海爾著眼生態(tài)品牌建設(shè)引領(lǐng)行業(yè)智慧升級

本刊訊（記者 張琴）近日，2022年第一屆生態(tài)品牌峰會在北京舉行，來自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的重量級嘉賓與會，共話全球品牌的發(fā)展趨勢和商業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌進(jìn)化的制勝之道。大會正式發(fā)布“2022年生態(tài)品牌勢能圖”，揭曉了第一批成功獲得生態(tài)品牌認(rèn)證的12個標(biāo)桿品牌，并根據(jù)生態(tài)品牌的勢能表現(xiàn)劃分出“領(lǐng)航者”“突破者”“踐行者”，海爾處于“2022年生態(tài)品牌勢能圖”中的最高坐標(biāo)位置，獲評生態(tài)品牌“領(lǐng)航者”。

“2022年生態(tài)品牌勢能圖”顯示，海爾在共同進(jìn)化、價值循環(huán)兩大視角均實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)，同時，其品牌理想視角，也就是為提升社會的整體價值做出的貢獻(xiàn)也得到了各方的一致認(rèn)可。

事實(shí)上，海爾不僅是生態(tài)品牌的領(lǐng)航者，也是生態(tài)品牌的開創(chuàng)者。2018年5月，海爾集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局名譽(yù)主席張瑞敏首次提出“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”概念。2019年，海爾進(jìn)入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，目前已構(gòu)建起高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系。

在2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)中，海爾以生態(tài)品牌的實(shí)踐顯現(xiàn)出擁有強(qiáng)大品牌的中國企業(yè)的發(fā)展韌性，連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價值逆勢增長。此外，今年上半年，海爾集團(tuán)旗下海爾智家在疫情反復(fù)、消費(fèi)需求放緩、原材料和海運(yùn)成本高位震蕩等諸多因素影響下，實(shí)現(xiàn)了營收、利潤強(qiáng)勁雙增長，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

隨著“2022年生態(tài)品牌認(rèn)證榜單”的發(fā)布，生態(tài)品牌新范式受到越來越多企業(yè)的青睞，以海爾為代表的生態(tài)品牌“領(lǐng)航者”向全球展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力。在充滿不確定性的時代，生態(tài)品牌成為一種確定的力量，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展和中國企業(yè)搶占新一輪先發(fā)優(yōu)勢提供著生生不息的動力。