智媒時(shí)代體育新聞的沉浸式傳播途徑

徐揚(yáng)

[摘要]智媒時(shí)代媒介技術(shù)的發(fā)展，深刻改變了體育新聞的傳播內(nèi)容、方式和策略，體育新聞的傳播正向具身化、分眾化、大眾化和娛樂化方向演變。合理應(yīng)用現(xiàn)代媒介技術(shù)，轉(zhuǎn)變新聞敘事結(jié)構(gòu)，既可以順應(yīng)體育新聞傳播的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新傳播理念，又可以實(shí)現(xiàn)體育新聞的多層次傳播，助力我國體育事業(yè)的發(fā)展。本文分析《冬奧零距離》節(jié)目沉浸式傳播的創(chuàng)新思路，進(jìn)一步探索新時(shí)代我國體育新聞的傳播新途徑。

[關(guān)鍵詞]智媒時(shí)代;體育新聞;沉浸式傳播;《冬奧零距離》

媒介技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使人類快速過渡到了智媒時(shí)代，體育新聞的傳播途徑也發(fā)生了巨大變化，由以往的單向傳播、單線傳播形式演變成具身傳播、互動(dòng)傳播的形式?！抖瑠W零距離》節(jié)目創(chuàng)新地運(yùn)用沉浸式傳播方法，在眾多體育新聞中脫穎而出，為智媒時(shí)代體育新聞的沉浸式傳播做出了優(yōu)秀示范。

一、智媒時(shí)代體育新聞的特點(diǎn)

在智媒時(shí)代，隨著VR、AR等媒介技術(shù)的發(fā)展，身體活動(dòng)與傳播的界限正在逐漸模糊。根據(jù)梅勒·龐蒂的觀點(diǎn)：人們對世界的認(rèn)識(shí)并非世界的“鏡像”，而是身體構(gòu)造和身體感覺運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)塑造出來的。以移動(dòng)場景為主要產(chǎn)品的現(xiàn)代媒介技術(shù)，正不斷與人類的身體融合，形成具身化的“第三持存”[1]。如果說媒介是人的延伸[2]，那么媒介也是以身體活動(dòng)為質(zhì)性的體育延伸。換句話說，體育本身也是傳播的一種形式，正是源于這種關(guān)聯(lián)性，體育新聞與具身傳播才有了原生的耦合性，智能媒介技術(shù)可將體育新聞的真實(shí)感無限放大，讓受眾以第一人稱視角沉浸在“現(xiàn)場”中。這種模式在2020年東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等體育賽事的新聞傳播中受到了廣泛認(rèn)可，已成為體育新聞傳播的新風(fēng)口。

隨著受眾對個(gè)性化內(nèi)容的要求不斷提高，體育新聞的聚焦點(diǎn)不再局限于競技場，圍繞賽事、運(yùn)動(dòng)員等信息的新聞“第二落點(diǎn)”逐漸浮現(xiàn)，受眾的多樣化需求催生了更細(xì)分的傳播領(lǐng)域，同時(shí)智能設(shè)備的普及為更多的受眾提供了新聞接口，體育新聞的互動(dòng)性變得更強(qiáng)。體育新聞的每一條評論都可以成為傳播的新節(jié)點(diǎn)，由此裂變出新的傳播鏈條，推動(dòng)體育新聞不斷“破圈”。但隨著體育新聞傳播的大眾化，體育新聞娛樂化的現(xiàn)象也越來越引起人們的注意，體育的起源是人類，其本質(zhì)是人類進(jìn)行社交、教育、娛樂等的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)[3]。體育新聞的傳播也應(yīng)該以此為框架，在與不同領(lǐng)域資本結(jié)合的同時(shí)，始終堅(jiān)持以人為本的永恒主題，正確的價(jià)值導(dǎo)向才能回歸體育新聞的本質(zhì)，解決體育新聞泛娛樂化的問題。在智媒時(shí)代，媒介技術(shù)的更新賦予了體育新聞傳播具身化、分眾化、大眾化、娛樂化的特點(diǎn)。

二、體育新聞沉浸式傳播的優(yōu)勢

沉浸這一概念來源于美國心理學(xué)家米哈里·契克森米哈賴對一種特殊感官體驗(yàn)的定義，即用戶被引入了固定的意識(shí)框架，其部分意識(shí)和感知覺被屏蔽，只保留了與此意識(shí)框架匹配的反應(yīng)，用戶以此構(gòu)建身體與環(huán)境的聯(lián)系[4]。沉浸的概念被引入國內(nèi)后，我國部分學(xué)者對其進(jìn)行了批判性繼承，孔少華將沉浸劃分為基于經(jīng)驗(yàn)主義的“心流體驗(yàn)”和基于技術(shù)主義的新媒介技術(shù)[5];李沁將沉浸定義為人與環(huán)境融合的傳播，人是媒介的延伸[6]。無論是心理學(xué)派，還是技術(shù)學(xué)派，對沉浸都有共同的解釋，即沉浸是人體感官外化和環(huán)境內(nèi)化互動(dòng)的過程，身體與技術(shù)互相制約又互相彌補(bǔ)。作為以運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的體育新聞，其與沉浸式傳播方式的結(jié)合將被賦予更多優(yōu)勢。

（一）完善受眾的感知

一方面，從存在主義角度分析，沉浸式傳播與體育運(yùn)動(dòng)存在同源性，即二者都是從身體運(yùn)動(dòng)的內(nèi)核出發(fā)，通過不斷裹挾社會(huì)因素、政治因素、倫理因素等逐漸膨脹、分化發(fā)展而來。因此，沉浸式傳播和體育都離不開身體這一本源。沉浸式傳播擔(dān)任感覺觸角的角色，通過延伸受眾的感覺，使其在擬態(tài)環(huán)境中“真實(shí)”地體驗(yàn)體育新聞的內(nèi)容，完善受眾對體育運(yùn)動(dòng)的感知圖譜。如在《冬奧零距離》節(jié)目中，節(jié)目組使用VR技術(shù)結(jié)合同屏直播的方式，全方位模擬2022北京冬奧會(huì)雪車項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)圖景，引導(dǎo)受眾形成關(guān)于該項(xiàng)目的操作定向認(rèn)知。

另一方面，從經(jīng)驗(yàn)主義角度分析，實(shí)際上在體育新聞的沉浸式傳播中，受眾身體和環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)、互認(rèn)和互補(bǔ)的運(yùn)動(dòng)。受眾在沉浸式傳播中的狀態(tài)已經(jīng)突破時(shí)空局限，處在“此時(shí)”和“此地”中，受眾在“真實(shí)”體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)操作后，會(huì)更容易促成定向認(rèn)知，促使受眾將該肢體運(yùn)動(dòng)信息進(jìn)一步壓縮，形成抽象的思維定式，并觸發(fā)更高級的分類和推理思維，不斷完善對體育的認(rèn)知框架，從而提高對體育新聞的理解深度。從以上兩個(gè)角度分析，體育新聞的沉浸式傳播既能提升受眾的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感，加深受眾對運(yùn)動(dòng)的感知記憶，又能引發(fā)受眾對體育運(yùn)動(dòng)的深度理解，完善受眾對體育新聞內(nèi)容的認(rèn)知。

（二）普及全民體育理念

隨著智能設(shè)備、可穿戴設(shè)備、5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及，大眾接觸體育運(yùn)動(dòng)的方式更加多樣化，即體育新聞傳播的受眾面越來越廣，作為集多種媒介技術(shù)于一體的沉浸式傳播技術(shù)，已可輕易嵌合多種終端設(shè)備，成為受眾了解事物的窗口，并形成移動(dòng)化的主流趨勢。國務(wù)院于2021年7月印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，其中明確了壯大全民健身人才隊(duì)伍，提供全民健身智慧化服務(wù)的要求。

借助沉浸式技術(shù)廣泛化、移動(dòng)化、易獲得的優(yōu)勢，一方面，體育新聞傳播會(huì)更高效地跨時(shí)空傳播，推動(dòng)更多受眾全方位地參與體育活動(dòng)和賽事，激發(fā)全民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，進(jìn)一步貫徹全民體育的理念;另一方面，在經(jīng)過感知覺的不斷強(qiáng)化后，受眾對某一特定體育的理解和記憶更加深刻，更傾向于向新的體育知識(shí)遷移，一些小眾體育運(yùn)動(dòng)也因此能夠重獲新生。同時(shí)，結(jié)合沉浸式技術(shù)易獲得的特性，受眾獲取新的體育知識(shí)的門檻和成本更低，全民體育理念得以可持續(xù)踐行。

（三）促進(jìn)體育新聞傳播異質(zhì)化發(fā)展

在泛娛樂化現(xiàn)象泛濫的背景下，體育新聞也出現(xiàn)了大規(guī)模的花邊化、緋聞化趨勢，新聞內(nèi)容的重復(fù)程度越來越高，主流媒體的話語地位面臨挑戰(zhàn)。從媒介技術(shù)角度分析，當(dāng)代沉浸式體育新聞的實(shí)現(xiàn)方法主要包括無人機(jī)拍攝、全景拍攝、全息影像、全景直播技術(shù)，高昂的技術(shù)成本讓許多新聞制作者望而卻步，而主流媒體則可憑借技術(shù)優(yōu)勢重新開拓話語空間，結(jié)合優(yōu)勢內(nèi)容和深度解讀，為新聞增添色彩。從新聞內(nèi)容角度分析，沉浸式傳播技術(shù)主要調(diào)動(dòng)受眾的視覺和聽覺兩種感覺通道，受眾可根據(jù)主觀認(rèn)識(shí)，自由支配對新聞的想象，而不受解說員、主持人的干預(yù)。因此，不同受眾對新聞的理解和反饋不同，從而產(chǎn)生的評論和二級傳播也就不同，由此形成的傳播網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容獨(dú)具特色。

三、體育新聞沉浸式傳播的途徑

作為深度解讀冬奧賽事運(yùn)動(dòng)的主流內(nèi)容媒體，《冬奧零距離》憑借先進(jìn)的制作技術(shù)、專業(yè)的分析評述和創(chuàng)新的敘事結(jié)構(gòu)，力求為受眾模擬2022年北京冬奧會(huì)的“實(shí)況”，受到了大量關(guān)注。以下是《冬奧零距離》體育新聞沉浸式傳播的主要途徑。

（一）新聞敘事方式的融合創(chuàng)新

如果說新聞敘事是新聞采編的基礎(chǔ)，那么沉浸式敘事方式就是沉浸式新聞的必要前提。傳統(tǒng)的新聞敘事方式多為：通過呈現(xiàn)文本、圖片和視頻等信息，讓受眾“旁觀”“旁聽”新聞內(nèi)容。現(xiàn)階段沉浸式新聞的主流敘事方式為：受眾透過第一人稱視角，“在場”體驗(yàn)新聞內(nèi)容。在神經(jīng)現(xiàn)象學(xué)中，應(yīng)用第一人稱視角，可以獲得與第三人稱視角不同的意識(shí)體驗(yàn)，即獲取不可取消的第一人稱數(shù)據(jù)[7]。因此，我們運(yùn)用第一人稱視角拍攝新聞，可以更有效地幫助受眾“保鮮”新聞，并且結(jié)合無人機(jī)拍攝技術(shù)，復(fù)原新聞全景畫面，既可以降低大場面拍攝成本[8]，又可以形成全景新聞的腳本，輔助沉浸式技術(shù)的應(yīng)用。第一人稱視角的新聞敘事如果不結(jié)合全景技術(shù)，依舊保持傳統(tǒng)的單線敘事原則，就無法做到真正意義上的沉浸，反之，新聞敘事結(jié)合全景技術(shù)則可以還原新聞內(nèi)容的多角度細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)多線敘事，且順應(yīng)體育新聞的分眾化趨勢。全景化的圖片信息能夠?yàn)槭鼙姌?gòu)建三維立體的新聞場景，特別是在體育新聞中，全景拍攝能夠最大限度地還原比賽的場景、情感信息，多種敘事方式的精妙組合，配合新聞的時(shí)效性，可以激活受眾的多種生理接收器，有效增加信息流量，也可以形成功能嵌合、優(yōu)勢互補(bǔ)的多維傳播通道，最終促成受眾與所處環(huán)境認(rèn)知和情感的共振[9]。

在《冬奧零距離》中，節(jié)目組在多場景運(yùn)用以上所述技術(shù)的巧妙組合進(jìn)行拍攝。例如，在拍攝首鋼滑雪大跳臺(tái)時(shí)，節(jié)目組采用無人機(jī)全景拍攝的方式，直觀地展示了跳臺(tái)滑雪比賽場景的全貌，突出2022年北京冬奧會(huì)的創(chuàng)新亮點(diǎn)，側(cè)面再現(xiàn)了北京冬奧會(huì)申辦、籌備的不易，引導(dǎo)受眾關(guān)注賽事活動(dòng)以外的多角度、多層次信息。再如，節(jié)目組以第一人稱視角通過無人機(jī)拍攝“冰絲帶”場館，既高度還原了比賽場館的真實(shí)觀感，又通過主觀感受，引發(fā)受眾對新聞內(nèi)容的深度思考，避免了體育新聞同質(zhì)化、淺層化、娛樂化的傾向。這些敘事方式的組合運(yùn)用，不僅打通了受眾與場景的感知通道，帶領(lǐng)受眾沉浸式體驗(yàn)豐富的體育內(nèi)容，而且作為傳播體育精神、中華體育文化、全民健身等理念的思政載體，其充分突出新聞的層次感，豐富我國體育新聞的內(nèi)涵，助力我國體育新聞的特色化發(fā)展。

（二）媒介技術(shù)的應(yīng)用革新

人機(jī)交互的歷史深刻影響了媒介技術(shù)的發(fā)展史，人類一直在通過模仿自然的方式學(xué)習(xí)和改變自然，早期人們只能通過文本信息進(jìn)行一維的人機(jī)交互，而現(xiàn)今人們可借助虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)具身傳播，全身心地投入仿真自然，重新回歸人際傳播的狀態(tài)。正如庫利所說，在交流中，人體和地域并不重要，那些由形形色色的符號(hào)構(gòu)成的“表情的幽靈”才是關(guān)鍵，正是這些符號(hào)，使得遠(yuǎn)距離、有中介的交流重新成為面對面、自然的交流。

作為一項(xiàng)嘗試模仿自然的媒介技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality）已經(jīng)模糊了人類與環(huán)境的界限，人機(jī)互動(dòng)達(dá)到更高級的人機(jī)互融階段。20世紀(jì)80年代初，杰倫·拉尼爾正式確定了虛擬現(xiàn)實(shí)的定義，即一個(gè)集合了數(shù)字圖像處理、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、多媒體技術(shù)、模式識(shí)別、人工智能等技術(shù)，融多種感覺為一體，生成逼真的三維虛擬環(huán)境的信息集成技術(shù)系統(tǒng)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是沉浸式新聞的一種實(shí)現(xiàn)途徑，用戶通過佩戴頭盔、手杖等設(shè)備進(jìn)入虛擬世界，置身于仿真的新聞現(xiàn)場，以第一人稱視角參與新聞的全過程。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在體育新聞中的應(yīng)用，更能放大體育新聞內(nèi)容的競技性和新聞場景的緊迫感?！抖瑠W零距離》節(jié)目在介紹小眾體育—雪車項(xiàng)目時(shí)，創(chuàng)新性地運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，模擬真實(shí)比賽場景，主持人佩戴VR頭盔，借助同屏直播技術(shù)分享模擬比賽的實(shí)況，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)員的比賽實(shí)景，以此來高度還原該項(xiàng)小眾體育運(yùn)動(dòng)。這不僅激發(fā)了受眾的共情力，模擬了受眾參與體育運(yùn)動(dòng)的真實(shí)體驗(yàn)感，而且引起了受眾對該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的好奇心，引發(fā)其對我國場館建設(shè)、冰上運(yùn)動(dòng)政策的深度思考。

如果說虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更多地是發(fā)揮受眾的主觀感受，那么以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行渲染的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)（Augmented Reality）則更貼合環(huán)境的客觀性。因此，其也更符合新聞客觀性的本質(zhì)屬性，更易與新聞傳播形成自然嵌合。作為將計(jì)算機(jī)渲染圖景投射到真實(shí)物體上的媒介技術(shù)，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)更接近客觀環(huán)境[10]，根據(jù)羅納德·阿祖瑪?shù)挠^點(diǎn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)并非脫離現(xiàn)實(shí)，而是更加依賴現(xiàn)實(shí)，其是通過將計(jì)算機(jī)制作的三維立體模型嵌套在客觀物體之上，以強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)場景[11]。顯然，與應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相比，應(yīng)用現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)傳播體育新聞更能緊貼真實(shí)的賽事、賽場、競技，避免受眾思維的過度延伸。在《冬奧零距離》節(jié)目中，節(jié)目組多次使用計(jì)算機(jī)制作圖片與賽場圖片進(jìn)行樣式匹配的方式生成立體圖形，對賽場設(shè)施進(jìn)行弱標(biāo)記跟蹤。例如，在拍攝首都體育館滑冰賽場時(shí)，節(jié)目組采用建筑結(jié)構(gòu)渲染圖加第一人稱視角的方式來展示“冰壇”場館的結(jié)構(gòu);在分區(qū)域講解場館時(shí)，節(jié)目組采用現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)標(biāo)注場館區(qū)域，并添加聲音信息，實(shí)現(xiàn)多感官“在場”。

四、結(jié)語

在當(dāng)下的智媒時(shí)代，體育新聞的沉浸式傳播既能滿足體育新聞大眾化、分眾化的需求，又能突破體育新聞娛樂化、同質(zhì)化的瓶頸，并傳播體育精神、人文精神的深刻內(nèi)涵。本文以《冬奧零距離》為例，探索體育新聞傳播的新途徑，即合理使用新媒介技術(shù)可促進(jìn)體育新聞的融合創(chuàng)新，推動(dòng)我國體育新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

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