紅 色 文 化 融 入 鄉(xiāng) 村 旅 游 的 路 徑 探 析
——以福建省漳州市漳浦縣為例

●蔡曉婷

黨的十九屆五中全會提出，要推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村是中國革命的搖籃，孕育了豐富的紅色文化資源。漳浦縣作為中央蘇區(qū)縣，在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)擁有著大量可開發(fā)利用的紅色文化資源，將其融入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，對于鄉(xiāng)村全面振興具有著不可替代的作用。

一、紅色文化融入鄉(xiāng)村旅游的時代價值

紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民在革命戰(zhàn)爭年代造就的獨(dú)具特色的文化形態(tài)。歷經(jīng)艱辛的紅色文化在新時代依舊展現(xiàn)出強(qiáng)大精神底蘊(yùn)，將紅色文化融入到鄉(xiāng)村旅游中具有三重的價值：加強(qiáng)思想教育、增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）加強(qiáng)思想教育

紅色文化是中國共產(chǎn)黨人留下的寶貴歷史文化遺產(chǎn)，蘊(yùn)含著豐富的思想政治教育資源。將紅色文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，培育紅色革命教學(xué)點(diǎn)，讓參觀者在游覽之中接受思想道德教育、黨性教育，寓教于樂、教游結(jié)合，極大程度上發(fā)揮了受教育者的主體性，是紅色精神外化為人的自覺行動的主要途徑之一，擴(kuò)展了思想政治教育方法，最終達(dá)到思想政治教育的政治目的。

（二）增強(qiáng)文化自信

文化自信是民族自信的深層根基，紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民在艱苦歲月中所取得的寶貴財富，不管在任何時候，紅色文化始終是埋藏在人民心中的美好信念，它構(gòu)成了中華民族共同的精神家園。發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游，對于豐富人們的精神世界，補(bǔ)足精神之鈣，凈化心靈，推進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)具有重要意義。

（三）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

將紅色文化融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，能夠充分發(fā)揮紅色革命區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境優(yōu)勢，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟煌?、通信、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施完善，吸引大量來自不同地區(qū)的游客來參觀，實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)紅色旅游業(yè)的跨區(qū)域發(fā)展。將當(dāng)?shù)丶t色文化旅游資源作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一面旗幟，加強(qiáng)與外界的聯(lián)系，還可以拓展旅游市場、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、漳浦縣鄉(xiāng)村紅色文化資源開發(fā)利用的現(xiàn)狀及存在的問題

漳浦是著名的革命老區(qū)，2013 年被確認(rèn)為原中央蘇區(qū)縣，紅色文化資源十分豐富，全縣共有29 處革命遺址，其中，國家級文物保護(hù)單位1 處，省級文物保護(hù)單位3 處，縣級文物保護(hù)單位8 處。近年來，漳浦縣立足本地紅色文化資源，推動紅色文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，打造了一批鄉(xiāng)村紅色旅游景點(diǎn)，積累了一定的經(jīng)驗做法，但也面臨一些困境。

（一）主要做法

1.培育一批紅色革命教育教學(xué)點(diǎn)。近年來，為適應(yīng)新時代干部教育培訓(xùn)的要求，漳浦縣通過整合縣域內(nèi)的紅色文化資源，進(jìn)一步推進(jìn)黨性教育現(xiàn)場教學(xué)點(diǎn)的建設(shè)，逐步形成“一個核心四大類型十個教學(xué)點(diǎn)”的新格局。特別針對紅色黨性教育類型的教學(xué)點(diǎn)，漳浦縣以革命事件發(fā)生的時間為順序設(shè)計一條“紅色革命線”：中共漳浦縣委成立舊址→“山城烽火”吳氏宗祠→漳浦紅樓→南浦鄉(xiāng)中共漳州中心縣委機(jī)關(guān)駐地舊址→“閩南井岡山”車本村→革命烈士紀(jì)念園→皮定均將軍陵園。緊緊圍繞“不忘初心，牢記使命——弘揚(yáng)漳浦革命精神”這一教學(xué)主題，通過現(xiàn)場教學(xué)體驗，重溫漳浦革命史，進(jìn)一步弘揚(yáng)漳浦革命精神。

2.打造一批鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)品。漳浦縣以紅色教育為主題，以文化旅游相融合的方式，提升、打造一批紅色文化旅游基地、線路、產(chǎn)品。開發(fā)石榴鎮(zhèn)紅色旅游文化長廊、車本村重走紅軍路等紅色文化體驗游精品線路，建設(shè)石榴鎮(zhèn)車本村紅軍烈士陵園、閩粵邊紅軍重整抗日武裝舊址—清泉巖等一批紅色旅游基地，推出紅色研學(xué)、紅軍食品等一批體驗型紅色業(yè)態(tài)產(chǎn)品。針對部隊、學(xué)生、自助游客推出不同的旅游線路，編印旅游手冊、指南等各具特色的旅游宣傳品。

3.創(chuàng)作一批紅色文化精品。組織專家學(xué)者對漳浦縣內(nèi)紅色文化進(jìn)行深入探討、研究，準(zhǔn)確闡釋漳浦紅色文化的重大意義、思想內(nèi)涵和時代價值，推出一批富有思想內(nèi)容、理論高度和實(shí)踐價值的學(xué)術(shù)成果，創(chuàng)作生產(chǎn)一批優(yōu)秀文藝作品。利用縣廣播電視臺、金浦報、漳浦新聞網(wǎng)等媒體及所屬新媒體等平臺，開辟紅色文化專欄，集中征集刊發(fā)一批學(xué)術(shù)研究成果，多學(xué)科、多角度闡釋漳浦紅色文化精髓；圍繞紅色文化，精心編排具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)、有較高影響力的廣播劇、薌?。粐@紅色人物、紅色遺址、紅色事件等主旨，舉辦以紅色文化為主題的系列書畫展示活動等等。

（二）存在問題

1.紅色文化資源開發(fā)利用存在“畫地為牢”現(xiàn)象。漳浦縣紅色文化和鄉(xiāng)村旅游資源的區(qū)域共享性不強(qiáng)，存在“畫地為牢”的現(xiàn)象。漳浦縣的紅色景點(diǎn)多但距離較大，整體處于多而散的狀態(tài)。目前，對縣域內(nèi)一些紅色文化資源的整合力度不夠，挖掘不深，主題提煉不足，開發(fā)利用形式也較為單一。如：吳庭堅、張?zhí)鞯雀锩沂吭谡钠指锩飞系墓廨x事跡，紅三團(tuán)的組建史等相關(guān)史實(shí)整理不夠；對漳浦革命精神的提煉不足。另一方面，漳浦縣與周邊的平和縣、南靖縣曾是革命時期的“靖和浦革命根據(jù)地”，三縣紅色文化資源相近，但因缺乏對三縣紅色資源的有效整合，使得跨區(qū)域的紅色文化資源不能實(shí)現(xiàn)共享。

2.紅色文化與鄉(xiāng)村旅游存在“兩張皮”現(xiàn)象。漳浦縣紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展已有一定的基礎(chǔ)，但二者基本上是各自發(fā)展，存在“兩張皮”的現(xiàn)象。一是紅色文化與鄉(xiāng)村旅游的融合深度不夠，其形式多觀光、瞻仰等，缺乏深度旅游體驗產(chǎn)品。如“閩南井岡山”雖有“紅軍之家”紀(jì)念館、紅軍烈士陵園、重走紅軍路等紅色文化體驗項目，但紅色旅游與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、文化、教育等相關(guān)行業(yè)相融合不夠深入，無法催生出新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。二是資金投入不足，紅色旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施較薄弱。當(dāng)前，漳浦縣紅色景點(diǎn)還不具備住宿、娛樂、購物等條件，無法滿足游客吃住需求，極大影響了它對游客的吸引力，使經(jīng)濟(jì)效益大打折扣。三是多元主體的支持不足。鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展紅色文化與旅游需要政府、企業(yè)、村民的支持，但在漳浦革命老區(qū)，紅色文化項目的發(fā)起主體主要是政府，企業(yè)、村民參與程度不深，致使不能很好地為紅色文化與旅旅的融合發(fā)展提供政策、經(jīng)濟(jì)支持和智力支撐。

3.紅色旅游品牌存在亮度不足的現(xiàn)象。近年來，漳浦縣一些鄉(xiāng)村充分利用地方紅色資源，為地方發(fā)展擦亮了新品牌，樹立了良好的口碑，如：車本村“閩南井岡山”、山城村“山城烽火”等，但零星幾個村的發(fā)展并不能形成規(guī)模效應(yīng)，由于漳浦的紅色旅游景點(diǎn)小而散，且缺少對外的文化旅游宣傳推介活動，漳浦的紅色景點(diǎn)僅在漳州市范圍內(nèi)有較大知名度，無法推及到其他的省市。致使紅色漳浦的城市形象還不夠響亮，漳浦還未成為鄉(xiāng)村紅色旅游的首選之地。

三、紅色文化融入鄉(xiāng)村旅游的對策建議

漳浦縣紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展依然有很大的提升空間，因此，圍繞發(fā)揮政府機(jī)制的作用、創(chuàng)新全域旅游模式、深化文旅融合等方面，探析鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展的路徑，突出紅色文化的公益性、共享性、市場化，以便更好地助力漳浦縣鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。

（一）創(chuàng)新全域旅游模式，突出紅色文化的共享性

紅色文化與旅游景觀大多具有地域性、分散性，這需要建設(shè)者秉持創(chuàng)新全域旅游的理念和模式，通過區(qū)域內(nèi)紅色資源的整合、產(chǎn)業(yè)的融合、社會的共建，發(fā)揮紅色文化的共享性，實(shí)現(xiàn)較大范圍內(nèi)紅色資源的充分利用。

1.串聯(lián)紅色資源，整合優(yōu)化配置。通過漳浦縣域內(nèi)紅色資源的有效串聯(lián)，發(fā)揮紅色資源的聚合效應(yīng)。將同一區(qū)域內(nèi)大小不同但主題相同、時間相連的紅色資源整合在一起，以大帶小，深挖紅色資源之間的聯(lián)系，形成一批歷史上銜接、地域上集中、精神上傳承的紅色資源群，實(shí)現(xiàn)紅色資源的整合與優(yōu)化。如：可以串聯(lián)石榴鎮(zhèn)山城村的“山城烽火”舊址、龍嶺村的“吳庭堅故居”、車本村的“紅軍之家”紀(jì)念館等紅色資源，形成“靖和浦蘇區(qū)歲月體驗游”路線。

2.注重與周邊地區(qū)的協(xié)同發(fā)展。漳浦縣紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要與周邊縣區(qū)實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合、資源共享，形成紅色文化旅游的精品路線。由漳州市相關(guān)部門建立市縣紅色旅游資源開發(fā)規(guī)劃的協(xié)調(diào)機(jī)制，制定鄉(xiāng)村紅色旅游的總體規(guī)劃，描繪同一張發(fā)展藍(lán)圖，避免各縣區(qū)紅色景點(diǎn)的同質(zhì)化，突出特色，為區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村紅色旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。另一方面，構(gòu)建漳浦縣與周邊地區(qū)鄉(xiāng)村紅色旅游的交通網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化鄉(xiāng)村紅色景區(qū)之間線路，減少游客路途時間，完善景區(qū)的軟硬件配置，增加在景點(diǎn)的停留時間。

3.加大宣傳力度，助推品牌建設(shè)。利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等科技手段宣傳漳浦縣鄉(xiāng)村紅色旅游品牌，如在官方的微博、微信公眾號定期更新漳浦縣內(nèi)舉辦的紅色文化節(jié)活動、鄉(xiāng)村紅色景點(diǎn)建設(shè)情況、文創(chuàng)旅游產(chǎn)品等，提高網(wǎng)上關(guān)注度。同時，也要走出去，擴(kuò)大對外宣傳，參加各個級別的文化旅游推介會，到周邊省、市、縣宣傳推廣漳浦紅色旅游形象，擴(kuò)大漳浦縣紅色品牌的知名度和影響力。

（二）深化文旅融合，實(shí)現(xiàn)紅色文化的市場化

通過紅色文化和鄉(xiāng)村旅游的有機(jī)結(jié)合，將紅色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，也是文旅融合的根本出發(fā)點(diǎn)。

1.實(shí)現(xiàn)跨界“混搭”，深化產(chǎn)業(yè)融合。漳浦縣可實(shí)行“紅色+”發(fā)展模式，通過紅色文化與觀光農(nóng)業(yè)、溫泉養(yǎng)生、生態(tài)農(nóng)業(yè)等相結(jié)合，構(gòu)建多功能的鄉(xiāng)村紅色旅游，深化產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級。如：石榴鎮(zhèn)可結(jié)合轄區(qū)內(nèi)特色溫泉資源和農(nóng)業(yè)資源開發(fā)康養(yǎng)和農(nóng)業(yè)觀光項目，實(shí)現(xiàn)“紅色+農(nóng)業(yè)”“紅色+溫泉”“紅色+ 教育”發(fā)展模式。結(jié)合車本村“天然氧吧”的生態(tài)資源，開發(fā)“紅色研學(xué)片區(qū)”“國防教育片區(qū)”；結(jié)合東山村和象牙村豐富的溫泉資源，打造“紅色溫泉康養(yǎng)體驗項目”；結(jié)合省級農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目——漳浦（石榴）田園綜合體，建設(shè)集標(biāo)準(zhǔn)化種植、智能展示、休閑觀光、農(nóng)藝體驗、為一體的綜合性“紅色農(nóng)業(yè)觀光旅游項目”。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈。游客到紅色景點(diǎn)參觀游覽，可以帶來一定流動人口，拉動交通、住宿和餐飲，這就需要紅色景點(diǎn)具備相應(yīng)完備的旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施，這是支撐鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展的硬件。基于漳浦縣鄉(xiāng)村紅色文化與旅游濟(jì)源的開發(fā)現(xiàn)狀，需建立健全住宿、餐飲、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施，大力推進(jìn)旅游廁所、停車場等建設(shè)，并改善紅色旅游環(huán)境、交通、網(wǎng)絡(luò)等條件。滿足人們對紅色文化和鄉(xiāng)村旅游的多元需求，延長紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游邊際產(chǎn)出效應(yīng)，打造新的增長極。

（三）發(fā)揮政府機(jī)制作用，突出紅色文化的公益性

紅色文化融入到鄉(xiāng)村旅游，需充分發(fā)揮政府機(jī)制的作用。政府是參與鄉(xiāng)村紅色文化資源開發(fā)利用的主體，對于非營利性的、公益性的紅色公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的文化事業(yè)，政府的政策支持、資金投入、技術(shù)支持等都具有關(guān)鍵性的作用。

1.政策支持，指明發(fā)展方向。政府政策能為鄉(xiāng)村發(fā)展紅色文化與旅游指明正確的方向，確保決策的科學(xué)性。政府應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況制定開發(fā)和保護(hù)鄉(xiāng)村地區(qū)紅色文化與旅游資源的政策，避免資源的浪費(fèi)。落實(shí)中央、省市對優(yōu)秀紅色文化項目的優(yōu)惠政策和資金扶持，積極爭取中央、省、市財政及有關(guān)部門給予更多的紅色文化扶持資金，同時，重視吸引民間資本投入紅色文化項目，吸引更多的投資主體。完善激勵機(jī)制，把培養(yǎng)紅色文化人才納入人才工作計劃，制定更多優(yōu)惠政策，吸引更多優(yōu)秀人才參與其中。

2.構(gòu)建多元主體參與機(jī)制。建立起“政府+企業(yè)+農(nóng)村”的聯(lián)合開發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會參與、共同受益，更有效地發(fā)揮紅色旅游助力鄉(xiāng)村振興的效能。首先，當(dāng)?shù)卣诩t色旅游開發(fā)戰(zhàn)略上倡導(dǎo)大力發(fā)展紅色旅游業(yè)，把紅色旅游業(yè)培育成為漳浦縣重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并推出優(yōu)惠新政策，加大資金支持。其次，通過市場機(jī)制鼓勵企業(yè)參與當(dāng)?shù)丶t色文化旅游資源的開發(fā)經(jīng)營，建立旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營體系。企業(yè)的進(jìn)駐可以給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，提供就業(yè)崗位、技術(shù)支持、新模式等。最后，提高當(dāng)?shù)鼐用駥t色文化資源開發(fā)的積極性，成立旅游協(xié)會，使漳浦縣鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟、硬條件得到較大的改善。