流量明星成品牌“雙刃劍”

近年來(lái)，由于擁有數(shù)量龐大的粉絲群體，流量明星的影響力與商業(yè)價(jià)值不可估量。正因如此，許多品牌商家青睞用流量明星為品牌代言，提高品牌知名度，打造品牌形象。然而在2021年，流量明星負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，使各大品牌相繼吃到了苦頭，也讓他們看清了流量明星的“雙刃劍”效應(yīng)。

5月，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《青春有你》第三季中出現(xiàn)粉絲傾倒牛奶為偶像“打榜”+“投票”的現(xiàn)象，不僅引發(fā)了公眾強(qiáng)烈譴責(zé)，更受到了國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的關(guān)注。盡管《青春有你》第三季已經(jīng)停錄停播，節(jié)目組與贊助商也雙雙道歉，但對(duì)于此事件的反思卻不能就此擱置。

一方面，流量明星能為企業(yè)品牌帶來(lái)銷售和宣傳的雙重推廣；但另一方面，流量明星公眾形象垮臺(tái)后導(dǎo)致大批粉絲脫粉、簽約品牌形象受損的現(xiàn)象也令企業(yè)“頭疼”不已。

2021年，吳亦凡、鄭爽、張哲瀚、李云迪和王力宏等明星相繼“翻車(chē)”，他們背后的品牌企業(yè)也瞬間“冷”了下來(lái)。明星“翻車(chē)”后，企業(yè)會(huì)在第一時(shí)間發(fā)布解約公告，這是品牌的態(tài)度，更是企業(yè)自救手段。

針對(duì)文化娛樂(lè)圈亂象等不良問(wèn)題，國(guó)家相關(guān)部門(mén)也在第一時(shí)間給出了回應(yīng)。

6月15日中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，全面清理“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、挑動(dòng)對(duì)立、侮辱誹謗、造謠攻擊、惡意營(yíng)銷等各類有害信息。

8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象問(wèn)題治理。要求取消所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個(gè)人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。

11月23日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂(lè)明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》，要求各地方網(wǎng)信主管部門(mén)“要高度重視加強(qiáng)娛樂(lè)明星網(wǎng)上信息規(guī)范工作，制定細(xì)化實(shí)施方案”。

文藝是鑄造靈魂的工程。從開(kāi)展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，到依法嚴(yán)懲流量明星失德失范行為，再到通過(guò)制度規(guī)定對(duì)流量進(jìn)行約束引導(dǎo)，都是對(duì)文娛事業(yè)健康的保護(hù)。不僅如此，流量明星頻頻“翻車(chē)”的現(xiàn)象也給企業(yè)品牌宣傳敲醒了警鐘。品牌代言人作為企業(yè)形象的投射，是企業(yè)文化的一種展示。企業(yè)在塑造品牌形象的同時(shí)，不僅要堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量與客戶服務(wù)的底線，更要慎重選擇明星代言。

（編輯/高佳琪）