尊重傳播規(guī)律，開掘“情感市場”

○史安斌

吉尼斯世界紀(jì)錄官微近日發(fā)文宣布，中國短視頻博主李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了該視頻網(wǎng)站“中文頻道最多訂閱量”紀(jì)錄。

李子柒的經(jīng)驗也重新詮釋了“越是民族的，越是世界的”這條定律。在人工智能技術(shù)加持的沉浸式傳播時代，只有找到本國傳統(tǒng)文化與人類共同價值的最大公約數(shù)并借助于高科技手段進(jìn)行精準(zhǔn)推送，才能成為被全球媒體文化市場認(rèn)可的大IP。

在國際輿論場除了“意見自由市場”，還有“情感市場”的存在。對于普羅大眾而言，他們對一個國家的看法往往更容易受到情感和認(rèn)知習(xí)慣的左右，而受到信息和知識的影響相比之下則要小得多。因此，“情感市場”對于國家、組織和個人形象及聲譽(yù)的影響往往要比“意見市場”大得多，這一點在社交媒體時代表現(xiàn)得尤為顯著。

在當(dāng)前國際輿論生態(tài)日益復(fù)雜化及新冠疫情等外部因素的影響下，我國的國際傳播和國家形象構(gòu)建遭遇新的挑戰(zhàn)。由于我國國際傳播尚處于起步階段，加之“情感資本”的積累較為單薄，一些別有用心的政客和媒體乘虛而入散布的假新聞和陰謀論便能夠大行其道。

為此，我們在擁有更多能夠在輿論戰(zhàn)主動出擊的“關(guān)鍵性意見領(lǐng)袖”（KOL）的同時，也需要更多像李子柒這樣的“文化達(dá)人”（COL），形成COL矩陣傳播的聲勢。這方面我們的鄰邦日本的一些做法值得借鑒，他們不僅用和風(fēng)、動漫等符號資本構(gòu)建了“酷日本”的形象，同時也有一批像“斷舍離達(dá)人”山下英子、“收納整理教主”近藤麻理惠這樣具有強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)聲量和影響力的COL，在世界各地獲得大批擁躉，既提升了國家美譽(yù)度，也積攢了充足的“情感資本”。

隨著中國的開放日益深入，可以進(jìn)一步開掘“情感市場”的藍(lán)海，將博大精深的中華文化用人格化傳播的方式轉(zhuǎn)化為體現(xiàn)人類共同價值的“符號資產(chǎn)”，借助于KOL和COL的協(xié)同發(fā)力開創(chuàng)后疫情時代國家形象傳播的新局面。