短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)及其對(duì)攝影行業(yè)的影響

馬書(shū)雅

（作者單位：遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院）

1 短視頻發(fā)展及興起的概述

1.1 什么是短視頻

短視頻是指在新媒體上推送播放，觀眾休閑娛樂(lè)的視頻，短視頻一般內(nèi)容較短，最少的只有幾秒，最多的也只有幾分鐘。此外，短視頻內(nèi)容涵蓋不同主題，包括游戲、旅行、時(shí)尚、新聞熱點(diǎn)、美食音樂(lè)等，內(nèi)容較短，可以單獨(dú)制作，也可以制作成一個(gè)系列。短視頻具有涵蓋范圍較為廣泛、瀏覽快捷、易于傳播分享等優(yōu)點(diǎn)。比電影、電視等的制作門(mén)檻低，參與性更強(qiáng)，幾乎達(dá)到了全員參與拍攝錄制的程度，促進(jìn)了自媒體的發(fā)展。

1.2 短視頻的發(fā)展及興起

短視頻推送是微電影的改良版本。2005年，因?yàn)橐徊烤W(wǎng)絡(luò)短片獲得很多關(guān)注，促使部分導(dǎo)演將目光投向微電影，微電影較為短小，在制作資金方面投資更少，對(duì)一些渴望機(jī)會(huì)又缺乏資金的青年導(dǎo)演較為友好，自此掀起了一股微電影浪潮。2013年1月，一款名為“小影”的應(yīng)用程序（Application，App）在安卓上線(xiàn)并獲得百萬(wàn)用戶(hù)。同年，兼具社交互動(dòng)功能的“微視”加入競(jìng)爭(zhēng)行列，隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，短視頻的播放也由電腦走向手機(jī)設(shè)備，如抖音、火山小視頻、西瓜視頻、快手、好看視頻等相繼加入競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍。不同短視頻平臺(tái)也逐漸推出新型功能，以吸引大眾的眼球，各種營(yíng)銷(xiāo)和流量變現(xiàn)手段、私域公域流量間的轉(zhuǎn)換也在一步步完善。自此，社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了“短視頻+”時(shí)代。以抖音為例，2016年9月上線(xiàn)，到了2018年11月僅僅兩年時(shí)間其短視頻用戶(hù)量就達(dá)到了5.18億，日播放量超過(guò)10億，每天在線(xiàn)活躍用戶(hù)超過(guò)1億，在互聯(lián)網(wǎng)自媒體行業(yè)中獨(dú)占鰲頭。目前，抖音真正地進(jìn)入普通人的生活中，只要用戶(hù)有學(xué)識(shí)、有想法、有能力，都可以通過(guò)抖音來(lái)展示自己，從而獲得點(diǎn)擊、關(guān)注和流量，甚至可以帶來(lái)商機(jī)。各平臺(tái)完善了多渠道引流變現(xiàn)模式，讓每個(gè)參與者都有機(jī)會(huì)從中獲取利益，增加了用戶(hù)黏性。同時(shí)，各平臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展也在一定程度上提高了公眾話(huà)語(yǔ)權(quán)，更多人擁有了表達(dá)自己想法和見(jiàn)解的平臺(tái)，也有更多的機(jī)會(huì)被其他人所了解。移動(dòng)終端的智能化技術(shù)給短視頻行業(yè)提供了技術(shù)保障，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)等的日益成熟和應(yīng)用，給大眾帶來(lái)了更好的視覺(jué)體驗(yàn)，短視頻的發(fā)展速度也逐漸增快。自媒體的興起，App等短視頻播放平臺(tái)為攝影行業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)新天地。

2 短視頻攝影作品傳播的特征

2.1 參與性強(qiáng)，作品內(nèi)容呈多樣性

現(xiàn)如今，5G時(shí)代悄然而至，短視頻不再只是部分受眾的獨(dú)有品，而是人人皆為觀看者、制作者和傳播者。人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“隔空對(duì)接和分享”，將自己的想法、小情緒、日常學(xué)習(xí)、生活和工作等分享給大眾，這使得短視頻攝影作品內(nèi)容不再單一，呈現(xiàn)出多樣性的特征，并且促進(jìn)全民參與到其中。其傳播速度和力度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往任何一種傳媒方式。

2.2 關(guān)注度高，信息傳播效果明顯

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展的同時(shí)，短視頻攝影平臺(tái)也在迅速崛起，跨界合作、與前沿技術(shù)的結(jié)合、作品的多元化等，給短視頻攝影作品的傳播和發(fā)展提供了良好的條件。很多短視頻攝影平臺(tái)在此機(jī)遇下得到了受眾的關(guān)注和好評(píng)，也順勢(shì)成為受眾的娛樂(lè)平臺(tái)和獲取各種信息、新聞資訊的信息平臺(tái)，使其信息傳播效果明顯。

3 短視頻在新媒體時(shí)代的傳播價(jià)值及優(yōu)勢(shì)

3.1 創(chuàng)新了信息傳播渠道

新媒體時(shí)代，人們接收外界信息的工具和習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化，短視頻攝影技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)被媒體企業(yè)廣泛使用，給信息的收集和傳播提供了新的渠道，也為廣大群眾開(kāi)拓了接收信息的視野。短視頻因其便捷性，已經(jīng)成為新聞信息傳播的重要形式，并在一定程度上引領(lǐng)了社會(huì)輿論導(dǎo)向。例如，國(guó)家消防部門(mén)會(huì)在各短視頻平臺(tái)上發(fā)布各種火災(zāi)隱患、防火安全等知識(shí)視頻，以及一些消防官兵救火救災(zāi)的視頻片段等；國(guó)家反詐中心、禁毒中心會(huì)通過(guò)短視頻的方式向人民群眾介紹其危害性及如何避免落入圈套，在科普知識(shí)的同時(shí)，也能夠讓廣大人民群眾對(duì)其有更深的認(rèn)識(shí)與了解，從而促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。例如，像新冠肺炎疫情、河南2021年7月特大水災(zāi)這樣的一些重大事件，各短視頻平臺(tái)都在播放相關(guān)疫情、搶險(xiǎn)救災(zāi)的視頻，讓廣大人民群眾能夠第一時(shí)間了解到相關(guān)信息，如哪里需要物資、哪里需要幫助、怎樣配合救災(zāi)工作，這樣的傳播效果是以往任何傳媒都無(wú)法比擬的。

3.2 傳播速度快，能夠在第一時(shí)間獲取新聞信息

在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，由于傳統(tǒng)新聞媒體受到時(shí)間、地點(diǎn)等條件的限制，其傳播速度遠(yuǎn)沒(méi)有短視頻平臺(tái)的傳播速度快。在事件發(fā)生第一時(shí)間，一些路人就會(huì)用移動(dòng)設(shè)備拍攝記錄，隨時(shí)將拍攝內(nèi)容發(fā)布到各短視頻平臺(tái)上，這也給新聞采集工作提供了寶貴的視頻材料。

3.3 補(bǔ)充傳統(tǒng)媒介不足

在快節(jié)奏的生活方式下，大眾更希望能夠快速、高效地利用時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)或獲取信息。因此，傳統(tǒng)的傳媒方式已無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下大眾的閱讀需要，而各種短視頻攝影作品因內(nèi)容簡(jiǎn)潔、播放時(shí)間短等優(yōu)勢(shì)迅速進(jìn)入大眾的視野。另外，因?yàn)橹谱鞒杀镜汀⒅谱鞣奖?，也為很多企業(yè)提供了更加有利的營(yíng)銷(xiāo)手段。例如，婚紗攝影行業(yè)利用抖音、快手、頭條等短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳，明顯提高了品牌營(yíng)銷(xiāo)效率，而成本卻降低了很多，給婚紗攝影行業(yè)帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

4 短視頻的發(fā)展對(duì)攝影行業(yè)的影響

4.1 傳統(tǒng)攝影行業(yè)受到?jīng)_擊

受到短視頻的沖擊影響，傳統(tǒng)攝影行業(yè)慢慢縮減了生存空間。傳統(tǒng)攝影多使用膠片、暗房等拍攝技術(shù)，門(mén)檻較高，對(duì)攝影技術(shù)往往有更高要求，且拍攝成片不可逆，成本較高、耗時(shí)較長(zhǎng)，大多具有強(qiáng)烈紀(jì)實(shí)性。而在如今的“快餐時(shí)代”，人們大多更傾向于省時(shí)省力、低成本、易修改，并且在技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及下，攝影行業(yè)不再位居“神壇”，越來(lái)越多的人了解了拍攝和剪輯技術(shù)，甚至一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)采編播一體。在這樣快節(jié)奏的大環(huán)境下，傳統(tǒng)攝影行業(yè)勢(shì)必會(huì)受到?jīng)_擊。

4.2 攝影作品質(zhì)量有待提高

短視頻攝影從業(yè)者日益多元化，攝影不再是攝影師的專(zhuān)場(chǎng)；拍攝設(shè)備的普及，以及剪輯模版的出現(xiàn)，使編輯短視頻不再遙不可及。因此，攝影從業(yè)者的入行門(mén)檻大幅降低，在豐富攝影藝術(shù)及審美多樣化、提高人民話(huà)語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，作品質(zhì)量參差不齊，大多無(wú)核心主題及思想。拍攝者往往只追求拍攝內(nèi)容及效益，根本不會(huì)考慮攝影作品本身的拍攝技術(shù)及拍攝質(zhì)量，這嚴(yán)重影響了大眾審美、攝影作品的產(chǎn)出質(zhì)量，以及攝影行業(yè)的進(jìn)步[1]。

4.3 攝影行業(yè)發(fā)展模式面臨轉(zhuǎn)型

我國(guó)的短視頻用戶(hù)大部分都是年輕人，這使得攝影行業(yè)更加年輕，互動(dòng)性更強(qiáng)，并且要逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新規(guī)則?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，為了避免被淘汰，攝影行業(yè)的發(fā)展模式要及時(shí)轉(zhuǎn)型，同時(shí)各大短視頻平臺(tái)也在不斷推出新的業(yè)務(wù)。例如，抖音平臺(tái)推出了直播帶貨、在線(xiàn)授課辦公健身等新業(yè)務(wù)，把大量線(xiàn)下需求轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，推出了直播、交友、搜索等多種功能，更能夠吸引人們的眼球，豐富人們的生活。此外，由于人們逐漸受到短視頻影響，對(duì)攝影行業(yè)也提出了更高的要求[2]。

4.4 攝影從業(yè)者的合法權(quán)益受到?jīng)_擊

部分?jǐn)z影從業(yè)人員缺乏版權(quán)意識(shí)，心存僥幸，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，在無(wú)授權(quán)的情況下使用他人作品，造成短視頻版權(quán)侵權(quán)。由于盜取他人視頻的侵權(quán)行為比較隱蔽，加上短視頻傳播速度快、版權(quán)與權(quán)屬認(rèn)定難度大、被侵權(quán)后維權(quán)難度大等多種原因，短視頻版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題屢禁不止。攝影從業(yè)者應(yīng)更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)自身合法利益，共同營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍。

5 短視頻領(lǐng)域攝影行業(yè)發(fā)展方向

5.1 攝影行業(yè)商業(yè)氛圍更加濃厚，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，商業(yè)模式趨于穩(wěn)定

短視頻從2013年出現(xiàn)到2016年興起，其熱度一直不減。短視頻市場(chǎng)逐漸開(kāi)放，熱度一直持續(xù)增長(zhǎng)，而用戶(hù)數(shù)量也急劇增大，無(wú)論是城市還是農(nóng)村用戶(hù)，都會(huì)將刷短視頻作為日常生活中的娛樂(lè)方式。用戶(hù)的增長(zhǎng)帶動(dòng)了整體市場(chǎng)也不斷持續(xù)發(fā)展，攝影也獲取了更多商業(yè)機(jī)會(huì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，而流量也能夠?yàn)槎桃曨l教育帶來(lái)更大收益。同時(shí)，視頻內(nèi)容質(zhì)量必須有所提升，才能讓其變現(xiàn)機(jī)會(huì)越來(lái)越多。未來(lái)，在短視頻領(lǐng)域中，攝影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)逐漸成熟，商業(yè)模式也會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定。目前，較多短視頻平臺(tái)都有較大的用戶(hù)群，但部分平臺(tái)由于質(zhì)量不高，甚至出現(xiàn)低俗、觸犯法律等現(xiàn)象，無(wú)法吸引到更優(yōu)質(zhì)的群體進(jìn)行消費(fèi)。此外，視頻內(nèi)容的質(zhì)量往往會(huì)影響受眾的關(guān)注度，如果無(wú)法吸引到其他人群，視頻本身的商業(yè)價(jià)值就會(huì)降低，并且用戶(hù)黏性也會(huì)減弱，因此需要保持穩(wěn)定的視頻影像商業(yè)模式，加強(qiáng)商業(yè)模式的建立和完善。

5.2 跨界整合與前沿技術(shù)互聯(lián)，提升整體觀感及營(yíng)銷(xiāo)效果

攝影行業(yè)在短視頻領(lǐng)域需要在內(nèi)容上有所創(chuàng)新和突破，可以改善其表達(dá)形式和表現(xiàn)手段，跨界也可以提升其營(yíng)銷(xiāo)效果。通過(guò)文化跨界或者產(chǎn)品跨界等不同的方式，將視頻平臺(tái)內(nèi)容與自身的產(chǎn)品相互整合，突破地域限制，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。品牌價(jià)值需要從多個(gè)方面進(jìn)行闡述，從而使用戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)同感更加強(qiáng)烈，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用。同時(shí)，要與虛擬仿真交互技術(shù)等前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)觀感突破、技術(shù)突破。例如，2021年11月，一條漲粉200萬(wàn)的關(guān)于虛擬美妝達(dá)人柳夜熙的視頻在網(wǎng)上掀起熱潮，各種仿妝、分析視頻等蜂擁而至，可見(jiàn)大眾對(duì)于前沿技術(shù)的喜愛(ài)與接納。

新媒體時(shí)代，攝影作品層出不窮。若想脫穎而出，拍攝剪輯手法應(yīng)向電影行業(yè)靠攏。近年來(lái)，豎屏短劇層出不窮，作品將繼續(xù)傾向以系列化、專(zhuān)欄化方式呈現(xiàn)給受眾，而如何在最短時(shí)間內(nèi)吸引受眾，并在作品質(zhì)量和內(nèi)核上實(shí)現(xiàn)突破，這是需要考慮的問(wèn)題。手機(jī)的出現(xiàn)使拍攝普及，剪映的出現(xiàn)使剪輯走下“神壇”，但模版化的產(chǎn)出也弱化了人們的創(chuàng)作熱情，歷史的車(chē)輪在不斷轉(zhuǎn)動(dòng)，若想不被淘汰，則需要真正地思考與揣摩。

5.3 注重作品內(nèi)核，形成影像價(jià)值觀，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

如今，行業(yè)亂象時(shí)有發(fā)生，需要建立完善的價(jià)值觀。視頻影像本身的內(nèi)容要經(jīng)得起推敲，傳達(dá)正確且積極的價(jià)值觀，否則會(huì)影響人們的思想價(jià)值。尤其是一些青少年在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上持續(xù)受到不良價(jià)值觀的影響，容易造成審美畸形，甚至走上歧途。因此，攝影從業(yè)者需要反思作品所表達(dá)的內(nèi)核和傳遞的價(jià)值觀，肩負(fù)起更多社會(huì)責(zé)任，在全社會(huì)監(jiān)督的條件之下，逐步確立正確的影像價(jià)值觀，并且努力完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)[3]。

5.3.1 提升影像傳播內(nèi)容的藝術(shù)審美

反思短視頻平臺(tái)中存在的不足，視頻質(zhì)量是至關(guān)重要的一環(huán)，因此要提升視頻質(zhì)量，首先需要提高審美價(jià)值，在進(jìn)行短視頻作品創(chuàng)造時(shí)應(yīng)該從立意創(chuàng)新及內(nèi)容選材等方面加以進(jìn)行，將審美價(jià)值融入視頻創(chuàng)作之中。創(chuàng)作理念應(yīng)該強(qiáng)調(diào)審美格調(diào)，內(nèi)容應(yīng)該較為廣泛，可以關(guān)注一些傳統(tǒng)文化及地方民俗。視頻層面也需要將短視頻的文化表演同現(xiàn)代審美相互結(jié)合，在移動(dòng)端的視聽(tīng)語(yǔ)言布局也應(yīng)如此，使受眾獲得更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，這樣才能在新時(shí)代促進(jìn)審美的變革，獲得娛樂(lè)與藝術(shù)的統(tǒng)一。

5.3.2 加大對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度

現(xiàn)階段，短視頻攝影行業(yè)發(fā)展迅猛，給廣大群眾的精神文化生活及行為方式帶來(lái)了巨大的影響，但部分短視頻攝影作品中出現(xiàn)大量的低俗內(nèi)容，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生了眾多不良影響，對(duì)青少年的成長(zhǎng)更是不利。因此，相關(guān)部門(mén)要加大對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度，重視對(duì)短視頻平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的審核及賬戶(hù)的管理，對(duì)發(fā)布不良傳播內(nèi)容的人進(jìn)行處罰，以確保短視頻攝影行業(yè)健康有序發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)法律法規(guī)知識(shí)宣傳及制定有利的懲治措施，做到及時(shí)、大力、全方位地對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督。對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的短視頻或賬號(hào)予以刪除或封殺，對(duì)出現(xiàn)違法行為的短視頻平臺(tái)及時(shí)處理，借助法律武器來(lái)凈化短視頻攝影作品的傳播環(huán)境，給人民群眾健康正確的指引，以保障短視頻傳播環(huán)境健康穩(wěn)定。

5.3.3 短視頻平臺(tái)要重視行業(yè)規(guī)則

在新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)一定要遵守相關(guān)規(guī)定和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，提高平臺(tái)的使用門(mén)檻及視頻影像的技術(shù)水準(zhǔn)。短視頻平臺(tái)之間要建立互通關(guān)系、互相溝通協(xié)作。在互相促進(jìn)、穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，使行業(yè)之間相互監(jiān)督與促進(jìn)，形成良性循環(huán)。在此基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)視頻拍攝技術(shù)的引進(jìn)和研發(fā)，不斷提高短視頻攝影技術(shù)水平，完善傳播流程，以保證媒體市場(chǎng)的良性運(yùn)營(yíng)。

5.3.4 正確引導(dǎo)攝影從業(yè)人員的公眾價(jià)值觀

部分?jǐn)z影從業(yè)人員為了追求流量，在短視頻平臺(tái)播出時(shí)追求感官刺激，甚至使用低俗、不堪入目的拍攝內(nèi)容吸引用戶(hù)，污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，違背了公序良俗，給社會(huì)造成了不良影響。影像視頻內(nèi)容核心在制作時(shí)應(yīng)該高于生活，要避免唯流量是從，堅(jiān)決承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持正確引導(dǎo)公眾價(jià)值觀，促進(jìn)個(gè)人素養(yǎng)的提高，自覺(jué)對(duì)不良風(fēng)氣和內(nèi)容進(jìn)行摒棄[4]。

5.3.5 加大普法力度，提升人民群眾的媒體素養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣大人民群眾是各種短視頻的觀看者、傳播者，也是制作者，涉及面比較廣，并且不易監(jiān)管。相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大普法力度，給予廣大人民群眾更多的法律知識(shí)，引導(dǎo)正確輿論方向，加強(qiáng)對(duì)廣大人民群眾道德素質(zhì)的培養(yǎng)[5]。提高短視頻制作者和傳播者的責(zé)任感、使命感，優(yōu)化短視頻傳播內(nèi)容及效果，推動(dòng)我國(guó)短視頻攝影媒體行業(yè)健康發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

在進(jìn)入自媒體時(shí)代的今天，攝影行業(yè)的發(fā)展有著很大的市場(chǎng)空間，也會(huì)有更多的可能性，如機(jī)遇、挑戰(zhàn)和阻力。未來(lái)，AR技術(shù)、VR技術(shù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展勢(shì)必也會(huì)影響短視頻行業(yè)，希望對(duì)其產(chǎn)生助推作用，從而促進(jìn)社會(huì)良性發(fā)展。