羅萊生活發(fā)展能力分析

肖美琪，尹珍麗

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南 長沙 410205）

引言

我國是世界上最早生產(chǎn)紡織品的國家之一，紡織品在我國具有重要的地位，而家紡行業(yè)是我國非常重要的輕工業(yè)之一，家紡行業(yè)經(jīng)過不斷地發(fā)展，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，中國的紡織業(yè)飛速發(fā)展，受許多因素影響，比如房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展、電商等平臺的繁榮和國家政策等因素。文章以羅萊家紡為例，通過對羅萊家紡的財務(wù)報表進(jìn)行分析，探究其發(fā)展能力，提出解決建議，同時側(cè)面反映出整個家紡行業(yè)存在或可能存在的問題并提出解決思路，促進(jìn)羅萊家紡及整個家紡行業(yè)的發(fā)展。

1 家紡行業(yè)的現(xiàn)狀及前景

家紡行業(yè)起步于2000 年，并在接下來的十年間快速發(fā)展，復(fù)合增速達(dá)到17.06%。發(fā)展到2012 年，行業(yè)增速開始放緩，頭部企業(yè)結(jié)束高增長。到2017 年，行業(yè)景氣度逐步上行進(jìn)入復(fù)蘇階段。2020 年初疫情襲來導(dǎo)致行業(yè)景氣度降至冰點(diǎn)，直到今年才出現(xiàn)觸底回升的跡象。通過國家對疫情的逐步有效控制，家紡行業(yè)克服重重困難，在有效應(yīng)對疫情的同時積極組織復(fù)工復(fù)產(chǎn)，使行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)步恢復(fù)，下半年行業(yè)已恢復(fù)正增長。2020 年中國家紡行業(yè)規(guī)模以上營業(yè)收入為1857.3 億元，同比增長0.16%。目前行業(yè)空間穩(wěn)定增長，未來空間尚足，近幾年電商行業(yè)、直播行業(yè)飛速發(fā)展，也帶動了家紡行業(yè)發(fā)展，羅萊家紡主品牌和電商業(yè)務(wù)的增長，成就了整個羅萊生活公司2017 年業(yè)績的完美收官，據(jù)2018 年2 月27 日發(fā)布的羅萊生活（002293）業(yè)績快報顯示，公司2017 年1—12 月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.63 億元，同比增長47.94%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.29億元，同比增長35.25%[2]，前景可觀。

2 上海羅萊家用紡織品有限公司簡介

上海羅萊家用紡織品有限公司成立于1992 年，是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)經(jīng)營家用紡織品的企業(yè)，其在國內(nèi)最早涉足家用紡織品，并形成了自己獨(dú)特風(fēng)格。2004 年起，羅萊開始實(shí)施多品牌運(yùn)作，已擁有自有品牌“羅萊”，同時代理國際著名家紡品牌“SHERIDAN”“尚·瑪可”“迪士尼”“意歐戀娜”等品牌。羅萊家紡2013 年還被評估機(jī)構(gòu)確認(rèn)為品牌價值達(dá)8.79 億元人民幣，成功躋身“中國最具價值品牌”行列。此前，“羅萊家紡”已被評為上海羅萊家紡名牌產(chǎn)品100 強(qiáng)。

3 羅萊家紡發(fā)展能力分析

3.1 羅萊家紡發(fā)展能力縱向?qū)Ρ确治?/h3>

3.1.1 主營業(yè)務(wù)收入增長率

通過計算得出的2016—2020 年的主營業(yè)務(wù)收入增長率如圖1 所示，由數(shù)據(jù)可知，羅萊家紡的每年的主營業(yè)務(wù)收入都在增加，原因可能是2015 年羅萊家紡開出20 余家合市場需求的供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)內(nèi)部管理水平并以投資并購的方式拓展新的渠道促進(jìn)收入增長，并且主品牌和電商業(yè)務(wù)的增長也促進(jìn)了羅萊家紡的營業(yè)收入。但是羅萊家紡2017 年后的主營業(yè)務(wù)收入增長率的總體趨勢卻是下降的，通過查詢得出近年來家紡行業(yè)承受著消費(fèi)減緩、經(jīng)濟(jì)下滑、終端銷售低迷的境況，出現(xiàn)了收入增長減緩、投資銀行理財產(chǎn)品的現(xiàn)象[1]。

圖1 2016—2020 年羅萊家紡各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計圖

3.1.2 凈利潤增長率

凈利潤增長率是指企業(yè)當(dāng)期凈利潤比上期凈利潤的增長幅度，表示企業(yè)凈利潤的變化情況，是用來衡量一個企業(yè)經(jīng)營效益的重要指標(biāo)。2016—2020 年的凈利潤增長率如圖1 所示，可以看到2017年起凈利潤增長率呈下降趨勢，經(jīng)分析，原因可能有收入減少、費(fèi)用增加、公司的定期存款增加、利息收入增加、公司支付購樓款增加投資流出、收回到期的理財產(chǎn)品減少、支付的股利同比增加等。

3.1.3 總資產(chǎn)增長率

總資產(chǎn)增長率，是企業(yè)本年總資產(chǎn)增長額同年初資產(chǎn)總額的比率，反映企業(yè)本期資產(chǎn)規(guī)模的增長情況，總資產(chǎn)增長率越高，表明企業(yè)一定時期內(nèi)資產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)張的速度越快。據(jù)羅萊家紡年報計算得出羅萊家紡2016—2020 年的總資產(chǎn)增長率（如圖1 所示），據(jù)圖可知，羅萊家紡總資產(chǎn)增長率為正數(shù)，即總資產(chǎn)每年都在增長，但是自2017 年總資產(chǎn)增長率總體呈下降趨勢，資產(chǎn)增值較慢，主要原因可能有公司收到的政府補(bǔ)助減少、預(yù)提的廣告費(fèi)和直播費(fèi)用增加、應(yīng)交的增值稅和企業(yè)所得稅增加、銀行貸款增加等。

3.2 羅萊家紡發(fā)展能力橫向?qū)Ρ确治?/h3>

根據(jù)圖2 可知，在三家家紡企業(yè)中羅萊家紡處于中等水平，主營業(yè)務(wù)收入增長率比水星家紡與多喜愛低，凈利潤增長率大于水星家紡小于多喜愛，總資產(chǎn)增長率也是大于水星家紡略小于多喜愛，通過這三個數(shù)據(jù)可看出2020 年羅萊家紡的發(fā)展能力大于水星家紡但是小于多喜愛?？疵骷?xì)數(shù)據(jù)可知多喜愛家紡的營業(yè)收入為68,382,063,600.76 元大于羅萊家紡3,998,576,041.29 元和水星家紡2,456,125,364.59 元，并且通過三年的數(shù)據(jù)對比分析羅萊家紡和水星家紡平穩(wěn)發(fā)展，多喜愛自2019 年資產(chǎn)重組后飛速發(fā)展，發(fā)展能力較強(qiáng)。但羅萊家紡有自身良好的品牌知名度和美譽(yù)度，企業(yè)運(yùn)營能力維持穩(wěn)定，主營獲利能力保持穩(wěn)定，成長能力維持穩(wěn)定，公司規(guī)模加速擴(kuò)張。

圖2 2020 年家紡上市公司發(fā)展能力指標(biāo)比較

4 羅萊家紡發(fā)展過程中存在的問題及原因

據(jù)羅萊生活2020 年三季報分析出該企業(yè)運(yùn)營能力維持穩(wěn)定，主營獲利能力保持穩(wěn)定。成長能力維持穩(wěn)定，公司規(guī)模加速擴(kuò)張。償債能力有所削弱，短期償債能力具有一定的保障。運(yùn)營能力維持穩(wěn)定，資金使用效率有所提高。現(xiàn)金流能力有所削弱，銷售回款能力有較大削弱。財務(wù)狀況有所下降，相對同行業(yè)總資產(chǎn)收益能力有較大提高，但中長期融資能力受到很大抑制。根據(jù)近幾年的財務(wù)分析發(fā)現(xiàn)以下問題。

4.1 品牌分立及加盟商減緩發(fā)貨

2018 年Q4 收入增速下滑，收入同比下降7.84%。電商品牌分立導(dǎo)致Q4 線上收入增速下滑：受基數(shù)抬高影響，2018 年以來家紡電商整體增速較去年有所放緩。其中受加盟端發(fā)貨增速下滑、電商分立導(dǎo)致電商收入增速下滑影響，線下增長穩(wěn)健，線上增速放緩。線上、線下Q3 收入分別放緩至約持平或小幅下滑、高個位數(shù)。線上受低價電商影響，家紡上市公司主要電商平臺營收增速均出現(xiàn)下滑，線下給予部分經(jīng)銷商可取消訂單權(quán)利，訂貨政策寬松對線下加盟業(yè)務(wù)產(chǎn)生部分影響。

4.2 融資結(jié)構(gòu)比較不合理偏向股權(quán)融資

企業(yè)可以通過發(fā)行股票、發(fā)行債券和向銀行貸款等方式來融資、籌資。2021 年9 月30 日報告顯示羅萊家紡前十大流通股東累計持有：5.34 億股，累計占流通股比：65.08%，其中偉佳國際企業(yè)有限公司持有1.38 億股，持股比例占16.75%，而南通羅萊生活科技發(fā)展集團(tuán)有限公司持有羅萊生活科技股份有限公司比例：27.63%，羅萊家紡實(shí)際控制人和最終控制人薛偉成持有羅萊生活科技股份有限公司比例：17.77%，通過數(shù)據(jù)可以得知羅萊家紡股權(quán)融資比例較大。股權(quán)融資比例高表示企業(yè)所承擔(dān)的風(fēng)險較大，可能會導(dǎo)致公司運(yùn)營效率低下，影響企業(yè)的盈利能力，不太利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4.3 科技含量低，研發(fā)費(fèi)用比例較小

羅萊家紡2020 年1 月份到9 月份的研發(fā)費(fèi)用為4722.05 萬元，與上期的7518 萬元相比下降了37.19%，在此期間研發(fā)費(fèi)用大縮水，在現(xiàn)在的中國市場，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，一個企業(yè)如果不增加自己產(chǎn)品的科技含量，那么很可能會被市場淘汰。

5 提高羅萊家紡發(fā)展能力的建議

5.1 制定完整嚴(yán)格的訂貨政策

在需求增速階段性放緩背景下，公司仍然需要加強(qiáng)終端渠道管控力度，協(xié)助供應(yīng)商進(jìn)行庫存管理，調(diào)整加盟商訂貨規(guī)則，推出退換貨政策，應(yīng)對漲價有戰(zhàn)略性備貨，提高加盟商發(fā)貨速度。線下制定嚴(yán)格的訂貨政策有望使加盟端恢復(fù)增長，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新及營銷推廣力度，提升供應(yīng)鏈效率。繼續(xù)推進(jìn)多品類、多渠道戰(zhàn)略，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。

5.2 平衡融資結(jié)構(gòu)使股權(quán)多樣化

適當(dāng)提高發(fā)行債券融資的比例，提高公司管理層的持股比例，持續(xù)推出限制性股票激勵方案，有助于激發(fā)員工工作積極性。另外公司內(nèi)應(yīng)對不同投資主體制定相互制衡機(jī)制，防止出現(xiàn)獨(dú)裁專制現(xiàn)象，有助于規(guī)范公司治理結(jié)構(gòu)。

5.3 加強(qiáng)科技產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品科技含量

在21 世紀(jì)的今天，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，要提升產(chǎn)品科技含量必須加強(qiáng)研發(fā)投入，增加產(chǎn)品研發(fā)資金，引進(jìn)高科技人才，完善人才發(fā)展和培養(yǎng)機(jī)制，抓住市場動向，生產(chǎn)出消費(fèi)者最需要的產(chǎn)品，對時下互聯(lián)網(wǎng)提倡的“創(chuàng)新品質(zhì)、智能生活”，羅萊在產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新理念上積極迎合，致力于打造高品質(zhì)、高科技含量的智能家居產(chǎn)品[3]，重視數(shù)字化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過科技創(chuàng)新，推進(jìn)制造過程自動化和智能化，提高質(zhì)量和效率。