豎屏劇創(chuàng)作及盈利模式的打造

李韜

【摘要】抖音、快手等短視頻平臺(tái)的快速崛起，適應(yīng)了移動(dòng)碎片化的信息接收方式。豎屏劇內(nèi)容得到市場(chǎng)的認(rèn)可和青睞。本文提出，通過(guò)選擇適合豎屏劇的影視題材、拓寬豎屏劇視聽(tīng)語(yǔ)言、加大制作成本、探索多元盈利模式等方式，解決目前存在的豎屏劇創(chuàng)作難點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】豎屏劇 ? 創(chuàng)作題材 ? 視聽(tīng)語(yǔ)言 ? 盈利模式

【中圖分類號(hào)】G220 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

最近幾年，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的快速崛起，適應(yīng)了受眾移動(dòng)碎片化信息接收習(xí)慣，豎屏內(nèi)容日益得到市場(chǎng)的認(rèn)可和青睞。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2020年12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了70.4%。網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，網(wǎng)絡(luò)短視頻成為第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型。①

2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶大幅度增加，豎屏劇因?yàn)橹谱髦芷诙?、成本低等特點(diǎn)，引發(fā)了個(gè)人和專業(yè)影視機(jī)構(gòu)紛紛入局，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頁(yè)面紛紛開(kāi)設(shè)豎屏劇專欄，拉開(kāi)了豎屏微短劇、豎屏廣告等制播熱潮。

豎屏劇是指拍攝方法采用豎屏方式，寬高為9：16比例，單集時(shí)長(zhǎng)在1～5分鐘內(nèi)，既可連續(xù)也可獨(dú)立成篇的短視頻內(nèi)容，用戶可以評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。豎屏劇為什么如此火爆，主要原因是其更適合手機(jī)用戶的使用習(xí)慣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)是人們獲取信息的重要入口，豎屏劇在觀看的過(guò)程中，可以減少頻繁的切換，方便點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享。手機(jī)用戶觀看豎屏劇已成習(xí)慣。

一、豎屏劇創(chuàng)作困境

當(dāng)然，目前看，豎屏劇的創(chuàng)作還存在著題材、技術(shù)、制作成本等問(wèn)題。

（一）創(chuàng)作題材選擇難

無(wú)論是個(gè)體制作上傳的用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）還是專業(yè)影視機(jī)構(gòu)制作的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC），目前大多都是以網(wǎng)絡(luò)段子為主，通過(guò)幽默風(fēng)趣的人物對(duì)白和簡(jiǎn)單情節(jié)吸引人。當(dāng)然，也有一些以知識(shí)分享為目的的豎屏劇，例如中央廣播電視總臺(tái)央視頻推出的《健康v課堂》等。豎屏劇大多是微短劇，所謂“微”，就是強(qiáng)調(diào)短小。而且，豎屏劇受手機(jī)豎屏畫幅的限制，很難表現(xiàn)宏大的場(chǎng)景和復(fù)雜的人物關(guān)系。因此，豎屏劇題材如何選擇與匹配，是創(chuàng)作者所面對(duì)的一個(gè)難點(diǎn)。

（二）創(chuàng)作技巧受限

為了適應(yīng)電視、電腦屏幕，傳統(tǒng)電視劇集的畫幅基本上都是橫屏的。橫屏拍攝強(qiáng)調(diào)縱深空間，而豎屏構(gòu)圖則適合表現(xiàn)景深層次關(guān)系，適合拍攝人物微表情，從畫面構(gòu)圖上看，有一種天然的交流感和親切感。相對(duì)于橫屏而言，豎屏劇的鏡頭多使用中心聚焦式的鏡頭，被拍攝對(duì)象一般居于主導(dǎo)地位，注重被攝體的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。在豎屏劇里，人物主要通過(guò)近景展現(xiàn)。但是，在展現(xiàn)復(fù)雜人物關(guān)系和水平垂直關(guān)系上，豎屏劇有先天不足的缺陷，造成豎屏劇敘事相對(duì)簡(jiǎn)單，只適宜表現(xiàn)簡(jiǎn)單的人物關(guān)系。

在鏡頭視聽(tīng)語(yǔ)言上，豎屏適合展現(xiàn)特寫、縱向，但不適合調(diào)度;在拍攝對(duì)象的選擇上，豎屏適合拍攝靜態(tài)，不太適合拍攝動(dòng)態(tài)。因?yàn)樨Q屏拍攝呈現(xiàn)在手機(jī)上，人物稍微一活動(dòng)，很容易溢出畫面。

（三）制作成本難點(diǎn)

目前，短視頻平臺(tái)上的豎屏劇大多數(shù)是網(wǎng)絡(luò)段子劇，主要是通過(guò)夸張的動(dòng)作、搞笑的對(duì)白來(lái)吸引人觀看，真正能引起反響的作品少之又少。

制作豎屏劇的一般是專業(yè)的制作機(jī)構(gòu)或個(gè)體制作團(tuán)隊(duì)。個(gè)體制作的豎屏劇，內(nèi)容一般欠缺專業(yè)性，劇集內(nèi)容也簡(jiǎn)單生硬、畫面粗糙，這與制作成本不無(wú)關(guān)系，因?yàn)閭€(gè)體制作缺少專業(yè)編劇攝制和后期制作。專業(yè)制作機(jī)構(gòu)拍攝的豎屏劇集則往往有較大的投入，有專業(yè)的編劇、制作團(tuán)隊(duì)和后期制作，但是受限于盈利和分賬模式，還是鮮有投入過(guò)百萬(wàn)元的大制作。

（四）盈利模式困境

豎屏劇盈利模式目前主要采用平臺(tái)定制和會(huì)員分賬。一部火爆的豎屏劇的點(diǎn)擊率可以達(dá)到千萬(wàn)次，但是即使有1000萬(wàn)次的播放，其能收回的成本也只有30萬(wàn)元左右。如果制作成本為100萬(wàn)元的豎屏劇，光靠在某一家平臺(tái)獨(dú)家分發(fā)，至少需要3000多萬(wàn)次的播放量才能收回成本。若想盈利，則播放量需要更大。

在短視頻平臺(tái)，騰訊旗下的微視主要通過(guò)購(gòu)買閱文集團(tuán)的版權(quán)小說(shuō)進(jìn)行改編，然后通過(guò)公司招標(biāo)的形式找到合適的制作方承制豎屏短劇。目前，微視平臺(tái)給出的合作模式是：需要制作劇集50集以上，每集1分鐘以上，保底收入是30萬(wàn)元，外加流量獎(jiǎng)勵(lì)。豎屏劇播放量達(dá)到2000萬(wàn)次獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元;播放量達(dá)到5000萬(wàn)次獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元;播放量達(dá)到一億次，獎(jiǎng)勵(lì)70萬(wàn)元。從這里也可以看出，如果想在微視豎屏劇中盈利，制作成本必須控制在100萬(wàn)元以內(nèi)。

會(huì)員付費(fèi)模式主要依靠會(huì)員分賬收入。所謂會(huì)員分賬收入，就是有效觀影人數(shù)×內(nèi)容定級(jí)單價(jià)。內(nèi)容定級(jí)，就是平臺(tái)將制作方提供的內(nèi)容，根據(jù)質(zhì)量綜合評(píng)估出影片的相應(yīng)級(jí)別，每個(gè)級(jí)別對(duì)應(yīng)的單價(jià)就是分賬單價(jià)。目前，豎屏劇會(huì)員付費(fèi)模式在騰訊視頻、優(yōu)酷處于發(fā)展的初級(jí)階段。這種模式生產(chǎn)必須系統(tǒng)備案，拿到上線備案號(hào)，而且要求制作必須精良。這對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，制作周期相對(duì)要長(zhǎng)，要求較高，風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)較大。

二、豎屏劇創(chuàng)作建議

（一）選擇合適的題材

針對(duì)豎屏劇題材選擇難的問(wèn)題，要學(xué)會(huì)選擇適合豎屏拍攝的題材。一些較難展現(xiàn)的歷史題材、戰(zhàn)爭(zhēng)題材、青春題材，需要導(dǎo)演在分鏡頭上進(jìn)行打磨，充分了解豎屏拍攝的方式方法以及豎屏拍攝的受限因素，充分利用視聽(tīng)語(yǔ)言合理地做出分鏡頭，然后依據(jù)分鏡頭完成豎屏劇的拍攝。

（二）拓展豎屏劇的視聽(tīng)語(yǔ)言

豎屏劇構(gòu)圖受限，是其豎屏結(jié)構(gòu)造成的。解決的辦法就是采用多種技術(shù)手法，拓展豎屏劇的視聽(tīng)語(yǔ)言表達(dá)。例如，在后期制作的時(shí)候，采用分屏的方式或者利用字幕、旁白介紹復(fù)雜的人物關(guān)系。

（三）減少制作成本壓力

制作成本制約著豎屏劇的發(fā)展。其實(shí)，在制作成本上，可以通過(guò)提高劇本質(zhì)量，引入各種資金，加大制作投入。例如，制作團(tuán)隊(duì)可以在前期引入軟廣告植入，來(lái)覆蓋制作成本，這樣可以減少后期成本壓力。

（四）探索多元盈利模式

初期盈利模式的單一和簡(jiǎn)單化，制約著豎屏劇的良性發(fā)展，但其實(shí)，豎屏劇盈利模式不僅可以靠流量分成、會(huì)員分成，也可以采用軟廣告植入或與制作機(jī)構(gòu)一起聯(lián)合招商等方式。愛(ài)奇藝出品的豎屏劇《生活對(duì)我下手了》就是由小紅書App獨(dú)家冠名，每集內(nèi)容都有相應(yīng)的廣告植入。在劇中對(duì)冠名的投資商或者贊助商進(jìn)行“創(chuàng)可貼式”的角標(biāo)廣告、彈幕式廣告植入，以達(dá)到營(yíng)銷品牌的目的，從而獲得更好的收益。

當(dāng)然，短視頻平臺(tái)或者影視制作機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)豎屏劇打造藝人IP，打造、拓展衍生品，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈。

注釋

①CNNIC發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)， http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923422728645.htm.

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（作者單位：湖北文理學(xué)院文傳學(xué)院）

（本文編輯：林秀）