塑料材料在延安紅色文化衍生品設計中的應用

李 夢，陳紅娟，劉凱雄

（1.陜西科技大學，陜西 西安 710021；2.江西軟件職業(yè)技術大學 新媒體學院，江西 南昌 330041）

1 延安紅色文化衍生品設計的種類與特點

1.1 延安紅色文化衍生品的種類

從文旅融合角度看，延安紅色文化資源較為豐富，但紅色文化衍生品的種類比較簡單。根據網上調研和實體店鋪調研發(fā)現，延安紅色文化衍生品按照用途分類，主要形式為以下幾個種類。

1.1.1 文具類文化衍生品

文具類文化衍生品針對的受眾群體較廣，以文具為載體融合典型的延安紅色文化元素，既具有實用性又能體現地域性特色。例如：筆記本、書簽、膠帶、中性筆、文件夾、名片夾等辦公用品。

1.1.2 玩偶擺件類文化衍生品

對延安地道的特色產品或者典型人物形象進行創(chuàng)意設計，通過現代3D 打印技術以及其他現代化加工方式，實現玩偶擺件的藝術感。例如：小青馬形象的玩偶、小紅軍形象的擺件、腰鼓玩偶娃娃等玩偶擺件。

1.1.3 日用品類衍生品

衍生品類中，日用品很受消費者青睞，在蘊含了延安紅色文化的同時，兼顧了實用性，讓衍生品不再只是收藏品，具有良好的使用價值。例如：剪紙燈具、搪瓷杯、紀念印章、紅軍帽等日用品。

1.1.4 食品類衍生品

市面上流通著大量的土特產食品，延安地區(qū)也針對地域性特色開發(fā)了相應的創(chuàng)意特產禮盒。例如：延安地區(qū)著名的特產“狗頭棗”、小米酥包裝和寶塔山雪糕等食品。

1.1.5 電子互動類衍生品

電子互動類衍生品以紅色人物、紅色建筑、紅色物品、紅色精神為基礎，通過特定的材料屬性和功能需求，進行創(chuàng)意外觀設計，以迎合消費者使用心理和滿足互動情感體驗。例如：藍牙音箱、充電寶、剪紙投影燈具等電子產品。

1.2 延安紅色文化衍生品的特點

1.2.1 地域性

延安紅色文化衍生品以傳承延安紅色文化為主旨進行應用設計，體現了延安地區(qū)獨特的風俗習慣和生活方式。消費者在不同途徑購買的延安紅色文化衍生品都蘊含當地的特殊地域文化。例如，延安紅色建筑拼圖和延安寶塔山雪糕，以衍生品為載體表現了延安的地域特色。

1.2.2 文化性

延安紅色文化是繼承弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和積極吸納人類先進文明的產物，是具有中國特色的先進文化代表[1]。消費者對衍生品所蘊含的當地文化需求，促進了延安紅色文化衍生品的發(fā)展。例如，延安特色收藏品、文具產品和延安剪紙燈具等。

1.2.3 實用性

延安紅色文化衍生品在注重藝術性的同時，更要注重實用性。例如，延安的“狗頭棗”包裝、搪瓷杯、窯洞相冊等。通過提升實用性，將延安紅色文化衍生品的應用范圍不斷擴大，使其不再被束縛為單一的紀念產品。

綜上所述，延安紅色文化衍生品在創(chuàng)新設計方面具有特殊性，要求設計內容積極向上，不能娛樂化。如下從分析塑料材料在紅色文化衍生品中的應用優(yōu)勢入手，試圖尋找解決這個問題的途徑。

2 從CMF 角度分析塑料材料在產品設計中的應用優(yōu)勢

產品設計中所用到的塑料制品原材料多數是以通用材料為主[2]。通用塑料的特征為：加工工藝簡單，價格合適，易用性強等。這里結合CMF 視角，其主要內容是指產品的色彩、材質以及對表面工藝的處理3 個重要模塊[3]。綜合分析塑料材料應用在文化衍生品中的優(yōu)勢，主要突出表現在以下幾個方面。

2.1 可塑性強

在產品設計過程中，相較于其他的材料，比如木質和鋼鐵等，塑料的可塑性更強。產品設計一般都比較具象，外形直接反映文化元素，需要塑料成型性能好，易于形成形狀復雜的造型?？山柚芰喜牧系目伤苄越Y合當地紅色文化、人物、事跡，實現較好的外觀呈現效果，以直觀地表達設計師的設計思想，更好地傳達產品的設計理念。

2.2 表面裝飾性強

產品設計比較注重于產品表面的裝飾性。消費者在消費時視覺具有時效性和聚焦性，這就要求產品表面的裝飾圖案要設計精美，迎合消費者的審美需求。塑料材料可以進行各種表面處理工藝來滿足這個要求。根據需求模擬其他材質的特征，例如金屬的光澤感、石頭的表面紋路、玻璃的光滑度等。還可以借助塑料在平面上表現浮雕感、透明感及不同質感，有效增強衍生產品的立體感和藝術表現力。

2.3 著色性好

產品設計對于色彩的豐富度需求占比很大。根據塑料材料自身易于著色的特點，在設計過程中色彩的選擇大多可以滿足。塑料材料恰當的色彩表現能夠在一般日用產品中很好地表達產品自身功能和視覺特點，增強人們的使用感受，讓產品更加人性化，達到提示和引導的效果，滿足并貼近消費者在視覺審美上的要求。例如在產品的危險使用部位賦予強烈色彩，給予使用者提示作用，可以減少操作失誤和提示產品使用的安全性。

2.4 低成本

塑料材料相對于其他的材料成本較低，獲取也簡單，有著較好的市場前景。在產品設計加工過程中，它所需要的能耗不高，節(jié)約資源?？梢詫崿F塑料制品的高質量和準確化生產，同時節(jié)約生產時間，縮短生產周期，進而提高產品檔次，降低生產成本。

3 塑料材料在延安紅色文化衍生品中的應用實例分析

3.1 塑料材料在玩偶擺件類衍生品中的應用

玩偶擺件類是衍生品中具有欣賞和收藏價值的產品。瀏覽線上文創(chuàng)商城發(fā)現了“腰鼓玩偶五勁娃”玩偶擺件，以3D 建模塑料打印工藝制作，后用手繪色彩涂色，并用多個零部件精巧組裝而成，形態(tài)以及細節(jié)靈動傳神。以模擬動態(tài)感的人物形象還原了特定時期延安當地的服飾穿著和地域特色（如圖1）。這里運用塑料材料可塑性好、著色性好、質量輕、可模擬其他材質的光澤度和硬度的特點，在實現靈動的外觀設計的同時，降低了產品本身的重量，使得產品具有便攜性，且制造成本相比其他金屬、木質、玻璃等材料較低，色彩表現性突出。

圖1 延安故事文創(chuàng)店鋪“腰鼓玩偶五勁娃”

3.2 塑料材料在日用類衍生品中的應用

延安文創(chuàng)店鋪的藍牙“鼓”音箱，外觀采用塑料材料仿照“鼓”的外形制成，擁有藍牙鏈接手機等電子設備即可通話、聽歌、看視頻等功能。塑料材料具有模擬其他材質和表面裝飾性強的特點。在“鼓”藍牙音箱的表層外殼設計上，采用透明塑料模擬了玻璃的通透感。具備塑料重量輕的物理特征，增加產品的使用壽命，在運輸過程中也更加便捷不易碎。里層的外殼設計上，運用塑料材料的裝飾性表現出紅色文化相關圖案，模擬出光滑良好的觸感和肌理，增強了產品的美觀性和易用性（如圖2）。合理運用塑料的裝飾性，讓“鼓”藍牙音箱在外形設計上具有延安地方特色，使用功能區(qū)域更加突出，產品更加具有識別性。這種識別性可以引導人們更加快速便捷地了解并使用該產品。

圖2 延安故事文創(chuàng)店鋪“藍牙鼓音箱”

從以上案例分析得出，塑料材料使得延安紅色文化衍生品設計具有良好的發(fā)展前景，但也存在不足之處：目前市場有應用塑料材料制成的延安紅色文化衍生品，但數量少而不精，且應用范圍沒有得到良好的推廣。

4 塑料材料在延安紅色文化衍生品中的創(chuàng)新性應用

4.1 營造用戶的情感體驗

基于用戶體驗的角度，運用塑料材料的應用優(yōu)勢，從衍生品的外觀、色彩、表面處理上，發(fā)揮CMF 的特征，為用戶營造良好的情感體驗，以此滿足延安特殊種類的衍生品設計需求。

首先，從衍生品的外觀形態(tài)上來滿足消費者的情感體驗要求。在延安紅色文化衍生品的外觀設計過程中，根據外觀設計的需求，利用塑料材料可塑性強的特點，以及不同屬性的塑料材料可以表現出不同的特性，讓衍生品在不受外觀造型束縛的同時，幫助設計師快捷直白地表達設計思想[4]。這樣也可以使得延安紅色文化衍生品在外觀造型上能夠更好地表達延安紅色文化的內容和傳播紅色革命精神。

其次，從衍生品的表面處理來滿足消費者的情感體驗。在延安紅色文化衍生品的表面處理上，運用塑料材料可以模擬其他材料的特性，根據設計師需求進行表面圖紋的加工處理，從而豐富衍生品的表面肌理和視覺效果[5]。例如，通過加工工藝實現文具產品的表面凹凸浮雕、光澤肌理、磨砂肌理等表面圖紋效果。使用者可以通過觸摸和觀看塑料衍生品所呈現出的良好肌理，更好地感受到延安當地的紅色文化氛圍，從而在使用過程中與衍生品產生情感共鳴。

最后，從衍生品的色彩視覺效果來滿足消費者的情感體驗。塑料材料易上色的特點，使得人們從心理上容易接受自己喜歡的產品外觀色彩，不排斥體驗使用紅色衍生品[6]。在延安紅色文化衍生品設計過程中，塑料制品可以選取多種顏色著色，在增加衍生品的使用功能區(qū)分的同時，使得操作使用具有引導性。最重要的是借助塑料材料的易用作用可以更好地向使用者傳達延安紅色文化衍生品蘊含的真正情感，增進紅色文化與人的交流，達到“使用者-衍生品-使用環(huán)境”的協調。

4.2 打造年輕化衍生品

運用塑料材料在衍生品設計中的應用優(yōu)勢，助力創(chuàng)新設計出符合當下潮流趨勢的年輕化延安紅色文化衍生品，同時達到更好地宣傳延安特色的目的。

首先，塑料材料不僅可以模擬其他材質的特性，還可以與其他的材質混合加工，且相對于傳統(tǒng)不可再生材料更具有優(yōu)勢，能夠在一定程度上減少自然資源的浪費[7]。借助塑料材料良好的融合性、可模擬特點，可以更直白地制成符合年輕人審美需求的延安紅色文化特色的衍生品配件，實現衍生品的個性化設計，以滿足年輕人的“潮流口味”。并且塑料材料可以實現其他材質達不到的創(chuàng)新性美觀視覺效果，吸引消費者的目光。

其次，塑料材料具有成本低、生產周期短、使用壽命長的優(yōu)勢。在創(chuàng)新延安紅色文化衍生品的過程中，運用塑料材料本身的成本低，相對傳統(tǒng)材料更容易獲取，且塑料材料易加工，可跟隨市場潮流趨勢縮短生產周期的特點，實現年輕群體定制延安紅色文化衍生品的需求。同時，延安紅色文化衍生品可借鑒當下所流行的盲盒等讓產品年輕化的方式，讓延安紅色文化傳播成為一種年輕潮流。在短時間內，可用塑料材料不斷創(chuàng)新延安紅色文化衍生品，打造年輕群體喜歡的潮流形象，個性化定制延安特色衍生品等。借助年輕化延安紅色文化衍生品更好地傳播延安紅色文化，講好延安故事。

5 結語

通過梳理延安紅色文化衍生品的種類與特點，希望以此引發(fā)人們對于延安紅色文化衍生品存在的設計特殊性、不易用、資源浪費等問題的重視。然后分析塑料材料在紅色文化衍生品中的應用優(yōu)勢，以及塑料材料在延安紅色文化衍生品中的應用案例，得出延安紅色文化設計的優(yōu)勢與不足。根據塑料材料的特點，提出當前延安紅色文化衍生品創(chuàng)新設計的兩點策略：營造用戶的情感體驗；打造年輕化衍生品。在注重延安紅色文化與當代衍生品融合的同時，需合理運用塑料材料的良好特征來創(chuàng)新優(yōu)化延安紅色文化衍生品的設計，從而為推動延安紅色文化衍生品的創(chuàng)新發(fā)展提供一種新的可行性途徑。