唱響中國(guó)匠人好聲音賦能內(nèi)容傳播新趨勢(shì)
——廣東省第二屆職業(yè)技能大賽全媒體直播與宣傳實(shí)踐

□曹城

南粵匠心，夢(mèng)想同行。在“十四五”開(kāi)局之年，廣東省第二屆職業(yè)技能大賽在廣州舉辦。這次全省性職業(yè)技能大賽是廣東省職業(yè)技能競(jìng)賽中規(guī)格最高、影響最廣的技能人才盛會(huì)，廣州廣播電視臺(tái)全媒體傳播中心也為該大賽策劃了大體量全媒體運(yùn)營(yíng)模式。在短短兩個(gè)月里，掀起了崇尚技能、尊重勞動(dòng)的新風(fēng)潮，大賽期間的線上云觀賽及觀看閉幕式的人次累計(jì)達(dá)到2億。整體大賽的宣傳與直播，緊扣“新時(shí)代、新技能、新夢(mèng)想”這一主題，進(jìn)行全民傳播。在“十四五”改革再出發(fā)之際，廣州廣播電視臺(tái)全媒體傳播中心守正創(chuàng)新，實(shí)施媒體深度融合戰(zhàn)略行動(dòng)，嘗試了全媒體、多團(tuán)隊(duì)、大制作的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了全媒體真融真合，體現(xiàn)了主流媒體的專業(yè)實(shí)力和傳播力。

以真實(shí)鮮活的群像，展現(xiàn)匠人精神

廣東省第二屆職業(yè)技能大賽就像一面鏡子，讓人們看到了一個(gè)更加具象的廣東。在大賽整體宣傳布局上，廣州廣播電視臺(tái)全媒體傳播中心以熱點(diǎn)跟進(jìn)、“點(diǎn)亮技能之光”特別策劃、“廣東技工”特別策劃、“匠”系列特別策劃等系列預(yù)熱宣傳作為切入點(diǎn)，環(huán)環(huán)相扣，層層推進(jìn)。在傳播途經(jīng)上，線上線下、大屏小屏進(jìn)行多維度的反復(fù)觸達(dá)；在內(nèi)容上，以分層級(jí)、有節(jié)奏的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及活動(dòng)引爆熱度口碑。

匠人之光?！肮狻辈粌H僅是舞臺(tái)上個(gè)人的光芒，更是一個(gè)具有時(shí)代奮進(jìn)精神的力量，具有創(chuàng)造與追求幸福的力量，具有照亮他人的榜樣力量。“點(diǎn)亮技能之光”——廣東省第二屆職業(yè)技能大賽預(yù)熱宣傳活動(dòng)通過(guò)城市接力、星火相傳等多元化的表現(xiàn)形式，集結(jié)21座參賽城市的技能之光，讓全省觀眾感受到廣東技工的風(fēng)采和活力，為廣東省第二屆職業(yè)技能大賽充分造勢(shì)。連續(xù)九天，由深圳開(kāi)啟，陸續(xù)在佛山、東莞、惠州、珠海、江門、中山、肇慶等21個(gè)城市，聚焦代表性人物，如港口工人、建筑工匠、技工院校參賽選手等，在各自崗位點(diǎn)亮技能之光，同樣的奮斗故事，同樣的匠人精神，展現(xiàn)出不同的風(fēng)采。

匠人之心。敬業(yè)專注、嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新、精益求精……這些都是嶺南工匠的精神寫照。在工匠們身上，人們能感受到各行各業(yè)精益求精、持之以恒、愛(ài)崗敬業(yè)、守正創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng)，也能看到追求創(chuàng)新的新時(shí)代匠人精神?！敖场毕盗泄鎻V告短片《匠心》《匠人》《匠魂》《匠星》《匠行》《鑄匠》，從欖雕、打鐵、粵劇等嶺南行業(yè)展現(xiàn)廣東技工新時(shí)代的新風(fēng)貌，既是手藝人，亦是守藝人。通過(guò)一位位普通而又不平凡的能工巧匠的故事，人們既看見(jiàn)他們?cè)诋?dāng)下美好生活中的追求與努力，更看見(jiàn)一個(gè)美好時(shí)代的縮影。展現(xiàn)精湛技能，表現(xiàn)工匠精神，技能成就夢(mèng)想，技能使“實(shí)干興邦”成為實(shí)踐而非口號(hào)。

挖掘“小而美”的細(xì)節(jié)，打造青春樣態(tài)

在賽事內(nèi)容制作方面，凸顯新時(shí)代、新青年、新技能人才。宣傳內(nèi)容聚焦分享與表達(dá)，讓青年觀眾有所得、有所獲、有所成長(zhǎng)。在賽事直播期間，直播節(jié)目力邀眾多相關(guān)領(lǐng)域優(yōu)秀代表，在推廣職業(yè)技能大賽等方面貢獻(xiàn)媒體力量，以盡可能多元維度，展現(xiàn)“技能中國(guó)”之多彩的青春樣態(tài)。“時(shí)代向前、青年向上，對(duì)新時(shí)代青年來(lái)說(shuō)，人生的最強(qiáng)音一定是在與主流聲音的合奏中唱響的?！敝v好青年故事，激發(fā)青春夢(mèng)想，應(yīng)該是主流媒體的一項(xiàng)重要任務(wù)。媒體融合時(shí)代，講好新時(shí)代青年的故事，能讓青春的力量激勵(lì)更多人。

在比賽期間，特別策劃并制作了25條系列短視頻，短視頻上線后迅速成為爆款，贏得青年群體廣泛認(rèn)可。“小而美”的短視頻以“敢于挑戰(zhàn)自己便是冠軍”為主題，致敬各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)的職業(yè)技能“最美奮斗者”，充分展示了技能人才在新時(shí)代獨(dú)具一格的風(fēng)采，從社會(huì)層面提高對(duì)技能人才的重視程度。

其中，《敢于挑戰(zhàn)自己便是冠軍》與《只要盡力而為起碼問(wèn)心無(wú)愧》通過(guò)拍攝多個(gè)比賽項(xiàng)目中的選手全神貫注到比賽中，完全沉浸在自己的世界中，展現(xiàn)選手傾盡全力奮斗的競(jìng)技精神與工匠精神。冠軍可以是每一個(gè)認(rèn)真付出、敢于挑戰(zhàn)自我的選手，也借此向受眾傳達(dá)，無(wú)論處于何種領(lǐng)域、何種處境，都不輕言放棄，永葆初心。

在短視頻《軌道車輛技術(shù)》中，通過(guò)拍攝年僅16歲的廣州選手謝烺俊，在比賽中與伙伴合作無(wú)間，沉著冷靜應(yīng)對(duì)，展現(xiàn)出新時(shí)代青年敢于奮斗拼搏的風(fēng)采?！澳挲g最小的參賽選手”是他身上的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，而能讓他閃閃發(fā)光的點(diǎn)，是他有著區(qū)別于大多數(shù)同齡人的專業(yè)職業(yè)技術(shù)與敢于站上大舞臺(tái)競(jìng)賽的競(jìng)技精神。選取拍攝這一人物，不僅僅在于“最年輕”這一話題性，而是通過(guò)拍攝16歲的奮斗者，激勵(lì)觀眾敢于為夢(mèng)想拼搏奮斗，活在當(dāng)下，活出精彩，無(wú)悔自己的選擇。

此外，對(duì)多個(gè)比賽項(xiàng)目進(jìn)行拍攝獨(dú)立成片，從不同職業(yè)、不同角度展示出新時(shí)代技能人才的風(fēng)采風(fēng)貌。在比賽中，及時(shí)跟進(jìn)賽況，及時(shí)捕捉精彩瞬間，迅速進(jìn)行制作發(fā)布，不斷更新賽事動(dòng)態(tài)，展示大賽的方方面面，力求向觀眾傳達(dá)出大賽的各個(gè)精彩瞬間，展示大國(guó)工匠精神。

大小屏雙引擎共發(fā)力，關(guān)注“高光”不忘“微光”

在目前的媒體環(huán)境下，如何發(fā)揮出傳統(tǒng)電視與全媒體的優(yōu)勢(shì)？這就需要破圈而行，正所謂“不破不立”。廣東省第二屆職業(yè)技能大賽的宣傳，開(kāi)啟多端協(xié)助聯(lián)動(dòng)的形式，瞄準(zhǔn)全網(wǎng)、大屏小屏全覆蓋的模式，以主流宣傳打頭陣；大屏端穩(wěn)中求進(jìn)，高站位、大格局；小屏端爆款頻出，大流量、正能量。通過(guò)賽事影響力的單點(diǎn)突破，向更多的內(nèi)容平臺(tái)與領(lǐng)域遷移擴(kuò)散，有效覆蓋全內(nèi)容品類、全場(chǎng)景、全媒體的合縱連橫，不斷延展影響力。

大屏端“廣東技工”特別策劃，把生活中的平凡帶向大舞臺(tái)。從大賽開(kāi)始前就掀起廣東技工宣傳熱潮，各行各業(yè)技能人才發(fā)揮所長(zhǎng)，宣傳廣東技工工程的成效。為此，大屏端新聞報(bào)道共挑選了5個(gè)職業(yè)，立體多維地展現(xiàn)新時(shí)代技能人才的風(fēng)采：從26載學(xué)習(xí)鉆研“公交醫(yī)生”到汽車安全生產(chǎn)“守護(hù)者”、從尋味傳統(tǒng)創(chuàng)新技法的粵菜匠人到締造驚喜治愈煩惱的游戲動(dòng)漫設(shè)計(jì)師等。在制作人物故事視頻作品時(shí)，情感元素、人物的形象和個(gè)性都需要仔細(xì)斟酌，給予情感張力，引起情感共鳴，直達(dá)觀眾內(nèi)心。在一條條專題報(bào)道的背后，人們能看見(jiàn)每個(gè)普通人堅(jiān)持夢(mèng)想歷程中所遇到的挫折與困難，例如“公交醫(yī)生”對(duì)無(wú)數(shù)次故障的分析與總結(jié)，將“學(xué)海無(wú)涯”的觀念傳給年輕一代的公交技術(shù)人員；動(dòng)漫設(shè)計(jì)師在做原創(chuàng)的時(shí)候?qū)χ黝}的糾結(jié)、對(duì)細(xì)節(jié)的考慮等，每一位匠人面對(duì)的考驗(yàn)與挫折一一展現(xiàn)在觀眾面前，但是經(jīng)過(guò)挫折的洗禮之后，人們看見(jiàn)的是為夢(mèng)想堅(jiān)持下去的自己。

小屏端加強(qiáng)社會(huì)面宣傳，打造立體化傳播矩陣。新媒體平臺(tái)花城+APP推出“南粵匠心夢(mèng)想同行”專題，專題分為“看直播”“匠系列”“點(diǎn)亮技能之光”“技能讓城市更美好”四大板塊，對(duì)本次大賽進(jìn)行全面宣推，“看直播”為特色板塊，后面三大板塊則均以短視頻作品為主，選取比賽精彩瞬間或者聚焦項(xiàng)目亮點(diǎn)，第一時(shí)間制作推送頗具網(wǎng)感的短視頻。本次大賽因新冠疫情原因不設(shè)現(xiàn)場(chǎng)觀賽，利用“5G+4K+AI”等技術(shù)手段，在花城+APP、廣州廣播電視臺(tái)微信視頻號(hào)等各融媒體平臺(tái)對(duì)每次大賽都進(jìn)行了全程網(wǎng)絡(luò)直播，方便受眾“云觀賽”，帶給受眾全新的沉浸式體驗(yàn)。在大賽宣傳期間，共發(fā)布超過(guò)461篇預(yù)熱相關(guān)報(bào)道、新媒體互動(dòng)等內(nèi)容?；ǔ?APP推出特色“條漫作品”——《各位大俠在廣州等你》，以漫畫的形式把技能大賽比喻成“武林大會(huì)”。本次大賽吸引了《人民日?qǐng)?bào)》、中國(guó)報(bào)道網(wǎng)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等25余家主流媒體到場(chǎng)采訪，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大眾媒體共發(fā)布651篇稿件，報(bào)道點(diǎn)擊量超8415萬(wàn)。

高規(guī)格、沉浸式、交互式的全媒體直播形態(tài)

本次大賽直播打造了高規(guī)格、沉浸式、交互式、全媒體直播形態(tài)，創(chuàng)新采用“5G+4K”技術(shù)，并引入VR直播技術(shù)，讓廣大觀眾不用前往賽場(chǎng)就能身臨其境地感受到技能的魅力。大賽期間聯(lián)動(dòng)廣東全省各市參加直播矩陣，線上“云觀賽”及觀看閉幕式的人次累計(jì)達(dá)到2億；開(kāi)賽式與閉幕式合計(jì)瀏覽量超過(guò)5800萬(wàn)人次，直播平臺(tái)超40個(gè)。

戮力創(chuàng)新，“大賽直播”生態(tài)創(chuàng)新再升級(jí)。大賽直播團(tuán)隊(duì)構(gòu)建主流青年職業(yè)技能宣傳陣地，自覺(jué)強(qiáng)化主流價(jià)值、匠人精神表達(dá)，構(gòu)建起“大賽直播”新生態(tài)，賦予開(kāi)幕式、閉幕式嶄新升級(jí)，全方位運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，直播大氣、恢弘、厚重，充滿年輕態(tài)、科技感、未來(lái)感，全程多角度展示直播亮點(diǎn)。

在比賽階段，直播圍繞本次職業(yè)技能大賽賽事，開(kāi)設(shè)一系列不同話題的直播入口，實(shí)現(xiàn)賽期熱點(diǎn)全覆蓋，保證直播宣傳的話題性、綜合性、連續(xù)性。一共開(kāi)設(shè)開(kāi)賽式、閉幕式現(xiàn)場(chǎng)直播及十余場(chǎng)賽時(shí)直播，對(duì)13個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行全程直播，邀請(qǐng)嘉賓（世賽、國(guó)賽獲獎(jiǎng)選手、專家、裁判等）現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)賽況，同時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)嘉賓、企業(yè)行業(yè)代表參與現(xiàn)場(chǎng)話題互動(dòng)專訪。通過(guò)直播，讓觀眾了解到更多平時(shí)不了解、不被看到的領(lǐng)域，也傳遞出更加多元的價(jià)值觀。在賽事直播中，直播團(tuán)隊(duì)首次創(chuàng)新使用了實(shí)時(shí)雙側(cè)比對(duì)畫面效果，多屏同看、多賽道同看等多種互動(dòng)方式，打造了全場(chǎng)景沉浸式互動(dòng)和觀賽體驗(yàn)，增強(qiáng)鏡頭的現(xiàn)實(shí)感和比賽的激烈感。

在全媒體環(huán)境下，不同的媒介形式有機(jī)融合，積極建立不同的平臺(tái)，開(kāi)發(fā)不同的關(guān)系資源，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)、不同資源的連接。本次職業(yè)技能大賽的賽事內(nèi)容與開(kāi)幕式、閉幕式直播在國(guó)家級(jí)廣電媒體平臺(tái)順利播出，在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市頻道聯(lián)動(dòng)直播，在國(guó)家、省、市多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣。開(kāi)賽式、閉幕式以及賽事網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)超40個(gè)，合計(jì)觀看達(dá)2億人次。賽事的新媒體直播，從媒體生態(tài)圈中創(chuàng)新再升級(jí)，“從早期的‘大連接’到‘深度融合’的嵌入式聯(lián)結(jié)，從全媒體化報(bào)道到精準(zhǔn)傳播、沉浸傳播乃至未來(lái)智能傳播，越來(lái)越彰顯一個(gè)邏輯，那就是傳播中的情感共鳴與關(guān)系認(rèn)同?！P(guān)系’的編織、建構(gòu)，鋪開(kāi)全媒體傳播之網(wǎng)，潛含著媒體融合的內(nèi)在傳播邏輯與創(chuàng)新方向”。

近些年來(lái)，廣東省委省政府一直高度重視技能人才工作，把培養(yǎng)高技能人才作為促進(jìn)充分就業(yè)、高質(zhì)量就業(yè)的重要抓手。本次大賽的東道主廣州市，是第一個(gè)將世賽理念引入中國(guó)的城市，也是第一個(gè)將國(guó)賽落戶的城市。在這樣的背景下，直播專門打造了“大賽會(huì)客廳”，以“非遺底蘊(yùn)匠心傳承”“灣區(qū)智造引領(lǐng)未來(lái)”“鄉(xiāng)村振興的人才‘密碼’”和“南粵工匠大國(guó)棟梁”為主題，對(duì)廣東的職業(yè)技能的背景、發(fā)展情況等一起進(jìn)行共同的討論，引導(dǎo)觀眾對(duì)廣東乃至中國(guó)以及中國(guó)在世界舞臺(tái)上的職業(yè)技能給予關(guān)注與熱點(diǎn)話題討論，進(jìn)一步總結(jié)技能中國(guó)廣東行動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，探索世界技能大賽對(duì)高技能人才培養(yǎng)的借鑒意義，讓更多選手通過(guò)世賽展示大國(guó)工匠風(fēng)采，走技能成才、技能報(bào)國(guó)之路，讓崇尚技能成為社會(huì)新風(fēng)尚。

閉幕之刻，匯聚匠心，多元表達(dá)。閉幕式直播可謂是本次大賽的一次高潮，獲得60個(gè)賽項(xiàng)的冠亞季軍，以及“第四屆南粵技術(shù)能手獎(jiǎng)”獲得者將登上頒獎(jiǎng)臺(tái)，人生新一階段的工匠追夢(mèng)之路將從此打開(kāi)新的篇章。大賽閉幕式以宣傳片《追光者》開(kāi)篇，由各行各業(yè)青年群像組成的追夢(mèng)星河，在技能之光的照耀下熠熠閃爍。接著，通過(guò)《光耀匠心》《共筑匠城》《未來(lái)匠界》和《出發(fā)吧技能勇者》四個(gè)篇章，展現(xiàn)新時(shí)代青年技能人才“凝聚匠心譜寫時(shí)代篇章，技藝共創(chuàng)構(gòu)建幸福廣東”的主題內(nèi)涵，以多元的藝術(shù)形式詮釋了南粵工匠的使命與擔(dān)當(dāng)。

閉幕式頒獎(jiǎng)儀式在價(jià)值內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)形式、傳播效果方面實(shí)現(xiàn)全新突破，其中包括頒獎(jiǎng)視覺(jué)秀、互動(dòng)傳播、盛典儀式的優(yōu)化，在延續(xù)往屆國(guó)賽頒獎(jiǎng)儀式的基礎(chǔ)上，從中傳遞技能創(chuàng)造的理念，賦予頒獎(jiǎng)儀式更加深刻的內(nèi)涵。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，為了能更好展示廣東省職業(yè)技能選手的風(fēng)采，首次使用4K超高清全媒體組合式轉(zhuǎn)播車，是業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的系統(tǒng)和車體全融合系統(tǒng)，兩輛車通過(guò)電動(dòng)級(jí)聯(lián)通道，可以快速將獨(dú)立雙車空間整合為一個(gè)整體，實(shí)現(xiàn)“人員+空間”融合重組。此次直播的媒體不僅有微博、抖音、快手等新興大眾平臺(tái)，更有央視頻、央視評(píng)移動(dòng)網(wǎng)、觸電新聞、中國(guó)婦女網(wǎng)、花城+APP等主流陣地新媒體平臺(tái)，統(tǒng)攝線上線下，聯(lián)動(dòng)大屏小屏，以極具感染力、表現(xiàn)力的視聽(tīng)傳播，多角度、全方位、同步呈現(xiàn)閉幕式的精彩畫面，營(yíng)造熱烈氛圍的同時(shí)，記錄與傳遞全民致敬技能匠人的畫面，充分調(diào)動(dòng)受眾的真情實(shí)感與內(nèi)心所向。

結(jié)語(yǔ)

正如習(xí)近平總書記說(shuō)的，技術(shù)工人隊(duì)伍是支撐中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造的重要力量，職業(yè)技能大賽提供了展示與切磋技能的平臺(tái)，而主流媒體將這個(gè)平臺(tái)多維度展現(xiàn)，講好匠者故事，賦能內(nèi)容傳播新趨勢(shì)，這對(duì)壯大技術(shù)工人隊(duì)伍、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有積極作用。第二屆廣東省職業(yè)技能大賽的宣傳與直播，采用全新的傳播手技術(shù)，展現(xiàn)出各式各樣的“普通”匠人，使我們?cè)谝粋€(gè)又一個(gè)故事中、直播中、短視頻中看見(jiàn)了更為精彩的生活和時(shí)代，激勵(lì)更多勞動(dòng)者特別是青年一代走技能成才、技能報(bào)國(guó)之路。