探究消費(fèi)升級的背景下凈水行業(yè)高端化趨勢

陳雷

上海安萊亞凈水科技有限公司

消費(fèi)升級，一般指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，是各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢。消費(fèi)升級是當(dāng)前消費(fèi)市場的總體態(tài)勢，也是未來消費(fèi)市場的發(fā)展態(tài)勢，其直接表現(xiàn)為民眾基本生活水平的提高，在這一背景下，我國經(jīng)濟(jì)市場內(nèi)的企業(yè)致力于尋求新的發(fā)展路徑，以推動本行業(yè)的有序發(fā)展，提高營銷水平。凈水行業(yè)作為與民眾生活息息相關(guān)的基礎(chǔ)行業(yè)，從飲水機(jī)的出現(xiàn)到后期衍生的各類凈水產(chǎn)品，期間經(jīng)過了二十多年的渠道和產(chǎn)品的發(fā)展歷程，在當(dāng)前階段呈現(xiàn)發(fā)展的新趨勢，在消費(fèi)升級的背景下，向高端化方向發(fā)展，不僅滿足客戶的基本飲用需求，還通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)良的設(shè)計，提升凈水設(shè)備的功能性，滿足家庭的不同需求。比如，不同溫度的熱水、沐浴用水和美容用水等等。消費(fèi)升級是經(jīng)濟(jì)發(fā)展給各行業(yè)帶來的新的發(fā)展機(jī)遇，凈水行業(yè)則在這一機(jī)遇之下，通過調(diào)節(jié)內(nèi)部人才和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，響應(yīng)消費(fèi)升級的時代號召。

一、凈水行業(yè)高端化概述

凈水行業(yè)高端化發(fā)展主要從提升產(chǎn)品質(zhì)量和功能端入手，在解決基本水質(zhì)問題的基礎(chǔ)上滿足消費(fèi)者多樣化的產(chǎn)品需求，以消費(fèi)者產(chǎn)品需求為導(dǎo)向，將凈水產(chǎn)品的功能擴(kuò)展到多個領(lǐng)域和行業(yè)，不僅推動凈水行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展，還推動相關(guān)行業(yè)逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

凈水行業(yè)高端化發(fā)展并不是表面意義上的進(jìn)駐高端小區(qū)以及市場，而是以產(chǎn)品的升級和優(yōu)化為高端化發(fā)展的主要工作內(nèi)容，以改進(jìn)凈水技術(shù)為前提，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品種類，增加產(chǎn)品智能性，提高產(chǎn)品質(zhì)量。例如：立升凈水企業(yè)從1992 年成立，已經(jīng)經(jīng)過了30 年的發(fā)展歷史，其在近年來以尋求技術(shù)改進(jìn)為企業(yè)高端化發(fā)展的主要方向，立升在30年的凈水工作中，始終堅持健康用水和全屋凈水兩個核心，在當(dāng)前階段的發(fā)展中致力于提升大通量技術(shù)水平，大通量技術(shù)是解決全屋凈水問題的關(guān)鍵技術(shù)，以大通量技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展提高凈水產(chǎn)品整體的質(zhì)量，滿足消費(fèi)者對凈水裝置的基本需求；且立升企業(yè)作為制膜起步的凈水企業(yè)，其在超濾膜技術(shù)方面領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)，自動沖洗技術(shù)在產(chǎn)品中的應(yīng)用還能大大提升凈水產(chǎn)品的使用壽命，降低產(chǎn)品損耗，增加產(chǎn)品的智能，提升客戶的體驗(yàn)感，是凈水行業(yè)高端化發(fā)展的主要表現(xiàn)。

簡而言之，凈水行業(yè)高端化發(fā)展的前提是過硬的核心技術(shù)，在滿足消費(fèi)者基本凈水需求的基礎(chǔ)上，致力于提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，提高凈水行業(yè)整體的技術(shù)含量和發(fā)展水平，與消費(fèi)升級的背景相適應(yīng)，致力于全人類水質(zhì)凈化工作以及與用水相關(guān)的其他工作，借助消費(fèi)升級的時代背景發(fā)展本行業(yè)，并以本行業(yè)發(fā)展模式的升級和優(yōu)化推動市場消費(fèi)的不斷升級。

二、消費(fèi)升級的背景下凈水行業(yè)高端化現(xiàn)狀及存在的不足

消費(fèi)升級的本質(zhì)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，到現(xiàn)階段，我國消費(fèi)市場上一共經(jīng)歷了三次消費(fèi)升級，目前進(jìn)行的第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型正驅(qū)動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長。在這一過程中，增長最快的是教育、娛樂、文化、交通、通訊、醫(yī)療保健、住宅、旅游等方面的消費(fèi)，尤其是與IT產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)以及房地產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系的消費(fèi)增長最為迅速。從當(dāng)前階段進(jìn)行的第三次消費(fèi)升級的主體行業(yè)可知，我國消費(fèi)市場逐漸由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，從中可以看出我國民眾總體的消費(fèi)水平得到很大程度的提升，民眾對衣食住行等生產(chǎn)資料的消費(fèi)需求由最初的解決溫飽轉(zhuǎn)向關(guān)注生活品質(zhì)階段，尤其關(guān)注居住環(huán)境和家用電器的功能性和智能化水平。在這一背景下，我國凈水行業(yè)呈現(xiàn)高端化的發(fā)展態(tài)勢，以民眾生活用水多樣化需求為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和研發(fā)產(chǎn)品的導(dǎo)向。

(一)消費(fèi)升級的背景下凈水行業(yè)高端化現(xiàn)狀

消費(fèi)升級是在民眾消費(fèi)理念和生活觀念轉(zhuǎn)變下在消費(fèi)市場產(chǎn)生的一種消費(fèi)結(jié)構(gòu)動態(tài)調(diào)整的消費(fèi)模式，從民眾用水需求可知，消費(fèi)者不僅對飲用水的水質(zhì)提出了要求，還對基本生活用水提出了新的要求，主要體現(xiàn)在對清潔用水水質(zhì)要求的增加，例如：洗衣用水水質(zhì)的軟化需求，并通過在洗衣中添加柔順劑的方式，以弱化硬水水質(zhì)導(dǎo)致的衣物布料受損度。民眾對生活用水水質(zhì)要求的提高，為凈水行業(yè)改進(jìn)技術(shù)提供了方向，凈水行業(yè)內(nèi)的各企業(yè)無論是否以全屋凈水為核心工作，都致力于研發(fā)和提高全屋凈水技術(shù)，研發(fā)和生產(chǎn)功能性更強(qiáng)的全屋凈水設(shè)備，擴(kuò)展全屋凈水業(yè)務(wù)，全屋凈水技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品設(shè)備功能性的增強(qiáng)正是消費(fèi)升級背景下，凈水行業(yè)高端化發(fā)展的內(nèi)在表現(xiàn)，是最為主要、核心的表現(xiàn)形式。而凈水行業(yè)高端化發(fā)展的外在表現(xiàn)主要為銷售渠道的擴(kuò)展和銷售模式的變革，凈水產(chǎn)品由實(shí)體營銷模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下相結(jié)合的營銷模式，銷售渠道擴(kuò)寬至線上銷售渠道，凈水產(chǎn)品線上銷量逐年增多，從生產(chǎn)—銷售產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展而言，凈水行業(yè)銷售模式和銷售方式實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的升級，凈水產(chǎn)品營銷渠道向高端化方向發(fā)展。

簡而言之，消費(fèi)升級背景下凈水行業(yè)高端化發(fā)展主要表現(xiàn)在核心技術(shù)的進(jìn)步和銷售渠道的拓寬，凈水行業(yè)內(nèi)的企業(yè)以發(fā)展?jié)摿薮蟮娜輧羲夹g(shù)為核心工作，抓住環(huán)境變化和消費(fèi)需求提升的時代機(jī)遇，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將銷售渠道擴(kuò)寬至線上領(lǐng)域，并通過與經(jīng)銷商和代理商建立合作關(guān)系，發(fā)展線下經(jīng)營模式。

(二)消費(fèi)升級的背景下凈水行業(yè)高端化存在的不足

時代的發(fā)展在為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新機(jī)遇的同時，也對經(jīng)濟(jì)社會中主體造成一定的沖擊，凈水行業(yè)作為近幾年經(jīng)濟(jì)總量增速有所減緩的行業(yè)，雖然總體上向高端化方向發(fā)展，但是其仍舊存在不足之處，導(dǎo)致凈水行業(yè)高端化發(fā)展趨勢受到阻礙。主要表現(xiàn)為：全屋凈水產(chǎn)品因其設(shè)備的安裝管路需要在室內(nèi)裝修階段投入工作，因此線上營銷模式無法代替全屋凈水技術(shù)線下銷售模式，且全屋凈水施工難度較大，管路工藝要求高，且整體價格較高，跟進(jìn)的周期較長。在當(dāng)前階段經(jīng)營全屋凈水產(chǎn)品的企業(yè)多為傳統(tǒng)的老牌凈水企業(yè)，新興的凈水企業(yè)入駐凈水行業(yè)市場多以末端直飲機(jī)為首選市場。

三、消費(fèi)升級的背景下凈水行業(yè)高端化趨勢

消費(fèi)升級主要是指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從中可以看出民眾對生活必需品之外產(chǎn)品的追求愈發(fā)增加，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出新的繁榮景象，例如：衣食住行等行業(yè)逐漸調(diào)整為全新的行業(yè)，即：以滿足健康和娛樂需求為主的產(chǎn)品類型，并且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，這類產(chǎn)品逐漸取代生活資料類產(chǎn)品的地位，民眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到一定程度的升級和調(diào)整，由此可知，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入到了嶄新的階段。

(一)我國高端化發(fā)展的環(huán)境

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整從消費(fèi)市場中的反應(yīng)可知，主要表現(xiàn)為民眾愈發(fā)關(guān)注自身的健康，且對有益健康產(chǎn)品的追求程度增加。較前一階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的生態(tài)問題，在當(dāng)前階段愈發(fā)暴露，尤其日益加劇的水污染給社會民眾生活用水和飲用水帶來一定的安全隱患，消費(fèi)者愈發(fā)認(rèn)識到水質(zhì)與健康之間重要的關(guān)系，對凈水產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)上漲的態(tài)勢，這給凈水行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，生態(tài)問題帶來的行業(yè)紅利促使凈水行業(yè)在21世紀(jì)初始迅速崛起，并且銷量逐年增加。到當(dāng)前階段，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，在為社會現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)服務(wù)的同時，也對消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和生活理念產(chǎn)生了一定的影響，凈水產(chǎn)品在社會內(nèi)的認(rèn)知范圍擴(kuò)大，凈水產(chǎn)品市場出現(xiàn)新的發(fā)展契機(jī)?？傮w而言，我國正處于第三次消費(fèi)升級階段，在這一階段我國經(jīng)濟(jì)社會和市場面臨新的發(fā)展契機(jī)，以應(yīng)用技術(shù)手段健康導(dǎo)向的產(chǎn)品在這一階段的受眾增加，凈水產(chǎn)品行業(yè)獲得了新的生命力。中國是世界上人口第一大國家，也蘊(yùn)含著非常大的市場機(jī)會，凈水行業(yè)未來是超過萬億的市場規(guī)模，這個也給凈水行業(yè)的快速成長提供了更多營養(yǎng)的土壤。

(二)不斷推進(jìn)高端人才

凈水產(chǎn)品的高端化發(fā)展需要改進(jìn)和提高產(chǎn)品品質(zhì)、功能甚至安裝工藝等核心技術(shù)方面，增強(qiáng)凈水產(chǎn)品的功能性，并研發(fā)新的凈水產(chǎn)品，這就需要大量的技術(shù)人才和設(shè)計人才，根據(jù)市場部門提供的客戶產(chǎn)品需求以及各地區(qū)不同的水質(zhì)問題，有針對性地設(shè)計和研發(fā)符合各地區(qū)市場需求的新型產(chǎn)品。我國凈水行業(yè)呈現(xiàn)高端化發(fā)展態(tài)勢，需要行業(yè)內(nèi)的企業(yè)積極引進(jìn)高端型人才，發(fā)揮人才的專業(yè)知識，研發(fā)新式凈水產(chǎn)品，增加凈水產(chǎn)品的附加值，從產(chǎn)品的技術(shù)含量、功能多樣性、安裝的便捷性以及使用的經(jīng)濟(jì)性等方面提高凈水行業(yè)整體水平。

(三)未來生產(chǎn)

隨著技術(shù)的進(jìn)步和在各行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用，各生產(chǎn)性質(zhì)的企業(yè)逐漸向機(jī)械化、自動化生產(chǎn)方向發(fā)展，凈水行業(yè)產(chǎn)品的批量生產(chǎn)也將逐漸向機(jī)械化方向靠攏，且將智能化安裝設(shè)備等應(yīng)用于生產(chǎn)中，取代部分人力勞動者，不僅降低人力成本支出，且以智能化生產(chǎn)設(shè)備在最大程度上降低因人工因素而導(dǎo)致的生產(chǎn)失誤等問題，提高產(chǎn)品的合格率。

(四)商業(yè)與高端化

生態(tài)問題帶來的凈水行業(yè)紅利逐漸消退，行業(yè)內(nèi)的各品牌相繼開始探尋新的發(fā)展模式，增加凈水產(chǎn)品種類、擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍、延伸凈水產(chǎn)業(yè)鏈等，通過與相關(guān)產(chǎn)品捆綁營銷的方式，促使凈水產(chǎn)品走出凈水行業(yè)，建立以凈水產(chǎn)品為核心產(chǎn)品的商業(yè)帝國。凈水產(chǎn)品可作為洗衣產(chǎn)品、美容產(chǎn)品等產(chǎn)品的互補(bǔ)產(chǎn)品，致力于滿足消費(fèi)者對飲用水和生活用水的品質(zhì)需求。另外，凈水產(chǎn)品銷售模式由單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣N售渠道增多是其商業(yè)化和高端化發(fā)展的另一個方面的表征。從凈水產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和營銷工作中可知，我國凈水市場逐漸擺脫低端化生產(chǎn)、營銷模式，逐步走上高端化生產(chǎn)之路。凈水行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計從單一的凈水產(chǎn)品，在不斷發(fā)展的歷程中增加了滿足消費(fèi)者各類需求的高端凈水設(shè)備，凈水產(chǎn)品不再以滿足基本過濾水需求為設(shè)計指標(biāo)，凈水范圍也由飲用水凈化擴(kuò)展至全屋凈水范圍，凈水產(chǎn)品的功能和性質(zhì)愈發(fā)高端化。

四、未來消費(fèi)升級的對策建議

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使民眾消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，生態(tài)問題通過推動消費(fèi)者對健康問題的關(guān)注愈發(fā)增多，健康支出在民眾年支出結(jié)構(gòu)中的占比呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，且在總支出增多的情況下，健康支出的金額總量也隨之增加。我國當(dāng)前階段正處于第三次消費(fèi)升級階段，是一種區(qū)別于先前階段的全新發(fā)展階段，在這一階段，健康消費(fèi)、娛樂消費(fèi)等是消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的主體，民眾已經(jīng)逐漸跳脫出追求生存階段，走向追求生活品質(zhì)的階段。凈水行業(yè)是在生態(tài)問題暴露背景下抓住該機(jī)遇的行業(yè)之一，同時也是第三次消費(fèi)升級背景下發(fā)展態(tài)勢日常迅猛的行業(yè)。凈水行業(yè)的發(fā)展以消費(fèi)升級為背景，在發(fā)展本行業(yè)的同時也推動了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其以先進(jìn)技術(shù)在產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用，提高了凈水產(chǎn)品的技術(shù)含量，并以消費(fèi)需求為導(dǎo)向開展新的產(chǎn)品，促使消費(fèi)市場產(chǎn)品總體水平得到了很大程度的提高，推動第三次消費(fèi)升級向下一階段發(fā)展。

(一)深化消費(fèi)升級創(chuàng)新

消費(fèi)升級主要由民眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)市場產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)反映，是一種直接反映我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和民眾基本生活幸福感的大背景。我國消費(fèi)市場由最初的只關(guān)注生存物資，后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯钗镔Y，再到后來轉(zhuǎn)變?yōu)樯钕硎芪镔Y，多樣化產(chǎn)品的出現(xiàn)意味著我國消費(fèi)市場發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變。為了滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)文化需求，我國消費(fèi)市場不能處于當(dāng)前階段停滯不前，而要在本階段消費(fèi)升級的基礎(chǔ)上尋求新的突破，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新消費(fèi)升級。需要消費(fèi)市場內(nèi)的企業(yè)主體積極參與到消費(fèi)升級工作中，尤其是在第三次消費(fèi)升級中產(chǎn)生的新興行業(yè)和增速極快的行業(yè)，凈水行業(yè)作為抓住生態(tài)紅利在本階段消費(fèi)升級中增速極快的行業(yè)，要致力于提高凈水產(chǎn)品的品質(zhì)，推出滿足消費(fèi)需求和市場升級需求的新的產(chǎn)品，例如：與壁爐相配套使用的全屋凈水裝置，并根據(jù)各地區(qū)不同的水質(zhì)情況，有針對性地研發(fā)當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)的新產(chǎn)品，對于水垢較多、水質(zhì)較硬的北方地區(qū)，凈水產(chǎn)品應(yīng)該針對鈣鎂離子具有較強(qiáng)的過濾和吸附的能力，而對于水質(zhì)較好的地區(qū)，采用最基本的凈水裝置即可，對于一些曾經(jīng)受污染較大的煤礦城市，可以在傳統(tǒng)凈水工藝的基礎(chǔ)上，增加重金屬吸附濾料的濾芯。相應(yīng)地，不同技術(shù)水平和核心技術(shù)的產(chǎn)品其銷售價格不同，滿足不同地區(qū)對不同功能性的凈水需求，并以凈水產(chǎn)品總體技術(shù)水平的提升致力于調(diào)整市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新消費(fèi)升級。

(二)加大政府扶持

我國政府對市場主要是發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，在市場自發(fā)調(diào)節(jié)和管理的基礎(chǔ)上，輔之以宏觀調(diào)控的手段，給予市場以政策支持和引導(dǎo)。當(dāng)前我國政府尤為關(guān)注消費(fèi)市場創(chuàng)新活動，推動消費(fèi)升級工作的有序開展。政府通過調(diào)整稅收優(yōu)惠政策對中小企業(yè)以及新興行業(yè)施以政策支持，減少二者成本支出，提高消費(fèi)市場內(nèi)產(chǎn)品的科技含量和水平，優(yōu)化消費(fèi)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。例如：各地區(qū)政府以減免稅收為條件激發(fā)高科技企業(yè)的生產(chǎn)活力，并通過綠色金融的發(fā)展，簡化該類企業(yè)貸款流程，為其提供充足的資金支持。

(三)完善企業(yè)

凈水企業(yè)是消費(fèi)升級背景下抓住發(fā)展機(jī)遇的企業(yè)之一，凈水企業(yè)在深化消費(fèi)升級創(chuàng)新工作中具有不可推卸的責(zé)任和義務(wù)。凈水企業(yè)要敢為市場之先，完善企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，以企業(yè)的健康發(fā)展，推動行業(yè)整體有序發(fā)展，并最終致力于改革市場大環(huán)境。凈水企業(yè)要引進(jìn)高端型技術(shù)人才，研發(fā)新的凈水產(chǎn)品以及凈水產(chǎn)業(yè)鏈下的相關(guān)產(chǎn)品，構(gòu)建完善的凈水產(chǎn)品鏈，綜合考慮市場各年齡階段消費(fèi)者的消費(fèi)需求，例如：年輕女性關(guān)注洗臉用水的質(zhì)量，凈水企業(yè)則可以針對這一群體推出洗臉美容儀。例如：給寶寶沖奶粉需要好水加上合適的溫度，企業(yè)可以開發(fā)母嬰凈水機(jī)，采用合適的凈水、加熱、保溫一體機(jī)，并且設(shè)定單獨(dú)的沖奶粉適宜的45度的加熱檔位，從而滿足這類客戶需求等。

(四)加強(qiáng)營銷

營銷是市場得以正常運(yùn)作的基本工作，也是市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的關(guān)鍵形式。凈水企業(yè)在現(xiàn)有的銷售渠道的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品帶進(jìn)新的應(yīng)用場景上，從而滿足家庭以外場景下的人們的需求。例如，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，向觀眾展現(xiàn)全屋智能化凈水產(chǎn)品的實(shí)際效用，在直播間內(nèi)搭建生活場景，在特定的場景內(nèi)進(jìn)行新產(chǎn)品宣傳工作，引導(dǎo)消費(fèi)者全面掌握產(chǎn)品特性和效用，從而拉動消費(fèi)。其中，最重要的是制定直播策略，在品牌與消費(fèi)者、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立信任關(guān)系，利用網(wǎng)絡(luò)直播間擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳范圍。

通過企業(yè)的營銷定位，找到企業(yè)產(chǎn)品的主攻方向，將產(chǎn)品或者企業(yè)的優(yōu)勢在營銷過程中巧妙的推出，并且積極強(qiáng)化，樹立起企業(yè)的獨(dú)到的拳頭產(chǎn)品，從而讓企業(yè)在日益加劇的競爭中脫穎而出。同時借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建線上銷售、線下服務(wù)的營銷模式，為消費(fèi)者提供便利的同時，也擴(kuò)寬了企業(yè)自身的銷售渠道。

五、結(jié)語

消費(fèi)升級是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾物質(zhì)文化需求增加而產(chǎn)生的消費(fèi)市場的新的表現(xiàn)形式和消費(fèi)階段，在這一階段凈水行業(yè)呈現(xiàn)出新的活力，尤其是在產(chǎn)品研發(fā)和銷售渠道擴(kuò)展等方面，凈水行業(yè)逐漸向高端化方向發(fā)展。凈水行業(yè)的發(fā)展同時為市場提供了新的活力，推動我國消費(fèi)市場逐漸轉(zhuǎn)型升級，向下一階段的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。