著力提高中國話語說服力探析

毛斯邁，毛軍吉

(1.深圳雷霆信息技術(shù)有限公司，廣東 深圳 518000；2.中共深圳市委黨校，廣東 深圳 518040)

國際話語權(quán)問題是關(guān)乎國家前途和命運(yùn)的重大問題。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！盵1]要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要性和必要性，下大氣力提高中國話語說服力，構(gòu)建同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國的發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定且有利的外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

一、面對全媒體時(shí)代：內(nèi)容傳播基于平臺

全媒體時(shí)代被稱為“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，每個(gè)人都可以作為信息源產(chǎn)出資訊，而不是僅僅作為沉默的觀眾被動(dòng)地受到影響。而在這由所有用戶鑄造的壓倒性新時(shí)代信息洪流之中，潛伏著一個(gè)關(guān)鍵事實(shí)：“每一個(gè)人都可以作為信息源產(chǎn)出資訊”并不代表“每個(gè)人說的話都能被人聽到”。

發(fā)言平臺作為言論的載體，有兩個(gè)關(guān)鍵屬性，這兩條關(guān)鍵屬性決定著信息傳播中的兩個(gè)關(guān)鍵方面：第一個(gè)關(guān)鍵屬性是該平臺有哪些有效的用戶，第二個(gè)關(guān)鍵屬性是該平臺自身持有怎樣的立場。第一個(gè)關(guān)鍵屬性決定了有哪些人、什么樣的人，最多有多少人會(huì)直接看到被發(fā)表于該平臺上的言論；而第二個(gè)關(guān)鍵屬性決定了發(fā)言平臺會(huì)允許哪些言論被什么人看到，而哪些言論永遠(yuǎn)不會(huì)被別人看到。一個(gè)典型案例就是美國前總統(tǒng)特朗普和Facebook：在2020年，特朗普的FB賬號擁有高達(dá)2600萬的關(guān)注者，而Facebook當(dāng)年的日均活躍用戶為1.84億。這意味著，不論特朗普的言論有著怎樣的立場，言論的邏輯水平如何，這些消息至少會(huì)被根據(jù)平臺規(guī)則推送給關(guān)注著特朗普的2600萬個(gè)賬號；更進(jìn)一步地，如果有需要的話，F(xiàn)acebook甚至可以把這些內(nèi)容在第一時(shí)間推送給至多1.84億個(gè)賬號，讓他們在當(dāng)天看到特朗普的發(fā)言，這反映了“平臺決定了最多有多少人能看到資訊”這一關(guān)鍵方面。而在2021年6月4日，F(xiàn)acebook宣布，將特朗普在Facebook及旗下社交平臺的所有賬號的封禁時(shí)間延長至2023年1月7日，在封禁結(jié)束前，特朗普將無法以自己的身份通過Facebook及相關(guān)社交平臺向任何人傳遞任何消息——哪怕Facebook上有2600萬的關(guān)注者愿意第一時(shí)間了解他說的任何話語，每天有高達(dá)1.84億的用戶在Facebook上瀏覽，但是特朗普的言論能通過Facebook直接影響的人數(shù)是“0”。這反映了“平臺可以決定哪些言論能被什么人看到”。

這就是發(fā)言平臺這一基本載體在全媒體時(shí)代的地位。發(fā)言平臺可以基于自己的立場，直接調(diào)配所有它的用戶能聽到的內(nèi)容；平臺可以主動(dòng)推送自己認(rèn)同的觀點(diǎn)，降低自己不認(rèn)同觀點(diǎn)的權(quán)重，甚至直接刪除自己不喜歡的內(nèi)容并封禁自己不認(rèn)同觀點(diǎn)的發(fā)出者賬戶，以此來控制自己轄區(qū)內(nèi)的言論導(dǎo)向。從這個(gè)角度講，在Facebook等基礎(chǔ)立場本就敵視中國的平臺上，想要宣揚(yáng)一個(gè)強(qiáng)大且可靠的中國形象，可以說是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。

但是，我們也能基于這些內(nèi)容直接反推出破局思路：中國迫切地需要從根本立場上認(rèn)同自己，且擁有遍布整個(gè)世界的大量有效用戶的發(fā)言平臺，來作為全媒體時(shí)代的宣傳核心陣地。只有從根本立場上認(rèn)同中國，平臺才會(huì)愿意將那些可以構(gòu)筑中國正面形象的信息推送到正確用戶面前；而只有在國際層面上用戶數(shù)量足夠多，覆蓋面足夠廣，這些構(gòu)筑中國正面形象的信息才能有效地影響普遍的民眾心理，從而在樹立中國正面國際形象的過程中起到作用。

我們進(jìn)一步分析可以得出，這必須是一個(gè)中國建立的平臺，存在于中國政府的直接保護(hù)下。因?yàn)橹挥羞@樣，平臺才能不因外國政府的行政威脅而扭曲自己的根本立場。而且這個(gè)平臺必然是同時(shí)面向廣大中國民眾的；在全媒體時(shí)代，只有廣大的人民群眾也積極地參與其中，才能產(chǎn)生、創(chuàng)造出更多的資訊，生產(chǎn)出足夠豐富多樣的內(nèi)容來吸引外國普通受眾積極使用這個(gè)平臺；而只有在對象被平臺所提供的內(nèi)容吸引之后，平臺自身的信息篩選和專項(xiàng)推送功能才可以正常地發(fā)揮作用。

這里可以舉一個(gè)反例。在2021年6月18日，一個(gè)名為“回形針PaperClip”的網(wǎng)絡(luò)科普視頻制作小組被起底曝光?！盎匦吾楶aperClip”自稱“為中國發(fā)聲”，事實(shí)上卻大量接受海外反華組織的資金支持，直接由美軍工作人員和臺獨(dú)港獨(dú)分子編寫“摻雜有部分事實(shí)內(nèi)容的虛假科普”以詆毀中國。這些作品為自己套上了“優(yōu)秀科普內(nèi)容”這樣的偽裝身份在中國互聯(lián)網(wǎng)上大范圍傳播，獲得了數(shù)以千萬計(jì)的播放量。同時(shí)，“回形針PaperClip”還積極地以“中國科普信息制作人”這一身份將這些內(nèi)容發(fā)布到國際平臺上，力圖在國際宣傳領(lǐng)域“坐實(shí)”這些“詆毀”。其經(jīng)典發(fā)言有“地球雨林面積的大面積減少，中國人吃蛋肉奶要承擔(dān)重要責(zé)任”，“中國廣泛使用人工降雨技術(shù)從科學(xué)角度是不負(fù)責(zé)任的”等。可以看出，外國勢力對中國話語權(quán)的攻擊與詆毀早就已經(jīng)深入到了生活資訊的層面，而且這種攻勢遠(yuǎn)比官方渠道的遙遠(yuǎn)喊話更加地高效。

總的來說，在全媒體時(shí)代，僅依賴少數(shù)受限的官方渠道進(jìn)行國家形象的宣傳塑造是一種高度費(fèi)力不討好的行為。人們在生活中接觸到的絕大多數(shù)信息都不是從官方層面直接發(fā)布的，更不用說他國官方直接的針對性宣傳這么狹隘的內(nèi)容來源了。人們接觸到的絕大多數(shù)信息是基于生活層面的，主要來自于那些與自己生活緊密相連的信息平臺。這也就意味著，如果真正想要影響他人，就必須把自己所想要傳遞的信息深入到這個(gè)層面。只有把由中國主導(dǎo)的發(fā)言平臺推廣出去，在生活信息層面把目標(biāo)對象和中國聯(lián)系起來，把廣大的中國人民群眾作為寶貴的助力引入到這個(gè)信息傳播的戰(zhàn)場之中，把人民群眾制作的優(yōu)秀內(nèi)容作為推廣中國形象的推進(jìn)器積極使用，才能把正面積極的中國形象在國際社會(huì)真正地構(gòu)建起來。

二、打破解釋權(quán)壟斷：構(gòu)筑話語權(quán)的當(dāng)務(wù)之急

近年來中國國際話語權(quán)有了較大程度的提升，但“西強(qiáng)我弱”的格局還沒有根本改變。1972年麥庫姆斯提出“議程設(shè)置”理論，認(rèn)為話語雖然不能決定人們“怎樣想”，但是卻能決定人們“想什么”。隨著新興經(jīng)濟(jì)體的迅速崛起，西方國家相對實(shí)力明顯下降，但他們不愿意看到自己式微的狀況，所以直接操縱輿論，顛倒黑白、指鹿為馬，通過給中國冠以眾多莫須有的問題，來讓中國話語傳不開，即使傳開也叫不響，“對社會(huì)主義中國，西方媒體總是戴著有色眼鏡，抹黑、丑化、妖魔化中國可謂無所不用其極”[2]185。

中國要破除西方這種話語權(quán)的壟斷，首先必須明確自己的宣傳方向。在既往的國際宣傳中，中國傾向于對自身承擔(dān)的對外援助項(xiàng)目進(jìn)行大力宣傳，積極對中國所參與的各項(xiàng)維和行動(dòng)及國際救援活動(dòng)做總結(jié)評價(jià)，期望以這種方式讓世界上更多的國家認(rèn)識到中國的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。就所做實(shí)事做出發(fā)言是一種腳踏實(shí)地、有所成效的行為，但是僅從最終結(jié)果的層面進(jìn)行宣傳也有其局限。在諸多針對中國話語權(quán)的進(jìn)攻中，西方有一種特別熟練的進(jìn)攻方式：直接否認(rèn)中國正面國際行為的出發(fā)成因，從而否認(rèn)中國的友善行為。典型的就是這次新冠疫情，中國樂意幫助世界各國共同抗疫，但是這種善意卻被西方媒體惡意闡述為創(chuàng)造了疫情后的負(fù)罪感。國外這種拙劣宣傳手法造成的負(fù)面影響，僅僅依靠對項(xiàng)目效果進(jìn)行正向展示是無法抹除的。因?yàn)樵阱e(cuò)誤的歸因之下，中國的善行被扭曲解釋為了“恐怖暴行”后的彌補(bǔ)，在這種不利的分析框架下，任何善意的行為都難以得到有價(jià)值的正面評價(jià)。所以，中國的宣傳內(nèi)容不能僅僅拘泥于“做了什么”“做得怎么樣”，還應(yīng)該擴(kuò)展向更為根本的“我們?yōu)槭裁匆@么做”“是誰導(dǎo)致了問題的發(fā)生”。只有在政治價(jià)值、社會(huì)制度、道路模式等方向上都勇于斗爭，在國際話語層面上破除“西方標(biāo)準(zhǔn)”的壟斷，才能求得中國話語的獨(dú)立自主，“有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局”[1]。

其次，要破除西方話語權(quán)壟斷，還需要提高我們的傳播技巧。僅僅表達(dá)事實(shí)是不能保證傳播效果的。蘊(yùn)含在戲劇性故事里的真相，遠(yuǎn)比干巴巴的報(bào)告更容易擴(kuò)散。要善于使用新的傳播形式、新的傳播渠道，用貼近受眾生活的例子，組織通俗易懂的語言來進(jìn)行我們的宣傳。從宣傳角度來說，藏在一部精彩電影里的一句受萬人賞閱、朗朗上口的簡單對白，其影響是遠(yuǎn)大于無人問津的長篇巨著的。

三、樹立負(fù)責(zé)任大國形象：打造中國話語說服力的出發(fā)點(diǎn)

任何發(fā)言，都是不能脫離發(fā)言者形象單獨(dú)存在的，這在國際言論層面也不例外。想要構(gòu)筑中國說服力，就必須要打造一個(gè)能夠支撐起中國國際話語權(quán)的負(fù)責(zé)任的大國的國際形象。對于現(xiàn)代中國而言，“負(fù)責(zé)任大國”形象最為關(guān)鍵的就是“負(fù)責(zé)任”這三個(gè)字。“責(zé)任”指的是個(gè)體份內(nèi)應(yīng)做的事，那么“大國責(zé)任”就是身為一個(gè)世界大國，所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任；“負(fù)責(zé)任大國”就意味著作為一個(gè)國家，要充分分擔(dān)和解決作為一個(gè)大國在世界層面上理應(yīng)處理的問題。所以，中國大國的責(zé)任可分為兩個(gè)部分：一是中國對本國國民應(yīng)盡到的責(zé)任，二是中國為這個(gè)世界上其他的實(shí)體所應(yīng)該盡到的責(zé)任。這兩者互為里表、相互支撐，對于一個(gè)負(fù)責(zé)任的世界大國而言，缺一不可。

就對本國國民而言，中國最基本的任務(wù)，就是保障人民的生存權(quán)和發(fā)展權(quán)。在本次新冠疫情中，中國的抗疫成就舉世皆知，這充分表現(xiàn)了中國政府對于人民生存權(quán)的重視，“中國之治”與“西方之亂”的反差充分顯示了社會(huì)主義制度的優(yōu)越性。自新中國成立以來所取得的發(fā)展成果，更是對中國人民發(fā)展權(quán)的有力見證。但是在這個(gè)全球化時(shí)代，世界的每一個(gè)角落都與其他地方緊密相連，中國人民的生存權(quán)和發(fā)展權(quán)不僅跟中國政府和中國人民有關(guān)，也是一個(gè)涉及全世界的問題。同樣以新冠疫情為例，中國雖然出色地管控了自己國內(nèi)的情況，但是在世界范圍內(nèi)，新冠疫情仍在大肆肆虐。在全球互通的當(dāng)下，中國人民的疫情防控就實(shí)質(zhì)性地處于風(fēng)險(xiǎn)之中，如果中國不能協(xié)助全世界終結(jié)新冠疫情，那么中國人民的健康權(quán)就不能說完全得到了保障。這也就延伸出了中國大國責(zé)任的第二個(gè)部分“中國為這個(gè)世界應(yīng)該盡到的大國責(zé)任”。

成為“負(fù)責(zé)任的大國”，就意味著必須要承擔(dān)大國的世界責(zé)任，為世界提供必要的公共產(chǎn)品。美國著名世界經(jīng)濟(jì)史學(xué)家金德爾伯格提出了這樣一種觀點(diǎn)，20世紀(jì)30年代的世界金融災(zāi)難起源于美國取代英國成為全球最大強(qiáng)權(quán)，但又未能像英國一樣承擔(dān)提供全球公共產(chǎn)品的責(zé)任，這導(dǎo)致了全球經(jīng)濟(jì)體系陷入衰退、并將一切最終導(dǎo)向了種族滅絕和世界大戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，美國政治學(xué)家約瑟夫·奈提出“金德爾伯格陷阱”理論，認(rèn)為中國崛起以后的動(dòng)向可能不是“示強(qiáng)”，而是“示弱”，即不愿承擔(dān)美國無力負(fù)責(zé)的重要國際公共產(chǎn)品的供給，從而使世界陷入領(lǐng)導(dǎo)力空缺、危機(jī)四起的險(xiǎn)境。但事實(shí)顯然不支持“金德爾伯格陷阱”這個(gè)理論。在人類抗擊新冠疫情的過程中，在世界事務(wù)的層面上中國一直是一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國。2020年，中國累計(jì)向國際提供2800多億只口罩、40多億份試劑盒和34億套防護(hù)服；截至2021年10月17日，中國共計(jì)向150多個(gè)國家提供了新冠抗疫物資，向超100個(gè)國家和國際組織提供了超過15億劑疫苗和疫苗原液；中國計(jì)劃在2021年全年對外提供20億劑疫苗，并在向“新冠疫苗實(shí)施計(jì)劃”捐贈(zèng)1億美元基礎(chǔ)上，年內(nèi)再向發(fā)展中國家無償捐贈(zèng)1億劑疫苗。[3]

在此次肆虐全球的新冠疫情中，中國不僅是全世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)最快的國家，更是向世界提供了最多抗疫物資的國家。不論是從全球新冠抗疫事業(yè)的角度，還是世界經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的角度，都充分彰顯出了一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國形象。

四、提高綜合國力：穩(wěn)固中國話語說服力的基石

中國話語說服力的構(gòu)筑，是不可能脫離綜合國力獨(dú)立進(jìn)行的。在臺面上進(jìn)行話語權(quán)搏殺的同時(shí)，背后必然是各國綜合國力的比拼。沒有足夠強(qiáng)勁的綜合國力做支撐，就不可能貫徹自己所宣揚(yáng)的觀點(diǎn)，如果無法落實(shí)自己所提出的觀點(diǎn)，又何談建設(shè)一個(gè)穩(wěn)固的國際形象？國際形象如果懦弱無能，國際影響力自然就純屬空談，話語說服力就更是無從提起了。所以總的來說，強(qiáng)勁的綜合國力是中國話語說服力必不可少的基石。

而綜合國力轉(zhuǎn)化為話語權(quán)，又有多種不同的路徑。以美國為代表的西方列強(qiáng)習(xí)慣于采用的是其中“秀肌肉”的方式，通過武力威脅，甚至發(fā)動(dòng)赤裸裸的侵略戰(zhàn)爭，來迅速獲取話語權(quán)，以此奠定自己的“說服力”。這種依賴武力威懾的“說服力”其基礎(chǔ)是不牢固的，當(dāng)自身勢弱時(shí)必然會(huì)飛速崩碎。

中國作為新興大國，在贏得話語權(quán)的路上避讓了前人所探明的路徑缺陷，選擇了更加基于長遠(yuǎn)、更加堅(jiān)實(shí)可靠的“共創(chuàng)未來”的形式。通過積極地向后發(fā)國家引入技術(shù)和資金，培養(yǎng)各國自己的生產(chǎn)能力和消費(fèi)需求，把他們接洽到中國所構(gòu)建的共同發(fā)展框架之中。這種說服力的構(gòu)建過程是艱苦而漫長的，但是由此而構(gòu)建出的說服力，也是經(jīng)得起波折，受得住考驗(yàn)的。

尤其當(dāng)“秀肌肉”愈演愈烈的時(shí)候，“共創(chuàng)未來”也會(huì)越來越具有吸引力。畢竟每一分失去，都會(huì)越發(fā)凸顯每一絲得到。而中國在這里要做的就是進(jìn)一步提高自己的綜合實(shí)力，進(jìn)一步夯實(shí)自己對世界所給出的承諾。只有培植出堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的現(xiàn)實(shí)成果，才能真正支撐起有影響力的國際話語。

五、講好中國故事：真正有效地影響國外受眾

講好中國故事并不是一個(gè)簡單的事情，需要從各個(gè)方面進(jìn)行準(zhǔn)備，還要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行反復(fù)的嘗試。最典型的就是面對各國溝通交往存在的現(xiàn)實(shí)差別，要專門分析單純的文字翻譯和實(shí)際內(nèi)容的切實(shí)對應(yīng)，活用目標(biāo)國家的典故，將我們的故事以當(dāng)事人能理解的方式表現(xiàn)出來。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要把握好國外受眾的語言風(fēng)格和習(xí)慣，“采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，把‘陳情’和‘說理’結(jié)合起來，把‘自己講’和‘別人講’結(jié)合起來，使故事更多為國際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同”[4]213。1954年，周恩來在日內(nèi)瓦就做出了一個(gè)活用外國話語講述中國故事的典范：周恩來總理率領(lǐng)中國外交代表團(tuán)出席日內(nèi)瓦的國際會(huì)議期間，打算向各國記者和外交官推介中國文化，上演著名越劇《梁山伯與祝英臺》。工作人員擔(dān)心外國人不懂中國文化，制作了厚厚的譯本宣傳冊，可即便如此，也是應(yīng)者寥寥。此事上報(bào)給周恩來總理，總理對工作人員的形式主義進(jìn)行了嚴(yán)肅的批評，并要求在海報(bào)上加上一條：請各國友好人士欣賞東方的《羅密歐與朱麗葉》。結(jié)果，座無虛席，不少人都感動(dòng)得熱淚盈眶。第二次演出的輝煌，周恩來總理借用西方文化符號進(jìn)行的宣傳功不可沒。僅僅用“中國話語”，是無法形成對話語境的，必須要在讓國外受眾聽得懂意思、聽得有興趣、聽明白邏輯這幾個(gè)方面上下足功夫，才能有效地傳遞信息。

而在故事內(nèi)容方面，“要講好中國特色社會(huì)主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事”[4]212，“主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事”[2]342。要從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、外交、國防等方面挖掘出中國辦法的優(yōu)越之處，并把它們放進(jìn)故事里。這些中國發(fā)展故事中美好的閃光點(diǎn)，反映了中國發(fā)展路徑的價(jià)值，這是我們的標(biāo)準(zhǔn)與西方爭奪“發(fā)展方式解釋權(quán)”的核心籌碼。

講好中國故事，為的是向那些不了解我們的人展示我們的歷史，展示我們的成就，展示我們的目標(biāo)，展示我們的標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)聽眾用我們的邏輯來重新思考問題。只有這樣他們才會(huì)意識到，中國的道路也是一種選擇，而且是個(gè)更加值得信賴的選擇。只有當(dāng)他們開始認(rèn)同中國的標(biāo)準(zhǔn)，期待與中國合作所能帶來的美好未來時(shí)，才能真正地把中國話語傳播開來，讓中國用自己的標(biāo)準(zhǔn)來引領(lǐng)世界。

六、抓好隊(duì)伍建設(shè)：培養(yǎng)適配國際話語權(quán)戰(zhàn)場的專門人才

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要全面提升國際傳播效能，加強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國際傳播需要的專門人才隊(duì)伍建設(shè)。話語權(quán)競爭離不開專門人才的競爭，話語說服力還是得依靠專門人才來貫徹實(shí)現(xiàn)。培養(yǎng)增強(qiáng)中國話語說服力的各類人才，不可能是一日之功，而是需要結(jié)合多方努力并累積實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的。在這方面的基本共識是，國際傳播人才必須要有效地組織起來，構(gòu)建起具備應(yīng)對復(fù)雜國際輿論環(huán)境的政治素養(yǎng)、熟練的外語能力、過硬的新聞業(yè)務(wù)能力、國際問題觀察與研判能力等重要能力的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，才能承擔(dān)起向中國介紹世界和讓世界認(rèn)識中國的使命。

當(dāng)前，我們具有國際傳播能力的專門人才隊(duì)伍還存在結(jié)構(gòu)不合理、高端人才稀缺等問題。僅從外語類國際傳播人才來看，就存在師資力量短缺、人才培養(yǎng)能力相對不足等問題；熟悉黨和國家政策方針、具有全球視野、精通國際談判等技能的高端人才就更為稀缺了。在新媒體時(shí)代，對國際傳播人才要求更高，對組織管理人員的能力要求也更高，不僅需要個(gè)體有“一技之長”，更需要團(tuán)體配合下的“多才多藝”，不但要有個(gè)人“一招鮮”的本領(lǐng)，更需要有團(tuán)體配合的“百招全”。一方面要建立起培養(yǎng)國際傳播高端人才的大氛圍，不僅高校要主動(dòng)承擔(dān)起這份光榮使命，把相關(guān)專業(yè)學(xué)生國際傳播能力的培養(yǎng)作為重要內(nèi)容；各級黨委(黨組)特別是主要負(fù)責(zé)同志要夯實(shí)意識形態(tài)工作主體責(zé)任制，善于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)具有國際傳播潛能的各級干部；各級黨校(行政學(xué)院)在所開設(shè)的重點(diǎn)主體班課程設(shè)置中，也要把對外國際宣傳能力的培養(yǎng)作為一項(xiàng)重要培訓(xùn)內(nèi)容。另一方面還需要構(gòu)建具有全球競爭力的國際傳播人才培養(yǎng)體系，把國內(nèi)外具有優(yōu)秀傳播能力的人才引進(jìn)來，通過加強(qiáng)對內(nèi)外合作，不斷提高中國高端國際傳播人才在全球的資源配置?？傊?，只有齊抓共管，齊心合力，才能把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢。

從另一角度來看，具備國際傳播能力并善于講好中國故事的高端人才，還必須自覺地在堅(jiān)定理想信念上下功夫，在厚植愛國主義情懷上下功夫，在加強(qiáng)品德修養(yǎng)上下功夫，在增長知識見識上下功夫，在培養(yǎng)奮斗精神上下功夫，在增強(qiáng)綜合素質(zhì)上下功夫；堅(jiān)決做到“要當(dāng)戰(zhàn)士、不當(dāng)紳士，不做‘騎墻派’和‘看風(fēng)派’，不能搞愛惜羽毛那一套”[2]189。

總的來說，國際話語權(quán)戰(zhàn)線，是不見硝煙難見血汗的現(xiàn)代化新戰(zhàn)場。需要的是政治過硬、組織有力、本領(lǐng)高強(qiáng)的新時(shí)代戰(zhàn)士，需要的是全黨全社會(huì)的共同努力。這支直面嶄新戰(zhàn)場的新形式軍隊(duì)必須要?jiǎng)?chuàng)新傳播理念思路、開拓傳播方式方法、革新傳播體制機(jī)制，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下有組織有計(jì)劃地為提高中國話語說服力而戰(zhàn)斗，努力在世界人民的認(rèn)知中塑造出一個(gè)可信、可敬、可愛的中國形象。