新媒體時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新探究

徐倩

摘要：在新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，企業(yè)營銷呈現(xiàn)出的互動(dòng)性更強(qiáng)、受眾更大、娛樂性更廣的特點(diǎn)。但在實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)在進(jìn)行新媒體營銷的過程當(dāng)中，出現(xiàn)了理念構(gòu)建不完全、專業(yè)人才未配備、投入資金待加強(qiáng)等問題，需要通過科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，打造出高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的人才隊(duì)伍，找到適合的方式和貼切的內(nèi)容，從而保障企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略在新時(shí)代能有新的作為和擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;信息技術(shù);市場(chǎng)營銷

伴隨著信息技術(shù)水平的不斷提升，對(duì)每個(gè)人都發(fā)生著深遠(yuǎn)的影響和作用，傳統(tǒng)的傳媒方式受到了不小的沖擊和影響。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓信息的傳播更加便捷有效，在很大程度上改變了人們?nèi)粘５慕煌绞?，使得市?chǎng)經(jīng)濟(jì)擁有了更多創(chuàng)新點(diǎn)和突破口[1]。站在企業(yè)的角度上來說，需要靈活運(yùn)用和充分掌握新媒體時(shí)代的傳播技術(shù)與手段，使得自身占據(jù)更多的先機(jī)和主動(dòng)權(quán)，進(jìn)而在直接的市場(chǎng)競(jìng)爭當(dāng)中擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭力。

1新媒體時(shí)代企業(yè) 銷戰(zhàn)略的不足之處

1.1營銷理念不夠明確清晰

我們從大多數(shù)企業(yè)的身上都能看到其營銷理念尚不夠明確清晰，似乎習(xí)慣于沿用以往的方式和方法，沒有主動(dòng)融入到社會(huì)變化發(fā)展當(dāng)中，大型企業(yè)的營銷理念還能好一些，中小型企業(yè)的營銷理念相比之下會(huì)差一些。一個(gè)企業(yè)的營銷理念的不夠明確清晰展現(xiàn)出了一個(gè)企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，沒能將產(chǎn)品固有的優(yōu)點(diǎn)和長處充分展現(xiàn)出來，像是不太關(guān)乎企業(yè)外在的某種形象，營銷理念的內(nèi)容和形式也沒有實(shí)現(xiàn)橫向到邊、縱向到底的追求，從而在一定程度上會(huì)阻礙企業(yè)的發(fā)展。

1.2新媒體營銷人才的缺失

很多企業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)作為營銷的重要途徑和方式，但考慮到專業(yè)人才的數(shù)量和規(guī)模離預(yù)期還有很遠(yuǎn)的距離，專業(yè)的隊(duì)伍更是少之又少[2]。當(dāng)前設(shè)立的一些營銷部門，很多是從以往的營銷領(lǐng)域轉(zhuǎn)型而來，他們確實(shí)有著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)的人脈資源，處理起來問題也非常的妥當(dāng)，但是他們習(xí)慣于“求穩(wěn)”，對(duì)于不熟悉或者陌生的領(lǐng)域一般不會(huì)輕易嘗試。因此，很難靈活的運(yùn)用當(dāng)前的最新技術(shù)和手段，暴露出了新媒體營銷人才的缺失問題。

1.3新媒體營銷投入不夠

企業(yè)為了得到更加廣泛的營銷宣傳，以微信公眾號(hào)的開通或者微博賬號(hào)的注冊(cè)等方式將新媒體的資源作為重要的途徑進(jìn)行營銷，表面看著如火如荼，但是實(shí)際上卻缺乏對(duì)于新媒體營銷的投入。從他們的表現(xiàn)來看似乎有一種“邯鄲學(xué)步”的意味，既沒有完全領(lǐng)會(huì)他人的技巧，也非常有可能喪失自己原來的計(jì)劃，不管是崗位數(shù)量的設(shè)置，還是內(nèi)部資源的分配，需要做很多的努力和功課。

2媒體時(shí)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的建議

2.1完善新媒體營銷規(guī)劃

不管是不是利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)營銷，企業(yè)都要事先制定好具體可行的計(jì)劃規(guī)劃[3]。以自己的客觀實(shí)際和能力接受范圍為準(zhǔn)繩，在平臺(tái)上真實(shí)、全面、系統(tǒng)的宣傳企業(yè)自身和相關(guān)產(chǎn)品，通過積累一定的客戶源或者客戶群體，以私人定制般的寫作方案和廣告制作的推出，讓平臺(tái)看到企業(yè)的創(chuàng)造力和凝聚力，從小方案和小制作中就能知道當(dāng)前最新的政策和要求，并在結(jié)合潮流背景的基礎(chǔ)上，完善新媒體營銷規(guī)劃。

2.2建立高素質(zhì)的營銷人才隊(duì)伍

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展和成長，需要打造一支高素質(zhì)的營銷人才隊(duì)伍。假如在企業(yè)的編制滿了以后可以通過外部招聘的方式改變現(xiàn)有的狀態(tài)，通過加盟等方式讓那些人才為企業(yè)所用。假如企業(yè)現(xiàn)有的營銷人員充沛，那么可以邀請(qǐng)行業(yè)界的專家和學(xué)者為他們授予專門的技術(shù)和講授專門的知識(shí)，并通過內(nèi)部選拔和培養(yǎng)的方式打造高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。

2.3營銷方式和內(nèi)容要緊跟潮流

信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得信息傳播像高速列車一樣迅速發(fā)展，不同形式和內(nèi)容的熱點(diǎn)層出不窮。所以作為有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)男旅襟w營銷人員，要通過自身的素質(zhì)和能力辨別網(wǎng)絡(luò)文化的優(yōu)劣，根據(jù)最新的情況和變化，編制好相應(yīng)的宣傳方案和計(jì)劃[4]。當(dāng)然，不能為了營銷方式和內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流就采取一些極端的行為和錯(cuò)誤的方法，而是要通過合理、合法、合規(guī)的途徑將時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容有機(jī)融入到營銷方式中，能通過營銷方式發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)代所展現(xiàn)出的內(nèi)容。

2.4加大對(duì)新媒體營銷的投入

為了企業(yè)可以取得長足的進(jìn)步和發(fā)展，需要在新媒體營銷的投入上加大力度。比方說，優(yōu)惠政策的吸引力和凝聚力往往需要資金作為支撐，而這一部分資金就是新媒體營銷具體投入的展現(xiàn)。與此同時(shí)，相關(guān)的場(chǎng)地和設(shè)備也需要花費(fèi)一些資金，這個(gè)時(shí)候企業(yè)就不要過于吝嗇，要盡可能滿足新媒體營銷所需的各項(xiàng)投入，在資金上給予大力的支持，這對(duì)于企業(yè)來說無疑起到了非常大的推動(dòng)作用，有利于企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

總之，在信息科技高速發(fā)展的今天，盡管傳統(tǒng)方式受到了不小的沖擊和影響，但是創(chuàng)新創(chuàng)造的活力得到了充分的激發(fā)，企業(yè)的營銷工作和手段不需要再沿用以往的“套路”。特別是在新媒體時(shí)代，企業(yè)要根據(jù)當(dāng)前的潮流和形勢(shì)及時(shí)做好把握和打算，傳播營銷的途徑和方式，對(duì)待消費(fèi)者要像對(duì)待自己的好朋友和家人一樣無微不至。只有樹立了這樣的理念和看法，市場(chǎng)競(jìng)爭才能進(jìn)行良性的循環(huán)和調(diào)整。

參考文獻(xiàn)：

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