情感理念在視覺傳達設計中的表現(xiàn)研究分析

楊曉燕

（作者單位：山西大同大學）

視覺傳達設計在新媒體、新型科學技術的依托下有了更進一步的發(fā)展，在信息化、數(shù)字化高速發(fā)展的時代，人們更加追求物質(zhì)與本心融合的東西，情感理念在視覺傳達設計中的具體滲透有力推動了視覺傳達藝術設計的穩(wěn)定發(fā)展，從根本上提升了現(xiàn)代人們的藝術審美水平，促使視覺傳達設計在復雜的環(huán)境下能夠始終保持初心，遵循最初的設計理念。

一、情感理念與視覺傳達

情感是對人們內(nèi)心需求在客觀世界的客觀表現(xiàn)和客觀體驗，人們通過客觀世界展開在客觀事物的依托下展開客觀活動，將自己內(nèi)心的心理活動以客觀形式表現(xiàn)出來。情感理念在視覺傳達中的具體表現(xiàn)和應用是為滿足人的心理需求，為視覺傳達藝術設計而進行服務的。從某種角度來看，兩者之間的關系可以說是相互依存、不可分割。缺少情感理念，視覺傳達藝術設計作品則不具備更深入的情感，無法實現(xiàn)與人內(nèi)心的共鳴，缺少視覺藝術設計作品，人內(nèi)心的情感也就無法得到客觀的體現(xiàn)。隨著視覺傳達設計在市場中的發(fā)展變化，視覺傳達設計有了更高的要求，為充分滿足受眾的心理需求，視覺傳達設計需要通過將情感理念全面融入到設計當中來實現(xiàn)視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新，從而促進整個視覺藝術設計行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

可以說，情感是視覺藝術設計作品的靈魂，靈魂與外在表現(xiàn)形式缺一不可。由于設計材料、設計構(gòu)圖以及色彩的合理搭配、文字編輯等都會影響到視覺傳達藝術設計效果，因而情感理念也會通過這些影響因素而貫穿到視覺藝術設計的全過程。設計材料的合理選用、色彩的合理搭配、構(gòu)圖的合理設計以及文字形式的合理編輯都會影響到視覺藝術設計作品情感理念的具體表現(xiàn)。如何充分體現(xiàn)出設計者的核心設計理念和情緒感受，則需要通過這些層面來加以完美地展現(xiàn)[1]。

二、情感理念對視覺傳達設計的重要意義

首先，情感理念的滲透能夠使得設計作品更具靈魂和生命力。視覺傳達藝術設計是對客觀世界的外在感知以及對情感理念的外在表現(xiàn)，情感理念使得設計作品具有靈魂和生命活力，增添設計作品的豐富感和美感，而好的設計作品能夠?qū)?chuàng)作者的情緒感受充分體現(xiàn)出來，真正實現(xiàn)創(chuàng)作者的真諦。藝術設計作品通過所蘊含的情感理念來實現(xiàn)與觀者的互動和心靈交流，從而展現(xiàn)出設計作品的核心作用和價值。例如有的設計作品表達柔情，有的設計作品表達治愈，有的設計作品表達勇敢，有的設計作品表達奮進等等[2]。

其次，情感理念是在視覺藝術設計中的全面滲透，而視覺傳達是體現(xiàn)情感理念的必然要求。依據(jù)設計行業(yè)的市場需求，設計師更加傾向于人性化內(nèi)的情感設計，好似每一個藝術作品背后都蘊含著豐富的情感和故事內(nèi)涵，設計師通常以通過實現(xiàn)設計作品與觀者的內(nèi)心共鳴來衡量作品思想內(nèi)涵的體現(xiàn)程度以及藝術設計水準。同時設計者往往通過構(gòu)圖、色彩、文字以及材料的選用來消除不同審美層次的觀眾對于作品的情感需求，以便于更好地符合現(xiàn)代觀者的審美需求和審美理念[3]。

最后，通過多種設計要素的融合，包括點線面的選用、色彩的搭配以及整體的構(gòu)圖、材料的選用等，促進觀者在欣賞到作品之后能夠進一步產(chǎn)生后續(xù)的行為，達到觀者與設計理念互動的升華與融合，開始逐漸凸顯作品的設計價值。在情感初步升華之后需要觀者與作品進行情感上的交流互動，觀者在接收到作品傳遞的情感信號之后能夠得到情感體驗的深刻反饋，將作品中的情感理念進行再升華和傳遞，不斷實現(xiàn)情感的延續(xù)與更新，當觀者通過欣賞作品回顧起過往的情感時，從根本上達到了記憶延續(xù)的最終效果。

三、情感理念在視覺傳達設計中的具體表現(xiàn)

（一）情感通過材料在設計中的具體表現(xiàn)

視覺傳達設計包含了標志設計、包裝設計、文字字體設計、圖像設計以及廣告設計、書籍設計在內(nèi)的多種類型的作品設計，在設計材料的合理選用方面極為講究，材料的肌理、質(zhì)感以及屬性直接影響著設計作品的觀感和審美價值。材料的選用需要在合理選用的基礎上保證實用功能和情感功能的雙重體現(xiàn)，觀者從材料的質(zhì)感、肌理和觸感上能夠感受到設計者的核心設計理念。例如在表達柔情、溫暖、治愈的設計理念時，可選用質(zhì)感較為柔和、順滑的設計材料來體現(xiàn)作品的質(zhì)樸與溫暖。而在追求現(xiàn)代化的簡約氣息時可以通過選用一些有棱角的材料，如玻璃，在設計作品中營造莊嚴、冷淡的距離感。從肌理的視覺表達和觸覺表達來看，視覺肌理主要通過給予一種視覺感受來促使觀者感受到不同層次的表面肌理，觀者憑借視覺來感受平滑、厚重或者年輪、粗糙等表面肌理。而觸覺肌理則使得觀者通過親身觸摸來喚醒感官層次的心理感受，通過觸摸來感受作品的粗糙細膩、緊致或者光滑、軟硬等狀態(tài)。在表達年代感或者歷史感的設計理念時可以選用較為粗糙的紋理材料，如樹木年輪樣式的材料，能夠迅速將人帶入年代感的歷史氛圍當中，同時觀者通過觸摸材料粗糙的紋理能夠更加深入地感受作品的設計理念，充分展現(xiàn)設計作品的情感理念。盡管材料本身不具備生命的活力，而設計師將材料的屬性、質(zhì)感與材質(zhì)與情感理念充分融合之后，就能賦予設計材料獨特的情感與寓意[4]。

（二）情感通過色彩在設計中的具體表現(xiàn)

色彩同音樂一樣能夠直接深入觀者的內(nèi)心深處，音樂通過聽覺來向受眾傳達情感，而色彩通過視覺感官來向受眾傳達深刻的內(nèi)心情感，色彩同音樂一樣充斥著人們的日常生活。以紅、黃、藍為基本色彩結(jié)構(gòu)的三原色通過搭配使用后能夠創(chuàng)造出更加豐富多彩的顏色，為世界傳遞更多的色彩和溫暖。同時色彩有分冷色調(diào)和暖色調(diào)，例如紅色、黃色、橙色作為暖色調(diào)，象征著活力、溫暖與熱情，而黑色、灰色、藍色作為冷色調(diào)給人以更加嚴肅、正式、簡約的觀感，色彩通過渲染之后能產(chǎn)生意想不到的細微色彩，設計師需要具備較強的色彩設計功底，將色彩充分運用到設計當中，賦予設計作品更豐富、深刻的色彩情感，通過色彩向觀者傳遞真正的設計意圖和情感理念，喚醒觀眾的情緒感受，從而增強設計作品與觀眾的內(nèi)心共鳴。據(jù)相關調(diào)查，人們往往對外在的某一事物會依照自己喜歡的顏色來選擇，且不同顏色在一定信仰理念下象征著不同的情感，人們在利用色彩選擇產(chǎn)品時更像是對色彩的一種回應。如在我國傳統(tǒng)文化中，紅色象征著熱情開朗、國旗、紅色文化、喜慶平安等，綠色象征著活力、自然、健康等，因而不同顏色所象征的理念也常被用于不同的設計當中。例如在電視廣告中常見的旺仔牛奶廣告，在瓶身的設計上選用紅色作為設計理念，代表了源源不斷的活力和熱情，充分展現(xiàn)了設計者的情感理念，觀者更加喜歡通過自己喜歡的顏色來賦予作品獨特的情感，同樣的設計作品在不同的人身上有著不同的情緒感受。色彩必然需要與人建立起聯(lián)系，脫離了人則無法彰顯獨特的審美價值和審美特性，色彩將人們與設計作品緊密銜接起來，實現(xiàn)人與世界的互動和共通，對于設計師而言除了要認識色彩的表象特征，還要深度挖掘色彩的內(nèi)涵和內(nèi)在象征性。

（三）情感通過構(gòu)圖在設計中的具體表現(xiàn)

點、線、面是設計者在進行構(gòu)圖設計時需要重視的三大核心要素，在設計過程中由點連成線，由線構(gòu)成面，通過將情感理念充分融入其中，賦予線條和構(gòu)成面一定的靈動性和活力，在設計過程中，點與線選擇位置的不同會給予觀者不同的流暢感和速度感。同時，點與線位置的合理選擇需要結(jié)合設計師的設計理念和情感理念，若設計師想要表達溫暖、柔情的設計理念時可以選用流暢性和線條感較強的曲線來增添設計作品的活力和靈動感，使其更加趨于圓形，圓形作為最美的圖形更加受到許多人的喜愛。同樣地。若觀者想要表達莊嚴、嚴肅、簡約的設計理念時可以選用棱角性較強的線條，如正方形、長方形，以點連接成線來表達嚴肅、正式的設計理念。構(gòu)圖的合理設計能夠在一定程度上起到視覺點綴和視覺平衡的作用和效果，構(gòu)圖的設計需要配合情緒感受的跌宕起伏來進行合理設計與體現(xiàn)，因此，點線面的合理運用對于設計師的設計功底有著極強的要求，設計師需要充分結(jié)合設計主題與設計思想，融入自己的情感理念，以實現(xiàn)最優(yōu)的構(gòu)圖設計。整體來看，直線更具線條感和速度感，而曲線則給人以主觀、優(yōu)美的主觀感受，三角形和梯形給人以更加穩(wěn)固沉重的情緒感受等[5]。點線面在視覺傳達設計中的應用是不可忽視的存在，由點及線、由線及面，從而在設計中向受眾傳達自身的情感理念。點作為最基礎的設計形態(tài)，會給人以視覺上的圓融感，將觀者的注意力迅速集中起來。點在設計中以動態(tài)的應用方式而存在，為設計作品增添更多的新鮮活力，也正是因為點在整個設計中所占據(jù)的比例很小，反而會明顯提高整個設計作品的視覺效果，起到點綴、錦上添花的作用，提高設計作品的層次感和立體感，因而在設計中需要合理運用點來展現(xiàn)作品的情感理念。例如商業(yè)廣告設計制作中的商標，或者利用點來凸顯光明與黑暗的背景等。如果說點能夠在短時間內(nèi)迅速集中觀眾的注意力，那么線能夠?qū)⑶楦欣砟钤偕仙接^者的心理層次，情感理念因此不斷凸顯出來，線在設計中包括直線和曲線兩種表現(xiàn)形態(tài)，線的存在較點來說更具準確性，能夠更加凸顯出設計者的主觀情感，利用線的姿態(tài)來擴大觀者的視覺。面較線而言更具觀感，給人或以柔美的觀感，或給人以穩(wěn)重的觀感，將人對作品的視覺感受逐漸放大，促進觀者情感與作品情感理念的共鳴。因而點線面對于觀者的感覺是存在一定差異的，設計師需要靈活掌握點線面的運用技巧才能充分表達不同的設計理念，可以說，由點到線、由線及面的過程是設計作品情感理念不斷凸顯并得以全面展現(xiàn)的過程。

（四）情感通過文字在設計中的具體表現(xiàn)

文字的編輯與編排最為講究，文字過多很容易給觀眾一種解釋說明的感受，文字過少無法第一時間抓住觀眾的眼球，在某種程度上也無法充分體現(xiàn)設計師想要表達的設計情感，不能充分帶動起觀眾的情緒變化。在合理選用色彩、構(gòu)圖以及材料之后，文字的選用顯得至關重要，文字本身能夠容納更深層次的情感，不同的文字在不同的場合，運用不同的表達方式能夠制造出意想不到的情緒效果，包括現(xiàn)在的很多藝術字體，都會隨時帶動觀者的情緒感受。在合理選用和設計好文字內(nèi)容之后，需要注意文字的編輯與編排也要融入設計者的情感因素，在設計時設計師不應該受到線條、平面等外觀的直接影響，而是需要遵循自己的內(nèi)心感受來合理排版，塑造獨特的文字藝術效果[6]。

（五）展現(xiàn)設計理念，實現(xiàn)與觀者情感的融合和升華

視覺傳達藝術設計最重要的是需要明確自己的設計理念和目的，設計理念和情感理念需要通過設計作品向觀眾傳達出來，因而設計師、藝術作品與觀者這三者缺一不可，缺少任何一個環(huán)節(jié)，都構(gòu)不成真正的藝術設計。設計目的是設計作品的核心和靈魂，設計理念和情感需要通過構(gòu)圖、色彩、材料以及文字等方面將設計目的和理念充分展現(xiàn)出來，以實現(xiàn)與觀者內(nèi)心的情感互動和交流，缺少了設計目的和理念，整個設計作品不具備藝術性和完整性。同時設計作品的設計目的和理念需要同時滿足實用功能和審美功能雙重需求，例如在做廣告設計時，要充分考慮到廣告的實用性和審美性，在保證實用的基礎上通過美感來吸引更多觀眾，一些廣告商家也正是通過色彩、線條以及構(gòu)圖這些美感理念來吸引受眾，在實現(xiàn)設計者創(chuàng)作真諦的基礎上從而達到廣告商所需的設計需求，在加強與觀者的情感互動后能夠進一步促使作品與觀者的情感融合與升華。除此之外，設計作品還需要具備一定的情感導向，通過加強對設計作品的廣泛宣傳，借助新媒體的多種媒介形式來充分凸顯作品自身蘊含的設計理念和情感理念，促使觀眾能夠?qū)ψ髌酚幸粋€全面地了解與認知，從而更加準確地把握作品中蘊含的情感導向，將觀者引入到設計師想要表達的情感理念當中，實現(xiàn)觀者與作品、情感理念的深度融合與共鳴。同時，為確保觀眾能夠準確把握作品的情感導向，設計師在進行視覺傳達設計過程中需要充分掌握觀者的真實審美需求和情緒感受，一般通過多種要素相融合的方式來拓展表達方式，實現(xiàn)表達方式的多樣性，展現(xiàn)設計作品的層次感，從而促進觀者與作品進行有效的情感交流，不斷提高設計作品的內(nèi)在價值和外在效益。

四、結(jié)語

視覺傳達設計與人們的日常生活息息相關，充分滿足了人們物質(zhì)層面的設計需求，而情感理念作為人們必備的精神需求，成為現(xiàn)代人們更加注重和追求的東西，通過將情感理念有效融合并滲透到視覺傳達藝術設計當中，從而充分展現(xiàn)出設計的實用性和審美性，更加符合現(xiàn)代人們對于設計的核心需求，同時也能夠進一步促進視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新發(fā)展。換而言之，情感理念再設計作品中的凸顯一方面更加符合現(xiàn)代人性化設計的要求，另一方面，觀者在與作品進行互動交流時能夠?qū)崿F(xiàn)從欣賞到情感升華融合再到理念傳遞與記憶延續(xù)的一系列活動，從而不斷凸顯作品的設計價值。