贏·未萊

梁莉萍+易芳

2017年5月22日至28日，羅萊2017秋冬訂貨會(huì)在上海成功舉辦，全國(guó)各地1300多名加盟商齊聚盛會(huì)，共襄盛典。此次大會(huì)以“贏·未萊”為主題，形象升級(jí)，攜手共贏，引領(lǐng)精致，鑄就百年品牌。

羅萊總裁薛偉斌先生以“家居化，贏未來(lái)”為主題，分享了羅萊集團(tuán)發(fā)展策略。從行業(yè)發(fā)展為切入點(diǎn)，分析我們目前的現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)，并進(jìn)一步闡述了公司的戰(zhàn)略——高度聚焦整體家居。他強(qiáng)調(diào)，羅萊將利用產(chǎn)業(yè)和資本聯(lián)動(dòng)，整合全球優(yōu)質(zhì)家居資源，為千萬(wàn)家庭提供健康、舒適、美的家居產(chǎn)品和服務(wù)。

聚焦新中產(chǎn)消費(fèi)，羅萊品牌VI全新升級(jí)

基于對(duì)新中產(chǎn)人士消費(fèi)的深度洞察，羅萊品牌事業(yè)部副總裁劉海翔講述了羅萊品牌的全新品牌戰(zhàn)略，他指出當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，羅萊將通過(guò)重塑品牌策略，重構(gòu)商業(yè)模式，成為“精致生活方式引領(lǐng)者”。從2017年秋冬開始，羅萊產(chǎn)品在在材質(zhì)、工藝、色彩等方面全面升級(jí)，最為令人驚艷的是本季單套件是在家居軟裝風(fēng)格的統(tǒng)一牽引下開發(fā)完成的。他認(rèn)為，成為“精致生活方式引領(lǐng)者”的品牌定位將成為羅萊區(qū)隔于其他品牌的記憶點(diǎn)，優(yōu)良的材質(zhì)、人性化的設(shè)計(jì)、貼心的服務(wù)，精湛的工藝，將為消費(fèi)者打造精致的商品和服務(wù)。

這一季羅萊在家居化道路上不斷深入探索，大家紡小家居和整體軟裝的商業(yè)模式，將使得羅萊從消費(fèi)者固有印象的臥室場(chǎng)景走向生活家居場(chǎng)景，產(chǎn)品也從寢具、床上用品擴(kuò)增到更廣泛的家居生活用品，如家居服飾、家裝軟飾、生活家居等。

品牌的蛻變讓消費(fèi)者感知的第一要素，往往是從品牌LOGO開始的。本次訂貨會(huì)上羅萊品牌VI全新發(fā)布，新VI簡(jiǎn)潔、精致、時(shí)尚，國(guó)際范十足，著重強(qiáng)調(diào)羅萊品牌調(diào)性——Elegant（雅致）、Confident（自信）。此次羅萊攜手全球著名品牌戰(zhàn)略咨詢公司Futurebrand長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的研討，共同打造了一個(gè)更現(xiàn)代、更具國(guó)際化的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，詮釋了羅萊作為國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先者的蛻變，其凸顯出的雅致與自信，非常契合了當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者對(duì)精神層面的追求。

秋冬新品發(fā)布Show，軟裝風(fēng)格引領(lǐng)下的商品策略

燈光變幻，音樂(lè)響起，迎來(lái)羅萊全新一季的美麗誘惑。以傳統(tǒng)古典的芭蕾表演，詮釋優(yōu)雅系列產(chǎn)品蘊(yùn)含的典雅與高貴，引出模特對(duì)優(yōu)雅系列產(chǎn)品的展示；頗具韻味的昆曲演唱詮釋溫馨系列所帶來(lái)的傳統(tǒng)中式和現(xiàn)代中式所蘊(yùn)含的行云流水，精致細(xì)膩；以及提琴重奏、木偶式的形體表演，還有在T臺(tái)上款款走來(lái)的模特，雅致、時(shí)尚、奢華？？驚艷四座，呈現(xiàn)一臺(tái)完美的視聽盛宴，引來(lái)加盟商伙伴一次又一次喝彩的掌聲！

新古典、新中式？？2017年秋冬特色產(chǎn)品線，塑造商品品類差異化，打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新羅萊品牌事業(yè)部研發(fā)副總裁肖媛麗女士、商品總經(jīng)理柯海燕女士，以及羅萊品牌總監(jiān)魏中華先生分別就2017秋冬產(chǎn)品研發(fā)趨勢(shì)、商品策略和品牌傳播等進(jìn)行了分享。

攜手相伴，一起見證的時(shí)光與榮耀

2016年度羅萊頒獎(jiǎng)盛典上，“年度羅萊榜樣”獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給了過(guò)去一年中在一線踐行羅萊價(jià)值觀、表現(xiàn)卓著的伙伴們！“陪伴就是最長(zhǎng)情的告白，我一直都在，就是對(duì)你最深的愛”，由常務(wù)副總裁薛嘉琛先生頒發(fā)的15年以上加盟商榮譽(yù)獎(jiǎng)，感動(dòng)了在場(chǎng)的所有羅萊人。他們一路相隨，與羅萊一同成長(zhǎng)，見證了羅萊的成就與輝煌。

羅萊青年商會(huì)的成立儀式，標(biāo)志著一個(gè)屬于年輕一代羅萊伙伴的活力組織誕生，他們將會(huì)傳承羅萊精神，是聚合羅萊未來(lái)開創(chuàng)變革的新力量，為羅萊的未來(lái)帶來(lái)更多更有想象力的可能！

羅萊Kids、萊克星頓、內(nèi)野（中國(guó)）和廊灣的多品牌推薦，讓加盟商伙伴更深一步地了解羅萊集團(tuán)的品牌結(jié)構(gòu)與輝煌成就。