新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)研究

易昊宇

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)都市頻道）

習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)記協(xié)第九屆理事會(huì)全體代表大會(huì)上提出：“新聞?dòng)浾咴谛旅襟w時(shí)代環(huán)境下，要堅(jiān)持正確政治方向，正確輿論導(dǎo)向，正確新聞志向，正確工作取向?！边@成為新時(shí)期新聞?dòng)浾叩幕竟ぷ髟瓌t，也賦予了其更重大的社會(huì)責(zé)任。面對(duì)蓬勃發(fā)展的新媒體形態(tài)和急速發(fā)生變化的媒介生態(tài)環(huán)境，新聞?dòng)浾咝枰⒆阌谡_政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向，直面機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提升個(gè)人能力，創(chuàng)新工作方式，如此才能不負(fù)黨和國(guó)家給予的使命，發(fā)揮多樣化的職業(yè)價(jià)值[1]。

1 新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邠碛械臋C(jī)遇

1.1 豐富了信息采集渠道與編寫(xiě)方式

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞?dòng)浾呤艿皆O(shè)備與技術(shù)條件的限制，主要是采用電話訪談或面對(duì)面交流等方式來(lái)采集信息，繼而創(chuàng)作出具體的文字、圖片與視頻新聞作品。這一方面限制了新聞?dòng)浾卟杉畔⒌哪芰?，無(wú)法第一時(shí)間掌握社會(huì)中發(fā)生的事件，從而也導(dǎo)致其隨后的信息獲知、采訪、編輯與傳播工作表現(xiàn)出明顯的時(shí)效性差的問(wèn)題；另一方面，其采編新聞的工具與渠道有限，獲取的新聞素材形式簡(jiǎn)單，最終也帶來(lái)了新聞作品形式單調(diào)的問(wèn)題。

新媒體則豐富了新聞?dòng)浾叩男畔⒉杉篮途帉?xiě)方式。首先，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)新聞網(wǎng)站、論壇、社交平臺(tái)等第一時(shí)間獲取信息源，隨后通過(guò)連線溝通、視頻直播、電話交流等方式來(lái)采集信息，或者是直接采用新聞現(xiàn)場(chǎng)群眾提供的圖片、視頻資源，從而獲取豐富的新聞素材，這大大提高了新聞?dòng)浾卟杉夭牡男?，豐富了素材形式。其次，新聞?dòng)浾吣軌蚶眯旅襟w平臺(tái)提供的文字編輯、圖片處理、視頻剪輯等工具高質(zhì)量、高效率地處理新聞素材，快速創(chuàng)作新聞作品，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，為大眾提供形式生動(dòng)、內(nèi)容充實(shí)、時(shí)效性強(qiáng)的新聞作品。新聞媒體所帶來(lái)的豐富的信息采集渠道與編寫(xiě)方式，堪稱(chēng)是實(shí)現(xiàn)了新聞?dòng)浾吖ぷ鞣绞劫|(zhì)的飛躍，大大提高了其新聞采編效率與作品質(zhì)量。

1.2 突顯了輿論引導(dǎo)價(jià)值

傳統(tǒng)廣播、電視控制著信息采集、編寫(xiě)與傳播渠道，從而也控制著社會(huì)輿論生成與傳播機(jī)制。媒體組織在本源上掌握著社會(huì)輿論生成方式、演變趨勢(shì)及傳播效果情況，處于此種媒介生態(tài)中的新聞?dòng)浾咧饕亲裱陀^真實(shí)、正面引導(dǎo)、積極宣傳的原則來(lái)采編素材，很難突顯其個(gè)人甄別輿論屬性、判斷素材性質(zhì)、設(shè)置作品導(dǎo)向方面的職業(yè)價(jià)值。

新媒體環(huán)境下，人人皆掌握著傳播信息的渠道，可以隨時(shí)隨地采編和傳播信息，導(dǎo)致信息出現(xiàn)真假難辨的情況，尤其是一些社會(huì)關(guān)注度較高、影響力較廣的事件，往往伴隨著各種來(lái)源不明、真假難辨的信息，對(duì)廣大群眾、社會(huì)環(huán)境乃至政府公信力造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響[2]。新聞?dòng)浾呔邆鋵?zhuān)業(yè)的新聞采編素養(yǎng)，可以快速地深入事件現(xiàn)場(chǎng)，了解事件的來(lái)龍去脈，創(chuàng)作出真實(shí)、客觀的新聞作品，認(rèn)真解讀新聞背后的原因和問(wèn)題，從而有效地引導(dǎo)輿論走向。近年來(lái)，在鮑毓明事件、體罰學(xué)生吐血事件、板藍(lán)根事件等一系列反轉(zhuǎn)新聞中，新聞?dòng)浾呔l(fā)揮著引導(dǎo)輿論走向的重要作用。新媒體環(huán)境更突顯出了新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)價(jià)值，加強(qiáng)了媒體對(duì)新聞?dòng)浾呓巧闹匾暎卣沽擞浾叩穆殬I(yè)發(fā)展空間。

1.3 拓展了新聞?dòng)浾叩慕巧c職業(yè)發(fā)展路徑

新聞?dòng)浾咭恢北欢ㄎ挥趶V播、電視媒體中承擔(dān)采訪、報(bào)道、攝影工作的角色，需要獲取第一手新聞素材并進(jìn)行初步編輯，其僅僅是整個(gè)新聞生產(chǎn)流水線中的一員。以往媒體環(huán)境下的新聞?dòng)浾呓巧?，要求其擁有特定的?zhuān)業(yè)技能即可，雖然大大降低了其職業(yè)要求和工作壓力，但也在潛移默化中限制了其職業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致其很難有上升空間，角色升級(jí)與職業(yè)轉(zhuǎn)型非常艱難。

新媒體時(shí)代則改變了傳統(tǒng)廣播、電視的新聞采編與傳播機(jī)制，微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)要求新聞?dòng)浾邥r(shí)刻關(guān)注目標(biāo)觀眾的閱讀與接收興趣，對(duì)新聞素材進(jìn)行趣味性、生動(dòng)性的加工和創(chuàng)作。此外，新聞?dòng)浾咴谕扑统鲂侣勛髌分?，還要與觀眾進(jìn)行互動(dòng)、交流，部分新聞?dòng)浾呱踔吝€要直接參與直播活動(dòng)，傳播新聞信息，解答觀眾提出的問(wèn)題。新聞?dòng)浾叱袚?dān)起新媒體平臺(tái)的新聞采集、編寫(xiě)、處理、傳播、互動(dòng)的任務(wù)，成為一個(gè)全能型的角色，豐富了其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，拓展了其綜合能力，從而也拓展了其發(fā)展路徑，有利于其角色升級(jí)與職業(yè)轉(zhuǎn)型，而這也恰恰是當(dāng)前很多新聞?dòng)浾呖缃绲闹匾蛩赱3]。

2 新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

2.1 新聞?dòng)浾弑粍?dòng)地化解輿情

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呖刂浦旁础岸丝凇?，決定著采集什么樣的信息，如何創(chuàng)作新聞，怎樣傳播作品，從而有效地控制社會(huì)輿論。而新媒體時(shí)代，人人皆是“記者”，人們憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息來(lái)源廣、采集方便、處理便捷、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中迅速觸發(fā)各種輿情。新聞?dòng)浾咴诠ぷ魃铣袚?dān)著發(fā)現(xiàn)和報(bào)道熱點(diǎn)事件的任務(wù)，以及引導(dǎo)輿論、構(gòu)建和諧社會(huì)的責(zé)任，決定了其必須積極關(guān)注新媒體輿情背后的事件。

新聞?dòng)浾邚囊酝鲃?dòng)發(fā)現(xiàn)、采編、傳播新聞的主體，逐步變成了被動(dòng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情、證實(shí)事件、引導(dǎo)輿論走向的角色，一方面弱化了新聞?dòng)浾甙l(fā)揮政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向的主體價(jià)值；另一方面也因被動(dòng)化解輿論，而造成各種反轉(zhuǎn)新聞時(shí)有發(fā)生，擾亂公眾視聽(tīng)，破壞社會(huì)秩序。尤其是隨著新媒體信息量的激增，以及由此帶來(lái)的層出不窮的輿論事件，更突顯出新聞?dòng)浾弑粍?dòng)化解輿情的現(xiàn)狀，進(jìn)一步弱化了新聞?dòng)浾咚休d著的多樣化主體價(jià)值。

2.2 協(xié)調(diào)價(jià)值性與責(zé)任性任務(wù)

在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體環(huán)境中，任何一檔新聞節(jié)目都承擔(dān)著提高收視率（點(diǎn)擊率）、創(chuàng)造廣告價(jià)值的任務(wù)，這要求新聞?dòng)浾弑仨氉⒅匦侣勵(lì)}材的個(gè)性化、新聞作品的趣味性與新聞傳播的時(shí)效性，甚至要在一定程度上根據(jù)目標(biāo)觀眾的需求來(lái)采編、創(chuàng)作和傳播新聞[4]。這導(dǎo)致部分新聞?dòng)浾咭矁A向于采編一些獵奇、泛娛樂(lè)化甚至是低俗性的新聞素材，或者是遇到網(wǎng)絡(luò)輿情之后，為了追求時(shí)效性，而不加證實(shí)地加以引用，從而催生大量不良新聞作品，導(dǎo)致負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿情的惡化。

從職業(yè)道德的角度來(lái)說(shuō)，社會(huì)主義制度下的新聞?dòng)浾哌€承擔(dān)著一定的政治、社會(huì)、文化責(zé)任，突出表現(xiàn)在習(xí)近平總書(shū)記所要求的“堅(jiān)持正確政治方向，正確輿論導(dǎo)向，正確新聞志向，正確工作取向”。這既要求新聞?dòng)浾吣軌驁?jiān)持正確原則來(lái)采編、創(chuàng)作、傳播正能量的新聞作品，同時(shí)也要對(duì)負(fù)面輿情進(jìn)行有效引導(dǎo)。此外，新聞?dòng)浾咭又匾曊鐒e信息的真實(shí)性，更加關(guān)注輿論引導(dǎo)策略，更加注重向觀眾傳輸積極思想與正能量觀念等。如何協(xié)調(diào)新聞創(chuàng)作的價(jià)值屬性與責(zé)任屬性，成為新聞?dòng)浾哓酱鉀Q的又一突出問(wèn)題。

2.3 兼顧新聞性與傳播性標(biāo)準(zhǔn)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞采編、創(chuàng)作與傳播工作，表現(xiàn)出明顯的單向傳輸特征，因?yàn)槊襟w渠道單一、新聞節(jié)目有限的原因，觀眾沒(méi)有太多的選擇，新聞?dòng)浾咛峁┦裁礃拥男侣勛髌罚^眾就只能接收什么樣的新聞作品，這意味著新聞?dòng)浾卟恍枰^(guò)多考慮受眾的興趣愛(ài)好和認(rèn)知接受特征[5]。而新媒體不僅為觀眾提供了更加豐富多樣的新聞節(jié)目、內(nèi)容平臺(tái)，而且呈現(xiàn)出豐富的娛樂(lè)、體育、文化、游戲資源，觀眾擁有更大的主動(dòng)權(quán)，從而也成為各類(lèi)媒體所競(jìng)相吸引的稀缺資源。

處于新媒體環(huán)境下的新聞?dòng)浾?，一方面要秉持真?shí)性、客觀性、時(shí)效性、價(jià)值性的標(biāo)準(zhǔn)，遵循政治方向、輿論方向、新聞志向、工作取向，來(lái)提高新聞品質(zhì)；另一方面要深入分析目標(biāo)觀眾的閱讀興趣、認(rèn)知特征、接收能力情況，來(lái)增強(qiáng)新聞作品的可讀性，增強(qiáng)其傳播效果。這要求新聞?dòng)浾弑仨毟淖儌鹘y(tǒng)的新聞采編、創(chuàng)作與傳播思路，提高對(duì)目標(biāo)觀眾的解讀意識(shí)和能力，從新聞屬性、傳播屬性?xún)煞矫鏄?biāo)準(zhǔn)來(lái)展開(kāi)新聞采編、創(chuàng)作與傳播活動(dòng)，從而更好地實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值。這無(wú)疑是對(duì)新聞?dòng)浾叩乃枷胗^念、采編能力的一個(gè)重要挑戰(zhàn)，如何保證新聞作品兼顧新聞性與傳播性的雙重標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)雙重傳播價(jià)值，成為新媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呙媾R的一個(gè)重要問(wèn)題。

3 新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩膽?yīng)對(duì)方式

3.1 加強(qiáng)應(yīng)用新技術(shù)，變被動(dòng)應(yīng)付為主動(dòng)出擊

新媒體的蓬勃發(fā)展，既為新聞?dòng)浾咛峁┝素S富的信息采集渠道與編寫(xiě)方式，但也帶來(lái)了被動(dòng)化解網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情的尷尬困境。對(duì)此，新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)應(yīng)用新技術(shù)，變被動(dòng)應(yīng)付為主動(dòng)出擊，從而增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，也可以更快掌握優(yōu)質(zhì)資源，采編優(yōu)質(zhì)素材，推送優(yōu)質(zhì)新聞作品，完成新聞的價(jià)值性與責(zé)任性任務(wù)。提高技術(shù)素養(yǎng)，成為新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咧泵娓黜?xiàng)挑戰(zhàn)最核心、最重要的途徑。

首先，新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，掌握輿情動(dòng)態(tài)，據(jù)此開(kāi)展新聞采編、制作與傳播工作。這既能增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，也能變被動(dòng)為主動(dòng)地引導(dǎo)輿論走向。其次，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)使用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中最新的互動(dòng)直播、文字編輯、影音處理工具，在獲取最新的新聞素材之后，能夠快速而高質(zhì)量地編輯素材，創(chuàng)作出具有新聞屬性和傳播屬性的優(yōu)質(zhì)新聞作品。再次，新聞?dòng)浾咭浞掷眯旅襟w技術(shù)，在全國(guó)各地打造龐大的新聞?dòng)浾呋ブW(wǎng)絡(luò)，在獲取資源之后，可以充分利用特定地區(qū)新聞同行的力量深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，考察事件的來(lái)龍去脈，獲取真實(shí)、可靠的新聞素材，推送能夠引導(dǎo)輿論的優(yōu)質(zhì)新聞作品。

3.2 策劃優(yōu)秀選題，創(chuàng)造多重價(jià)值的新聞作品

新聞?dòng)浾咭浞謪f(xié)調(diào)新聞的價(jià)值屬性與責(zé)任屬性，前者決定其經(jīng)濟(jì)收入，是新聞節(jié)目順利進(jìn)行的基礎(chǔ)，后者影響其社會(huì)價(jià)值，是政府賦予的重要職責(zé)，二者缺一不可。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵在于新聞?dòng)浾吣軌虿邉潈?yōu)秀選題，創(chuàng)造出擁有多重價(jià)值的優(yōu)秀新聞作品。

當(dāng)前，新聞?dòng)浾咝枰疤觥眴渭儚纳鐣?huì)環(huán)境中、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上挖掘新聞線索的固定思維，而是要主動(dòng)策劃優(yōu)秀選題，創(chuàng)造出擁有多重價(jià)值的優(yōu)秀新聞作品。諸如近年來(lái)，我國(guó)政府大力開(kāi)展鄉(xiāng)村振興工作，制定出一系列政策制度，也開(kāi)展了各種形式的鄉(xiāng)村振興工程，包括政府層面打造責(zé)任傳導(dǎo)機(jī)制，產(chǎn)業(yè)層面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)培育工程，環(huán)境層面實(shí)施環(huán)境美化活動(dòng)，文化方面開(kāi)展文化傳承項(xiàng)目等，每一個(gè)主題都擁有重要的新聞價(jià)值，也都能夠塑造政府形象、輔助區(qū)域發(fā)展和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。新聞?dòng)浾呖梢試@些主題，策劃政府工作機(jī)制、產(chǎn)業(yè)培育、環(huán)境美化、文化傳承等選題，每一個(gè)選題推送出一系列的文字、圖片、視頻新聞作品。這可以形成對(duì)新聞選題的深度報(bào)道，也能夠提高新聞傳播的“聲量”，強(qiáng)化其所帶來(lái)的正面宣傳效應(yīng)。

3.3 參與全流程工作，提高個(gè)人綜合職業(yè)素養(yǎng)

新媒體時(shí)代突顯了新聞?dòng)浾咻浾撘龑?dǎo)價(jià)值，拓展了其角色形式與職業(yè)發(fā)展路徑，但同時(shí)也給其帶來(lái)了兼顧新聞性與傳播性雙重標(biāo)準(zhǔn)的更高要求。無(wú)論是出于提高新聞質(zhì)量的需要，還是出于個(gè)人發(fā)展的需要，新聞?dòng)浾叨急仨毞e極主動(dòng)地參與新聞采編、創(chuàng)作、編輯、傳播與互動(dòng)的全流程工作，以提高個(gè)人綜合職業(yè)素養(yǎng)。具體做法如下：

第一，新聞?dòng)浾咭e極介入新媒體平臺(tái)中新聞節(jié)目的策劃工作，掌握分析新聞?dòng)^眾需求、定位新聞目標(biāo)觀眾、設(shè)置新聞核心內(nèi)容、打造新聞主題風(fēng)格的方法，借此培養(yǎng)個(gè)人分析觀眾、定位需求、創(chuàng)作作品的能力。第二，新聞?dòng)浾咭⑴c新聞作品的后期處理活動(dòng)，也即是在采編新聞素材，并進(jìn)行初步新聞作品創(chuàng)作工作之后，可以與新聞編輯一起來(lái)審視新聞內(nèi)容的價(jià)值，分析新聞作品的風(fēng)格，繼而協(xié)同剪輯新聞作品。這可以進(jìn)一步培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩姆治瞿芰托侣勛髌穭?chuàng)作能力。第三，新聞?dòng)浾咭e極參與新聞平臺(tái)的互動(dòng)、交流活動(dòng)，為觀眾答疑解惑，豐富觀眾的價(jià)值感體驗(yàn)，也借此來(lái)認(rèn)識(shí)觀眾對(duì)新聞作品的評(píng)價(jià)情況，為將來(lái)更好地策劃、制作和傳播新聞作品奠定基礎(chǔ)。

3.4 向優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)，豐富個(gè)人新聞工作經(jīng)驗(yàn)

隨著新媒體的快速升級(jí)，我國(guó)媒體環(huán)境處于動(dòng)態(tài)發(fā)展之中，新聞?dòng)浾咚袚?dān)的價(jià)值性與責(zé)任性任務(wù)越來(lái)越重，需要其具備不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步的思想，持續(xù)提高個(gè)人能力、豐富個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，如此才能更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代環(huán)境，發(fā)揮個(gè)人的新聞傳播價(jià)值。新聞?dòng)浾咭e極向優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)，將此作為培養(yǎng)個(gè)人能力和豐富個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)核心渠道。

首先，新聞?dòng)浾咭蛑襟w的優(yōu)秀記者學(xué)習(xí)，包括其個(gè)人職業(yè)道德、能力素養(yǎng)、發(fā)展理念、價(jià)值訴求、自我提升方式等，一方面吸收優(yōu)秀記者的成功經(jīng)驗(yàn)，另一方面獲取不竭的自我提升動(dòng)力和追求更高職業(yè)水準(zhǔn)的動(dòng)力。其次，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)對(duì)優(yōu)秀新聞作品的解讀，分析該作品的創(chuàng)作者是如何發(fā)現(xiàn)新聞源，如何挖掘新聞素材，如何創(chuàng)作新聞作品，以及如何進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)的，總結(jié)出其新聞采編理念、方法、技術(shù)、模式和經(jīng)驗(yàn)，從而豐富自身的新聞工作經(jīng)驗(yàn)。這些優(yōu)秀記者和優(yōu)秀作品為新媒體時(shí)代新聞采編、制作與傳播工作提供了模板，成為廣大新聞?dòng)浾咛岣邆€(gè)人能力、素養(yǎng)和經(jīng)驗(yàn)的重要知識(shí)寶庫(kù)。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，一方面為廣大新聞?dòng)浾邘?lái)了豐富的發(fā)展機(jī)遇，包括豐富了信息采集渠道與編寫(xiě)方式，突顯了輿論引導(dǎo)價(jià)值，拓展了新聞?dòng)浾叩慕巧问脚c職業(yè)發(fā)展路徑；另一方面提出了諸多挑戰(zhàn)，涉及新聞?dòng)浾弑粍?dòng)地化解輿情，協(xié)調(diào)價(jià)值性與責(zé)任性任務(wù)，兼顧新聞性與傳播性標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)應(yīng)用新技術(shù)，策劃優(yōu)秀選題，參與全流程工作，向優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)，以此來(lái)提升自身的職業(yè)能力，豐富新聞工作經(jīng)驗(yàn)，推送優(yōu)質(zhì)新聞作品，發(fā)揮自身的價(jià)值。