯(lián)（音）的授權(quán)方為“北京無(wú)限自在”。

而聯(lián)美未給出授權(quán)合同的另外4家授權(quán)有較大疑點(diǎn)。

一位與聯(lián)美有過(guò)業(yè)務(wù)往來(lái)的網(wǎng)友向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者出具了其從聯(lián)美獲得的授權(quán)協(xié)議。該網(wǎng)友表示，這幾份授權(quán)協(xié)議中，授權(quán)方的公章均存在無(wú)編號(hào)或與地域?qū)Σ簧系囊牲c(diǎn)，他認(rèn)為聯(lián)美有公章造假的嫌疑。

記者發(fā)現(xiàn)，合同中的公章有的并沒(méi)有13位防偽編碼，也有宣稱(chēng)是來(lái)自北京的企業(yè)，但公章前4位代表區(qū)域的防偽編碼并不是北京。

認(rèn)證為“上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司”的微博也于1月6日發(fā)布了一條聲明，該聲明顯示，上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司并未與“海南聯(lián)美娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)人有限公司”等相關(guān)公司有任何形式的合作。而上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司的控股股東便是聯(lián)美“項(xiàng)目庫(kù)”文檔中出現(xiàn)的授權(quán)方之一——上海電影集團(tuán)，聯(lián)美被直接“打臉”。

聯(lián)美被指有公章造假嫌疑

上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人程子凡告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，對(duì)于聯(lián)美等公司偽造授權(quán)的行為，上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司已經(jīng)報(bào)警。

一位從事藝人經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)的相關(guān)人士向記者直言：“這些公司都是騙子?！彼嘎?，正常影視海報(bào)涉及明星的肖像只能用于影視劇的宣傳，對(duì)于代言費(fèi)上千萬(wàn)的一線藝人來(lái)說(shuō)，10萬(wàn)元的價(jià)格，這些藝人根本不會(huì)同意。而由于使用范圍較小，涉及金額不大，加之走法律途徑耗費(fèi)時(shí)間精力，合約較多的藝人基本很難看到，并且如果沒(méi)造成負(fù)面影響他們也無(wú)暇處理。上述人士透露，自己曾向吳京方面求證過(guò)相關(guān)業(yè)務(wù)問(wèn)題，對(duì)方表示毫不知情。

拋開(kāi)授權(quán)造假問(wèn)題，影視劇劇照、海報(bào)與商品聯(lián)名又是否合規(guī)？

程子凡表示，由于這塊業(yè)務(wù)本身收益不高，所以上海電影集團(tuán)之前并沒(méi)有開(kāi)發(fā)這方面的業(yè)務(wù)，直到這兩年才將這方面的授權(quán)外包出去進(jìn)行開(kāi)發(fā)。但授權(quán)的限制頗多，例如若相應(yīng)影片要開(kāi)展聯(lián)名，就必須與相應(yīng)的演員明確授權(quán)范圍，否則每一單業(yè)務(wù)都需要明星或其經(jīng)紀(jì)公司出面授權(quán)才行。他透露，有些明星有其他代言在身，部分代言可能存在排他協(xié)議，所以不是所有明星都會(huì)簽訂這樣的授權(quán)。另外，由于做的是影視作品IP，相應(yīng)的影視海報(bào)必須保證完整，不能隨意“摳圖”“改圖”變更海報(bào)立意。程子凡提醒，即使上海電影集團(tuán)影視傳媒有限公司與相關(guān)公司簽訂了授權(quán)協(xié)議，但若該公司違背了上述限制，簽約雙方依然存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

北京大成（重慶）律師事務(wù)所聶煒昌律師告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，本身這項(xiàng)業(yè)務(wù)有點(diǎn)打擦邊球的意思，若授權(quán)合同中沒(méi)有寫(xiě)明這種聯(lián)名行為不再需明星授權(quán)，那該明星可以走法律途徑來(lái)叫停。因?yàn)槿粲幸庠诤?bào)上凸顯演員與產(chǎn)品之間的關(guān)系，即使該明星裝扮為影視劇中角色，也很容易會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為該明星代言了該產(chǎn)品，而在演員并沒(méi)有授權(quán)的情況下，該行為就侵犯了該演員的肖像權(quán)。即使合約中規(guī)定造成的一切法律風(fēng)險(xiǎn)由影視公司承擔(dān)，海報(bào)使用方依然會(huì)被起訴。此外，現(xiàn)在很多影視海報(bào)都是由專(zhuān)門(mén)的海報(bào)制作公司制作，若無(wú)特殊規(guī)定，制作公司對(duì)海報(bào)也有著作權(quán)，擅自改變影視海報(bào)的本意，海報(bào)制作公司也有權(quán)對(duì)使用者進(jìn)行起訴。

聶煒昌還提醒，即使獲得相應(yīng)授權(quán)后，也不可用畫(huà)面構(gòu)圖等手段營(yíng)造明星代言的氛圍，否則會(huì)有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，并可能被消費(fèi)者投訴。