淺談新聞客戶(hù)端直播的“破圈”路徑

文|俞 越 王 塵

新聞客戶(hù)端直播以突發(fā)新聞、重大活動(dòng)為主要方向，直播內(nèi)容和形式相對(duì)單一。一方面，直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培養(yǎng)和引流能力等方面提出了更高的要求。抖音、快手、騰訊視頻號(hào)等商業(yè)直播平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)使用習(xí)慣和觀看喜好，給不同用戶(hù)群體推送“個(gè)人定制”的視頻直播。另一方面，以人民網(wǎng)、新華社為代表的頭部傳統(tǒng)媒體紛紛“觸網(wǎng)”，新聞客戶(hù)端競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入紅海階段，內(nèi)容同質(zhì)化成了新聞客戶(hù)端不得不正視的問(wèn)題，而同質(zhì)化的新聞直播內(nèi)容和模式并不會(huì)給客戶(hù)端帶來(lái)品牌、利潤(rùn)上的指數(shù)級(jí)的提升。如何結(jié)合新技術(shù)構(gòu)建內(nèi)容上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已成為新聞客戶(hù)端直播“破圈”，走向未來(lái)的關(guān)鍵。

加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新讓直播體驗(yàn)更愉悅

直播最大的優(yōu)勢(shì)就是能在第一時(shí)間讓受眾全方位地了解新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，這種親臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)式觀感也是移動(dòng)視頻新聞的生命力所在。但是如果用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)直播鏈接，看到的是模糊的畫(huà)面、卡頓的聲音，這無(wú)疑會(huì)嚴(yán)重影響用戶(hù)的直播體驗(yàn)。所以，確保視頻畫(huà)面的流暢是保證用戶(hù)良好體驗(yàn)的基礎(chǔ)。這就需要加強(qiáng)和當(dāng)?shù)赝ㄐ胚\(yùn)營(yíng)商的合作，保證通信信號(hào)的穩(wěn)定性。在技術(shù)方面，需要不斷更新、升級(jí)直播設(shè)備，高清、先進(jìn)的直播設(shè)備是成功的關(guān)鍵。如2021年世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)暨第十一屆智博會(huì)在寧波舉行時(shí)，甬派客戶(hù)端就聯(lián)合移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了主播探展的“5G+VR”視頻直播，用戶(hù)可以身臨其境般地逛展，這是一次媒體的技術(shù)融合創(chuàng)新實(shí)踐。

此外，近年來(lái)不斷涌現(xiàn)的大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、傳感設(shè)備等新技術(shù)也逐步滲透到新聞生產(chǎn)領(lǐng)域。在這種趨勢(shì)下，新聞媒體可以結(jié)合熱門(mén)的R技術(shù)、全景視頻技術(shù)等創(chuàng)新直播方式，豐富直播內(nèi)容，用更多新穎的玩法吸引用戶(hù)，為用戶(hù)帶來(lái)沉浸式的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。2021年蘇州兩會(huì)期間，蘇報(bào)融媒推出了智能全息兩會(huì)新聞會(huì)客廳，精心搭建了“全息采訪(fǎng)間”，以5G全息實(shí)時(shí)連線(xiàn)的方式，將市民“邀請(qǐng)”到現(xiàn)場(chǎng)同代表、委員“面對(duì)面”交流，實(shí)現(xiàn)異地實(shí)時(shí)交流暢通無(wú)阻。

做內(nèi)容的把關(guān)人打造高質(zhì)量的直播

新媒體直播作為一種對(duì)技術(shù)、內(nèi)容和平臺(tái)都有較高要求的新聞形態(tài)，考量的是媒體的綜合實(shí)力。對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容的媒體而言，“內(nèi)容為王”的理念是其可持續(xù)發(fā)展的根基。新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)通過(guò)技術(shù)手段的輔助，在提高直播內(nèi)容的質(zhì)量上發(fā)力。

移動(dòng)視頻直播模式下，除傳統(tǒng)的時(shí)政類(lèi)型和以提供服務(wù)為主的生活實(shí)用性題材外，還可以選擇更多輕松活潑、具有個(gè)性創(chuàng)新的新穎題材。在移動(dòng)直播鏡頭下的新聞內(nèi)容可以更加平民化、生活化，更具碎片化、趣味性。從小視角切入，以一個(gè)觀察者和體驗(yàn)者的視角進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，能使得內(nèi)容故事性更強(qiáng)，使用戶(hù)更有代入感。

《新京報(bào)》的“我們視頻”在2017年9月推出過(guò)一場(chǎng)直播報(bào)道——《末班車(chē)彝族夫妻再站七小時(shí)去采棉》。該報(bào)道聚焦一對(duì)彝族夫妻因不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票而沒(méi)能買(mǎi)到坐票，需要站七個(gè)小時(shí)從吐魯番轉(zhuǎn)車(chē)趕赴新和采摘棉花這一事件。《新京報(bào)》記者隨這家人一起登上由吐魯番開(kāi)往新和的末班車(chē)，用手機(jī)直播了這對(duì)彝族夫妻趕赴采棉場(chǎng)的一路艱難歷程。這樣的直播題材成為“小選題”深度化、趣味化的代表。

為了更好地展示內(nèi)容，不少新聞客戶(hù)端開(kāi)啟全媒體思維，創(chuàng)新多種融合形式。2021年第6號(hào)臺(tái)風(fēng)“煙花”、第14號(hào)臺(tái)風(fēng)“燦都”期間，甬派客戶(hù)端借助寧波數(shù)字化改革成果——寧波城市大腦推出“全媒體+城市大腦全天候直播”。直播從臺(tái)風(fēng)登陸前持續(xù)到臺(tái)風(fēng)過(guò)境后，全方位、全周期、全閉環(huán)追蹤臺(tái)風(fēng)，進(jìn)行防御報(bào)道。借助城市大腦技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一方面由主持人分別連線(xiàn)前方記者以及海事、氣象、應(yīng)急、水利、電力、農(nóng)業(yè)、交通等部門(mén)專(zhuān)業(yè)人員，另一方面接入關(guān)鍵點(diǎn)位實(shí)時(shí)畫(huà)面進(jìn)行同步“慢直播”，對(duì)全市即時(shí)防御動(dòng)態(tài)、天氣變化、各地的路況及水位變化情況進(jìn)行全要素、全暢通、全景式的直播。其中防御臺(tái)風(fēng)“煙花”直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)74小時(shí)，累計(jì)瀏覽量近120萬(wàn)人次，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

分享新聞直播題材資源共享帶動(dòng)共贏

為充分利用資訊類(lèi)新聞客戶(hù)端的新聞資源，擴(kuò)大直播的影響力，在信息交流的基礎(chǔ)上，各平臺(tái)在直播上開(kāi)展深度合作，將當(dāng)?shù)睾玫念}材進(jìn)行資源共享，在各自平臺(tái)互相推廣。

2018年4月27日，由澎拜新聞、界面新聞和甬派聯(lián)合發(fā)起倡議組建的“長(zhǎng)三角移動(dòng)新媒體聯(lián)盟”正式成立。首批成員包括南京紫金山新聞、無(wú)錫觀察、蘇州引力波、南通發(fā)布、揚(yáng)州發(fā)布、今日鎮(zhèn)江、杭州“杭+新聞”等分布于16座長(zhǎng)三角城市的18家主流移動(dòng)新媒體。在2021年全國(guó)兩會(huì)期間，甬派客戶(hù)端員新媒體聯(lián)盟成員充分發(fā)揮矩陣作用，通力合作開(kāi)設(shè)了“長(zhǎng)三角聯(lián)合演播廳”，邀請(qǐng)來(lái)自成員城市的專(zhuān)家和記者與甬城當(dāng)?shù)匾曨l連線(xiàn)，共同探討兩會(huì)熱門(mén)話(huà)題。新媒體聯(lián)盟在新聞資源聯(lián)動(dòng)整合、重大主題報(bào)道共同策劃、技術(shù)互通有無(wú)、經(jīng)營(yíng)相互支持等方面建立常態(tài)化的協(xié)作與溝通機(jī)制，以整體提升長(zhǎng)三角城市移動(dòng)群新媒體的水平，從更高的層面、以更好的角度講好長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的精彩故事，傳播好新時(shí)代區(qū)域發(fā)展的最強(qiáng)音。

新聞客戶(hù)端直播不能只是簡(jiǎn)單的新聞播報(bào)、內(nèi)容搬運(yùn)，還需要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才、提升從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、制定相關(guān)制度規(guī)范等，當(dāng)平臺(tái)、渠道、內(nèi)容、人員、制度等完美融合時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)新聞直播的優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容為王的核心基礎(chǔ)下，以用戶(hù)需求為本，同時(shí)以技術(shù)為關(guān)鍵要素，這是新聞客戶(hù)端直播“破圈”的關(guān)鍵。