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    致敬豐子愷:餓了么與麥當(dāng)勞攜手“送春天”

    2021-12-25 09:14:00王瑯
    銷售與市場(管理版) 2021年6期
    關(guān)鍵詞:豐子愷麥當(dāng)勞畫作

    最近幾年,品牌跨界聯(lián)名之風(fēng)盛行,為了在日漸同質(zhì)化的跨界中找到差異,許多品牌開始選擇與傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新融合,試圖為品牌賦予更深層次的文化價(jià)值。近日,麥當(dāng)勞和餓了么攜手豐子愷文化IP,推出“馬上送春天”聯(lián)名活動(dòng)。

    此次聯(lián)名的活動(dòng)海報(bào)和H5 動(dòng)畫的創(chuàng)作元素均提取于豐子愷的春日畫作。用戶進(jìn)入餓了么APP,搜索關(guān)鍵詞“點(diǎn)春天”,就可以跟著“藍(lán)騎士和麥樂送”穿越到豐子愷的畫作之中,從而喚起其對美好春光的向往。此外,在線上,餓了么端內(nèi)和麥樂送小程序同步上線“春日宴”餐品,推出《大師系列致敬豐子愷》聯(lián)名禮盒。在線下,麥當(dāng)勞在杭州、上海打造國漫主題店,讓用戶一進(jìn)店便能感受到春意盎然的氣息。

    三者之間的夢幻聯(lián)動(dòng),是豐子愷筆下的春日風(fēng)光與流行美食的碰撞,不僅實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交匯融合,也增加了品牌的文化附加值。通過線上傳播創(chuàng)新與線下店鋪聯(lián)動(dòng)的營銷玩法,核心消費(fèi)群體的芳心也被品牌收入囊中。

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