少兒廣播的轉(zhuǎn)型探索

黑龍江人民廣播電臺少兒廣播《播播龍的故事口袋》作為一檔新創(chuàng)不久的節(jié)目，在不斷探索和轉(zhuǎn)型發(fā)展中找到了適合自身發(fā)展的道路，并積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，將聲音產(chǎn)品實體化。

節(jié)目創(chuàng)辦之初就定位于一檔陪伴孩子入睡、成長，服務(wù)于孩子、家長的故事類日播節(jié)目。開播不久便受到很多家長和孩子的喜愛，可也有家長向節(jié)目組反饋說孩子聽了節(jié)目不但睡不著，反而更興奮了。幾經(jīng)研究節(jié)目組認(rèn)為雖然這與當(dāng)初的想法相悖，但卻證明節(jié)目的受眾是有著極高忠誠度和活力的。對于節(jié)目來說，這或許也是一件好事。于是，節(jié)目組開始根據(jù)受眾反饋與需求謀劃轉(zhuǎn)型。

首先內(nèi)容上（也就是故事上），幫助孩子能多學(xué)東西；其次在節(jié)目的結(jié)構(gòu)上，為了進(jìn)一步激活受眾、讓節(jié)目更有活力，節(jié)目組開通了微信平臺，加入了更多的互動環(huán)節(jié)。另外，在主持形態(tài)上，節(jié)目也在進(jìn)行著有意識的轉(zhuǎn)換，主持人不把小朋友們當(dāng)孩子“哄”，而是認(rèn)認(rèn)真真地向他們討教他們內(nèi)心最直白的想法。

節(jié)目展開了定位與內(nèi)容構(gòu)建的第一步嘗試，尋求產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，生產(chǎn)適合4～12歲孩子情商培養(yǎng)的系統(tǒng)化聲音產(chǎn)品，并逐步生產(chǎn)出一套“情商教育的模板”。節(jié)目與兒童圖書出版商有了初步的版權(quán)合作，取得了版權(quán)，請專家老師科學(xué)化地編制教材，為情商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的成立做基礎(chǔ)，整合資源。制作實體化的產(chǎn)品，售賣圖文、音像制品，將聲音產(chǎn)品實體化，是將無形廣播產(chǎn)品推向市場的必要手段。目前，節(jié)目組已經(jīng)在官方微信公眾賬號以及各種活動中插入了《播播龍的故事口袋》的卡通標(biāo)識，讓小朋友們對我們的“產(chǎn)品”有了感官認(rèn)識。

在今后的實踐中，節(jié)目組會結(jié)合孩子們的情商培養(yǎng)推出專屬的情商培育故事集，實體文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與售賣也即將提上日程，通過售賣完成資本的回收。

（由笑凡文，摘自 《廣電時評》微信公眾號2016年6月23 日）