人工智能與融合出版業(yè)態(tài)下編輯力的構(gòu)建提升之路

朱步貴 朱杰 梅然

摘要：大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)催生了新型出版業(yè)態(tài)。今后，出版融合是適應(yīng)行業(yè)新生態(tài)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。傳統(tǒng)出版與新興出版的創(chuàng)新性融合，使得重構(gòu)個(gè)體編輯力、加強(qiáng)數(shù)字出版人才建設(shè)被提上日程。新型編輯力構(gòu)建的核心機(jī)制在于打破傳統(tǒng)思維，革新固有的工作模式，將以大數(shù)據(jù)思維為特征的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與出版全流程進(jìn)行深度融合。出版人在求新求變的同時(shí)，也要不忘初心，堅(jiān)持以人為本的出版理念，打造出更多導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：人工智能;融合出版;編輯力;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G232文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章分類號(hào)：16747089（2021）06009908

作者簡(jiǎn)介：朱步貴，江蘇鳳凰職業(yè)教育出版中心副編審;朱杰，江蘇人民出版社助理編輯;梅然，江蘇鳳凰職業(yè)教育出版中心助理編輯。

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展給出版行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其中，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的人工智能技術(shù)正在深刻改變著行業(yè)生態(tài)，加速推進(jìn)融合出版向縱深發(fā)展。出版行業(yè)中，編輯力是關(guān)聯(lián)效益產(chǎn)出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)出版與新興出版的創(chuàng)新性融合，必然會(huì)對(duì)固有的編輯力建構(gòu)模式產(chǎn)生不可忽視的影響。雖然學(xué)界和業(yè)界對(duì)“編輯力”的概念尚無(wú)定論，但“編輯力”顯然已成為近年來(lái)出版領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。綜合目前主流的研究成果，從分類上看，有學(xué)者將編輯力劃分為宏觀編輯力、中觀編輯力和微觀編輯力。 張炯：《編輯力研究的微觀、中觀與宏觀之辨——以童書(shū)出版編輯力為例》，《出版科學(xué)》，2019年第3期，第27-31頁(yè)。從含義上看，學(xué)者們對(duì)編輯力內(nèi)涵的解讀側(cè)重點(diǎn)有所不同，但大體上可歸結(jié)為生產(chǎn)力、創(chuàng)造力和影響力。 張炯、吳平：《人工智能時(shí)代的編輯力體系重構(gòu)及生成路徑》，《出版發(fā)行研究》，2020年第4期，第72-77頁(yè)。 結(jié)合這兩個(gè)維度，本文的研究對(duì)象將限定為融合出版趨勢(shì)下的微觀編輯力即個(gè)體編輯力;研究范圍涵蓋編輯工作中編輯主體的創(chuàng)意策劃能力、生產(chǎn)加工能力和傳播營(yíng)銷能力等，探討融媒體環(huán)境下個(gè)體編輯力的新內(nèi)涵。

二、編輯力重構(gòu)是推動(dòng)融合發(fā)展的內(nèi)在需求

（一）編輯力的內(nèi)涵和外延

個(gè)體編輯力是指編輯依托自身的知識(shí)積累、專業(yè)素養(yǎng)、工作經(jīng)驗(yàn)以及意識(shí)、理念、情懷等因素形成的從事編輯工作的綜合能力和素養(yǎng)。傳統(tǒng)工作模式中，編輯通過(guò)個(gè)體編輯力對(duì)工作對(duì)象施加影響的過(guò)程，可看作一個(gè)單向的線性過(guò)程。而在傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的大環(huán)境下，編輯工作中主體與客體之間不再是單一的施與受、影響與被影響的關(guān)系，而是更多地朝向一種交互式影響的關(guān)系模式轉(zhuǎn)變。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、區(qū)塊鏈等新技術(shù)是促成這一轉(zhuǎn)變的重要推手。這些新技術(shù)在出版行業(yè)的應(yīng)用頗為廣泛，例如數(shù)據(jù)提取和處理技術(shù)、平臺(tái)構(gòu)建技術(shù)強(qiáng)化了出版產(chǎn)業(yè)需要具備的數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容資源的整合加工能力;5G移動(dòng)通信技術(shù)，以其高速率、大容量、低延遲的特性，為融合出版產(chǎn)品的研發(fā)提供底層的技術(shù)支撐;AR/VR、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)豐富了產(chǎn)品形態(tài)，帶來(lái)更逼真的、高效的交互式終端閱讀體驗(yàn)，等等。 曹世生、范軍：《融合創(chuàng)新：以新技術(shù)賦能出版高質(zhì)量發(fā)展》，《科技與出版》，2020年第5期，第29-34頁(yè)。

技術(shù)發(fā)展催生了嶄新的出版業(yè)態(tài)。首先，產(chǎn)出內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)從傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向融媒體延伸;其次，內(nèi)容接收者的閱讀方式、信息接收渠道和對(duì)內(nèi)容的需求更加多元化、個(gè)性化;再次，產(chǎn)品推廣渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下協(xié)同進(jìn)行，存在多層次、多樣化發(fā)展趨勢(shì)。

出版要走向未來(lái)，融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，這為出版業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇、注入活力。融合出版起于對(duì)紙質(zhì)出版的再造，逐漸發(fā)展為紙質(zhì)出版和數(shù)字出版在內(nèi)容和形式上的共建，使得成果更易傳播。 佘江濤：《走向未來(lái)的出版》，南京：南京大學(xué)出版社，2021年，第17頁(yè)。 它還可以激發(fā)編輯策劃團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化能力，獲取用戶數(shù)據(jù)的便利性也可以更好地服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)，促進(jìn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

為適應(yīng)新的業(yè)態(tài)環(huán)境，編輯力的內(nèi)涵自然也需相應(yīng)地拓展和延伸。編輯工作是出版工作流程中的中心環(huán)節(jié)，在行業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上起著關(guān)鍵性作用，因此編輯力的重構(gòu)也成了影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

（二）重構(gòu)編輯力是人工智能時(shí)代出版業(yè)的內(nèi)在需求

新形勢(shì)下，編輯需要對(duì)其工作方式和工作流程作出相應(yīng)的調(diào)整和改變，需要重新思考和審視個(gè)體與工作對(duì)象、工作目標(biāo)之間的關(guān)系。從單向發(fā)力到互為作用力、從施動(dòng)受動(dòng)到雙向互動(dòng)模式的轉(zhuǎn)變，對(duì)編輯力的建構(gòu)提出了新的挑戰(zhàn)。這也是數(shù)字出版時(shí)代內(nèi)容與技術(shù)的不可分離性所決定的，“技術(shù)貫穿了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、制作、應(yīng)用、服務(wù)全部環(huán)節(jié)，使出版具備了很多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)屬性?！?孫真福：《教育融合發(fā)展探究》，南京：江蘇鳳凰教育出版社，2020年，第8頁(yè)。原有出版生態(tài)鏈中的運(yùn)作模式有待調(diào)整，工作流程亟須重構(gòu)，因此相關(guān)主體的知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力架構(gòu)也面臨著擴(kuò)展、升級(jí)和轉(zhuǎn)型的迫切需求。編輯除了要具備專業(yè)知識(shí)、文字能力和出版人的職業(yè)素養(yǎng)之外，還要深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與行業(yè)的融合潛力，用互聯(lián)網(wǎng)思維和融合出版理念來(lái)更新自己。另外，編輯個(gè)體對(duì)信息資源的開(kāi)發(fā)利用能力有待整體提升。面對(duì)融合發(fā)展需求，編輯對(duì)信息資源的開(kāi)發(fā)往往會(huì)止步于內(nèi)容的搬遷，僅僅停留在表層，如何做到深度開(kāi)發(fā)，深入到信息資源的深層，尋找有生命力的選題增長(zhǎng)點(diǎn)，并保證信息資源的優(yōu)化更新，提升信息資源的轉(zhuǎn)化效能，也是打造新型編輯力所面臨的一大挑戰(zhàn)。

因此，新技術(shù)在出版行業(yè)應(yīng)用實(shí)踐中所遭遇的瓶頸，很大程度上體現(xiàn)在編輯對(duì)編輯力重構(gòu)的認(rèn)識(shí)和操作上，具體而言，便是對(duì)新技術(shù)的利用不夠深入，無(wú)法將其作用于編輯力的有效提升。面對(duì)科技造就的融合出版新格局，某些出版單位一時(shí)難以找準(zhǔn)著力點(diǎn)來(lái)尋求新的發(fā)展機(jī)遇，因此，寧愿安于現(xiàn)狀，或是單純?yōu)榱伺浜袭?dāng)前國(guó)家大力倡導(dǎo)的有關(guān)推進(jìn)融合發(fā)展的政策，做一些流于形式的調(diào)整，這無(wú)法從根本上提升其內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力。根據(jù)相關(guān)學(xué)者的調(diào)查，部分出版企業(yè)即使利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展了一些融媒體形態(tài)的新業(yè)務(wù)，但“市場(chǎng)開(kāi)拓不足，在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)理念、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)籌能力、前沿技術(shù)利用水平等方面還有很大提升空間，傳統(tǒng)出版與新興出版從‘相加’到真正‘相融’還有很長(zhǎng)的路要走，可謂任重道遠(yuǎn)?！?郭義強(qiáng)：《深化出版融合，推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》，《出版發(fā)行研究》，2019年第9期，第5-7頁(yè)。同時(shí)，編輯更要警惕在技術(shù)加持出版的過(guò)程中，主體性被削弱的風(fēng)險(xiǎn)，要始終牢記編輯在選擇文化作品、組織文化生產(chǎn)、優(yōu)化文化創(chuàng)造等過(guò)程中的核心作用，技術(shù)服務(wù)于內(nèi)容，而不能本末倒置，這就要求編輯對(duì)人與技術(shù)的互動(dòng)關(guān)系建立清醒正確的認(rèn)識(shí)。

進(jìn)行融合發(fā)展業(yè)態(tài)中的新型編輯力的正確構(gòu)建，關(guān)鍵在于既要有所堅(jiān)守，不忘出版人的初心和使命，又要學(xué)習(xí)掌握能與行業(yè)相融的新技術(shù)，并將其靈活運(yùn)用于圖書(shū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)加工、推廣運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，探索出一條優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展之路，推動(dòng)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

三、堅(jiān)持與固守：編輯力構(gòu)建應(yīng)堅(jiān)守初心

出版融合趨勢(shì)下，內(nèi)容和技術(shù)不能分割，技術(shù)已成為構(gòu)建并提升新型編輯力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)優(yōu)化的重要推手。雖然融媒體時(shí)代的數(shù)字化發(fā)展模式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版業(yè)在效率和交互性體驗(yàn)上的欠缺，但技術(shù)不是解決問(wèn)題的萬(wàn)能藥，出版業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的載體依然是編輯。對(duì)新技術(shù)依賴程度過(guò)高，會(huì)弱化編輯的主體作用。在融合發(fā)展的具體實(shí)踐中，出版人有時(shí)難免陷入“唯技術(shù)論”的誤區(qū)，主張技術(shù)是促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型的唯一良藥，忽視了編輯作為主體，其思想、動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀、判斷力、創(chuàng)造力等內(nèi)在因素在生產(chǎn)和傳播精神文化產(chǎn)品過(guò)程中所發(fā)揮的核心作用。這種過(guò)分強(qiáng)調(diào)技術(shù)應(yīng)用是行業(yè)核心發(fā)展力的片面思維，具有局限性，不利于高質(zhì)量、有創(chuàng)意、有正確價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容的產(chǎn)出。因此，在思維和模式轉(zhuǎn)變的道路上，出版人首先要堅(jiān)守初心，這是編輯力重構(gòu)的起點(diǎn)。

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向

我國(guó)的出版工作具有鮮明的政治性和導(dǎo)向性，是維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的重要陣地。作為編輯，任何時(shí)候都要堅(jiān)持正確的政治方向，牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，不斷提高政治敏銳性和政治鑒別力。通過(guò)出版物培育弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，講好中國(guó)故事，始終是出版工作的神圣職責(zé)。

在人工智能時(shí)代，數(shù)據(jù)資源的聚集給內(nèi)容的策劃和生產(chǎn)帶來(lái)了智能化的轉(zhuǎn)變，但大數(shù)據(jù)所收集的海量信息主要是以用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User Concentrated Content）為特點(diǎn)，其中可能充斥著大量無(wú)門(mén)檻、低價(jià)值，甚至劣質(zhì)低俗、有著不良導(dǎo)向的內(nèi)容。 徐詩(shī)榮：《深度融合背景下的圖書(shū)出版生態(tài)》，《書(shū)業(yè)經(jīng)緯》，2020年第24期，第47-53頁(yè)。而編輯隊(duì)伍作為出版的骨干力量，直接承擔(dān)著出版導(dǎo)向和意識(shí)形態(tài)把關(guān)任務(wù)，無(wú)論任何時(shí)候，都要強(qiáng)化政治、法治意識(shí)和文化自信，嚴(yán)控出版導(dǎo)向，做合格的內(nèi)容把關(guān)者。 牛超：《淺談編輯做好出版導(dǎo)向把關(guān)工作的意義、意識(shí)及要點(diǎn)》，《出版參考》，2020年第8期，第54-55頁(yè)。編輯承擔(dān)了決定信息取舍的“把關(guān)人”角色，其工作就是要按照一定的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)過(guò)濾、篩選和鑒別，把不符合正確導(dǎo)向、違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容剔除，把真正有價(jià)值、能夠代表社會(huì)主義先進(jìn)文化方向的信息保留，在作者、媒介、消費(fèi)者三者的互動(dòng)關(guān)系中傳達(dá)正確的價(jià)值取向和文化導(dǎo)向。在融合出版時(shí)代，信息渠道增多，知識(shí)信息泛濫，這項(xiàng)工作變得尤為艱巨，其重要性不言而喻，也是新業(yè)態(tài)下探討編輯力重構(gòu)的根本前提。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為先

融合出版的深度發(fā)展，其目的不在于追趕技術(shù)潮流，而是要以更加多元開(kāi)放的格局推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。出版業(yè)首先是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，出版人的根本使命是生產(chǎn)和傳播優(yōu)秀的精神文化產(chǎn)品，讓人類的智慧、思想得以延續(xù)，啟迪世人。因此，無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展更新，出版人都要堅(jiān)持以生產(chǎn)優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，要把生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的內(nèi)容作為立身之本，倡導(dǎo)工匠精神，對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品精耕細(xì)作，“多中選好、好中選精、精中選優(yōu)”， 聶震寧：《致青年編輯的十二封信》，北京：人民教育出版社，2020年，第122頁(yè)。為讀者打造高品位的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

隨著數(shù)字技術(shù)和市場(chǎng)化思維在出版行業(yè)的推進(jìn)和滲透，堅(jiān)持內(nèi)容為先，有兩點(diǎn)需要把握：第一，始終把社會(huì)效益放在首位。如果一部作品內(nèi)容不過(guò)關(guān)，即便它的策劃在形式上迎合了當(dāng)下融合閱讀的潮流，甚至能帶來(lái)不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，也不能任其流向市場(chǎng)。一部好的作品，始終要做到內(nèi)容精湛、思想精深，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位，努力實(shí)現(xiàn)雙效合一。第二，學(xué)習(xí)并踐行創(chuàng)新性發(fā)展。為應(yīng)對(duì)科技進(jìn)步帶給出版業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，編輯要深刻認(rèn)識(shí)到“通則變，變則久”“變即不變”的道理，唯有堅(jiān)持創(chuàng)新，緊跟社會(huì)發(fā)展變化，不斷改進(jìn)內(nèi)容載體、方式方法，才能保證產(chǎn)出內(nèi)容不落后、質(zhì)量不退化，永葆持續(xù)健康的發(fā)展力。提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出力，是編輯力重構(gòu)的根本目標(biāo)。

（三）堅(jiān)持以人為本

融合發(fā)展語(yǔ)境下的人本主義精神體現(xiàn)在兩個(gè)層次：首先是要重視編輯的主體作用。優(yōu)秀的編輯人才是融合出版發(fā)展的基礎(chǔ)，唯有重視人才資源的開(kāi)發(fā)與管理，才能為行業(yè)贏得可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。其次是要以讀者為中心。但是，這并不意味著一味迎合市場(chǎng)，只以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向從而向讀者輸送粗制濫造、缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容。出版人要始終以社會(huì)效益為先，以提升閱讀者的知識(shí)水平、道德修養(yǎng)、閱讀品位和人文素養(yǎng)為己任，深耕內(nèi)容，優(yōu)化產(chǎn)品，為人民提供最好的精神食糧。

信息技術(shù)的日新月異，要求編輯在重塑知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力框架時(shí)，提升對(duì)新技術(shù)的敏感性和運(yùn)用能力，特別是在將精神產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為物質(zhì)產(chǎn)品過(guò)程中的技術(shù)處理能力。但是，編輯要將自己定位為技術(shù)的使用者，不能被技術(shù)宰制而迷失方向。技術(shù)能夠輔助編輯優(yōu)化內(nèi)容、提高效率，但不能起主導(dǎo)作用，以編輯為主體的編輯活動(dòng)始終是出版工作的中心環(huán)節(jié)。此外，以人為本更是表現(xiàn)為堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，順應(yīng)人民大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)文化生活的期待，利用新興技術(shù)增強(qiáng)出版產(chǎn)品的吸引力和感染力，使高質(zhì)量的精神內(nèi)核和新穎的出版形式相統(tǒng)一。要特別注意的是，對(duì)技術(shù)和媒介的選擇要適應(yīng)人民的精神需求，而不能本末倒置。因此，以人為本是新型編輯力構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

與新興產(chǎn)業(yè)相比，出版業(yè)很容易被貼上“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的標(biāo)簽。為尋求行業(yè)發(fā)展新出路，很多出版人會(huì)緊緊抓住融合發(fā)展這一契機(jī)，視以人工智能為基礎(chǔ)的新技術(shù)為其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。然而，探索新型編輯力構(gòu)建的正確路徑，需謹(jǐn)防舍本逐末，要正確看待人與技術(shù)的分工和相對(duì)位置，在變與不變的辯證關(guān)系中進(jìn)行考量，在正確的方向指引下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

四、重構(gòu)與提升：編輯力應(yīng)貫穿于出版全流程

在傳統(tǒng)出版流程中，編輯主要依靠自身體力、智力、經(jīng)驗(yàn)的輸出來(lái)完成選題策劃、組稿審讀、文字校對(duì)、推廣營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作。如今，互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展深化了數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用。其中，站在互聯(lián)網(wǎng)前沿的人工智能技術(shù)更是在不斷推動(dòng)出版與數(shù)字的深度融合。新型融合是以大數(shù)據(jù)思維引領(lǐng)出版各環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)幫助編輯進(jìn)行工作中相關(guān)數(shù)據(jù)的抓取和有效分析，進(jìn)而依據(jù)數(shù)據(jù)分布形成相應(yīng)的“智能化”的建議與決策， 范軍、陳川：《AI出版：新一代人工智能在出版行業(yè)的融合創(chuàng)新》，《中國(guó)編輯》，2019年第5期，第64-71頁(yè)。顯著提高了工作效率。這也要求編輯要打破傳統(tǒng)思維，革新固有的工作模式，將新興技術(shù)運(yùn)用于出版工作場(chǎng)景之中，將融合理念應(yīng)用于出版全流程。

（一）轉(zhuǎn)變選題策劃方式

日本資深出版人鷲尾賢也在《編輯力：從創(chuàng)意、策劃到人際關(guān)系》一書(shū)中將策劃與創(chuàng)意視為編輯力構(gòu)成的核心要素。他指出：“策劃的創(chuàng)意是考驗(yàn)創(chuàng)造問(wèn)題的能力，將社會(huì)、人群和時(shí)代隱然有感但尚未成形的關(guān)心和欲望化為問(wèn)題?！?[日]鷲尾賢也：《編輯力：從創(chuàng)意、策劃到人際關(guān)系》，陳寶蓮譯，北京：北京聯(lián)合出版公司，2017年，第63、65頁(yè)?！皠?chuàng)造”“創(chuàng)意”等表述本身就隱含了“求變”，即策劃力的固有屬性這一特質(zhì)。策劃中的“變”之能力，首先體現(xiàn)在編輯要緊跟社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，以敏銳的洞察力捕捉生活熱點(diǎn)、解讀時(shí)代變遷、把握社會(huì)思潮，并能將其轉(zhuǎn)化為切實(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)力;其次，在具體策劃實(shí)踐中，要練習(xí)掌握變形、變通的技巧，根據(jù)市場(chǎng)需求或客觀條件的變化對(duì)選題進(jìn)行調(diào)整。若編輯不注重培養(yǎng)這種“求變”的意識(shí)和能力，將很難打造具有前瞻性、有出版價(jià)值的策劃方案。可見(jiàn)，“策劃如流水，不動(dòng)即死”?！白儭蹦耸峭瓿蓛?yōu)秀選題策劃的前提和根本要求。

然而，以上所討論的“變”仍是源于編輯主體的思想、意識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)架構(gòu)等內(nèi)在因素，主題的自動(dòng)展開(kāi)和發(fā)展變化絕大部分也是在人的腦力激蕩中進(jìn)行的，它并未顛覆傳統(tǒng)的編輯工作模式和出版行業(yè)生態(tài)。個(gè)人的腦力輸出是有限的，策劃力的高低會(huì)受制于知識(shí)儲(chǔ)備、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力。而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技的加入可以在很大程度上延展人的智能和認(rèn)知邊界，并幫助避免主觀判斷帶來(lái)的失誤。如一本書(shū)尚在策劃階段，如何判斷其出版價(jià)值，是否擁有市場(chǎng)潛力？傳統(tǒng)上只能依靠人力，基于過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)表現(xiàn)，或是依據(jù)對(duì)未來(lái)形勢(shì)的預(yù)測(cè)得出結(jié)論。這種脫離數(shù)據(jù)分析的策劃思路，因其缺少全局觀，已難以適應(yīng)當(dāng)前的融合發(fā)展趨勢(shì)。而人工智能技術(shù)的滲入，一方面可以通過(guò)數(shù)據(jù)采集“從根本上增強(qiáng)編輯的信息采集力，使出版信息的邊界得以擴(kuò)張”; 張炯：《人工智能技術(shù)與微觀編輯力互動(dòng)關(guān)系探析》，《湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2020年第9期，第98頁(yè)。另一方面通過(guò)數(shù)據(jù)分析，編輯更容易獲取全局思維，篩選出真正有效的信息，進(jìn)而作出更加合理的判斷。例如，德國(guó)因克特（Inkitt）公司根據(jù)其開(kāi)發(fā)的分析閱讀模式算法，在策劃環(huán)節(jié)便結(jié)合群體智能對(duì)書(shū)籍出版進(jìn)行了更好的預(yù)測(cè)，以確定小說(shuō)的暢銷潛力。 白貴、王太?。骸度斯ぶ悄墉h(huán)境下編輯角色的再定位》，《中國(guó)出版》，2019年第11期，第5-9頁(yè)。

在內(nèi)容形式的策劃方面，編輯需拓展思路，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段就應(yīng)當(dāng)具有全媒體策劃的構(gòu)想。隸屬于鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的鳳凰職業(yè)教育出版中心，致力于職業(yè)院校教材和配套數(shù)字資源的綜合開(kāi)發(fā)，例如，針對(duì)機(jī)械制造類專業(yè)課程，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)教材外，還有與之配套的MOOC（慕課）、題庫(kù)、實(shí)訓(xùn)軟件等，這些資源可從鳳凰云平臺(tái)上獲取。教材、網(wǎng)上課程、軟件等的整體策劃，平臺(tái)建設(shè)的一體化，迫使教材編輯打破慣常的選題策劃思路，從傳統(tǒng)教育出版努力邁向大教育出版格局，這已成為眾多以出版教材教輔為業(yè)務(wù)特色的出版社實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的有效路徑。融合項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的現(xiàn)實(shí)需要不僅僅存在于教育出版領(lǐng)域，也是目前全行業(yè)思考和踐行的重點(diǎn)方向。

目前，選題策劃已成為人工智能等技術(shù)在出版領(lǐng)域的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一。融合出版時(shí)代的編輯，在選題策劃的實(shí)踐中，應(yīng)加深對(duì)新技術(shù)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)人與人工智能技術(shù)的協(xié)作能力，提高智能化內(nèi)容生產(chǎn)力，將以數(shù)據(jù)思維為特點(diǎn)的智能策劃力納入新型編輯力構(gòu)建體系中去。

（二）轉(zhuǎn)變審稿加工方式

審稿加工是編輯工作流程中最能夠體現(xiàn)編輯專業(yè)水準(zhǔn)、知識(shí)水平和文字功底的中心環(huán)節(jié)，并在很大程度上決定了成稿質(zhì)量。審稿就是在編輯通讀稿件的基礎(chǔ)上，對(duì)文本的思想內(nèi)容、框架結(jié)構(gòu)、寫(xiě)作風(fēng)格、文字質(zhì)量等進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)稿件的出版價(jià)值作出判斷，進(jìn)行取舍并形成審讀報(bào)告。稿件一經(jīng)錄用，便會(huì)進(jìn)入校對(duì)加工環(huán)節(jié)。在初步成形的稿件基礎(chǔ)上，編輯要進(jìn)一步在內(nèi)容、形式、文字、體例等方面進(jìn)行修改、潤(rùn)色和規(guī)范，使其達(dá)到出版標(biāo)準(zhǔn)。雖然新技術(shù)的融入并未撼動(dòng)審讀加工的重要意義，但是智能化的深度推進(jìn)也在不斷對(duì)出版業(yè)務(wù)流程進(jìn)行重塑。多重的內(nèi)容交互、多樣的文本形式和多層次的發(fā)布平臺(tái)，使得編輯處理對(duì)象不再局限于紙質(zhì)書(shū)刊，還包括有聲書(shū)、電子書(shū)、音像出版物等數(shù)字產(chǎn)品。如今，AR出版物被越來(lái)越多的讀者熟悉并接受。未來(lái)，“隨著VR、AR、MR等場(chǎng)景技術(shù)的發(fā)展，場(chǎng)景出版物逐漸形成出版的‘第七種形態(tài)’。MR出版向‘全息投影+人場(chǎng)交互’方向發(fā)展，將推動(dòng)人的精神交往方式的升級(jí)。” 楊秀國(guó)、張雷、王立勇：《5G時(shí)代MR出版物未來(lái)可期》，《出版廣角》，2020年第14期，第34-36頁(yè)。多形態(tài)的融合與新技術(shù)的介入給編輯審讀加工工作帶來(lái)了便利，同時(shí)也對(duì)編輯的審讀加工提出了新的要求。

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)文本內(nèi)容的審閱、評(píng)判、加工主要有賴于編輯的人力勞動(dòng)，評(píng)閱質(zhì)量無(wú)可避免地會(huì)受到主體智力、體力等因素的限制。比如，在針對(duì)有害或?qū)蚱H內(nèi)容的識(shí)別方面，單憑人力和個(gè)體經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行甄別，需要投入大量時(shí)間，并且可能會(huì)產(chǎn)生遺漏或判斷失誤。此外，不同編輯個(gè)體之間，專業(yè)水準(zhǔn)、思想覺(jué)悟和經(jīng)驗(yàn)智識(shí)等皆存在不同程度的差異，對(duì)同一文本的處理會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。人工智能技術(shù)能很好地彌補(bǔ)這些不足，它不僅能沖破人力的局限，同時(shí)還能超越數(shù)據(jù)庫(kù)、內(nèi)容建模等傳統(tǒng)技術(shù)方式，對(duì)海量信息進(jìn)行更為精準(zhǔn)和人性化的識(shí)別和篩選。以審查政治用語(yǔ)為例，政治性用語(yǔ)具有話語(yǔ)表述規(guī)范、言語(yǔ)意涵敏感的特點(diǎn)，并且隨著時(shí)間語(yǔ)境的遷移、社會(huì)環(huán)境的改變，其用語(yǔ)規(guī)范會(huì)不斷調(diào)整，編校工作者必須予以高度重視。以深層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)為特征的深度學(xué)習(xí)算法模擬人腦的信息處理方式，通過(guò)不斷地自主學(xué)習(xí)，可以從海量文本中抓取語(yǔ)義特征，篩選出敏感詞匯、導(dǎo)向錯(cuò)誤的內(nèi)容等，可在一定程度上避免人工處理可能會(huì)導(dǎo)致的遺漏和滯后等問(wèn)題。同樣，在自然語(yǔ)言處理技術(shù)的支持下，文稿中的語(yǔ)言問(wèn)題如錯(cuò)字、漏字、標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤、語(yǔ)法錯(cuò)誤等也能得到精準(zhǔn)識(shí)別和標(biāo)記，這極大地提高了校對(duì)工作的效率和準(zhǔn)確性，可以將編輯從繁復(fù)、低效的工作中解脫出來(lái)，釋放出更多的生產(chǎn)力用于內(nèi)容的精耕細(xì)作和創(chuàng)新能力的提升。更重要的是，在技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)加工深度融合的時(shí)代，優(yōu)秀的編輯需要提升自身應(yīng)用人工智能的能力，緊跟技術(shù)潮流，形成更加高效的審讀加工力。

以黑馬校對(duì)軟件為例。作為目前應(yīng)用最為普遍的中文校對(duì)軟件，黑馬以國(guó)家通用語(yǔ)言文字規(guī)范和《辭?！贰冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》等權(quán)威工具書(shū)為依據(jù)，在精準(zhǔn)識(shí)別普及類書(shū)刊文稿的字詞差錯(cuò)方面準(zhǔn)確率很高，尤其是對(duì)音似別字、形似別字、漏字、多字的識(shí)別率較高;識(shí)別速度大大高于人工速度，通常每小時(shí)可識(shí)別200萬(wàn)字左右;擁有較高的開(kāi)放性，可以通過(guò)外掛專業(yè)詞庫(kù)等方式，提高對(duì)專業(yè)類書(shū)籍的報(bào)錯(cuò)率。但是，如果不進(jìn)行預(yù)先的專門(mén)設(shè)置和詞庫(kù)添加，黑馬對(duì)專業(yè)性較強(qiáng)的用語(yǔ)、政治用語(yǔ)、邏輯等方面的錯(cuò)誤報(bào)錯(cuò)率會(huì)很低。因此，編輯要熟悉并善于利用人機(jī)結(jié)合的校對(duì)模式，同時(shí)也要對(duì)技術(shù)目前存在的瓶頸和限制有清晰的認(rèn)知。

（三）轉(zhuǎn)變推廣營(yíng)銷方式

在融媒體時(shí)代，數(shù)字化融合不僅體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式等方面，內(nèi)容的分發(fā)推廣更是出版業(yè)創(chuàng)新融合的“先行者”。尤其對(duì)于圖書(shū)產(chǎn)品的用戶端，當(dāng)前以大數(shù)據(jù)營(yíng)銷為特征的新型營(yíng)銷服務(wù)，是最為直觀和顯性的出版融合環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷是圍繞內(nèi)容而非用戶進(jìn)行，是將所產(chǎn)出的內(nèi)容以某種非互動(dòng)性的介質(zhì)，經(jīng)由發(fā)行商到達(dá)用戶的單一線性過(guò)程，發(fā)行渠道也以線下為主。在此過(guò)程中，編輯和讀者之間的關(guān)系相對(duì)疏離，編輯缺乏對(duì)讀者深層需求的了解和市場(chǎng)動(dòng)向的把握。要實(shí)現(xiàn)真正的融合營(yíng)銷，編輯首先應(yīng)從根本上轉(zhuǎn)變意識(shí)，從封閉式的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)向用戶營(yíng)銷的思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變;在角色定位上，新時(shí)代的編輯不再是單純的內(nèi)容生產(chǎn)者和把關(guān)者，更是擁有全方位視野、有能力把控全流程的營(yíng)銷者。正如有學(xué)者指出，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程中，編輯可將自己定位成“產(chǎn)品經(jīng)理”，不僅要圍繞圖書(shū)產(chǎn)品整合各種內(nèi)外部資源，還要溝通上下游流程，進(jìn)行全生命周期管理，目的是要?jiǎng)?chuàng)造、遞送和提升戶價(jià)值來(lái)吸引、維持和擴(kuò)大顧客群。 朱亮亮：《論融合出版時(shí)代傳統(tǒng)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理的轉(zhuǎn)型》，《書(shū)業(yè)經(jīng)緯》，2021年第3期，第46-50頁(yè)。

如何以客戶思維提升推廣營(yíng)銷力呢？第一，通過(guò)智能精準(zhǔn)推送吸引客戶群。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算可大幅提升用戶畫(huà)像的準(zhǔn)確性，編輯通過(guò)對(duì)讀者閱讀方式、閱讀偏好乃至職業(yè)群體、消費(fèi)能力等數(shù)據(jù)的提煉分析，可以圈定目標(biāo)讀者群，向其推介相關(guān)的圖書(shū)及周邊產(chǎn)品，再結(jié)合直播營(yíng)銷、作者見(jiàn)面會(huì)、讀書(shū)分享會(huì)等線上線下活動(dòng)，產(chǎn)生更有效的營(yíng)銷效果，避免傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)方式的盲目性和低效性。第二，通過(guò)多樣態(tài)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)穩(wěn)固客戶群。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們學(xué)習(xí)模式和學(xué)習(xí)終端的改變沖擊了線下市場(chǎng)，這使得高質(zhì)量、多樣化數(shù)字資源的開(kāi)發(fā)成為迫切需求。比如在教育出版領(lǐng)域，只提供單一的教材已不能滿足市場(chǎng)需求，并存在客戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。如果配以完整的線上資源和服務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、線上課程、學(xué)習(xí)APP等，可顯著提升用戶對(duì)產(chǎn)品的依賴度和忠誠(chéng)度。第三，通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大客戶群。編輯要善于利用社交平臺(tái)，關(guān)注讀者所需，聆聽(tīng)讀者反饋，建立良好的客戶關(guān)系。在與讀者互動(dòng)的過(guò)程中，編輯也可以通過(guò)展示個(gè)人魅力，向讀者輸送正面的情緒和心理價(jià)值，借助自媒體擴(kuò)大社交廣度。這樣不僅可以與客戶建立更緊密的連結(jié)，還可以借助社交媒體時(shí)代閱讀的“同溫層效應(yīng)”，吸引更多的讀者。

不同營(yíng)銷模式可以單獨(dú)應(yīng)用，也可組合應(yīng)用。例如，江蘇人民出版社憑借其在歷史與社會(huì)文化研究領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)相關(guān)專家學(xué)者聯(lián)合策劃《司馬懿家族與魏晉歷史》《諸葛武侯與三國(guó)時(shí)代》等多場(chǎng)歷史主題系列直播，每場(chǎng)都吸引數(shù)千粉絲在線觀看;譯林出版社懂得如今的觀眾需要陪伴式、聊天式的直播，借助這一思路上，在微信群、B站、抖音等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播互動(dòng)，利用微信群等社交平臺(tái)提高客戶黏度，取得了良好的效果;華東師范大學(xué)出版社在《陪孩子畫(huà)唐詩(shī)》的營(yíng)銷中，借助長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的親子社群，宣傳手工坊，推出線上直播課，提高小讀者的參與度。 孫真福：《教育融合發(fā)展探究》，第166頁(yè)?？蛻羲季S的營(yíng)銷方式，正以其低成本、高回報(bào)、渠道多樣化、傳播社交化的特性，成為推進(jìn)融合出版的重要手段。

以讀者需求為導(dǎo)向，借助創(chuàng)新融合發(fā)展的契機(jī)更好地為目標(biāo)顧客服務(wù)，為其創(chuàng)造價(jià)值，并獲取最大化的回報(bào)，是融媒體環(huán)境下的編輯提升營(yíng)銷力，實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。

五、結(jié)語(yǔ)

新技術(shù)與出版的深度融合為實(shí)現(xiàn)出版高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。出版業(yè)向知識(shí)服務(wù)的轉(zhuǎn)型，離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)的支撐作用。 曹世生、范軍：《融合創(chuàng)新，以新技術(shù)賦能出版高質(zhì)量發(fā)展》，《科技與出版》，2020年第5期，第29-34頁(yè)。在新技術(shù)的發(fā)展中推動(dòng)融合發(fā)展是打造全新出版業(yè)態(tài)的必由之路。為尋求變革下的生存之道，編輯主體當(dāng)以新的視角定義自身的職業(yè)功能和角色，以突破精神重構(gòu)出版流程和編輯能力。新型編輯力的構(gòu)建關(guān)鍵在于打造層次多樣的知識(shí)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)基于數(shù)據(jù)的分析能力、培育互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新思維，將智能媒體出版技術(shù)運(yùn)用于出版全流程，提升策劃力、加工力和推廣營(yíng)銷力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的融合、技術(shù)與渠道的融合。在努力將自己打造成兼具多重技能的復(fù)合型人才的同時(shí)，編輯還要始終牢記作為出版人的使命，以深厚的人文情懷與高度的社會(huì)責(zé)任感創(chuàng)造經(jīng)久不衰的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，在創(chuàng)新與繼承中構(gòu)建新時(shí)代的個(gè)體編輯力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展。

〔責(zé)任編輯：李海中〕