基層媒體在全媒體時(shí)代下如何堅(jiān)守輿論主陣地

趙 娟

（昆明市呈貢區(qū)融媒體中心 云南昆明 650500）

全媒體時(shí)代，到處都有聚光燈，人人都是“圍觀者”，信息傳播快、覆蓋范圍廣，人人都可以說、可以看、可以評(píng)，往往不同的利益偏向、價(jià)值取向代表了不同的輿論聲音，它就像一個(gè)大漩渦，在日新月異的同時(shí)，更會(huì)有失控的技術(shù)和行為。我們只有清楚地認(rèn)識(shí)和剖析全媒體時(shí)代下基層媒體所占有的主動(dòng)權(quán)和權(quán)威性，適時(shí)地調(diào)整宣傳思路和方法，主動(dòng)謀劃，占領(lǐng)輿論主陣地才能在全媒體時(shí)代從容前行。作為基層的新聞采訪工作者，我想結(jié)合我自己的工作經(jīng)驗(yàn)和目前基層媒體的現(xiàn)狀來淺談一下“基層媒體在全媒體時(shí)代下如何堅(jiān)守輿論主陣地”，利用自身平臺(tái)講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、傳遞好中國(guó)正能量。

首先，來分析一下基層媒體在全媒體時(shí)代下面臨的挑戰(zhàn)：

1.基層媒體覆面小，受眾少，影響力小。

2.基層媒體扮演的是黨政宣傳工作，內(nèi)容上吸引力不強(qiáng)，可選擇的宣傳內(nèi)容和形式相對(duì)局限。

3.嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹髁髅襟w作風(fēng)無法與自媒體“標(biāo)題黨”為伍來爆炸式吸引眼球，以快餐文化吸引受眾。

4.媒體鏡頭和話筒沒有對(duì)準(zhǔn)老百姓或挖掘老百姓喜聞樂見的內(nèi)容，缺乏群眾基礎(chǔ)。

總之，在這個(gè)每個(gè)人都可以發(fā)聲的時(shí)代，作為基層媒體在時(shí)間、內(nèi)容和形式的創(chuàng)新、人才隊(duì)伍、技術(shù)更新、權(quán)威等多方面在與自媒體賽跑。全媒體的大環(huán)境下，自媒體的宣傳形式、渠道、內(nèi)容層出不窮、新穎獨(dú)特，吸走了大多受眾流量，這為基層媒體的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。

基層媒體借著融媒體時(shí)代到來的東風(fēng)，在硬件、環(huán)境及人員整合方面都得到了很大的提升，那么作為“黨和政府的喉舌”更要抓牢輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，堅(jiān)守基層媒體的主陣地。

建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作，打造做群眾思想政治工作的重要平臺(tái)，有助于把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對(duì)接起來，把服務(wù)延伸到基層、問題解決在基層，切實(shí)推動(dòng)基層宣傳思想工作強(qiáng)起來；有助于提高基層黨委政府組織用網(wǎng)治網(wǎng)水平，提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力，引領(lǐng)基層各類組織自覺貫徹黨的主張，切實(shí)強(qiáng)化基層治理，鞏固思想共識(shí)、穩(wěn)定縣域社會(huì)、安定縣域民心，更有效更強(qiáng)力地夯實(shí)執(zhí)政基礎(chǔ)，強(qiáng)化執(zhí)政資源。

縣區(qū)級(jí)融媒體中心的建設(shè)就是黨中央為了鞏固基層輿論陣地的一個(gè)重要體現(xiàn)，融媒體就是要把現(xiàn)在最新、最權(quán)威的宣傳軟硬件設(shè)施配套融合，在輿論發(fā)聲中基層媒體要在時(shí)間、內(nèi)容、形式、亮點(diǎn)特色上優(yōu)勝于自媒體。

下面，我結(jié)合實(shí)際談一談基層媒體在全媒體時(shí)代下該如何堅(jiān)守輿論陣地：

1.縣級(jí)融媒體中心在融合以后會(huì)存在很多業(yè)務(wù)、人員整合不到位的問題，部門之間業(yè)務(wù)不通暢，為真正發(fā)揮融媒體的作用，首先主管部門要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和管理，結(jié)合已有工作隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)合理調(diào)配崗位，做到物盡其用人盡其責(zé)，達(dá)到1+1大于2的效用。

2.新聞采集的十八般武藝，僅僅是媒體人適應(yīng)融合發(fā)展必須具備的基本素質(zhì)?；鶎用襟w所有專業(yè)技術(shù)工作人員要加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，提高各類業(yè)務(wù)技能，每一個(gè)工作人員必須熟練掌握工作業(yè)務(wù)及流程，能力水平與時(shí)代發(fā)展需要所匹配，建設(shè)一支能策劃、能寫、能拍、能制作后期的高素質(zhì)專業(yè)隊(duì)伍，要拿得出作品，宣傳要出成效、出亮點(diǎn)。既然堅(jiān)持內(nèi)容為王，還是應(yīng)該專業(yè)的人干專業(yè)的事，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。因此，培養(yǎng)全媒體記者和培養(yǎng)專家型記者、名記者是并行不悖的。

3.電視采編播、微信、微博、融媒app等傳統(tǒng)媒體和新興媒體要打破溝通壁壘，有效信息溝通整合，及時(shí)有效多形式、多亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳報(bào)道。

4.基層媒體要加強(qiáng)與政府各部門的溝通聯(lián)系，積極挖掘亮點(diǎn)，及時(shí)宣傳工作常態(tài)、工作亮點(diǎn)，利用融媒體中心的優(yōu)質(zhì)資源和場(chǎng)地積極協(xié)調(diào)開展各類線上、線下宣傳活動(dòng)。

5.擴(kuò)大對(duì)社會(huì)的關(guān)注度，不能僅僅局限于黨政宣傳，保障黨政服務(wù)的同時(shí)，要去發(fā)現(xiàn)、挖掘群眾切實(shí)利益、群眾喜聞樂見的事物、政策、消息等內(nèi)容，不斷夯實(shí)基層媒體的群眾基礎(chǔ)。

6.結(jié)合基層媒體能密切聯(lián)系本地實(shí)際，宣傳黨的方針政策針對(duì)性強(qiáng)的自身優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合新時(shí)代文明實(shí)踐中心的建設(shè)要求，兩個(gè)中心要密切合作與配合，創(chuàng)新對(duì)黨的方針政策的宣傳模式，融入群眾喜聞樂見的方式方法，讓黨的方針政策深入老百姓的內(nèi)心。

7.在保障工作穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，盡量確保新聞的權(quán)威性和優(yōu)先性。為了確保權(quán)威性和優(yōu)先性其實(shí)就是要在第一時(shí)間掌握可靠、有效、準(zhǔn)確的新聞信息，受眾在第一時(shí)間收獲準(zhǔn)確無誤的信息后，就不會(huì)再去關(guān)注其他渠道信息，這也是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)守的一個(gè)工作準(zhǔn)則，就像現(xiàn)在的“主播”圈“粉”一樣，我們的宣傳平臺(tái)要配備專業(yè)能力確保內(nèi)容、時(shí)間、形式都要長(zhǎng)期有效吸引受眾，這在很大程度上能夠增強(qiáng)話語主導(dǎo)性。

8.主動(dòng)宣傳介紹新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事。新聞?dòng)浾咭钊牖鶎樱宴R頭和話筒對(duì)準(zhǔn)老百姓，記錄歷史，傾聽民意，反映民生，真正把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對(duì)接起來，把服務(wù)延伸到基層、問題解決在基層。

9.縣區(qū)政府可以利用基層媒體在工作監(jiān)督、積極作為等方面發(fā)揮積極效用，這里以工作實(shí)例進(jìn)行闡述。實(shí)例1（工作監(jiān)督），全市創(chuàng)建全國(guó)文明城市期間，××融媒體中心按照要求每天對(duì)創(chuàng)文點(diǎn)位不達(dá)標(biāo)、不文明現(xiàn)象進(jìn)行曝光和監(jiān)督，創(chuàng)建全國(guó)文明城市總指揮部辦公室可依據(jù)曝光內(nèi)容對(duì)職能部門進(jìn)行交辦和督辦，隨后曝光臺(tái)會(huì)對(duì)存在問題進(jìn)行回訪監(jiān)督，可及時(shí)有效解決存在問題。實(shí)例2（積極作為），××電視臺(tái)曾開設(shè)過“××地區(qū)失地農(nóng)民外出租地調(diào)查”系列報(bào)道，此類報(bào)道其實(shí)就是對(duì)XX地區(qū)失地農(nóng)民到外地租地種植存在的問題、困難進(jìn)行情況反饋，政府部門再結(jié)合整體情況出臺(tái)相應(yīng)鼓勵(lì)和幫扶政策。這種與政府部門聯(lián)合開展工作的模式，既協(xié)助了黨和政府的決策部署，又合理體現(xiàn)區(qū)級(jí)媒體存在的重要地位。

10.要敢于自我革新，發(fā)揮媒體本身的監(jiān)督作用，樹立平臺(tái)該有的權(quán)威性，基層媒體要聯(lián)合基層群眾發(fā)揮發(fā)監(jiān)督、曝光的作用。我們縣區(qū)媒體現(xiàn)在的問題是表揚(yáng)有余，監(jiān)督不足，基本上是政府部門的宣傳口，很多人說基層媒體因?yàn)槠脚_(tái)低就只能傳達(dá)、宣傳好政府的方針政策、宣傳好各職能部門的工作成效，往往這就是我們基層媒體陷入困境的最大原因，把對(duì)自己最有利的利刃弱化，往往也就不被別人所重視，混得個(gè)“可有可無”的境地，融媒體中心要利用現(xiàn)有的調(diào)度指揮、新聞?shì)浨榘l(fā)布等資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)各政府部門工作、社會(huì)、環(huán)境、安全等領(lǐng)域的監(jiān)督作用，同時(shí)，針對(duì)問題積極與黨和政府溝通協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取多方支持和指導(dǎo)來解決，在監(jiān)督和曝光中找回媒體的權(quán)威性和存在感。

總的來說，全媒體環(huán)境對(duì)于基層媒體來說是一把雙刃劍，既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。既然生于全媒體時(shí)代，就要深深扎根于這個(gè)時(shí)代，更要努力奮斗不辜負(fù)這個(gè)時(shí)代，不斷找準(zhǔn)基層媒體定位、充分發(fā)揮自己主陣地的優(yōu)勢(shì)，從多方面進(jìn)行改進(jìn)來迎接挑戰(zhàn)。從現(xiàn)在的實(shí)際來說，我們依靠著自己的硬件、團(tuán)隊(duì)、專業(yè)水平及后備保障是完全可以在復(fù)雜的環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，掌握話語的主動(dòng)權(quán)、守穩(wěn)輿論主陣地。