色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

蘇文霞

Su Wenxia

宿遷職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 宿遷 223800

Suqian Vocational and Technical College, Suqian Jiangsu 223800

色彩的視覺傳導(dǎo)的形式并不是單一的，具有獨特的屬性。設(shè)計者可通過色彩的飽和度調(diào)節(jié)設(shè)計產(chǎn)品的特質(zhì)，影響整個作品給人的視覺上的體驗，從而在吸引人注意力的同時，對他們造成一定的心理暗示，進而達到宣傳信息的目的。筆者注重從以下幾點論述色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用。

一、色彩在視覺傳達中的應(yīng)用意義

視覺傳達設(shè)計的目的是讓人們最快接受關(guān)鍵性的信息。色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用可以將作品的特點更快呈現(xiàn)出來，讓大眾迅速接受相應(yīng)的信息。在色彩的運用方面，為了迎合欣賞者的需要，設(shè)計者可以靈活運用相應(yīng)的色彩，在吸引人們的同時，形成良好的視覺沖擊效果，迅速傳達宣傳信息。視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)作品形狀、大小千差萬別。設(shè)計者可以將色彩融入相應(yīng)的設(shè)計作品中，傳達出設(shè)計者所要表達的效果，獲得良好的宣傳目的。以廣告設(shè)計為例，為了增強廣告的宣傳效果，讓欣賞者第一時間接受廣告，設(shè)計師可以設(shè)計出炫目的色彩。不同地區(qū)養(yǎng)育不同的人，產(chǎn)生不同的文化。色彩元素是展示不同地區(qū)文化的重要標(biāo)志之一，甚至是承載著一個文化的特有符號。設(shè)計者在進行視覺傳達設(shè)計過程中受到本地文化的影響，會在色彩的運用上呈現(xiàn)出本地的特色，從而促進不同地域文化的宣傳、交融。

二、色彩在視覺傳達中的應(yīng)用策略

（一）色彩在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用

1.增強包裝的商業(yè)性

在商品的設(shè)計過程中，設(shè)計者可運用特有的色彩元素符號吸引消費者，并通過色彩的意義傳達某種價值觀，真正拓展市場，增強色彩設(shè)計的商業(yè)性。以中國的紅色為例，設(shè)計者可以運用紅色具有顯眼的色彩特性以及具有積極向上、大氣等價值特性開展相應(yīng)作品的設(shè)計。以王老吉的飲料包裝為例（如圖1），設(shè)計者以紅色為主，再配以簡單的黑色進行相應(yīng)的裝飾，從而在吸引消費者消費的同時，賦予廣告更為深刻的內(nèi)涵（如積極向上等），從而在激發(fā)人們購買欲的同時凸顯設(shè)計的文化屬性以及商業(yè)性，提升經(jīng)濟效益。

圖1 王老吉的飲料包裝廣告

2.增強時尚性

時尚具有前沿性和動態(tài)性。隨著時代的發(fā)展，設(shè)計者在不同階段，運用不同的色彩，會呈現(xiàn)出不同的視覺效果。為此，設(shè)計師經(jīng)常性地在流行元素中融入色彩，借此傳播相應(yīng)的文化信息，達到相應(yīng)的宣傳效果，提升經(jīng)濟效益。比如在服裝的設(shè)計中，設(shè)計師會重點運用某種色彩進行相應(yīng)產(chǎn)品的設(shè)計，從而引起購買某種商品的潮流，提升相應(yīng)商品的經(jīng)濟效益。由此可見，色彩在一定程度上有利于時尚界相應(yīng)商品銷售，獲得良好的經(jīng)濟效益

（二）色彩在展覽設(shè)計中的應(yīng)用

1.色彩設(shè)計

在色彩設(shè)計的應(yīng)用中，設(shè)計者需要將色彩與所要表達的展覽主題、營造的氛圍相結(jié)合。在大多數(shù)的陳列設(shè)計過程中，設(shè)計者往往以某種色彩為主色調(diào)，并搭配其他色彩，形成相應(yīng)的互動、均衡關(guān)系，給人以不同的情感體驗，從而達到宣傳相應(yīng)藝術(shù)品的效果。比如，大部分設(shè)計師喜歡用橙色，給人一種開朗、活力、溫暖的視覺及心理的情感體驗，這也是大部分設(shè)計師喜歡在創(chuàng)意類產(chǎn)品中運用橙色的原因。此外，橙色也成為文化類產(chǎn)品設(shè)計的重要色調(diào)。值得補充的是，大多數(shù)設(shè)計師喜歡將紅色調(diào)作為主色調(diào)，其原因在于紅色調(diào)可以表現(xiàn)出喜慶、大氣、自信之感，從而讓藝術(shù)作品更具有奔放的視覺體驗。

2.無彩色系設(shè)計

本人的無彩色系設(shè)計包括黑色，灰色，白色。在具體的陳列設(shè)計過程中，設(shè)計者會根據(jù)不同的藝術(shù)主題，采用不同的色彩，呈現(xiàn)不同的表達形式。黑色會給人一種莊嚴肅穆、冷靜、壓抑的情感，常給人帶來恐懼?；疑珓t代表著寧靜睿智、沉著和穩(wěn)重。白色代表著純潔，但是過多地使用白色則會呈現(xiàn)出一種敬畏感。這三種無色彩設(shè)計多用于攝影或是藝術(shù)類門框陳設(shè)，從而讓整個藝術(shù)品更具有優(yōu)雅的特性。

總之，在色彩運用中，設(shè)計者以相應(yīng)的主題為依據(jù)，結(jié)合設(shè)計產(chǎn)品的大小以及相應(yīng)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)建不同形式的色彩，注重主色彩和副色彩的融合性，突出色彩的節(jié)奏感和均衡性，從而在營造藝術(shù)效果的同時表現(xiàn)主題，最大限度地吸引觀眾的注意力，讓整個作品更具有藝術(shù)性和吸引力，充分發(fā)揮色彩在設(shè)計應(yīng)用中的實用性。

（三）色彩在其他方面的應(yīng)用

1.色彩在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計具有系統(tǒng)性、時代性和識別性。在進行標(biāo)志設(shè)計的過程中，設(shè)計者一方面要考慮與同類產(chǎn)品相互區(qū)別，另一方面需結(jié)合當(dāng)代的審美要求，并保證設(shè)計具有一定的超前性，還要與企業(yè)的理念進行相應(yīng)的融合，從而達到宣傳企業(yè)文化的目的。以馬自達的產(chǎn)品logo為例，馬自達公司在企業(yè)標(biāo)識設(shè)計中進行了多方面的考慮，從最初的深藍色到不同色相的藍，最終定義為略帶紫色的深藍色，其最終的顏色定義了企業(yè)的文化象征。

2.色彩在廣告中的應(yīng)用

色彩在廣告中的應(yīng)用是為了吸引、激發(fā)購買者的興趣和決心，完成產(chǎn)品的購買。為此，在設(shè)計廣告過程中，設(shè)計者需要利用色彩具有沖擊力的優(yōu)勢，傳達相應(yīng)的產(chǎn)品信息。在具體的廣告設(shè)計過程中，設(shè)計者需考慮實際的商業(yè)需要，又要結(jié)合顏色的本征特性，還應(yīng)考慮購買者的年齡、群體以及他們的心理特點，構(gòu)建出不同色彩的廣告類型，即在鎖定消費者群體的同時，更好地進行相應(yīng)產(chǎn)品的宣傳，提升產(chǎn)品的盈利空間。

三、色彩在視覺傳達中的應(yīng)用趨勢

色彩在視覺傳達中獲得了更為廣泛的發(fā)展，比如標(biāo)志、包裝、網(wǎng)頁、裝飾等。色彩作為其中的重要設(shè)計元素。在實際地運用色彩進行視覺設(shè)計的過程中，相關(guān)設(shè)計者需注意以下內(nèi)容。

（一）聚焦視覺中心

視覺認知的一般過程：人們往往會在欣賞相應(yīng)色彩的過程中，尋找符合個人認知或是興趣的部分。當(dāng)完成這一過程后，人們開始進行下一階段的認知。針對這種狀況，色彩設(shè)計人員可以聚焦人的視覺中心，人們認知的習(xí)慣入手，設(shè)計相應(yīng)的色彩元素，在抓住大眾注意力的同時，讓他們?nèi)バ蕾p分析色彩，捕捉色彩蘊含的信息，達到良好的信息傳播效果。

（二）合理地控制比例

人們在認識事物的過程中往往過度依賴視覺的體驗，以獲得內(nèi)心的愉悅，完成接受外界信息的整個過程。針對這種特性，在運用色彩于相應(yīng)物品視覺設(shè)計的過程中，相應(yīng)設(shè)計者可以合理地調(diào)整色彩在設(shè)計元素中的比例，從而營造出一種和諧美，進而影響人們的情感體驗，使他們接受相應(yīng)的色彩元素，最終達到宣傳的目的。

四、色彩設(shè)計對人心理因素的影響

（一）色彩在視覺傳達中的認知影響

設(shè)計是一種創(chuàng)造性的活動，設(shè)計本身與色彩具有相融相交的特性。設(shè)計離不開色彩而獨立存在。因此，在商品的設(shè)計過程中，設(shè)計者需要以相應(yīng)的主題為方向，合理地設(shè)計相應(yīng)的色彩，讓消費者理解并感受色彩獨特性的基礎(chǔ)上從多個角度欣賞藝術(shù)作品，使他們完成相應(yīng)的購買行為。由此可見，色彩影響人們的判斷力和選擇力。

（二）色彩會引起不同的心理效應(yīng)

眾所周知，由于人們的性別不同、年齡不同、地域不同，其對于同種色彩會有不同的心理認知。比如，白色在中國意味著死亡，而在歐美的婚禮上，白色象征著愛情的圣潔等。這就是心理色彩。為此，在進行相應(yīng)色彩的設(shè)計過程中，設(shè)計者需要結(jié)合消費群體的年齡、心理狀態(tài)以及文化差異，合理地設(shè)計相應(yīng)的色彩，構(gòu)建符合消費者認知的視覺設(shè)計藝術(shù)作品。

總而言之，隨著社會的發(fā)展，人們的生活有了更高的提升。他們開始追求更高的生活水平和生活品位。設(shè)計者可通過視覺傳達設(shè)計滿足人們精神需求，并通過色彩元素引起實現(xiàn)欣賞者的視覺沖擊，讓欣賞者以色彩元素為依據(jù)，更為直接獲得設(shè)計者所要表達的信息，從而實現(xiàn)信息傳播的高效化和有效性。隨著設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)設(shè)計師應(yīng)從更高層次運用色彩于視覺傳達上，構(gòu)建出更具有思維性、情感性、藝術(shù)性的作品，讓欣賞者在獲得愉悅心情同時，促進他們良好情感的產(chǎn)生，真正發(fā)揮藝術(shù)的作用。