國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的策略探討

文/肖蕊（四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院）

一、新的技術(shù)背景下國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)交易是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)的一種新的商品交易平臺(tái)，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)的途徑進(jìn)行一定的改變。網(wǎng)絡(luò)交易主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和系統(tǒng)的不斷創(chuàng)新來(lái)進(jìn)行一定的商業(yè)活動(dòng)。從比較狹義的角度來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)交易就是以網(wǎng)絡(luò)為主要工具，在全球的范圍內(nèi)進(jìn)行一定的商業(yè)貿(mào)易行為。和傳統(tǒng)的貿(mào)易方式相比，網(wǎng)絡(luò)交易具有十分顯著的特點(diǎn)，比如說(shuō)便利性和服務(wù)性，能夠有效地提升商業(yè)貿(mào)易的規(guī)模和質(zhì)量，對(duì)于人們的生活具有較大影響。

（一）便利性

在國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展下，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一定的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，以網(wǎng)絡(luò)為主要的媒介，人們不用出門就可以購(gòu)買到自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)商家在通過(guò)國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷的過(guò)程中也不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間和距離的原因而導(dǎo)致交易失敗，能夠極大的優(yōu)化營(yíng)銷的過(guò)程，從而對(duì)營(yíng)銷的流程進(jìn)行全面的整合。便利性的特點(diǎn)是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷在新的技術(shù)支持下體現(xiàn)出來(lái)的最為明顯的特征，也正是因?yàn)楸憷缘奶攸c(diǎn)，才能使得網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展速度不斷加快，被人們所接受。但是與此同時(shí)，在享受網(wǎng)絡(luò)交易帶來(lái)的便利性的服務(wù)時(shí)，也要積極關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)的分析，明確自身企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而找準(zhǔn)具體的發(fā)展方向，提升企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。

（二）服務(wù)性

國(guó)際貿(mào)易同時(shí)還具有服務(wù)性的特點(diǎn)，主要是因?yàn)橛脩敉ㄟ^(guò)相關(guān)平臺(tái)的使用，能夠享受到更加多樣的服務(wù)，從而滿足顧客多樣化的需求，同時(shí)顧客在享受服務(wù)的同時(shí)不會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，從而提升服務(wù)的質(zhì)量。通過(guò)國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)，商家能夠比較真實(shí)地了解顧客的需求，從而針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行個(gè)性化的產(chǎn)品生產(chǎn)，從而為市場(chǎng)提供更多和更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

二、國(guó)際貿(mào)易對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響

（一）國(guó)際貿(mào)易要求國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷更加信息化

隨著國(guó)際貿(mào)易的不斷發(fā)展和應(yīng)用，我國(guó)的移動(dòng)終端也得到了更大范圍的應(yīng)用，企業(yè)在進(jìn)行自身的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定時(shí)，必須要關(guān)注國(guó)際貿(mào)易在市場(chǎng)營(yíng)銷中的積極作用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極利用新的技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)的市場(chǎng)貿(mào)易當(dāng)中，改變企業(yè)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。作為時(shí)代發(fā)展的新技術(shù)，國(guó)際貿(mào)易的規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)于企業(yè)發(fā)展的影響也更大，通過(guò)國(guó)際貿(mào)易，能夠有效地拓展企業(yè)的市場(chǎng)空間。在新的發(fā)展模式下，要更好地適應(yīng)和利用國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的需要，企業(yè)就需要進(jìn)一步加強(qiáng)信息化建設(shè)，從而保證國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的質(zhì)量，為企業(yè)商品貿(mào)易的發(fā)展提供更多的支持。

（二）國(guó)際貿(mào)易要求國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷更加技術(shù)化

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步進(jìn)一步推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的融合，同時(shí)也加快了技術(shù)改革的步伐，使得企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度加快。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)需要加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，制定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。企業(yè)在購(gòu)進(jìn)原材料只會(huì)，需要利用更加先進(jìn)的技術(shù)對(duì)材料進(jìn)行加工，提升產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，企業(yè)要加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中更好地控制產(chǎn)品的成本，保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[2]。在每個(gè)階段都需要及時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，積極統(tǒng)籌企業(yè)發(fā)展，為國(guó)際貿(mào)易的使用創(chuàng)造更好的環(huán)境。

（三）國(guó)際貿(mào)易導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)中的新產(chǎn)品不斷增加，人們的個(gè)性化的需求也開(kāi)始增加，為了迎合市場(chǎng)的需要，企業(yè)開(kāi)始注重對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，從而更好地符合市場(chǎng)發(fā)展的需要。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，市場(chǎng)的供求關(guān)系開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時(shí)企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷主要是通過(guò)產(chǎn)品成本的控制和生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整來(lái)保證消費(fèi)者的需求。在國(guó)際貿(mào)易背景下，消費(fèi)者的選擇不斷增加，企業(yè)必須要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于新的營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定，針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際不斷滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，制定更加科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，從而提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)遇

隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式正在受到猛烈的沖擊，對(duì)于市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。國(guó)際貿(mào)易的便利性和服務(wù)性能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，簡(jiǎn)化消費(fèi)者購(gòu)物程序，從而為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，在國(guó)際貿(mào)易的支持下，企業(yè)能夠開(kāi)拓更加多元的市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道，積極發(fā)展新的客戶群體，增加企業(yè)的產(chǎn)品銷售數(shù)量，從而提升銷售利潤(rùn)。通過(guò)國(guó)際貿(mào)易，企業(yè)還能夠和消費(fèi)者建立一定的關(guān)系，在國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)上進(jìn)行一定的交流和互動(dòng)，從而更好地了解消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)[]。國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)還能夠幫助企業(yè)收集到更多的消費(fèi)者的消費(fèi)信息，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析之后，能夠幫助企業(yè)針對(duì)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整，保證市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和市場(chǎng)發(fā)展相適應(yīng)，更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，提升企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。

四、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的困境

（一）對(duì)于國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不足

我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易雖然發(fā)展速度驚人，但是整體而言發(fā)展的質(zhì)量并不高。由于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)銷售起步較晚，對(duì)于國(guó)際貿(mào)易的認(rèn)識(shí)和理解并不充分，同時(shí)企業(yè)在應(yīng)用國(guó)際貿(mào)易進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的手段也不多，導(dǎo)致在實(shí)際的操作中存在許多問(wèn)題。

目前，我國(guó)的部分企業(yè)依舊將目光放在實(shí)體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上面，對(duì)于國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)營(yíng)銷并沒(méi)有有效的發(fā)展策略，導(dǎo)致在企業(yè)發(fā)展中失去先機(jī)。我國(guó)的大部分企業(yè)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易的應(yīng)用都只是簡(jiǎn)單地建立一個(gè)網(wǎng)站，對(duì)于客戶實(shí)際的需求并不能滿足，使得企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售具體成果不佳，無(wú)法形成有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

企業(yè)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先就要考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的設(shè)施建設(shè)是否完善。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)不斷完善，但是在具體的發(fā)展中，企業(yè)自身的設(shè)施配置也非常的重要。

目前我國(guó)許多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)水平依舊不高，并不能滿足國(guó)際貿(mào)易的實(shí)際需求。主要原因有以下幾方面：一是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的網(wǎng)站數(shù)量比較少，網(wǎng)站數(shù)量較少大大影響了內(nèi)部信息交流，不利于相互之間進(jìn)行信息共享。二是電腦硬件設(shè)施比較少，對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，信息設(shè)施相對(duì)費(fèi)用比較高，由于自身?xiàng)l件有限，難以進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部高標(biāo)準(zhǔn)的信息化建設(shè)，影響了自身的發(fā)展。三是對(duì)于專門性的國(guó)際貿(mào)易服務(wù)方面的信息比較少，企業(yè)相互之間的信息交流不夠暢通，無(wú)法及時(shí)了解社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。

（三）同行競(jìng)爭(zhēng)不斷增強(qiáng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展中的作用不斷的凸顯，未來(lái)參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)將會(huì)越來(lái)越多，國(guó)際貿(mào)易的市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越大，這必將加大企業(yè)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，從而使得國(guó)際貿(mào)易的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。并且，企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不僅僅來(lái)自同類生產(chǎn)企業(yè)，還有來(lái)自其他產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的壓力，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，每個(gè)企業(yè)都想要抓住時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在不斷提高市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)也在一定程度上降低了企業(yè)的收益。

五、國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的策略

（一）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略要適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展

企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，需要對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行一定的分析了解，理清市場(chǎng)發(fā)展的具體脈絡(luò)，從而根據(jù)市場(chǎng)的最新需要制定符合企業(yè)實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。國(guó)際貿(mào)易背景下的市場(chǎng)發(fā)展具有一定的規(guī)律性，只有產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，才能創(chuàng)造一定的社會(huì)價(jià)值，從而為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)[3]。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定要符合市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，不能盲目地進(jìn)行戰(zhàn)略的制定，要將企業(yè)戰(zhàn)略制定的重點(diǎn)放在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的具體調(diào)查中，從而明確市場(chǎng)的實(shí)際需要，進(jìn)一步提升市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的有效性。同時(shí)，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定時(shí)，還需要對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化的需求進(jìn)行分析，積極了解市場(chǎng)潮流發(fā)展的方向，不斷提升戰(zhàn)略的科學(xué)性，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。

（二）創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維

在國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展中，企業(yè)要重點(diǎn)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的戰(zhàn)略思維，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，積極整合市場(chǎng)發(fā)展的資源，不斷提升產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，拓寬國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道。目前，在一些企業(yè)的產(chǎn)品銷售中，受到傳統(tǒng)的觀念影響較大，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是非常不利的。

在新的市場(chǎng)環(huán)境下，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷水平將會(huì)是企業(yè)發(fā)展的主體工作。通過(guò)國(guó)際貿(mào)易的應(yīng)用，企業(yè)的營(yíng)銷模式將會(huì)發(fā)生極大的變化，同時(shí)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷思維也必須要隨著變化，要積極將消費(fèi)者當(dāng)作企業(yè)發(fā)展的主體部分，注重對(duì)于消費(fèi)者需求的研究分析，拓展市場(chǎng)營(yíng)銷的思路。企業(yè)要加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的交流溝通，積極吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解，從而增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的地位。在溝通的過(guò)程中，企業(yè)要積極了解客戶的其他需求，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行及時(shí)的補(bǔ)充。

在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展中，還需要積極改善市場(chǎng)營(yíng)銷的模式，通過(guò)高質(zhì)量的營(yíng)銷手段增強(qiáng)消費(fèi)者的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)感，提升企業(yè)的銷售工作質(zhì)量。

（三）創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)

在市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程中，營(yíng)銷人員的能力直接影響著市場(chǎng)營(yíng)銷的質(zhì)量，因此，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定時(shí)，必須要不斷加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化相關(guān)的戰(zhàn)略方案，從而在高質(zhì)量人才的支持下不斷提升國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作的質(zhì)量。

首先，企業(yè)要以產(chǎn)品質(zhì)量為中心繼續(xù)發(fā)展市場(chǎng)客戶，在提升企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)形成良好的戰(zhàn)略思維，在這個(gè)過(guò)程中，要加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，形成良好的市場(chǎng)觀念和服務(wù)意識(shí)，也可以根據(jù)顧客的需求進(jìn)行產(chǎn)品定制，從而形成比較穩(wěn)定的市場(chǎng)合作關(guān)系。

其次，在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)管理時(shí)，企業(yè)要積極引導(dǎo)工作人員建立一定的互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握工作需要的信息化技能，保證國(guó)際貿(mào)易銷售的工作質(zhì)量，提升企業(yè)的利潤(rùn)空間。在企業(yè)人員培訓(xùn)的過(guò)程中，要注重對(duì)于國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)中的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)進(jìn)行研究，及時(shí)加強(qiáng)企業(yè)廣告投放，在高質(zhì)量人才的培養(yǎng)過(guò)程中促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（四）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，由于其涉及的范圍非常廣泛，因此人們對(duì)于其認(rèn)識(shí)的困難度也較高。在國(guó)際貿(mào)易的具體應(yīng)用中，企業(yè)要積極地進(jìn)行探索，提升自己對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐中，人們能夠通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的不斷應(yīng)用了解互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際的價(jià)值，從而成為互聯(lián)網(wǎng)的用戶。

網(wǎng)站的具體排名是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)引擎的不斷優(yōu)化和競(jìng)價(jià)產(chǎn)生的。對(duì)于部分企業(yè)而言，他們并沒(méi)有充足的資金，就需要將二者結(jié)合，通過(guò)引擎不斷增加用戶量，優(yōu)化提升企業(yè)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易的應(yīng)用。企業(yè)的國(guó)際貿(mào)易服務(wù)得到優(yōu)化，就會(huì)在產(chǎn)品的不斷營(yíng)銷中提升自己的口碑，從而吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)自身的實(shí)力。

（五）創(chuàng)新以顧客需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

隨著國(guó)際貿(mào)易的不斷發(fā)展，企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境也開(kāi)始發(fā)生變化，在市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)不再是主導(dǎo)位置，相反的顧客成了交易的主導(dǎo)者。因此，在這樣的大背景下，企業(yè)就必須要及時(shí)地轉(zhuǎn)變觀念，確定新的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合顧客的實(shí)際需求不斷增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)性，為顧客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，首先，企業(yè)在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，要根據(jù)自身的實(shí)際情況，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的方向，對(duì)生產(chǎn)方式進(jìn)行改善，提升企業(yè)服務(wù)質(zhì)量。其次，要在戰(zhàn)略制定的過(guò)程中，及時(shí)對(duì)國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)中的顧客意見(jiàn)反饋進(jìn)行調(diào)查，從而及時(shí)了解市場(chǎng)發(fā)展的方向，對(duì)自身發(fā)展方式進(jìn)行調(diào)整。最后，企業(yè)要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)一些忠實(shí)顧客的需求進(jìn)行深入的挖掘和探索，從而制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，提升服務(wù)質(zhì)量。

（六）創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷評(píng)價(jià)戰(zhàn)略

當(dāng)前，許多企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中都將國(guó)際貿(mào)易銷售規(guī)劃到自身發(fā)展的營(yíng)銷戰(zhàn)略當(dāng)中，但是由于對(duì)于國(guó)際貿(mào)易的不了解，在制定相關(guān)戰(zhàn)略的時(shí)候通常會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量受到影響。為了進(jìn)一步提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的質(zhì)量，就需要在制定國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷戰(zhàn)略的時(shí)候積極建立市場(chǎng)營(yíng)銷評(píng)價(jià)機(jī)制，明確企業(yè)發(fā)展的模式[3]。通過(guò)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷評(píng)價(jià)戰(zhàn)略，企業(yè)能夠根據(jù)具體的評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的處理，同時(shí)幫助市場(chǎng)管理人員更好地做好相關(guān)工作，有針對(duì)地對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化，充分發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新模式的作用。在具體的評(píng)價(jià)過(guò)程中，企業(yè)要將具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行分類，針對(duì)企業(yè)效益和效率以及服務(wù)相關(guān)的指標(biāo)要尤其重視，保證評(píng)價(jià)指標(biāo)的科學(xué)性。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在國(guó)際貿(mào)易飛速發(fā)展的大背景下，企業(yè)要適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，就需要對(duì)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行具體的創(chuàng)新，通過(guò)有效的改革來(lái)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，同時(shí)利用國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)更好地了解消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

相關(guān)鏈接

市場(chǎng)營(yíng)銷，英文是Marketing，又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。

MBA、EMBA 等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。